36 kripton yeni trend | eğlence kışı, "muhasebe draması" sektörde bir dönüm noktası olabilir
Muhasebe draması üç yıldır demleniyor ve büyük değişiklikler yakın.
Online dramaların hesap paylaşım modeli ilk olarak 2016 yılında iQiyi tarafından hayata geçirilmiştir. Sözde hesap paylaşımı, videonun çevrim içi hale gelmesinden sonra platformun kurallar çerçevesinde üyelik ücretinden fon çekmesi ve tıkla-izle durumuna göre film partisine fon tahsis etmesi anlamına gelmektedir.
En büyük parlak noktası, iş modelindeki yeniliklerde yatmaktadır. Geçmişte, Platform doğrudan "ev yapımı dramalar" ve "telif hakkı dramaları" satın alır. Alıcı platformdur ve platform, platformun onayı ile kar elde edebilir ve sorunsuz yayın yapabilir. Bu, tiyatro yapımcıları için tipik bir To B modelidir.
Hesap paylaşımı draması bir To C modelidir. Yalnızca seyirci izlemeyi sever ve platform, film partisinin hesap paylaşımını alabileceği ve maliyetleri karşılayabileceği trafik ve gelir elde eder.
"Muhasebe draması", "kendi kendine drama" ve "telif hakkı draması" kavramlarını kullanıcının bakış açısından ayırt etmek zor olsa da, sektörde "muhasebe draması oyun sonudur" neredeyse barışçıl görünen video web sitelerinde, platformlarda, film yapımcılarında ve Servis sağlayıcılar gizlice çok çalışıyor.
Peki, hesap paylaşımı draması ne kadar sorun çıkarabilir? 36 Kripton düşünüyor Hesap paylaşımı dramasının bir çıkış noktası olmaması normaldir ve tüm çevrimiçi drama endüstrisi zinciri üzerinde etkisi olacaktır. Gelecekte, kendi kendine yapılan az sayıdaki drama haricinde, çoğu dizi bölünmüş hesap modelini benimseyebilir.
Bu makale şunları tartışacak:
Muhasebe dramasının sektöre etkileri nelerdir?
Platformlar ve film partileri neden bölünmüş hesap modeline ihtiyaç duyar?
Hesap paylaşımı dramaları için pazar alanı ne kadar büyük? Bu aşamadaki darboğazlar nelerdir?
İnternetten resim
1. Hesap paylaşımı draması aniden popüler oldu
Muhasebe draması "birdenbire" mi yakalandı? Halk, muhasebe dramasının ısınmasını henüz hissetmemiş olabilir, ancak bu veri setini okuduktan sonra, öyle düşünmeyeceksiniz:
-
Mayıs 2016'da iQiyi'nin hesap paylaşımlı çevrimiçi drama işbirliği yönteminin lansmanına başlamasıyla, o yıl yalnızca 30 çevrimiçi drama yayınlandı. Geçen yıl sayı 120'yi aştı. Bunlar arasında "Duman ve Sıcak Yağmuru Beklerken" hesap paylaşım miktarı 30 milyonu aştı.
-
2016 yılında, şüpheli akıl yürütme draması "The Demon Out of Chang'an" ın maliyeti sadece 5 milyon yuan idi, iQiyi'de 370 milyondan fazla kez oynandı ve 20 milyon yuan pay kazandı.
-
2017 yılında birçok platform tarafından defalarca "reddedilen" "Huajian Çaydanlık Şefi", telif hakkını platforma satmayı başaramadı ve sonunda iQiyi hesap paylaşım modelinden geçti ve 540 milyon görüntülenme patlaması elde etti. Son iki yılda, hesabın birikmiş toplam geliri 72 milyon yuan'ı aştı.
-
2017 yılında, Tencentin "Dragon Day One You Are Dead" 670 milyon görüntülemeye ve 80 milyon yuan'dan fazla birikmiş gelire sahipti.
-
2018 yılında, yeni stüdyonun "Erlong Lake Aşk Hikayesi" sadece Youku'da yayınlandı. 13 bölüm 410 milyon görüntüleme aldı ve yayın süresi 20 milyon yuan olarak hesaplandı.
-
2019'un başında Yingmei Media tarafından üretilen "Peerless Thousand Gold" iQiyi'de lanse edildi ve 37 günlük yayından sonra gişede 35 milyon yuan aldı.
Gelir verileri açısından bakıldığında, giderek daha fazla hesap paylaşımı draması ortaya çıktı. Bunun arkasında, içerik üretim mantığı, platform kurallarının dönüşümü ve gelir paylaşımı ölçeğinin dengelenmesi yansıtılır.
Genel olarak, Pazarın baskısı altında, İçerik üretim mantığı ve satış yolu nihayet To C'den B'ye dönüm noktasına ulaştı. Herhangi bir film ve televizyon kültürel içeriğinin C-end penetrasyonuna sahip olması gerekir, çünkü nihai tüketiciler onlardır.
Bununla birlikte, platform, sermaye ve kullanıcı büyümesinin baskısı altındadır ve daha çeşitli ve uzun kuyruklu daireli içeriği daha az maliyetle edinmesi gerekir.
Bu bağlamda Alibaba Entertainment'ın dönem başkanı Fan Luyuan, medyaya verdiği röportajda Youku'nun uzun video alanında nasıl yenilik yapacağını düşündüğünü söyledi ve açıkça "en büyük yeniliğin gelecekte içerik üreten insanların uzun vadeli sürdürülebilir faydalar elde edebilmesidir" dedi. Bölüm bölme modeli yüzey seviyesi stratejilerinden biridir.Temel mantıktaki değişiklik, Youku'nun özü olan içerikten, özü olarak kullanıcı ihtiyaçlarına kaymasıdır.
Kısa bir süre önce iQiyi, hesap paylaşım dramalarının da eklendiğini duyurdu. 2018'de, A ve B düzeyindeki hesap paylaşım dramalarının hesap paylaşım oranı 5: 5'ten 7: 3'e (yapımcıların% 70'i) ayarlandı. IP tabanlı ve 400 dakikalık tek bir uzunluktaki premium içerik, ek sübvansiyonlar alacaktır.
İnternetten resim
2. Hesap paylaşımı draması yanlış bir yangın mı?
Son zamanlarda platformlar, film yapımcıları, hizmet sağlayıcılar ve medya, hesap paylaşım dramaları hakkında konuştu. Ana nedenler aşağıdaki gibidir:
1. Platform tarafında, telif hakkı satın almak için para harcamak gibi ağır yatırım modelinden kurtulun.
Platform için, telif hakkıyla korunan içeriği satın almak için para harcamak ve içerik yoluyla sürekli kullanıcı bağlılığı, sonuçta girdi-çıktı oranı, süreklilik ve içerik üretim mantığı açısından sürdürülemez. Baş içeriğini yoğun bir şekilde enjekte etmeyi bıraktığınızda veya bir hata yaptığınızda, bu, üyelerin sayısı, DAU verileri ve platforma on milyonlarca hatta yüz milyonlarca yuan kaybı anlamına gelir.
Artık telif haklarını yakmıyor musunuz? Muhasebe draması, çığır açan yollardan biridir.
Önce çevrimiçi olma ve ardından hesapları tıklama süresine göre bölme modu, platformun daha düşük bir maliyetle daha fazla içerik elde etmesini destekleyebilir. Hesap paylaşımı dramasının içeriğinin kalitesi hala başın kendi kendine yaptığı drama kadar yüksek olmasa da, zengin ve çeşitli içerik, çemberdeki dağınık kullanıcıların mevcut durumunda ve ilgi alanlarının ve endişelerin etiketlenmesinde bir hendek niteliğindedir.
Endüstri kaynaklarına göre, Youku zaten `` film başına ödeme '' planlamaya başladı Bu yapılırsa, video platformu, içerik üzerinde aşırı katılım ve kontrol olmaksızın, CP partilerine görüntüleme kanalları ve trafik sağlamak için "raf moduna" girebilir. Ancak manevi tüketim malları ve yaratıcı ürünler olarak film ve televizyon içeriğinin tüketim mantığının e-ticaretin satış mantığına uyup uymadığı ayrı bir konu ve burada genişletmeyeceğim.
2. Film partisi için bölünmüş hesap modeli karışıktır.
To B model platformunun derinlemesine katılımından farklı olarak, içerik ayarı, yatırım çekimi, prodüksiyon duyurusu ve hesap paylaşım dramasının dağıtımı tamamen film ve televizyon şirketi tarafından bağımsız olarak tamamlanır.Peşin ödeme yoktur ve platform kaynakları elde etmek zordur.
Bu, film partisinin daha fazla özerkliğe ve yeni teşhir kanallarına sahip olduğu, ancak aynı zamanda platform finansmanı, tanıtım, pazarlama ve diğer kaynak desteğinden yoksun olduğu anlamına gelir.
Bir yandan, eğer film satılamıyorsa, her zaman önce onu deneyebileceğinize dair bir umut ışığı vardır. Ya pazar incelemesinden sonra platformun kontrol etmediği "gerçek altın" ise? Yukarıda belirtildiği gibi, platform tarafından reddedilen ancak 72 milyon yuan'den fazla paylaşım yapan "Huajian Çaydanlık Şefi" buna bir örnektir.
diğer yandan, Pek çok dram, hesaplarda on milyonlarca yuan biriktirmiş olsa da, eksik istatistiklere göre, pazarın üretim kapasitesinin% 10'undan daha azı, hesap paylaşım modeli yoluyla maliyetleri karşılayabilir.
Buna ek olarak, hesap paylaşım drama piyasasının doğal bir prangası vardır - toplam platform üye sayısı bir çemberdir ve bir dramanın içerik yayılma aralığı başka bir çemberdir Bu iki çember, hesap paylaşımı draması için net bir tavan oluşturur. Gelirler maliyet kontrolünü zorluyor - bu aşamada, hesap paylaşımı dramının parlak bir "büyük mucizeler yaratma" anı yaşaması zor.
Yukarıdakiler aynı zamanda çoğu film partisinin daha fazla maliyet yatırmak için acele etmemeye cesaret edemediğini belirledi Şu anda, tek entegre maliyet 1 milyon ile 2 milyon yuan arasında değişiyor. İkinci olarak, tanıtım harcamalarının içerik yayma yarıçapı üzerinde de önemli bir etkisi vardır.Bazı hit filmlerin tanıtımının toplam maliyetin% 50'sini oluşturduğu, ancak şu anda hesap paylaşım dramalarının tanıtım harcamalarının genellikle% 10-30'unu oluşturduğu anlaşılmaktadır.
İçerik ürünleri için, girdi ve çıktı büyük ölçüde pozitif olarak ilişkilidir. Yatırım, dönüşümün kritik değerinden daha azsa, patlayıcı sonuçlar elde etmek zordur - örneğin, gişe 100 milyonu aşar. Bu, bu yıl sektörde de tartışmalı bir konu.
İnternetten resim
3. Sınırlı ticari alan nasıl aşılır?
Tek bir hesabın geliri ne zaman 100 milyonu aşacak? Aslında, bir dizinin geliri 100 milyonu aşıyor ve sektör üzerindeki etkisi geçicidir. Yalnızca partiler halinde 100 milyondan fazla gelir üretebilen hesapların endüstriyel değeri vardır. 36 endüstriyel değer üretiminin üst ve alt zincirlerin sinerjisinden geldiğine inanır ve ana bağlantıların en azından şunları içerir:
1. Platform tarafı, üyelik tabanı
Dışarıdan, Her şeyden önce, platformun toplam üye sayısı, hesap paylaşım dramasının temel geliri. Şu anda üç Ayuteng şirketinin toplam üye sayısı yaklaşık 240 milyon.Yurtdışı Netflix üye sayısı ile karşılaştırıldığında üye sayısı 2018'de 130 milyona ulaştı. Yerli tek platform kullanıcılarının ölçeği büyümeye devam ederse, "100 milyon mola" anının bir an önce gelmesine yardımcı olacak.
2. Üretici, profesyonellik gelişti
Daha küçük bütçe ve hesap paylaşım dramalarının göreceli olarak açık katmanlaşması nedeniyle, içerik yön kontrolü ve çekim prodüksiyon süreci kontrolü açısından film yapımcılarına daha yüksek gereksinimler getiriliyor. Burada yeni stüdyonun deneyimi referans almaya değer.
New Studio Pictures'ın başkanı Mu Xue 36Kr'a şunları söyledi: Bölünmüş hesap modelinde, daire içine alınmış kullanıcıları doğru bir şekilde bulmak çok önemlidir . Yeni stüdyolar genellikle " Şirket olmanın yolu film yapmak Önce iş modelini düşünmeli ve sonra hangi drama için ne tür içeriğin uygun olduğuna bakmalıyız. Kendi kendine yapılan bir drama ise, bütçe daha fazladır (çekim konusunda nispeten az kısıtlama vardır ve taşınabilecek konu içeriği daha büyük olabilir); bölünmüş bir hesap draması ise, maliyet bütçesi yalnızca 20 ila 30 milyon olabilir ve roman ve daha dikey olması gerekir İzleyiciyi çekmek için tema içeriği. "
Yeni stüdyo, nispeten İnternet tabanlı bir film ve televizyon şirketidir. Bir set oluştur Veri algılama yönetim sistemi, Film ve televizyon içeriğinin uzun vadeli veri analizi. Bu sistem sayesinde, algısal ve standart olmayan içerik üretimini dijitalleştirmek ve standartlaştırmak ve veri modelini sürekli olarak değiştirmek ve güncellemek için pratik çekim ve prodüksiyon deneyimini kullanmak ve ardından içerik üretimine yardımcı olmak için yukarı akışa geri besleme yapmak mümkündür.
Ek olarak, yeni stüdyonun yaratıcı ekibinin (senarist, yönetmen, yapımcı) yanı sıra oyuncular, sanat, kamera, tanıtım ve sanatçı ekonomi ekiplerinin de tam zamanlı çalışanlar olduğunu gördük.Teoride, düşük maliyetli prodüksiyon için, Kendi kendini kuran ekip, içerik üzerinde, film ve televizyon çalışmalarının tamamlanmasında ve üretim sistemlerinin ve veri sistemlerinin yinelemesinde kilit rol oynayan kod tabanlı projelere göre salt yatırım / dış kaynak kullanımından daha fazla kontrole sahiptir. kullanın.
İnternetten resim
3. Rafine endüstriyel iş bölümü
Daha önce, Ali'nin büyük eğlence Youku iş grubunun çevrimiçi drama merkezinin genel müdürü Chi Ming, hızlı geri dönüşler ve belirsiz kullanıcı konumlandırmanın peşinde koşmanın sonuçta hesap paylaşım dramalarının maliyetini telafi etmeyi zorlaştırdığına işaret etmişti. İQiyi Drama Merkezi'nin genel müdürü Li Li, bir keresinde medyaya, içeriğin yoğunlaşması, profesyonellik eksikliği ve yatırım gelirinin ön değerlendirmesinin yapılmaması olgusunun sektördeki yaygın sorunlar olduğunu söyledi.
Yukarıda belirtilen politika hassasiyeti, üretim süreci, pazar verileri ve ticarileştirme yetenekleri, küçük ve orta içerikli film ve televizyon içeriği üretim ekiplerinin kısa vadede sahip olması zordur. Endüstrinin genel gelişimi, endüstriyel zincirin iyileştirilmesini, yukarı ve aşağı işbölümünün ayrıntılı koordinasyonunu ve hizmet sağlayıcıların katılımını gerektirir.
Yakın zamanda, Yanxi Huyu tarafından başlatılan Zhangyue Literature ve Xiaotu Technology ortaklaşa kuruldu " Ledger Ligi "Hizmete ve hesap paylaşımı dramının gelişmesine odaklanın. Teknoloji tarafından yönlendirilen ittifak, hesap paylaşım dramaları için hizmetler sağlar ve "film partisi, platform ve pazar" arasındaki zararsız ilişkiyi iletir. Proje finansmanı, daire düzeyinde IP seçimi, senaryo geliştirme, senaryo değerlendirme, hesap pazar veri analizi, tamamlama sigortası, film çekimi ve prodüksiyon, tanıtım ve pazarlama, platform dağıtımı vb.'den tam süreç hizmetleri sağlayın; aynı zamanda ortak film yapımcılarıyla yüksek kaliteli hesap paylaşımı dramalarını birlikte kuluçkaya yatırın proje.
Ayrıca ittifak, " Yeni Ses Projesi "İlk aşamada, Yeni Ses Planı için seçilen 12 yüksek kaliteli hesap paylaşımı drama projesini desteklemek için 100 milyon yuan tahsis etmeyi planlıyor.
Sektör açısından bakıldığında, hesap paylaşım drama ittifakı, film partileri ve platformları ile iletişimde bir rol oynayabilir. Bir yandan, film yapımcılarının veri yetenekleri, üretim yönetimi ve hassas pazarlama konusundaki eksikliklerini gidermelerine yardımcı olabilir. Öte yandan, platforma yüksek kaliteli içerik elde etmesine ve tanımlamasına yardımcı olur.
Yanxi Mutual Entertainment CEO'su Zhang Weiwei, 36 kripton'a yaptığı açıklamada, "hesap paylaşımı drama pazarı yeni başladı ve hızlı bir büyüme döneminde ve toplam gelir yüksek bir hızla artmaya devam edecek" ve "devam Hesap paylaşımı draması, bölümün% 50'den fazlasını oluşturabilir ".
Ancak, sonraki rekabette rekabet, yalnızca içerik üretim tarafının yeteneği değil, kapsamlı bir güçtür. Zhang Weiwei, mükemmel bir muhasebe dramasının sahip olması gerektiğine inanıyor " Net kullanıcı konumlandırma, bilinçli üretim, maliyet kontrolü ve hassas pazarlama "Bu 4 element.
Proje bağlantıları açısından, ilk aşamada iyi bir hikaye yeterli değildir, ancak iyi bir senaryoya ihtiyaç vardır; planlama aşamasında, daire içine alınmış kullanıcıların, genelleştirilmiş kullanıcıların ve potansiyel kullanıcıların kim olduğunu ve onlara nasıl ulaşıp onları nasıl etkileyeceğinizi net bir şekilde düşünmeniz gerekir; Maliyet kontrolü açısından, maliyetleri düşürmek ve verimliliği artırmak için veri yönetimi araçlarına güvenmek; daha sonraki tanıtım ve pazarlama daha önemlidir.Şu anki aşama ve süper serinin başının çizelgeleme konusunda hiçbir avantajı olmadığı için çekim aşamasından plan yapmak gerekir.
New Studio Pictures'ın başkanı Mou Xue, 36Kr'a uzun vadeli bölünme modeli konusunda iyimser olduklarını, ancak statüko konusunda ihtiyatlı bir şekilde iyimser olduklarını söyledi.
"Kime C'nin başarısı gerçek başarıdır To B, ihraç ve piyasa yetenekleriyle savaşır, ikincisi daha az risklidir, ancak faydalar çevrimiçi olmadan önce belirlenir ve sabitlenir. Ancak bu aşamada, İnternet ile karşılaştırıldığında, hesap paylaşım ağı draması olgun bir pazar değil ve iş modelinin hala daha fazla doğrulanması gerekiyor. "
Büyük çevrimiçi pazarla karşılaştırıldığında, 2018'de Çin'de 1.526 çevrimiçi film doğdu, 34'ü gişede 10 milyonu aştı ve gişede ilk üç film 40 milyonu geçti. Aynı yıl, iQiyi.com'un Ossen hesap listesi, 6'sı yeni stüdyo film endüstrisinden geldi ve ana pazar payı% 30'a ulaştı, bu da ana ağ şirketlerinin yüksek kaliteli içerik üretmeye devam edebileceğini gösteriyor. Bununla birlikte, gelir ölçeği, istikrar ve büyük ölçekli çıktı başlığı içeriği açısından, hesap paylaşımı draması gerçekte doğrulanmadı.
Stratejik bir bakış açısından, tek bir dramanın "hesabı 100 milyona bölmesi" o kadar zor olmayabilir ve içerik üreticisinin risk almaya cesaret edip etmediğini test edecektir. Mevcut film partisinin maliyetle sınırlı olduğuna inanan ve içerik prodüksiyonuna yoğun bir şekilde yatırım yapmaya cesaret edemeyen bazı uygulayıcılar da var, ancak daha fazla kullanıcı çekmek için büyük ölçekli bir prodüksiyona güvenerek kendi ürettikleri dramaların standartlarına yaklaşıyorlar ve kendi kendine yapılan dramalarla rekabet edebilecekler. .
Not: Ben 36 Mo Xiaoli, eğlence ve tüketici alanlarındaki yeni şeyler konusunda endişeliyim ve iletişim için WeChat Spontaneous-Literary ekleyebilirim Lütfen adınızı, şirketinizi ve pozisyonunuzu not edin.
