Algoritmalar hakimdir, WeChat insanların kalplerine inanır
"Çünkü görüyorsun, var."
21 Aralık 2018'de WeChat 7.0 sürüm güncellemesini başlattı.İki gün sonra, Android için WeChat 7.0.0 da dahili testi başlattı. Ekran animasyonu, mavi gökyüzünün arka planına karşı bir kozmosa dönüşür.
WeChat'in son ana sürüm 6.0 güncellemesinin üzerinden dört yıl geçti. Geleneksel olarak, WeChatin pozitif tamsayı sürüm numarasını piyasaya sürmesi, büyük bir güncelleme anlamına gelir ve dört yıl sonra yapılan kapsamlı revizyon, WeChat'i yeniden tanımamıza da olanak sağladı.
Zhang Xiaolong'un bu yılki WeChat Açık Sınıfında söylediği gibi, "Her yeni sürüm ortaya çıktığında, ifade etmek istediğimiz bir şey, bu WeChat basın toplantısıdır." O halde WeChat bu "basın toplantısında" ne ifade etmek istiyor? Ne?
Ai Faner, WeChat'in yeni sürümünü bir süre deneyimledikten sonra, ister "güzel" ister "anlık video" olsun, bu büyük güncellemenin özünün, içeriği ve sosyal kalıpları şekillendirmek için insan doğasını kullanmak olduğunu keşfetti.
Herkese açık hesap daha `` güzel ''
Bu güncellemede WeChat, resmi hesap makalesinin altındaki "Beğen" i "Güzel" olarak değiştirdi. Bu sadece bir ifade ayarlaması değil, abonelik hesabı bilgi akışının revizyonunu takiben WeChat bilgilerinin başka bir yeniden yapılandırmasıdır. , Sosyal ve içerik yayılımını büyük ölçüde birbirine bağlayan.
İOS için WeChat 7.0.0'da, bir kullanıcı resmi hesapla ilgili bir makale okuduktan sonra "iyi bak" seçeneğini tıkladığında, makale bir arkadaşının "bir göz atma" bilgi akışına önerilebilir ve arkadaşlarının bu makaleye ilişkin yorumları da toplanır. "Güzel" sayfasına gidin, yani "güzel" sayfasına gidin, bir arkadaş çevresi gibi beğenebilir ve yorum yapabilirsiniz.
Ve bir makale üzerinde "güzel" i tıkladığınızda, bir WeChat arkadaşınız bunun "güzel" olduğunu düşünürse veya yeni bir yorum yayınlarsa, "Keşfet" sütununda ve "Bir Göz At" girişinde kırmızı nokta istemi alacaksınız. , Kullanıcılara kontrol etmelerini hatırlat, bu aynı zamanda "Bir Göz At" ın daha çok bir arkadaş çevresi gibi görünmesini sağlar.
Arkadaş tavsiyesine dayanan bu dağıtım mekanizması, popüler algoritma tarafından önerilen bilgi akışından çok farklı olan "bir göz atma" bilgi akışındaki sosyal özellikleri daha ağır hale getirir. Zhang Xiaolong, 2018 WeChat Açık Sınıfında abonelik numarasını verdi. Bilgi akışının yapılıp yapılmayacağına ilişkin bakış açısı şudur:
Rastgele kontrolsüz bilgiye dönüştürmek yerine, sadece okuma verimliliğini artıracağız.
İçeriğin uzmanlaşmasıyla birlikte, arkadaş çevresinin baskısı azaldı ve serbest bırakıldı ve doğduğu gibi oldu - pazarlama ve reklamlarla dolu bir hipermarketten ziyade dünyadaki her şeyin özel bahçesi haline geldi.
Tüm WeChat içerik ekolojisi perspektifinden bakıldığında, sosyal tabanlı dağıtım mekanizması, uzun kuyruklu içerik dağıtım yetenekleri yaratmaya daha elverişlidir. Tıpkı günümüzde "bir bireyin kendi markası ne kadar küçük olursa olsun", bir içerik oluşturucu ne kadar küçük olursa olsun Daha fazla insan görüyor.
Resim: Visual China
İnternet ürünlerinde standart olan anlamsız "beğeniler" ile karşılaştırıldığında, "iyi görünümlü" ifadeler açısından öznel bir görüş ifadesi anlamına gelir. WeChat, bir yandan her bireyi ifade etmeye teşvik ederken, diğer yandan bu parçaları oluşturur. İfade bir makalenin itici gücü haline gelir - insanlar onu ne kadar çok tanırsa, makale o kadar yayılır.
Bu neredeyse en insancıl fisyon boyutudur, çünkü insanlar her zaman kendi çıkarları olan arkadaşlarının tavsiyelerine daha çok güvenirler.
"Moment Video" WeChat'i daha eğlenceli hale getiriyor
Bu güncellemenin diğer öne çıkan özelliği "Moment Video" ise, kullanıcılar 15 saniyelik kısa videolar çekebilir ve bunları düzenleyebilir, mevcut ifadeleri ekleyebilir, metni düzenleyebilir, film müziklerini seçebilir ve konumlandırma ekleyebilir. Her an "Arkadaşlar bir günde" videosu 24 saat içinde görülebilir) ". Bu yarı özel ve yarı kamusal sosyal ürünün gençler arasında daha popüler olduğu kanıtlanmıştır.
"Moment Video" çıktıktan sonra, birçok kişi bunu Douyin ile karşılaştırdı, ama aslında Zhang Xiaolong her zaman "Rakiplere değil, kullanıcılara odaklanın" fikrini savundu. WeChat'in dikkatinin odak noktası, 1 milyar kullanıcıya getirebilecek şeydir.
Ve birçok detayda iki ürünün farklı değerlerini yansıtır. Örneğin, "Moment Video" nun editörü filtre sağlamıyor. Son Tencent Personel Konferansında Zhang Xiaolong, filtreler hakkındaki görüşlerinden bahsetti:
Çoğu ürün kullanıcıları aldatıyor, çeşitli filtreler yapıyor ve "iyi bir yaşamı kaydeden" sloganlar atıyor, ancak hayat her zaman iyi değil.Aynı zamanda "Time Video", WeChat'in tutarlı kısıtlamasını da korur. Kullanıcıların belirli bir ölçüde rahatsız edilmemesini sağlamak ve WeChat'in Douyin gibi bir zaman kara deliği olmasını belirli bir ölçüde önlemek için her gün yüklenen maksimum "Zaman Videosu" sayısı 9'u geçemez. .
Tanıdık bir sosyal ürün olarak Instagram ve Douyin'den daha güçlü bir ilişki zincirine sahiptir.Bu nedenle, kullanıcıları kare bir platform gibi çekmek için İnternet ünlülerine ve ünlülerine güvenmek zorunda değil, arkadaşlar arasında daha fazla görüntü ve etkileşime izin vermek için Bir arkadaş "an videosu" yayınladığı sürece, adres defterinde, Anlarda, tek sohbette ve grup sohbetinde arkadaşının profil resminin sağ üst köşesine mavi bir balon eklenir.
Grup sohbetindeki "Zaman Videosu", topluluk işlemleri için daha da yaratıcıdır. WeChat grubunda, tüm grup üyelerinin "Zaman Videosu" nu görmek için sağ üst köşedeki mavi daireyi tıklamanız yeterlidir. arkadaş Ekle. WeChat grupları, kullanıcıları en düşük maliyetle toplamanın her zaman önemli bir yolu olmuştur. "Moment Video" ayrıca derinlemesine topluluk etkileşimi için daha fazla olanak sağlar.
"Çünkü görüyorsun, var."
WeChat 7.0 sürümü güncellendikten sonra, Zhang Xiaolong, arkadaş çevresinde Wang Yangming'den bir cümle paylaştı:
Bu çiçeği görmediğinizde sizinle birlikte bu çiçek ölür, bu çiçeği gördüğünüzde bir süre bu çiçeğin rengi netleşir ve bu çiçeğin aklınızda olmadığını bilirsiniz.
Bu aynı zamanda WeChat'in yeni lansman arayüzü için ilham kaynağıdır Zhang Xiaolong, Wang Yangming'in cümlesini lansman sayfasının kopyası olarak "Gördüğünüz için var" şeklinde özetledi.
Bu cümle Wang Yangmingin dağlara yaptığı geziden kaynaklanıyor. Bir arkadaşı kayaların arasındaki bir çiçeğe işaret etti ve Wang Yangming'e şöyle dedi:
Sık sık kalbinizin dışında hiçbir şeyin olmadığını söylüyorsunuz. Dünyadaki her şey kalbinizde, kalbiniz tarafından kontrol ediliyor. Dağlarda açan bu çiçeğe bakın, kalbiniz onu kontrol edebilir mi? Kalbiniz onun açılmasına izin vermesi ve açması olabilir mi; kalbiniz düşmesine izin verir ve düşer mi?
Wang Yangming yukarıdaki cevabı verdi: Bu, çiçeğin gerçekten var olmadığını değil, "sessizliğe geri döndüğünü" söylemek içindir.
"Ji" kelimesi harika bir şekilde kullanılıyor, nesnel varoluşu temsil ediyor ve aynı zamanda bir tür öznel yokluktur: çiçeklerle hiçbir ilginiz yoksa ve empati kurmazsanız, çiçeğin güzelliğini göremezsiniz, kokusunu da koklayamazsınız. Size getirdiği neşeyi hissetmemek.
Şimdi WeChat, 1 milyardan fazla insanı birbirine bağlayan ulusal bir uygulama haline geldi.Adres defterinizde yüzlerce arkadaşınız olsa bile, muhtemelen uzun sohbetleri teşvik edebilecek sadece bir avuç insan var. Bu tür bir yalnızlık uçsuz bucaksız insan denizinde boğuluyor, değil mi? Bir tür "yalnızlığa aynı dönüş"?
WeChat'in lansman sayfasında dünyaya bakan küçük adam çok uzun yıllar değişmedi. Hayatta yalnız kalmanın bir metaforu.WeChat'in asıl amacı yalnızlık ve yabancılaşmayı bağlamak, çözmek ve savaşmaktır.Yeni sürüm aynı şeyi yapıyor.
"Çünkü onu görüyorsun, bu yüzden var" saf insan kökenli soruyu ifade eder. Arkadaşlarınıza onu gördüğünüzü söylemek için parmaklarınızı kullanın.
Günümüzde, öneri algoritmaları İnternette her yerde bulunur, ancak verilerin ve algoritmaların kullanıcıların gördüklerini belirlediği ve egemen olduğu bir zamanda bile WeChat, insanların anlamına daha çok inanmakta ve insanlar ile içerik arasındaki aktif bağlantıları savunmaktadır.
Dört yıllık evrim, WeChat'in yeni versiyonu, yalnız insanı ve mavi gezegeni çiçeklerle bir gülümsemeye dönüştürdü - daha fil benzeri bir "dünya" dan "bir çiçek ve bir dünyanın" "insan kalbi" ne.
