TOP3 ortak girişim markası, Dongfeng Nissan'ın iddialı düzeni
Bir modelden 12 modele, 2007'deki sektörün ortasından 2016'daki ilk kampa kadar, ağ dördüncü ve beşinci sınıf şehirleri kapsıyor ve Renault-Nissan'ın küresel kalitesi için yeni bir ölçüt belirliyor ... Dongfeng 14 yıldır Çin'de Nissan azmi ve azmi ile mükemmel sonuçlar yarattı.
Yeni çağın kesişme noktasında duran Dongfeng Nissan, Top3 ortak girişim markasına meydan okumak için cesur bir açıklama yaptı.Sadece beş yıl içinde, giderek gençleşen bu marka bu hedefe nasıl ulaşacak?
Dongfeng Nissan'ın hırsı, Beş yıl içinde ilk üç ortak girişime girin
"Gelecekteki Çin otomobil pazarı ile yüzleşen Dongfeng Nissan, TOP3 ortak girişim markalarının hedefine meydan okumak için her türlü çabayı gösterecek." 16 Haziran'da Guangzhou, Huadu'da Dongfeng Nissan Genel Müdürü Gu Shuo, Dongfeng Nissan'ın kuruluşunun 14. yıldönümü vesilesiyle ciddi bir duyuru yaptı.
Yıllar sonra geriye dönüp baktığımızda, bu tarihi bir gün olabilir. Dongfeng Nissan, yeni model KICKS'in çevrimdışı ön satışına ek olarak, resmi olarak yeni bir geliştirme aşamasını da başlattı.
"Dongfeng Nissan, daha yüksek hedeflere meydan okumak için yeterli güce ve özgüvene sahip." Elton Gushuo güven dolu, "Çeşitlendirilmiş çabaların yarattığı güçlü bir itici güçle ilk üç ortak girişim markasının pazardaki konumunu zorlayacağız ve teknolojinin yönlendirilmesinde ısrar edeceğiz. Gelecekte, güvenilir bir kurumsal vatandaş olun. "
Dongfeng Nissan, 14. yıl dönümünden bu yana 8 milyon araçlık kümülatif üretim ve satışla verimli sonuçlar elde etti. Dongfeng Nissan, 2016 yılında toplam 1.117 milyon araç satışı ile ortak girişim otomobil şirketleri arasında beşinci sırada yer aldı. İlk 3 pozisyon SAIC-Volkswagen, SAIC-GM ve FAW-Volkswagen'e ait ve Beijing Hyundai ile Dongfeng Nissan ile ilk üç arasındaki fark hala küçük değil.
Dongfeng Nissan, bu yıl ocak ayından mayıs ayına kadar 390.000'den fazla araç sattı , Pekin Hyundai'yi büyük ölçüde aştı. Takip etmesi ve geçmesi gereken rakipler sadece Volkswagen ve SAIC-GM Buick. Dongfeng Nissan'ın hesaplamalarına göre, TOP3 ortak girişim markalarının hedefine 5 yıl içinde ulaşmak çok mümkün, ancak bu aynı zamanda Dongfeng Nissan'ın ürün yatırımı, distribütör kanalları ve kalite yönetiminde kapsamlı ve sürekli iyileştirmeler yapmasını gerektiriyor.
Daha iyi ve daha güçlü ürünler
Aslında, Dongfeng Nissan'ın yeni beş yıllık kalkınma planı sadece endüstri statüsünün bir hedefi değil, aynı zamanda eksiksiz bir plandır.
Hepimizin bildiği gibi ürünler, işletmelerin istikrarlı gelişimi için en temel unsurdur.Bağımsız markaların zorlukları ve lüks markaların aşağı yönlü baskısıyla karşı karşıya kalan ortak girişim markalarının yeni ürünlerine olan gereksinimler her geçen gün artıyor.
Jinke ön satışlara başladıktan ve Tule Dongfeng Nissan satış ağına girdikten sonra, Dongfeng Nissan, ortak girişim markaları arasında en kapsamlı ve eksiksiz SUV serisine sahip olan Qashqai, Qijun ve Loulan üç ana model kendi pazar segmentlerinde lider konumdadır. Jinke'nin ayrıca genç dış iç mekanı ve konumu ve gelişmiş akıllı teknoloji konfigürasyonu sayesinde küçük SUV pazarında bir yer kazanması bekleniyor. Daha da önemlisi, Jinke'nin fiyat avantajı açıktır ve 100.000 ila 140.000 yuan arasındaki fiyat aralığı açıktır, bu da Dongfeng Nissan'ın bu pazara yönelik hırsını gösterir.
"Dongfeng Nissan, daha sonra Çin pazarının nispeten büyük büyümesi için Çin pazarına 10 yeni model tanıtacak, aynı zamanda saf elektrikli araçları da kapsayacak." Dongfeng Nissan'ın ürün planlama departmanından sorumlu kişi, Dongfeng Nissan'ın olacağını açıkladı. Çin ortak girişim markalarına seri üretilen elektrikli araçların tanıtımına öncülük eden Dongfeng Nissan, ortak girişim markası EV alanında lider olmayı taahhüt ediyor.
Daha genç bir marka stratejisi
İki yıl önce Dongfeng Nissan, GENÇ NISSAN 1.0 dönemi için "Gençler için çiçek aç" sloganını ortaya attı ve GENÇ NISSAN 2.0 döneminde "tutku, meydan okuma ve güven" çağrışımını yaptı. GENÇ NISSAN 3.0 çağında, Dongfeng Nissan, tüm değer zincirinin akıllıca yükseltilmesini gerçekleştirmelidir. Bu sefer montaj hattından çıkan yeni KICKS, Dongfeng Nissan'ın GENÇ NISSAN 3.0'ı dağıtmak için önemli bir ürün hamlesi.
Dongfeng Nissan, "Kicks Youth" un bireysel ihtiyaçlarına ilişkin derinlemesine kavrayıştan sonra, yeni KICKS KICKS'i "Cool i Technology SUV" haline getirdi. Dongfeng Nissan Innovations, 1990'larda doğan "güçlü gençlerin" dikkatini daha iyi çekmek için ünlü oyun "Final Fantasy XIII" ile ortaklık kurarak 500 set temalı sınırlı sayıda butik kitleri piyasaya sürdü ve aynı anda onları WeChat'te tanıtarak mükemmel sonuçlar aldı. Ek olarak, Dongfeng Nissan ayrıca, genç tüketicileri hedefleyen ve araba satın alma eşiğini büyük ölçüde azaltan "Strong Purchase 90" otomobil alımları için bir dizi mali politika programı oluşturdu.
Dongfeng Nissanın daha genç pazarlama yaklaşımı bunun çok ötesine geçiyor. bu yıl, Dongfeng Nissan, etkinlik tabanlı iletişim ve dijital deneyim yoluyla spor, müzik, kültür, eğlence programları gibi çeşitli alanlarda popüler IP ile sınır ötesi işbirliğine sahiptir. , NBA ve Şampiyonlar Ligi ile işbirliğine devam etmenin yanı sıra, Gao Xiaosong'un "Xiaoshuo" yu ile el ele verdi ve GENÇ NISSAN3.0'ın hızlı ilerlemesine yardımcı olmak için gençlerle iletişim kurmak için çevrimiçi ve çevrimdışı sahne tabanlı pazarlamayı kullanarak "Bilinmeyen Seni Arıyorum" un üçüncü sezonunu başlattı.
Daha belirgin teknik avantajlar
"Teknolojisinden" gurur duyan Nissan, otomotiv teknolojisi alanında her zaman sektörün ön saflarında yer almıştır. Otonom sürüşün ortaya çıkacağı tarihi düğümde Dongfeng Nissan, akıllı teknoloji alanında büyük ölçekli bir dağıtım gerçekleştiriyor ve doğal maliyet etkin avantajını teknolojik bir avantaja yükseltmeye çalışıyor. Akıllı teknoloji tarafından yönlendirilen, aynı zamanda GENÇ NISSAN 3.0 çağında önemli bir anahtar kelime haline gelecektir.
"Sıfır çarpışma, sıfır emisyon ve sıfır mesafe" hedefine ulaşmak için Dongfeng Nissan, Nissan'ın akıllı mobilite teknolojisinin üç ana teknik alan olan akıllı sürüş, akıllı güç ve akıllı ara bağlantıdan girişini ve tanıtımını da artıracak. 2017 yılında, Dongfeng Nissanın ana modellerinin% 100'ü NISSAN i-SAFETY "Akıllı Aktif Güvenlik Sistemi" ile donatılmıştır. Önümüzdeki birkaç yıl içinde, ProPILOT otonom sürüş teknolojisini de kademeli olarak ana modellerde tanıtacak; 2018'den itibaren Dongfeng Nissan, onu temel modellerde tanıtacak Yeni nesil akıllı ara bağlantı sistemi ve kademeli olarak tüm otomobil serisine genişletildi.
Önümüzdeki beş yıl içinde Dongfeng Nissan, Çin'de yeni teknolojilerin uygulanmasını ve geliştirilmesini hızlandırmak ve genişletmek için ana yön olarak elektrifikasyonu ve istihbaratı da alacak.
Tüketicilere daha yakın hizmet deneyimi
Dongfeng Nissan, 2003 yılındaki kuruluşundan bu yana, neredeyse tamamı aşılmış olan satış hacmini, endüstri konumlandırmasını, ürün lansmanını ve bayi ağı düzenini formüle etti. Bu yılın ilk yarısında Dongfeng Nissan'ın performansı iyileşmeye devam etti.
Günümüzün otomobil endüstrisi bir alıcı pazarıdır ve bu nedenle hizmet deneyimi, müşterilerin satın alımını etkileyen önemli faktörlerden biri haline gelmiştir. Dongfeng Nissan, müşteri deneyimi sürecini kapsamlı ve akıllı bir şekilde yükselterek sektör lideri bir dijital pazarlama sistemi, sürükleyici ürün dijital deneyim platformu ve müşterilerin akıllı bilgi hizmet sistemi oluşturarak müşterilerin çok çeşitli yüksek değerli deneyimlerden yararlanmasını sağladı. Genç bir öncü olan Dongfeng Nissan, VR'yi bir 4S mağazasına bile taşıdı ...
Yeni 5 yıllık planda, Dongfeng Nissan, kanal düzenini hızlandırarak ve batarak ülke genelindeki şehirlerde% 100 kapsama elde edecek; hizmet kalitesi açısından Dongfeng Nissan, 2022 yılına kadar küresel yeni standart model mağazalarını tamamen uygulayacak. Tüm franchise mağazalarının yeni standart yükseltmesini gerçekleştirin ve ana büyük şehirlerde marka deneyimi merkezleri kurun.
İster ürün düzenini güçlendirmek, ister teknolojik inovasyonu ilerletmek veya kanal yapımını hızlandırmak olsun, tüm çabalar, ortak girişim markalarının İLK 3 pazar konumuna beş yıl içinde meydan okuma hedefine ulaşmayı hedefliyor. Ya hedefe ulaşılmazsa? Şüpheler karşısında, Liu Zongxinin cevabı son derece güçlü ve kuvvetliydi
"Yenilmek için bir planımız yok!"
Dongfeng Nissan hazır.
