Hanedan şarap endüstrisi zor durumda, yönetici değişikliği söylentileri mayalanmaya devam ediyor
Çekirdek yöneticilerin değiştirilmeleri, durgun performansları veya Langjiu tarafından devralınmasıyla ilgili sık sık haberler, deneyimli şarap şirketi Dynasty Wine Industry'yi sektördeki sıcak aramaya itti. Beijing Commercial Daily'den bir muhabir, Dynasty Wines'ın genel müdürü Yin Jitai'yi aradı, ancak diğer taraf çağrıya asla cevap vermedi. Langjiu'dan sorumlu ilgili kişi, şirketin dahili personelinin bu satın alma işlemine ilişkin herhangi bir bildirim almadığını söyledi. Son yıllarda, hanedan şarap endüstrisi refahtan düşüşe geçti ve kaderi tüm taraflar tarafından endişelendirildi. Bununla birlikte, şirket Hong Kong borsasına kayıtlı bir şirket olduğu için, A hissesine girmek isteyen yerli şarap şirketleri için pek cazip değil.Yıllar süren sürekli kayıplarla birleştiğinde, hem kendi kendini kurtarma hem de varlıkların yeniden yapılandırılması zorluklarla karşı karşıya.
Yönetici değişikliği söylentileri mayalanmaya devam ediyor
Son zamanlarda, konuya aşina olan bir kişi, Dynasty Wines'ın yüksek düzeyde bir değişim geçirdiğini ortaya çıkardı.Büyük hissedarı Tianjin Gıda Grubu Finans Baş Muhasebeci Yardımcısı Sun Jun, başkan olarak Hao Feifei'nin yerini alacak ve Tianjin Gıda Grubu Propaganda Departmanı Müdürü Li Guanghe, Yin Jitai'nin yerine genel müdür olarak geçecek. Haber doğruysa, bu 2012'den beri Dynasty Wines'ın üçüncü yönetici değişikliği. Daha kayda değer olan ise, finans baş muhasebeci yardımcısının şarap şirketinin başkanından sorumlu olması endüstride oldukça nadir görülmesi, bu nedenle hanedan şarabının satışının önünü açtığı şeklinde yorumlanmasıdır.
Aslında, endişe verici performans nedeniyle, Dynasty Liquor'un üst yönetimi birkaç kez değişti. Dynasty Wines'ın azalan performansı ve hissedarların hisselerinin azalması nedeniyle Aralık 2012'nin sonunda Dynasty Wines, şirketin genel müdürü ve icra müdürü Gao Feng ile Hao Feifei'nin genel müdür ve icra müdürü olarak istifasını duyuran bir duyuru yayınladı. Sonraki iki yıl içinde Dynasty Wine'ın gelişimi azalmaya devam etti Haziran 2014'te Yin Jitai, orijinal genel müdür Hao Feifei'nin yerine Dynasty Wine'ın yeni yönetici müdürü ve genel müdürü olarak atandı. Üst düzey tasarım istikrarsız ve Hanedan şarap piyasası dibe vurmaya devam ediyor. Bu yılın Ağustos ayında bir kar uyarısı yayınladı. 30 Haziran 2017'de sona eren altı aylık denetlenmemiş konsolide zararın yıllık bazda% 50 düşmesi bekleniyor.
Yüksek seviyeli şoklar hâlâ sarsılmazken, Dynasty Liquor'un satıldığına dair söylentiler yeniden yükseldi. Dynasty Liquor'ın likör şirketi Langjiu tarafından satın alınacağı ve ikincisinin bir "eğri listesi" elde etmesine yardımcı olacağı haberi, sektörde şaşkınlığa neden oldu. Sektör analistleri, Tianjin Gıda Grubunun baş mali müşavir yardımcısı Sun Jun'un, kafa karıştırıcı olan geleneksel bir şarap şirketinin başına geldiğine dikkat çekti. Şarap şirketlerinin liderlerinin çoğunun piyasa geçmişine sahip olması ve çoğunun teknik geçmişe sahip olması mantıklıdır, ancak işi yönetmek için gerçek mali geçmişe sahip olmaları nadirdir. Sun Junun gelişinin aslında Wang Chao şarap endüstrisinin zenginliğine dokunduğuna dair sektörde yaygın bir söylenti olduğu tam da bu yüzden. Devralma konusuna gelince, son zamanlarda sermaye piyasası konusunda hırslı olan büyük olasılıkla Langjiu'dur.
Dynasty'nin likör endüstrisinin genel gelişimi temelde bir "şok" durumunda olmasına rağmen, hala belirli uluslararası kanallara ve marka kaynaklarına sahip olduğu inkar edilemez. Sichuan'da bölgesel ünlü bir şarap olan Langjiu, son iki yılda endüstrinin toparlanmasından yararlanarak performansta pozitif büyüme elde etti.
Bu yılın Ocak ayında Langjiu Group Yönetim Kurulu Başkanı Wang Junlin, Langjiu'nun son birkaç yılda bir yükseliş dalgası yaşadığını söyledi. 2013 ve 2014'te ortaya çıkan piyasa sorunları 2015 ve 2016'da çözüldü ve geliştirme 2017'de başlayacak. Hızlı şerit. Önümüzdeki beş yıl içinde Langjiu, satışların 2020'de 20 milyar yuan'a ulaşması beklenen hızlı bir büyüme dönemine girecek. Langjiu pazarının sağlıklı büyümesine dayanan şirket, 2019 civarında halka açılma stratejik hedefini belirledi. Bu aynı zamanda Langjiu'nun şarap endüstrisinin arka kapılarını açma planının önemli argümanlarından biri haline geldi. Ancak Hanedan Likörü ve Langjiu arasındaki "skandal", endüstrinin tavrında iki farklılaşma seviyesi var.
Devralacak az sayıda aday
Hepimizin bildiği gibi, Dynasty Şaraphanesi eskiden en büyük yerli şarap şirketleri olan Çin Seddi ve Changyu kadar ünlüydü. 2004 yılında yerli şarap satış geliri 7,437 milyar yuan idi. Changyu ve Çin Seddi ile birlikte, sektörün toplam satışlarının% 56,2'sini oluşturuyordu. Bununla birlikte, yıllarca süren performans kayıplarından sonra, Hanedan Şarap Endüstrisi bir "sıcak patates" haline geldi. Yıllar önce, Hanedan Şarap Endüstrisi varlıkların yeniden yapılandırılması niyetindeydi, ancak bugüne kadar, sermaye piyasası hala başka aktörlerin olmayacağını doğruluyor.
Performans kaybının nedenleri ile ilgili olarak Dynasty Wines, mali raporunda açıkladı.Her şeyden önce Çin'in ekonomik büyümesindeki yavaşlama nedeniyle tüketim daha temkinli hale geldi.Aynı zamanda, ulusal süpermarket sisteminin performansı ideal değil ve ithal şarapların, özellikle orta ve düşük kaliteli ithal şarapların etkisi ideal değil. Yerli şarabın pazar payını sıkıştırın; ikincisi, dağıtım maliyetinin gelire oranı geçen yıla göre arttı, çünkü marka oluşturma, satış ve pazarlama kanalı yeniden düzenleme planlarına yapılan yatırım, özellikle pazar değişiklikleri ve şirketin sürdürülebilir gelişimi için artmaya devam ediyor, bu maliyet Brüt kâr ile mahsup.
Bir likör pazarlama uzmanı olan Cai Xuefei, Langjiu Dynasty Liquor'u satın alırsa, ikincisinin sağlam dağıtım sisteminin şarap işini hızlı bir şekilde tanıtmak, ürün yelpazesini zenginleştirmek ve kâr amacıyla işini genişletmek için kullanılabileceğini belirtti; ancak Langjiu, geleneksel bir bölgesel likör şirketi olarak istiyor Kaynakları aşılayan ölmekte olan hanedan şarap endüstrisini canlandırmak hâlâ zordur. Uzun vadede, Langjiu'nun şarap işini başlatması ürüne odaklanmaya elverişli değildir veya şirketi daha uzun bir ayarlama dönemine sürükler. Buna ek olarak, likör borsasında listelenen şirketlerin tamamı A-hisse piyasasındadır ve Hong Kong borsasında bulunan Dynasty Liquor, Langjiu'nun arka kapı listelemesi için bir kısayol değildir. Şirketler aynı anda hem Hong Kong hisselerinde hem de A hisselerinde listelenebilse de, Langjiu'nun A hisselerine girme isteği daha güçlüdür ve Dynasty Liquor'u devralmak iyi bir seçim değildir.
Buna ek olarak, yerli şarap pazarı tüketiminin artmasıyla birlikte çok sayıda ithal şarap pazar payını kapmak için Çin pazarına akın etti ve son yıllarda yerel şarap pazarı baskı altında olmaya devam etti. Ulusal İstatistik Bürosu'nun en son verilerine göre, 2013'ten 2016'ya kadar, ulusal şarap üretimi art arda dört yıl geriledi. Ocak-Eylül 2017 arasında, ulusal şarap üretimi yıllık% 10,3 düşüşle 732.000 kilolitreye ulaştı. Aynı zamanda, Çin Gümrük İdaresi Genel Müdürlüğü tarafından açıklanan verilere göre 2017'nin ilk yarısında Çin, yıllık% 13,9 artışla yaklaşık 254 milyon litre şişelenmiş şarap ithal etti; toplam miktar ise yıllık% 3,34 artışla yaklaşık 1,146 milyar ABD doları oldu. Toplam ithal şarap hacmi ile yerli şarap üretimi arasında keskin bir tezat olduğu görülebilir.
Sektör uzmanları, mevcut ithal şarapların pazar tarafından çok arandığına, yerli şaraplarda güçlü bir baskı oluşturduğuna ve genel durumun bir ayarlama döneminde olduğuna dikkat çekti. Elverişsiz makroekonomik ortamda, Hanedan Şarabının uzun vadeli kayıpları ile birleştiğinde, şu anda bir toplayıcı bulmak oldukça zordur.
Kendini kurtarma ve ileriye git
Şarap pazarlama uzmanı Li Xinxin, "Sermaye zincirinin uzun vadede askıya alınması, marka pazarının tuzdan arındırılması ve tüketici bakımının olmayışının sorunları şirket üzerinde etkili olmaya devam edecek." Dedi. Şu anda, Tianjin'deki genel merkezine ek olarak, Dynasty Wines pazarda belirli bir paya sahip, ülkedeki diğer pazarlar temelde boş. 2013'teki askıya alma işleminden bu yana ticarete devam etmedi, ürün satışları sorunsuz değil, sermaye piyasası etkili bir eylemde bulunmuyor ve şirketin yaşam ortamı ağır. Geçen yılın sonundan bu yana, Dynasty Liquor ünlü şarapları lahana fiyatına sattı ve kendi varlıklarını kollarını kırarak kendilerini kurtarmak için sattı, bu da şirketin mevcut sermaye baskısını ve operasyondaki engelleri ortaya koydu. Bir "destekçi" bulamazsanız ve kendinizi kurtarmak için yalnızca yeni yöneticilere ve varlıkların satışına bel bağlarsanız, bu kısa vadede etkili olmayabilir.
Dynasty Wines, bu yılın Haziran ayında, şirketin bir yan kuruluşu olan Çin-Fransız Hanedanı'nın, Tianjin Mülkiyet Hakları Değişim Merkezi aracılığıyla halka açık liste şeklinde varlık satacağını açıklayan bir duyuru yayınladı.Önerilen satışın başlangıç fiyatı 400 milyon yuan. Dynasty Wines, şarap kalesinin ve diğer tesislerin satışının nedenleriyle ilgili olarak, şirketin likiditeyi ve ticari operasyonları iyileştirmek ve hissedarları maksimize etmek için grubun iş stratejisini gözden geçirdiğini belirtti. E-ticaretin yükselişi ve müşteri tüketim davranışlarındaki değişikliklerle birlikte Dynasty Likör Endüstrisinin iş ortamı değişti, ancak işletme şatosu zamanla bu tür değişikliklere cevap veremedi. Şarap kalesi ne e-ticaret ve kitle pazar işinin geliştirilmesinde rol oynayabilir, ne de grubun üretiminin bir parçası olarak halihazırda kullanımda olan diğer ilgili tesisler. Bu nedenle, kaynaklarını çekirdek şarap üretim ve dağıtım işine yatırmak için Çin-Fransız hanedanının satılmasına karar verildi.
Buna ek olarak, 2016 gibi erken bir tarihte, Dynasty Wines, şirketin borçlarını ödemek ve çalışanların maaşlarını ödemek için bir parti ünlü şarapları düşük fiyatlarla sattığından şüpheleniyordu.Ürünlerin çoğunun fiyatları paralel ithalatlardan daha düşüktü ve bazı fiyatlar normal fiyatların neredeyse yarısı kadardı. Sanayinin içindekiler, Dynasty Winery'nin gümrüklü bölgede ünlü şarapları düşük fiyatlarla sattığını söylediler.Dynasty Winery üzerinde belirli bir ekonomik baskı oluşturan gümrüklü liman bölgesindeki depo kirası dışında, varlıkların satışının bir başka nedeni de şirketin normal işleyişi için fonların iadesini gerçekleştirmektir.
"Sermaye sıkıntısı ve performans düşüşünün arka planı altında, Dynasty Wines herhangi bir varlık yeniden organizasyonu olmaksızın ortama uyum sağlayamazsa, tüm şirketin orijinal sistemi çöktüğünde listeden çıkarma riski artacaktır. Dynasty Wines'ın en büyük değeri, şirketin uzun vadeli marka çökelmesidir. Şirketin itibarı tükenmiş olsa da, popülaritesinin hala belirli bir etkisi vardır. İkincisi, Dynasty Wines'ın çok değerli bir çekirdek teknik ekibi var ve bu çok önemli Şarap endüstrisi çok derin bir anlayışa sahip ve endüstrinin temsilcisi. Dynasty Wine'a yatırım yapmayı planlayan şirketlerle varlıkları yeniden düzenleyebilirse, Dynasty Wine bir hayat parıltısına sahip olabilir "dedi Li Xinxin.
Beijing Commercial Daily muhabiri Liu Yibo Wu Yuanyuan / Metin
