Apple'ın yeni kazanç raporu olağanüstü, arkasındaki sır nedir?
2 Ağustos'ta Apple, 2017'nin üçüncü çeyreğine ilişkin mali raporunu yayınladı ve performansı oldukça etkileyiciydi.
Appleın bu çeyrekteki geliri, geçen yılın aynı dönemindeki 42,4 milyar ABD dolarından yıllık% 7 artışla 45,41 milyar ABD doları olarak gerçekleşti; işletme karı, geçen yılın aynı dönemindeki 7,796 milyar ABD dolarından yükselerek 8,717 milyar ABD doları oldu ve geçen yılın aynı dönemine göre% 12 artış gösterdi.
Bu, Appleın art arda üç çeyrek gelir artışıydı. Appleın ana işletmelerinin her biri bu çeyrekte iyi performans gösterdi:
-
24,8 milyar ABD doları ciro ile 41,02 milyon iPhone sattı
-
4,9 milyar ABD doları ciro ile 11,42 milyon iPad sattı
-
5.5 milyar ABD doları ciro ile 4.29 milyon Mac sattı
-
"Hizmet" geliri 7,2 milyar ABD dolarıdır
-
"Diğer" kategorisi geliri 2,7 milyar ABD dolarıdır
Açıkçası yatırımcılar Apple'ın performansından oldukça memnun ... Finansal raporun açıklanmasının ardından Apple'ın hisse senedi fiyatı piyasadan sonra% 5 arttı. Apple'ın göz alıcı yeni kazanç raporunun arkasında, aslında Apple'ın sessiz dönüşümü anlamına geliyor.
İPhone 8 piyasaya sürülmeden önce eski iPhone daha çok sattı
Kazanç raporunun ardından yapılan konferans görüşmesinde Apple CEO'su Tim Cook, son on yılda iPhone'un kümülatif satışlarının 1,2 milyarı aştığını ve birkaç ay içinde tam ekranlı iPhone 8'in piyasaya çıkacağını açıkladı. İPhone 6'dan beri en çok değişen yeni iPhone. Ancak ilginç olan şey, iPhone 8'in insanların eski iPhone'a olan ilgisini durdurmamasıdır.
Geçmiş yıllarda bu dönemde eski iPhone ürünün sonuna yaklaşırken ve yeni iPhone piyasaya çıkacağı için iPhone satışları genel olarak tatmin edici değil. Mayıs ayında Cook, beklemek ve iPhone 8'i görmek için para tutan insanlar olgusuna da cevap verdi:
Gelecekteki iPhone hakkında erken ve daha sık rapor edilen raporlardan kaynaklandığına inandığımız sözde iPhone "askıya alınmış satın alma" olgusunu gördük.
Bununla birlikte, Haziran ayından bu yana, son teknoloji iPhone'lara olan talep çok güçlü, özellikle iPhone 7 Plus'ın satışları, geçen yılın aynı döneminde iPhone 6s Plus'ı geride bırakarak keskin bir artış gösterdi. Bunun nedeni, tüketicilerin iPhone 8'in uzun vadede yetersiz kalabileceğine inanması olabilir.
(IPhone 8 konsept tasarımı, görsel kaynağı: BGR)
Önceki açıklamalara göre, iPhone 8 bir OLED tam ekran tasarıma sahip olacak ve şu anda yalnızca Samsung bu tür çok sayıda ekranı tedarik edebiliyor. Yerli tam ekran cep telefonu Mi MIX de listelemenin başında çok sayıda kıtlıkla karşılaştı.Kalite kontrol ve miktar için daha yüksek gereksinimleri olan Apple için, tedarikçilerin kıtlığı çok fazla iPhone 8 arzına neden olacak. Etki.
Fiyat, tüketicilerin eski iPhone'ları seçmelerinin nedeni de olabilir. İPhone 8'in fiyatının 1.000 doları aşacağı ve iPhone 7 Plus'ın şu anki fiyatının sabitlendiği bildirildi.Merkez Bankası'nın 128GB iPhone 7 Plus'ı 7,188 yuan ile karşılaştırıldığında 6,599 yuan kadar düşük. Resmi fiyat çok daha ucuzdur ve bütçesi yetersiz olan tüketiciler için nispeten ucuz iPhone 7 Plus daha iyi bir seçimdir.
İPad Pro'nun iPad satışlarındaki iyileşmesi bunun kredisi olacak mı?
İPhone hala Apple'ın en büyük gelir kaynağı olsa da iPad'in yeniden canlanması Apple için daha iyi bir haber olabilir.
Apple, üçüncü çeyrekte 11,42 milyon iPad satarak, satışlarda bir önceki çeyreğe göre% 28, geçen yılın aynı dönemine göre ise% 15 artış gösterdi. Apple, 2012'den beri ilk kez üçüncü çeyrekte iPad satışlarında büyüme elde etti. Bu, Apple'ın iPad ürün serisini sürekli olarak ayarlamasıyla ilgilidir.
Apple, Mart ayında ilkbahar ürünlerini güncellerken iPad Air serisini kesti ve onu nispeten küçültülmüş ancak daha ucuz olan iPad ile değiştirdi; bu, iPad'in giriş engelini gizlice düşürdüğü söylenebilir. Haziran ayında WWDC'de Apple, daha iyi bir ekrana, daha güçlü performansa ve daha uygun boyuta (10,5 inç ve 12,9 inç) sahip yeni bir iPad Pro çıkardı.
Öte yandan, yaklaşan iOS 11'de Apple, iPad için birçok içeriği özelleştirdi, bir dosya yöneticisi, yeni bir Dock ve AR performansı için destek ekledi. İPad Pro ürün sayfasında Apple, iOS 11'i şu şekilde açıklamaktadır:
iOS 11, iPhone'a muazzam bir ilerleme sağladı ve iPad'i bir kilometre taşı sıçraması yaptı. Çok sayıda yeni özellik ve işlev, işleri daha verimli ve hızlı bir şekilde halletmenize, iPad kullanma deneyimini önemli ölçüde iyileştirmenize ve onu daha güçlü ve kişisel hale getirmenize yardımcı olacaktır.
Bu noktada, iPad ürün hattının ayrımı oldukça netti: Yalnızca eğlence performansıyla ilgileniyorsanız, giriş seviyesi iPad ihtiyaçlarınızı zaten karşılayabilir; ayrıca "hafif ofis" i de hesaba katmanız gerekiyorsa, iPad Pro daha iyi bir seçim olacaktır. .
Net ürün konumlandırması, iPad satışlarının geri kazanılmasının önemli bir nedenidir, ancak iPad'in iPad Pro aracılığıyla gerçekten canlandırılıp canlandırılamayacağı daha uzun vadeli bir gözlem gerektirir. Sonuçta, iPad satışları geçen yılın aynı dönemine göre% 15 artmış olsa da, gelir yalnızca% 2 arttı, bu da iPad satın alan kullanıcıların çoğunun daha ucuz ve daha eğlenceli giriş sürümünü seçtiği anlamına geliyor.
Yerli cep telefonları iPhone'u kuşattı, Çin pazarı% 10 düştü
Apple art arda üç çeyrek büyüme elde etmiş olsa da, Çin'de Apple'ın yokuş aşağı gittiği inkar edilemez.
Üçüncü çeyreğin mali raporu, Apple'ın Büyük Çin bölgesindeki gelirinin geçen yılın aynı dönemine göre% 10 keskin bir düşüşle 8 milyar ABD doları olduğunu gösterdi. Büyük Çin aynı zamanda Apple ürünlerinin başlıca satış bölgeleri arasında gerileyen tek pazar.
IDC istatistiklerine göre, 2017'nin ilk çeyreğinde iPhone sevkiyatları 9,6 milyon adet oldu ve pazar payının% 9,2'sini oluşturdu, geçen yılın aynı dönemine göre% 26,7 düşüşle Çin pazarında dördüncü sırada yer aldı. Apple, Huawei, OPPO ve vivo önlerinde Xiaomi, iPhone'dan sadece 300.000 adetlik bir boşlukla yakından takip etti.Geçen ikinci çeyrekte Lei Jun, Xiaomi cep telefonlarının sevkiyatının 2.316'ya ulaştığını duyurdu. 10.000 adet ile aynı dönemdeki iPhone kesinlikle rakip değil.
İPhone 6'dan bu yana arka arkaya üç yıldır görünüşte fazla değişmeyen iPhone, iPhone'a benzeyen çok sayıda yerli cep telefonu ile dolup taşıyor ve tüketicilerin estetik yorgunluğunu hissetmelerine neden oluyor. Genel tüketiciler için, görünüş tasarımı ve kullanıcı deneyimi açısından ikisi arasında pek bir fark yok.Fiyat açısından, çoğu yerli cep telefonu iPhone'un yarısından daha azına satılıyor.
Apple, Çin pazarındaki düşüşü geri getirmek için 19 Temmuz'da Ge Yue'yi Büyük Çin'in genel müdürü olarak atadı. Bu, Apple'ın Çin ekibini koordine etmek için eklediği yeni bir pozisyon, ancak yeni atanan kadın başkan Apple'a Çin pazarında yardımcı olabilir mi? Gelgiti çevirmek mi? Belki sadece bekleme süresi bizim için cevap verecektir.
(Apple Greater China genel müdürü Ge Yue, fotoğraf kaynağı: Apple)
Bu küçük veriler Apple'ın büyük geleceğini saklıyor
Finansal raporun açıklanmasının ardından yapılan konferans görüşmesinde Apple'ın CEO'su da birçok ilginç bilgiyi açığa çıkardı.Bu veriler ve mevcut istihbaratı birleştirerek Apple'ın gelecekteki gelişim yönüne bir göz atmak mümkün olabilir.
Üçüncü çeyrekte, Apple'ın "diğer" ticari geliri 2,7 milyar ABD doları oldu ve yıllık% 23 artışla Apple Watch ve AirPods çok iyi performans gösterdi.
Apple Watch satışları son çeyrekte% 50 arttı ve akıllı saatler alanında lider konumdayken, giyilebilir pazarın eski bir güç merkezi olan Jawbone Temmuz ayında iflas etti.
AirPods'a olan talep çok güçlü, ancak Apple'ın üretim kapasitesini artırmasına rağmen hala yetersiz. Şu anda, Apple'ın resmi web sitesinde rezervasyon yaptırmak 6 hafta sürecek, ancak kanal satıcıları şimdiden çok sayıda ülkeye ulaştı.
Apple'ın "hizmet" işi, iPhone'dan sonra şimdiden en büyük ikinci gelir kaynağı oldu. Üçüncü çeyrekte, gelir yıllık% 22 artışla 7,2 milyar ABD doları oldu ve ölçek bir "Fortune 100" şirketine eşdeğer.
Şu anda, tüm Apple hizmetleri arasında ödeme yapan kullanıcılar, son 90 günde 20 milyon artışla 185 milyona ulaştı. Bunların arasında Apple Music ve iCloud'un gelir artışı önemli.
Son çeyrekte Apple, neredeyse tüm Mac ürün serisini güncelledi ve iyi satış sonuçları elde etti. Yıllık% 7 artışla 5.5 milyar ABD doları gelirle 4,29 milyon Mac sattı. Çin ve Japonya'da Mac satışları Rekor kırma.
Şu anda, Apple'ın nakit rezervleri 261 milyar ABD dolarına ulaştı,
Apple, 2016'nın dördüncü çeyreğindeki 46,8 milyar ABD dolarına kıyasla, dördüncü çeyrekteki gelirinin 49 milyar ABD doları ile 52 milyar ABD doları arasında olacağını tahmin ediyor. Diğer bir deyişle, Appleın yakında çıkacak yeni ürünleri Appleın işini büyük ölçüde artıracak. Kapat.
Cook ayrıca konferans görüşmesinde Apple'ın bu yıl içinde bazı yeni ürünleri piyasaya süreceğini söyledi. Yeni iPhone'un yanı sıra Apple bize başka sürprizler de getirecek mi?
