İki buçuk yıl sonra Starbucks fiyatları yeniden yükseltti! Bu satın alma için 1 yuan daha ödeyecek misiniz?
Son zamanlarda hiç Starbucks içtiniz mi, fiyatının değiştiğini fark ettiniz mi?
İndirim? OLMAYAN, fiyat arttı!
6 Kasım'dan itibaren Starbucks Çin bazı içeceklerin fiyatlarını biraz artırdı.
Örneğin, bir Grande fincan (Grande fincan) Amerikan kahvesinin fiyatı 27 yuan'dan 28 yuan'a yükseltilmiş ve bir orta fincan (Tall cup) latte'nin maliyeti de geçmişte 28 yuan'dan 29 yuan'a değişmiştir.
Bu fiyat ayarlaması, tüm Starbucks yerel çevrimdışı mağazalarını ve şu anda ülke çapında operasyonları genişleten Starbucks Starbucks teslimat hizmetini kapsamaktadır.
Buna yanıt olarak Starbucks, yerel medyaya, bu küçük fiyat artışının sonuncusundan iki buçuk yıl sonra olduğunu söyleyerek yanıt verdi. Bu, Starbucksın kira, lojistik, mağaza tesisleri, insan gücü, ürün geliştirme ve müşteri deneyimi yenilikçiliğindeki çabalarıydı. Dikkatli bir değerlendirme ve kapsamlı bir değerlendirmeden sonra geliştirilmiştir.
Sonra, Starbucks içmeye alışkın olan kişiler daha fazla ödeme yapmak zorunda kalabilir.
01
Devam eden fiyat artışı stratejisi
Bu yılın başları, Starbucks, ABD pazarında fiyatları artırdı .
O sırada Starbucks, ABD'deki mağazalarının çoğunda satılan sıradan taze demlenmiş kahvenin fiyatını 10-20 sent artıracağını duyurdu.
Şimdi, fiyat artışlarından sonra, Starbucksın 12 onsluk "orta fincan" kahvesi 1,95-2,15 ABD Doları veya 12,6-13,8 RMB'ye yükseldi.
Aynı zamanda, kahve haricinde, Starbucks mağazalarındaki diğer ürünlerin fiyatları (popüler latte, Frappuccinos, soğuk içecekler, buzlu kahve ve diğer özel içecekler gibi) değişmeden kalır. Bu, Amerika Birleşik Devletleri'nde Starbucks için üç yıl içinde üçüncü fiyat artışı oldu.
Starbucks'ın Çin pazarındaki fiyatları en son düzenlemesi 16 Haziran 2016'da başladı. Çin'deki tüm Starbucks mağazalarında bazı içecekler yaklaşık 2 yuan arttı. Nedeni, "işletme maliyeti değerlendirmeleri için" dir.
Beijing Business Daily'den bir muhabir, Starbucks'tan sorumlu ilgili kişiyle röportaj yaptı ve şunları söyledi: Starbucks bazı içeceklerin fiyatını 6 Kasım'da küçük bir miktar 1 yuan artırdı. Seçilen tüm kahve, yiyecek, paketlenmiş kahve çekirdekleri, kahve fincanları ve diğer çevre ürünleri bu fiyat ayarlaması kapsamında değildir. Aynı zamanda, Starbucks, müşterilerin çevresel davranışlarını etkin bir şekilde teşvik etmek ve geri vermek için kendi bardaklarını 3 yuan'dan 4 yuan'a getiren müşteriler için çevre indirimini artıracak ve her bardak için% 10 -% 20 indirim yapacak.
Geçtiğimiz iki yılda, yerel kahve markalarının yükselişi ve yabancı kahve markalarının sürekli akışı nedeniyle, Starbucks Çin pazarında yeni bir rekabet ortamı ile karşı karşıya kaldı. Bu yılın Eylül ayında, Starbucks, Alibaba ile stratejik bir işbirliğine ulaştıktan sonra resmi bir çevrimiçi sipariş hizmeti başlattı. Özel yıldız hediyesi .
Bazı endüstri analistleri, özel yıldız teslimatının başlatılmasının Starbucks'ın artan işletme maliyetlerinin nedenlerinden biri olabileceğini düşünüyor.
Shanghai Coffee Investment Management Co., Ltd. başkanı Wang Zhendong, Starbucks'ın şu anda bazı içeceklerin fiyat artışının insan gücü ve paket servis maliyetlerinden büyük ölçüde etkilenmediğine inanıyor. Starbucks kahve çekirdeklerinin çoğunun hala ithal edilmesi gerektiğine inanıyor. Artan maliyetlerin bir etkisi vardır. Ek olarak, Starbucks'ın temel amacı, Starbucks Çin'in performansını daha da artırmaktır. Starbucks, Çin pazarını çok önemli bir stratejik konuma yerleştirir.Bu nedenle, Çin pazarının performansı da doğrudan Starbucks'ın hisse senedi fiyatını etkileyecektir.Ürün fiyat artışları, Starbucks'ın Çin pazarındaki aynı mağaza performansını daha da artırmasına ve yatırımcı güvenini daha da artırmasına yardımcı olabilir.
Starbucks'tan sorumlu kişiler bu spekülasyonları yalanladı. "Starbucks'ın Çin'deki fiyatlandırma stratejisi uzun vadelidir. Tek bir faktör veya tek bir iş nedeni yerine, çeşitli yerel kapsamlı işletme maliyetleri ve pazar dinamiklerinin dikkatli bir şekilde değerlendirilmesi ve kapsamlı bir şekilde değerlendirilmesinden sonra formüle edilmiştir."
02
Starbucks Çılgın Mağazası
Tatillerde eve giderseniz, sadece Guangzhou ve Shenzhen sokaklarında görülen beyaz yakalı ofis işçilerinin uğrak yeri olan Starbucks'ın evinizin yakınında açıldığını görebilirsiniz.
Çin Anakarasındaki ilk mağazanın 1999 yılında Pekin Uluslararası Ticaret Merkezine yerleşmesinden bu yana, Starbucks Çin Anakarasındaki 148 şehirde 3.500'den fazla mağazaya sahiptir.
Verilere göre 2018 mali yılında (30 Ekim 2017 - 1 Kasım 2018 arası) Starbucks, Çin pazarında toplam 585 yeni mağaza açtı ve 17 yeni şehre girdi. 2018'in dördüncü mali çeyreğinde Starbucks 139 yeni mağaza açtı ve 5 yeni şehre girdi.
Daily Business News raporuna göre, bu yılın Mayıs ayında Çin'de düzenlenen bir yatırımcı konferansında Starbucks, 2022 mali yılı sonunda Çin anakarasındaki mağaza sayısının 6.000'e ulaşacağını ve toplam 230 şehri kapsayan 100 yeni şehre gireceğini belirtti. Her yıl yeni mağaza sayısı 600'e çıkarılacak.
Starbucks, 10 yıl içinde Çin'in ABD'yi geçerek şirketin dünyadaki en büyük pazarı haline gelmesinin beklendiğini belirtti.
Starbucks yetkilileri, Çin'deki genişlemenin hızını şu şekilde tanımlıyor: Çin'de her 15 saatte bir Starbucks mağazası açılıyor.
2018 mali yılının sonu itibariyle Starbucks'ın dünya çapında 29.000'den fazla mağazası olduğunu belirtmekte fayda var. 2018 mali yılının tamamında, Starbucks küresel aynı mağaza satışları% 2 arttı.
Starbucks'ın bu yıl büyük ilgi topladığı teslimat işinde, yeni perakendede Starbucks ve Alibaba Group arasındaki yeni stratejik ortaklığa cevaben, Starbucks International ve Channel Development Group Başkanı John Culver, "Aslında bu sadece yemek dağıtımıyla ilgili değil. , Ancak müşterilerimiz için ortaklaşa yeni bir dijital deneyim oluşturmak için Ele.me, Hema, Taobao, Tmall ve Alipay dahil olmak üzere tüm ekosistemi kapsayan çok yönlü bir ortaklık. "
Şimdiye kadar, Starbucks ve Ele.menin paket servisi olan "Özel Yıldızlı Teslimat" yaklaşık bir aydır yayındaydı ve Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen dahil 11 şehre yayıldı; "Hema Star" Hema ile işbirliği içinde başlatıldı "Mutfak" da Şangay ve Hangzhou'da denemelere başladı. Bu yılın sonunda Starbucks, 30'dan fazla şehirde 2.000'den fazla mağazada paket servis hizmeti sunacak.
03
Mali rapor, hisse senedi fiyatının% 9'dan fazla artmasını sağladı
Kupa başına bir yuan fiyat artışı, Starbucks'ın bir yıldan fazla bir süredir en güçlü üç aylık satış büyümesini elde etmesine yardımcı oldu, ancak kahve devi ABD pazarındaki mağazalarına daha fazla müşteri çekmek için hala mücadele ediyor.
Geçtiğimiz Perşembe günü Starbucks bir performans raporu yayınladı.Verilere göre dördüncü çeyrek geliri 6,27 milyar ABD doları beklentilerini aşarak% 10,6 artarak 6,3 milyar ABD dolarına ulaştı ve aynı zamanda rekor seviyeye ulaştı.
Mali raporun açıklanmasının ardından, Starbucks hisseleri geçen Perşembe günü piyasadan sonra% 9 arttı. Bundan önce şirket, dördüncü çeyrekte kilit ABD iç pazarında aynı mağaza satışlarının% 4 artarak piyasa beklentilerini% 2 -% 3 aştığını duyurdu. Aynı zamanda, cari çeyrekte küresel aynı mağaza satışlarının büyümesini destekledi.
ABD iç pazarında, bir yıldan uzun süredir mağaza açan Starbucks'ın aynı mağazadaki satışları dördüncü çeyrekte% 4 artarak analistlerin% 2,7'lik beklentilerini aştı. Starbucks CEO'su Kevin Johnson'a göre bu, beş çeyrekte ABD pazarındaki en güçlü performans.
ABD'ye ek olarak, ancak Çin'e de baktığımızda, aynı mağaza satışları% 1 artarken, önceki pazar% 0.3 düşüş bekliyordu.
2019 mali yılı kılavuzuyla ilgili olarak, şirket gelirin% 5-7 artmasını bekliyor ve küresel aynı mağazadaki satış büyüme oranı% 3-5 aralığının altına yaklaşırken, analistlerin tahmini% 2,5; Analistler, 2,61-2,66 ABD doları aralığında kapatmak için 2,63 ABD doları olacağını tahmin ediyor.
Şirketin CEO'su Kevin Johnson, Starbucks'ın 2019 mali yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri ve Çin'in iki uzun vadeli büyüme pazarına odaklanarak net bir büyüme planı uygulayacağını söyledi.
Bununla birlikte, son birkaç çeyrekten beri, Starbucks satışları durgun bir durumda mücadele ediyor ve Çin pazarı, 9 yıldaki ilk performans düşüşüyle önemli ölçüde düştü!
Luckin Coffee gibi birçok yerel rakip hızla yükseliyor, kahve perakende sektörünü canlandırıyor ve yavaş yavaş Starbucks'ın pazar payını tüketiyorlar.
Düşüşü tersine çevirmek için, bu yılın Eylül ayında Starbucks, işten çıkarmalar ve yukarıdan iş ayarlamaları da dahil olmak üzere şirketin organizasyon yapısını ayarlamak için büyük değişiklikler yapacağını duyurdu;
Aynı zamanda şirket inovasyonu hızlandıracak;
Dünya çapında 28.000'den fazla zincir mağazada yeni menülerin lansmanını hızlandırmayı ve teslimat hizmetlerini denemeye başlama planları;
Çin'de Starbucks, Alibaba ile stratejik bir işbirliğine gitti ve teslimat işinin deneme operasyonuna başladı.
Ayrıca, birçok kuruluş Starbucksın inovasyon planları konusunda iyimser. Hisse senedi fiyat hedefini artırın .
Ekim ayının sonunda Telsey Advisory, Starbucks için hedef fiyatını önceki 58 dolara kıyasla 62 dolara yükseltti;
Wells Fargo ayrıca Starbucks'ın hedef fiyatını daha önce 60 dolardan 64 dolara yükseltti.
Wells Fargo analisti Bonnie Herzog, yatırımcıların uzun vadeli büyüme beklentilerindeki kısa vadeli zayıflığı görmezden gelebileceklerini ve şirketin çok sayıda uzun vadeli büyüme motoruna sahip olduğuna inanmaya devam ettiğimizi söyledi.
Harika inceleme
