LV, GUCCI, Hermes ... oyun dışı mı? Oyna?
LV, Hermes, Gucci, Burberry, Fendi gibi uluslararası büyük isimler tarafından başlatılmaya çalışılan mini oyunlar oynadınız mı?
Makale şunlardan kopyalanmıştır: iziRetail etkin noktası
Kimlik: iziRetail
Orijinal: Yi Rui
Orijinal Başlık: Derinlik: Genç blog yazarlarının dikkatine, LV, GUCCI ve Hermes mobil oyunlar başlattı | iziRetail hotspot
Düzenleme: Yixi
Bir yıl Bahar Festivali sırasında WeChat'in "Jump" adlı mini bir oyun çıkardığını hatırlamalısınız, değil mi?
Nike'ın 20 milyon ayakkabı kutusunun yerleştirilmesi, marka pazarlamasının yeni bir yolunu açtı ve ardından McDonald's, Nike, FamilyMart vb.
Tabii ki basit yerleştirme, marka pazarlamasının sadece ilk adımıdır.Bundan sonra, Hermes, Gucci, Burberry, Fendi ve diğer uluslararası markalar gibi birçok marka kendi mini oyunlarını geliştirdi ve piyasaya sürdü.
01
Bu yılın Şubat ayında Gucci, markanın yeni başlattığı sihirli patlayan şeker serisinin yeni ürün tanıtımıyla işbirliği yaparak, resmi WeChat hesabı tarafından yayınlanan grafik haberlerde mini oyun "Yıldızlararası Geçiş" i başlattı.
Marka, renkli yıldız unsurlarını klasik GG logosuyla birleştiriyor.Gucci yıldızları, bu küçük oyunda oyuncuların oyunu temizlemesi için önemli bir unsur. Oyuncuların oyunu geçmek için daha fazla Gucci yıldızı yemesi gerekiyor.Oyunda zaman zaman Double G belirecek. Sembol, bu şanslı paraları yemek de kazanma oranınızı artırabilir.
Oyunun tüm tarzı, yeni ürünle 70'lerin aynı retro oyun stilini benimsiyor. Süreçte marka bilgileri büyük ölçüde ifşa edildi.
Oyuncu özeti : Oyun ekranı, uzun zaman önceki uçak savaş oyunu Little Bee'ye biraz benziyor.Bu retro Gucci ve klasik oyun çok bağımlılık yapıyor. Gucci yıldızlarının devam eden görünümü çok beyin yıkandı. Daha da önemlisi, oyun ile yeni sihirli patlayan şeker serisi arasındaki benzerlik ve indirgeme derecesi çok yüksek. Oyun iyi oynandığında, yeni unsurlar zaten aklımda. Tüketicilerin dürtü satın almasına neden olup olmayacağından bahsetmiyorum, ancak alışverişe çıktığınızda kesinlikle fark edebilirsiniz ve yayılma etkisi çok iyidir.
02
Burberry bir zamanlar resmi web sitesinde "Zıplayan Geyik" adlı küçük bir oyun başlattı. Oyun basit ve anlaşılır. Kullanıcıların yalnızca karakter geyiğini kontrol etmeleri, cam mermi tahtasına atlamaları, hızlanmak için altın logoları ve dronları toplamaları ve ardından seviyeyi geçmeleri gerekiyor. Sonunda geyiği aya gönderdi.
Oyundaki yüksek golcülerin yepyeni bir aşağı ceket alma şansı var, bu da kullanıcılar için büyük bir cazibe. Oyunu oynamadan önce, kullanıcılar üç set sanal aşağı ceket arasından seçim yapabilirler.Bu adımda, marka bilgilerinin oyunlaştırılmış eğlencede kullanıcılara ustaca nüfuz eden önemli marka logosu TB logosunu içeren bir yeni ürün dalgası tanıtıldı.
Oyuncu özeti : Aşağı ceket giyen geyik yavrusu çok sevimli ve atlama oyunu beni çok bağımlı yapıyor.
03
FENDI'nin "FENDI Roma Adventure" oyunu, FENDI'nin 2019 Rome Couture Show'una çok yakışıyor. Markalar mini oyunlarda FF serisi logosu, Peekaboo klasik çantalar, Pequin çizgili gömlekler ve oyun dekoru şeklindeki diğer marka unsurları gibi marka kültürel çağrışımlarını ihraç etmeye devam ediyor.
Arka planda Roma sokakları hakimdir ve geçtiğiniz yerlerin hepsi FENDI kültürü ile ilgili İtalyan Kültür Sarayı, Kız Dilek Havuzu, FENDI Meydanı, FENDI amiral gemisi mağazası vb.Oyuncular özel FENDI markasını oyunda yaşarlar. Roma tarzı.
Daha özel olan ise, markanın oyuna ortak yıldızları da katmasıdır. Oyunun kahramanı, Çin'deki Peekaboo'nun sözcüsü Xu Weizhou'ya dayanıyor. Fendi modasını giydi ve Roma'nın yolları arasında mekik dokundu. Ünlülerin akışından etkilenerek, hayran çevresinde uyandırıldı. Bazı etkiler.
Oyuncu özeti: Arayüz gerçekten sürükleyici ve sahne diğer oyunlardan çok daha zengin. Oyun oynarken Roma sokaklarında dolaşıyormuşsunuz gibi geliyor.
04
Louis Vuitton, 2019 sonbahar ve kış modasına ve 80'lerdeki kentsel sokak sahnelerine dayanan retro bir parkur oyunu "Endless Runner" yaptı. Oyun stili öğeleri ve arayüz tasarımı, retro markanın 2019 sonbahar / kış erkek giyim şovundan ilham aldı.
Oyuncu özeti: Resim tarzı biraz Kontra ve şimdiden çok yankılanabilir. 1980'lerde yol boyunca kentsel sokak sahneleri gerçekten bir anı dalgası. Parkour oynamayı çok sevdiğim ortaya çıktı, çok pürüzsüz ve ilginç.
05
2018'de Hermes, Avrupa ve Amerika'da popüler olan geleneksel bir açık hava oyunundan esinlenen "Hermès H-pitchhh" adlı bir mobil oyun başlattı. Oyuncuların ellerindeki at nalılarını uzaktaki bir hedefe atmaları ve hedefe koymaları gerekiyor. Puan almak için.
Hermes'in temel noktası "at nalı" dır.Marka logosundaki vagon, Hermes'in atlarla çok ilgili olduğunu gösterir.Bu oyun aslında markanın ve atların hikayesini anlatmaktadır.Bu oyun sayesinde kullanıcıların beyinleri at nalıyla yıkanacaktır.
Oyuncu özeti: Uzun boylu Hermes, zaten başlı başına çok çekici olan küçük oyunlar yapabiliyor. Oyun kurgusu dart atmak kadar basit. Dart atmaya benzer bir oyun olan oyunda bir çok Hermes tarzı renk ekleme bulunuyor.
06
McDonald's kısa süre önce, ürün "Pai" promosyonunu tamamlamak için bir H5 mini oyun "Bulut Okul Günü Ulusal Matematik Yeterlilik Testi" oluşturdu. Mini oyun, "pasta" nın her yerinde bulunan bir dizi matematik problemidir. Oyundaki sorular oldukça zor.Kullanıcıların belli bir matematik seviyesine sahip olması gerekiyor.Farklı dereceli sorulara göre zor ve kolay noktalar var. Sorular daha zor olduğu için yine de geleneklerden geçerlerse insanlara büyük bir başarı duygusu verecektir.Ayrıca kullanıcı matematik problemlerini çözme sürecinde bilgileri tekrar etmektedir. Oyuna girmeden önce, kullanıcı bir kişi ayarı seçecektir. Kişi ayarı kolaydan zora beş seviyeye ayrılır: Ding San Duo, Wang Zi, Idol, İlkokul Şekeri ve McDonald's CFO'su.
Oyuncu özeti: Soru gerçekten zor, ama aynı zamanda kazanma arzusunu da uyandırıyor. Görünüşe göre McDonald Amca'nın arzusu matematik öğretmeni olmak. Editör, matematik konusunda yetersiz olduğu için ilk üç soruyu yaptıktan sonra oyunu bıraktı, yandaki meslektaşları büyük bir ilgiyle kağıt kalem hesaplamaları yaptılar.
07
Bu mini oyunların bazı ortak noktaları da vardır:
Birincisi, belirli bir unsur oyunda döngüsel olarak ortaya çıkar ve markanın belirli bir ürününün belirli bir özelliği, oyundaki unsurların doğal olarak maruz kalması yoluyla Gucci'nin yıldızları ve McDonald's pastası gibi beyin yıkama yöntemleriyle sürekli olarak tüketicilere sunulur ve doğrudan azaltılır. Kullanıcının reklamlara karşı doğal direnci ve kullanıcıların her zaman bu öğeye yüksek derecede dikkat etmesine izin verir, etkisi iyidir.
İkinci olarak, markayla ilgili bilgiler dolaylı olarak Burberry'nin kuş tüyü ceketi, Fendi'nin İtalyan Kültür Sarayı, Kızın Dilek Havuzu, FENDI Plaza, FENDI amiral gemisi mağazası vb., LV'nin 1980'lerde kentsel sokak sahnesi gibi sahneler, karakterler vb. Bu, sürükleyici pazarlamaya benzer ve oyunculara her zaman markanın yarattığı bir atmosferde olduklarını hatırlatır.
Üçüncüsü, resimlerin ve videoların tek yönlü iletişim yönteminden farklı olarak, bir yandan parkur ve uçak savaşları gibi küçük oyunlar tüketicilere güçlü bir katılım duygusu veren çok ilginç oyunlardır. Öte yandan gümrükten çekildikten sonra bir başarı duygusu üretebilir ve kullanıcılara paylaşma sebebi verebilir.Örneğin, gümrükten sonra bir ürün alabilir veya harici paylaşım için GIF / resimleri dışa aktarabilirsiniz, böylece iletişim etkisi daha iyi olacaktır.
Dördüncüsü, yukarıdaki durumların tümü, marka tarafından yeni ürünler, podyumlar ve diğer büyük düğümleri tanıtırken tanıtılan yeni pazarlama yöntemleridir. Bu tür bir node yayılmasının amacı genellikle markanın ilgili bilgilerini kamuoyunun kısa sürede sindirmesine olanak sağlamaktır.Mini oyun gibi kısa, düz ve hızlı bir modelin uygun ve iyi bir yardımcı olduğu söylenebilir.
Mini oyunun kendisi oynaması basittir ve kullanıcıların ilgisini hızla çekebilir. Aynı zamanda "zaman öldürmek" için de iyi bir araçtır. Bu avantajlarla, markaların içeriklerinin tüketicilerin ilgisini çekmeyeceğinden veya tüketicilerin oyuna dikkat etmesini sağlamayacağından endişelenmelerine gerek yoktur. Oynama fikrinden vazgeçmek çok zordur, bu nedenle kullanıcılar ve mini oyunlar arasındaki bağlılık konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.
Markanın temel değerini mini oyunlar aracılığıyla yaymak, kullanıcıları pasif kabulden kullanıcılar tarafından aktif olarak kabul edilmeye kadar markanın daha büyük ölçüde iletmek istediği içeriği kabul etmeye ve sindirmeye teşvik edebilir. Bir markanın grafik baskısını okumakla karşılaştırıldığında, mini oyun daha ilginç.
Küçük oyunlar, içinde "sınır ötesi" marka ve eğlence kültürü anlamını taşıyor ve konvansiyonu bozan yenilik, markaların sosyal medyada paylaşım ve tartışma ortamı oluşturmasını kolaylaştırıyor.
Gençlerin kalpleri için nasıl rekabet edileceği mevcut markanın büyük hedefidir E-ticaret platformları ve KOL'larla işbirliği yapmak, Xiaohongshu vb. Sosyal platformlara girmek, markanın aktif olarak gençlere bel bağlayan performansıdır. Günümüzde oyunların ve sanal kültürün çoğu gencin hayatında bir yeri var, bu nedenle markaların küçük oyunlarını başlatmasının da gençlere girmenin bir yolu olduğu söylenebilir.
Bazı aşırı soğuk markalar, gençlerin gençlerle oynamayı sevdikleri oyun kültürünü kullanıyor ve bu tezat trendle uyumlu. Hermes'in oyunu oynadığını gördükten sonra editör, markanın eskisi gibi "eski usul" görünmediğini hissediyor, bu da bir etkinlik yaratmak için harcanan zamandan ve çabadan daha uygun maliyetli görünüyor.
Bu kadar çok özetledikten sonra, editör yardım edemez ama iki beklentiyi yükseltir. Artık markalar, Airplane Wars ve Parkour gibi klasik oyunları seçtiklerine göre, aralarından seçim yapabileceğiniz daha basit oyun türleri olsun, bunlar aynı zamanda markanın keşfetmesini ve yaratıcı olmasını da gerektiriyor.
Küçük oyun aslında nispeten yenidir ve kısa sürede markaya bazı iletişim veya pazarlama etkileri getirebilir, ancak marka için uzun vadeli sabit bir iletişim yöntemi haline gelebilir ve gerçek pazarlamayla daha yakından bağlantılı olabilir mi? Markaların sektöre daha fazla yaratıcılık getirdiğini görmek için sabırsızlanıyoruz.
