Romalı yetkililer neden Delaney'ye teşekkür etti? Yeni medya işlemleri o kadar basit değil
Kaynak: Set Pieces
Yazar: Mike Henson
23 Ağustos 1994 sabahının erken saatlerinde, İskoçya, Jura Adası'nda ücra bir teknede, KLF grubundan Bill Drummond ve Bill Drummond (çeviri: 1980'lerin sonlarından 1990'ların başlarına kadar aktif olan İngiliz pop dans grubu) Jimmy Courtie korkunç bir şey yaptı. Şiddetli ateşe 50 poundluk banknotlar fırlattılar ve bir milyon pound yaktılar.
Yerel halk birkaç hafta boyunca kıyıda yanmış banknot kalıntılarını bulmaya devam etti. İki grup üyesi, şakanın failleri olduklarını kabul edene kadar şaşırdılar.
İnsanlar sormaktan kendini alamıyor: "Deli mi? ... Bu sanat mı yoksa politik bir açıklama mı? Aptal X mi?" Grup daha sonra konuyu bir filme dönüştürdü ve bu sorular posterlere basıldı.
1995'te grup, 23 yıllık bir süre için "nakit yakma olayı" hakkında kamuya açık her türlü tartışmayı yasakladı. "Yasağın" sona ermesinden kısa bir süre sonra, bir İtalyan futbol kulübü açıklanamaz bir tweet attı.
Club of Rome'un İngiliz yetkilisi İrlandalı savunma oyuncusu Damien Delaney'nin fotoğrafıyla birlikte #GrazieDamien'i (teşekkürler Damian) paylaştı. Crystal Palace'da altı yılın ardından, Delaney bu yaz İrlanda iç ligine geri döndü. Bu sefer herkesin kafası karışmıştı. Soru basittir: "Neden (bu mesajı göndermek istiyorsunuz)?"
İnsanlar spekülasyonlar öne sürdüler. Bazıları, Delaney'in büyük büyükbabası o yıl Roma için oynadığında, Juventus'a karşı oynanan maçta lig şampiyonunu belirleyen golü attığı için olduğunu söylüyor; bazıları ise Delaney'in 2014'te Crystal Palace'da 3-3 Liverpool sayesinde olduğunu söyledi. Oyunda iyi oynadı ve Liverpool'un şampiyonluk kupasına çarpmasını engelledi; Bazıları bunun hayat kurtaran zarafeti için Delaney'ye teşekkür etmek olduğunu düşünüyor: Londra'da bir otelde tatildeyken İrlandalılar yüzme havuzunda neredeyse boğulacak bir adamı kurtardı. Club of Rome'un bir yöneticisinin oğludur.
İnsanlar ilgili kişinin konuşmasını istiyor, ancak Delaney de bilmediğini söyledi. Birkaç hafta sonra bu konu sorulduğunda şu cevabı verdi: "Belki de bu hesabı yöneten kişi bir Crystal Palace hayranıdır? Gerçekten neler olduğunu bilmiyorum."
Aslında, Club of Rome'un sayılar ve sosyal medya sorumlusu olan "bu hesabı yöneten adam" Paul Rogers, çocukluğundan beri Liverpool hayranı. KLF grubunun sadık bir dinleyicisi değil, ancak anormal davranışlarının ardındaki felsefeyi takdir ediyor.
"KLF müziğini pek sevmiyorum, ancak onlar hakkında bazı kitapları okuduktan sonra etkilerinin oldukça ilginç olduğunu gördüm."
"'Discordianism'e inanıyorlar ve' dinleri 'rastlantısallığın, düzensizliğin ve farklılığın değerini vurguluyor. Onların görüşleri, bir şey doğru ve saçma olduğu için, anlamlı."
"Yakın zamanda oyuncuların katılacağını duyuran bir video yayınladık. Tam 60 saniye boyunca siyah bir ekrandı. Yine, sıra dışı görünen bir şey aslında anlamlı. Bizim için hayranlar ve hayranlar bu tür içeriği nasıl anlar? Yayınladığımız orijinal içerik gibi, tüm içeriğin bir parçasıdır. "
Böylece insanlar Roma'daki resmi görevlerde her zaman garip şeyler bulacaklar. Geçen yıl ağustos ayında, uluslararası Çek Cumhuriyeti Sigg'ın imzalandığını duyuran bir video yayınladılar ve bu unsurları eklediler: sesli şarkı söyleyen bir aslan, Katy Perry ve satranç oynayan kızgın bir keçi.
Bu yaz, Hırvat genç Joric'in katılımının resmi duyurusunun videosunda, insanlık tarihini tersine çabucak izlediler. Obama, Jobs, eski Stone Rose solisti Ian Brown, rapçi Tupac, Sonic the Hedgehog, Mona Lisa ve Stonehenge geçip gitti ve videonun sonunda bir meteor geçti ve dinozorlar çağına geri döndü.
Video yükleniyor ...
Bu gönderiler başarılı bir şekilde hararetli tartışmalara neden oldu. Bu yılın Haziran ayında, Roma'daki İngiliz resmi Twitter'ı şu içeriği yayınladı: İngiltere Kraliçesi'nin Nijeryalı bir renk ve Roma takım arması forması "giydiği" sahte bir resmi; Jarvis Kirk ile 90'ların bağımsız müzik çalma listesi ( Ek açıklama: Kırmızı ve sarı kravatlı ünlü bir İngiliz müzisyen ve Pulp grubunun eski solisti) ve takımın forvet oyuncusu Dzeko'nun sanal bir kartpostalı.
Kraliçe parlak yeşil bir mayo giyiyor
Sonuç olarak, "sadece" 250.000 taraftarla, Roman resmi Twitter'ı 726.000 etkileşim ve% 290'lık bir etkileşim oranıyla tüm Avrupa kulüpleri arasında ilk sırada yer aldı. Türkiye Süper Ligi'nde ikinci sırada yer alan Fenerbahçe aynı hesaplama yöntemine göre% 28 ile Roma'nın onda birinden daha az etkileşim oranı.
"Sosyal medyadaki stratejimiz, resmi öncelik ve sıkıcı olmaktan ziyade taraftarlara ve ulaşılabilirliğe öncelik vermektir." Rogers, "Geçmişte futbol kulüpleri, sadece onları kutlamak yerine onlara izin vermek için her zaman taraftarları olması gerektiği gibi aldı. var olmak. Bununla birlikte, son yıllarda, hayranlar için gittikçe daha fazla eğlence ve eğlence seçeneği var. Kulüp değişiklik yapmazsa, sonunda bu taraftarları kaybetmesi muhtemeldir - diğer kulüplere akmasa bile başka ilgi alanlarına yönelecektir. "
Bugün, ekibin sosyal medya hesaplarının daha proaktif olması gerekiyor. Zaman çizelgesinde futbolla ilgili haberleri yayınlamak artık yeterli değil ve taraftarların koşulsuz desteğiyle girişimcilik yapmama çağı geride kaldı. Aşağıda gösterilen, bu yıl Nisan ayında Şampiyonlar Ligi'nin tersine çevrilmesi ve Barcelona'nın ortadan kaldırılmasının ardından Roman yetkilinin en başarılı tweet'lerinden biri. Klavyede parçalanmış gibi görünen bu paragraf, zaferden sonraki heyecanı ve çılgınlığı mükemmel bir şekilde yansıtıyor.
Daje, Roma lehçesinde "hadi" anlamına gelir
Yaygın kopya şablonlarıyla karşılaştırıldığında, bu tweet daha yıkıcı ve daha insancıl. Tüm şehrin ve hatta daha geniş bir alanın neşesini mükemmel bir şekilde tasvir ediyor. Kutlamak için çeşmeye atlayan Romalı başkan James Pallotta ile. Birbirinizi tamamlayın.
Ayrıca utanç duygusunu ince bir şekilde çözebilirler. Bu yaz Brezilyalı kanat oyuncusu Malcolm, Roma'ya katılmak üzereyken aniden Barselona'ya taşındığını duyurdu. Bu yüzden "Kızıl Kurt", Malcolm ile ilgili tüm kelime ve cümleleri sosyal medyada engellemeyi seçti, video resmi duyurusu için hazırlanan sesi sonraki bir tweet'te "sızdırdı" ve Barselona oyuncu listesini yeniden yayınlarken bilgilerinin üzerini çizdi. İsim. Gerçek imzalama ve serbest bırakma ile karşılaştırıldığında, bu tür kendi kendine ısınmanın onları sosyal medyada daha çok beğenmesi muhtemeldir.
Roman İngilizcesi resmi, "Malcolm", "Resmi olarak duyurulan Malcolm" ve "Malcolm Nerede" gibi anahtar kelimeleri engelledi.
Bu, kulübün perdesini kaldırıp daha sağlam hale geldiği örneklerden sadece biri. Yayınladıkları içerik, sahadaki her türden değil, genellikle doğrudan çevrimiçi kültürden ve en son trendlerden gelir.
Bu yılın Haziran ayında, NBA takımı Philadelphia 76ers, takım içindeki hassas bilgileri sızdırmak için isimsiz bir Twitter hesabı kullandıkları gerekçesiyle basketbol operasyonları başkanı Brian Colangelo'yu kovdu. Sonuç olarak Roma da aynısını yaptı, aynı isimde bir hesap oluşturdular ve kulübün tüm resmi kanalları konuşmadan önce Marcano'ya imza atma haberini "sızdırdılar" ve "bir resim ve gerçek var".
Rogers: "Çoğu insanın bunu anlaşılmaz bulduğunu biliyoruz, ancak bunun çok ilginç olduğunu düşünüyoruz. Başta İtalyanlar olmak üzere birkaç hayrana şaka yaptık, ancak çabucak anladılar."
" Her zaman futbolun eğlenceli ve bir çeşit eğlence olması gerektiğine inandım. Mükemmel içerik, mükemmel içeriktir. Hayranlar sosyal medya uzmanıdır, en iyi içeriği arkadaşlarıyla paylaşmayı seçerler. Çünkü rakibi hangi takımı desteklerse desteklesin, bu içeriklerin onları güldüreceğini biliyorlar. "
"Bu yaz, birçok kulübün Roma'nın içerik modelini taklit etmeye başladığını gördük, bunlar İtalya, İngiltere ve İspanya'dan."
"Eğlenceli Twitter" açısından, İngiltere'nin Bristol City Kulübü tam 12 ay öncülük etti. Geçen yaz, takımın yeni sezon için standart fotoğraflarının çekilmesinin ardından dönemin halkla ilişkiler departmanı başkanı Adam Baker, oyuncuları golü kutlayan bir GIF kaydetmeye ikna etti.
Başlangıçta kutlama çok basitti ama sezon ilerledikçe pek çok numara ve tuhaflık oldu ve takım ve oyuncular popüler oldu. GIF'de Bobby Reid mutlu bir şekilde bir yangın söndürücü jet salladı, savunmacı Arden Flint yüzünün her tarafına diş macunu sürdü ve Marlon Parker formasını ütüledi.
Geçen yıl Aralık ayında Bristol City, Lig Kupası'nda Manchester United'ı yendi. Durma süresinde irfan sahibi olan Corey Smith yanıyordu: Golün ve zaferin bir kutlaması olarak parti havai fişeklerini yaktığı GIF, dünyanın her yerinden 5 milyon görüntü aldı.
Bu yaz kulüpten ayrılan Baker, "GIF'e geçtikten sonra verilen yanıt son derece coşkulu, öncekinden yüzlerce kat daha iyi" dedi. "Basitçe 'gol' ve gol atan oyuncunun adını yazardık."
"Sadece biz değiliz, bu değişimi gören oyuncular. Hepsinin kendi kişisel markaları ve sosyal medyaları var ve dış dünyadan daha fazla ilgi gördüklerini ve daha fazla hayranı olduklarını görüyorlar."
"Futbol raporlarında çok fazla olumsuz haber var. Bu form tam tersidir. Herhangi bir kulübün taraftarları, oyuncularımızın komik ve insancıl bir görüntüde göründüğünü görebilir. Twitter'da şaka yapmaya hevesli birçok hayran var, bu yüzden bir kulüp olarak neden bu yaştaki hayranların ilgisini çekmeye çalışmıyorsunuz? "
Rogers ve Club of Rome için, sosyal medyada yayınlanan tüm içerik kitle pazarını hedeflemiyor; dikkatlice derlenmiş bazı tweetler marka oluşturma düşüncelerinin dışında kalıyor.
"Bazen, iyi yanıt vermeyeceğini bildiğimiz içerikleri yayınlayacağız - belki de hedef grup çok küçük olduğu için veya içeriğin kendisi çoğu taraftar tarafından anlaşılamadığı ve takdir edilemediği için - ancak kulübün konumunu güçlendirmek ve İçerik stratejimiz aynı kalıyor ve yine de yapacağız, "dedi Rogers.
Bu yılın Mayıs ayında, Romalı yetkili, Flavour Flav ve Drake de dahil olmak üzere Roma'daki 11 kişinin hip-hop versiyonunu yayınladı. Aynı zamanda, eski "Kızıl Kurt" oyuncusu Ashley Cole ile dalga geçmeyi de unutmadılar, ne kadar çok düşünürlerse o kadar ilginç hale geldi. Görülüyor ki futbol dışındaki tüm unsurlar Rogers'a sürekli ilham veriyor.
Yıllar sonra Roma, takım fotoğrafının kenarında yer alan Ah Cole'u hala unutamadı.
Rogers şunları söyledi: "Bir Amerikan fast-food zinciri olan Wendy's'in resmi tanıtımı iyi karşılandı. Sonic the Hedgehog oyunu eğlenceli ve Kanye West her zaman esprili. Ancak bunların dışında, fikirlerimizin çoğu geçen yaz yaptığımız harika çalışmalara benzer. Resmi duyuru videoları daha çok İnternet, meme kültürü ve "siyah Twitter" dan türetilmiştir (Ek Açıklama: Çoğunlukla siyahlarla ilgili sosyal konuları tartışan, çoğunlukla dünyanın dört bir yanındaki siyah Twitter kullanıcılarından oluşan sanal bir topluluk). "
Tabii ki bir de KLF grubu var. Asıl soruya geri dönelim: Binlerce insanın merakını uyandıran "Teşekkürler Damian" ın arkasındaki sır nedir?
"Sezon sona erdiğinde, kulüpler en başarılı oyuncuları - emekli olmak üzere olan ya da on yıldan fazla bir süredir oynayan en iyi takımlardan ayrılmak üzere olan - kutsamak ve bu şekilde sayısız ödül kazanmak için sosyal medyada meşgul. Repost ve beğen. Bu konuda kendimizi suçlu hissediyoruz. "
"Ama düşündüğünüzde, bu oyuncular zaten her şeyi kazandılar ve çok para kazandılar. Twitter'da ibadet etmek için diğer kulüplere en az ihtiyaç duyanlar onlar. Zengin ünlülerin her zaman ücretsiz olması gibi Asla bir şeyler ya da içecekler için para ödemek zorunda değilsiniz. "
"Dürüst ve nazik oyuncular ne olacak? Sahip oldukları her şeyi takıma adadılar, ancak hiçbir zaman bir kupa kazanamadılar, milyonlarca Twitter hayranı olmadı ve hiçbir zaman pahalı ticari onaylar almadılar. Onları kim tebrik etti? "
"Ayrıca, Londra'daki bir otelde bir çocuğun hayatını kurtardı."
Paul Rogers, Roma'daki bazı ünlü tweetlerle ilgili olarak arkasındaki hikayeyi anlattı:
S: Bütçenizin bir sınırı yok, hafta sonu Avrupa'da herhangi bir yere gidebilseydiniz nereye giderdiniz ve ne yapardınız? Roma resmi idaresi: Kiev'e gidin, Şampiyonlar Ligi finalini oynayın.
"Bu mükemmel bir örnek: Zaman çizelgesinde bir tweet'i yakaladınız ve sonra bunu kendi kendini küçümseyerek yeniden yayınladınız. Tüm süreç yaklaşık 11 saniye sürdü ve ayın en sıcak gönderisi çıktı ... sadece Çünkü ekrana daha çok baktım. "
Juventus'a karşı oynanan maçtan önce, Roma yetkilileri, Mısır'ın başkenti Kahire'yi içermeyen, dünyadaki büyük şehirlerin ilk zamanlarının bir haritasını yayınladılar. Mısır efsanesi Mido sordu: Kahire nerede? Roma resmi tweet yanıtı: Mısır.
"Yukarıdaki örneğe benzer şekilde, tek fark, bu sefer yalnızca 3 saniye sürmesi. Benzer şekilde, insanlar bunu son derece ilginç buluyor."
"Bu fotoğrafı kraliyet düğünü gününde gördüğümü hatırlıyorum ve o sırada bunun Şampiyonlar Ligi finali günündeki ruh halimizi uygun şekilde yansıttığını düşündüm. Bu yüzden maçın sabahı Twitter'da yayınladık."
"Bu yazının fikri İngilizce editörümüz Alex'ten geliyor. Bu iki noktayı kanıtlıyor: Birincisi," Football Manager "oyunu açıkça taraftarlarımız arasında oldukça popüler, ancak ne oynamış olsam ne de başkalarının oynamasını izlemedim; İkincisi, resmi transferler için videonun gerekli olmadığıdır. Aslında, her geçen gün daha fazla kulüp oyuncuların iyi hazırlanmış videolarla katıldıklarını duyurmaya başladıkça, ters yönde ilerliyoruz ve bu resimlerin etkileri Aslında daha iyi. Bunu bugün sosyal medya bloglarında okumayacaksın. "
"Şampiyonlar Ligi, kendimi iyi hissetmiyorum."
"Diğer herhangi bir içerikle karşılaştırıldığında, bu tweet'i düşünmek için daha uzun zaman aldık - Yani, en az bir saat düşündük. Lazio oyununun bitiminden önce (Roma'nın sezondaki ölümcül düşmanı Maçın sonunda Inter'e kaybettikten sonra, önümüzdeki sezon Şampiyonlar Ligi'ni kaçırmaya kararlıyız), bu şekilde yayınlamak isteyip istemediğimizden% 100 emin değiliz.Sonra, birkaç gün önce çok sayıda 'klasik' tweet yazdığımızı hatırlayarak akıl sağlığımızı yeniden kazandık ve daha fazlasını yapmaya karar verdik. İyi eğlenceler. Bu resim bizi yine kızdırıyor. "
"Takım, Avrupa savaşı tarihindeki en büyük zaferlerden birini kazandı. İtalyan editörümüz Emmanuele merak etti: 'Ne yazabilirim? Bu zaferi Roman taraftarlara nasıl bir cümle aktarabilir? Anlamı?'
"Yanındaki meslektaşına bağırdı: 'Ne yazmalıyım?' Ama o zamanlar çok gürültülüydü ve meslektaşı mekana gitmesinin onun için olduğunu düşündü. Emanuele önce 'DAJE'yi çaldı (Hadi ) Dört harf, ama sonra "Siktir X" diye düşündüm ve klavyeye yumruk attı. Tweet yayınlandıktan sonra 180.000 retweet ve 320.000 beğeni aldı. Basında bir hayalet. "
Roma, Marcano'nun imzasını resmen duyurdu. Bir dakikalık videoda resim yok, sadece siyah bir ekran
"Bundan, iyi sonuç veren önceki aktarım duyuru stilini bir kenara attık. Tweetteki rakamlar, bu tür bir videonun ilk ve son yayın tarihleridir (30 Haziran 2017, 31 Mayıs 2018) ). Son resmi duyuru videosunda, tüm dünyanın tarihini az önce gözden geçirdik. Şimdi, sırf diğerleri onları izlemek ve bazı heyecan verici videolar yayınlamak için beklediği için özel performans gösteren foklar gibi olmak istemiyoruz.
"Herkes, 'Bundan sonra ne yapacaklar?' Hakkında konuşuyordu. Bu yüzden baştan sona siyah ekranlı 60 saniyelik bir video yaptık. Arka plan müziği, hip-hop sanatçısı Şef Keef tarafından" Şimdi Bitti "(Şimdi Bitti). Boş bir videodan daha saçma ne olabilir diye düşünüyorduk? Bazıları bunu bir dahi çalışması, tarihteki en iyi ve en büyük resmi duyuru videosu olarak tweetledi. Elbette haklılar. "
Soul P resmi yetkilisi Christant'ın katılacağını duyurdu
"Bu, transfer duyurusuna büyük miktarlarda para yatırmaya verilen bir yanıttır. Derin cepleri olan büyük kulüpler, sanal 'havalı' eserler üretmek ve yayınlamak için büyük ajanslarla çalışabilir. Bu sefer, elimizde 48 var. Her zamankinden 24 saat daha uzun saatler içinde bazı iyi fikirleri ortaya koymak.
"Bu fotoğrafı bitirmek için ilk 3 dakikayı aldık ve kalan 47 saat 57 dakikada birbirimizin omuzlarını tokatladık, böylesine birinci sınıf yaratıcılıktan mutluluk duyduk. Sonuç olarak, önceki en sıcak resmi duyurumuzdan üç kat daha popülerdi. Times-bu yüzden kutlamaya devam ettik. "
