Bir zamanlar moda trendine öncülük eden Pierre Cardin neden pazarın durmasına neden oldu?
1979'da Pierre Cardin, Çin Seddi'nde bir defile açtı.
Babanızın dolabında, sahneyi desteklemek için birkaç keskin silah olmalı: Montagut buz ipek gömlek, playboy kemeri, timsah polo tişört, yaşlı adam kafa derisi ayakkabıları. Yukarıdakilere ek olarak en önemli şey muhtemelen Pierre Cardin'in takım elbisesidir.
1990'larda, yalnızca Pierre Cardin markası Çin'in pazar payının% 40'ını oluşturuyordu. Eşek markası Burberry, Gucci, bu on binlerce lüks eşya, Çin'in eşiğinden bile geçilmedi.
Pierre Cardin, Çin'in giyim endüstrisinin en üst seviyesini temsil ediyor.
Günler her zaman kötü geçecek. Montagut indirimli buz ipek gömlek satıyor, Playboy sokaktan koparıyor ve timsahlar bir alan bedava alıyor. Asırlık moda Pierre Cardin yükselen haute couture stiliyle eşleşmiyor, 2015 Pierre Cardin marka öz sermayesinin sahibi Societe de Gestion Pierre Cardin, net karı önceki yıllara göre% 13 düşüşle yalnızca 3,3 milyon euro ve geliri yalnızca 32,5 milyon euro.
Bir ürüne% 30 indirimle ve iki ürüne% 40 indirimle odaklanarak 18. kademe ilçe süpermarketlerine taşındı. Pierre Cardinin iyi günleri, markanın geçen yıl 70. yıl dönümünün ardından bir dönüşü başlatmadı. Geçen yıl Fransız iş dergisi "Challenges", Pierre Cardin'in serveti, onlarca yıl önce markayı kurduğunda değerinin yarısından azı olan 400 milyon Euro'ya düştü.
-
Bir
Birinci Dünya Savaşı'ndan sonra Paris sokaklarında gençler kişiliklerini gösterdiler ve benzersizliğin peşine düştüler, ünlüler ve güçlü insanlar burada toplandı, sokakta kocaman reklamlar vardı. Hemingway bile yazar Wood Anderson'un "orada sanat ciddidir ve dünyadaki en ilginç insanlar orada yaşar" önerisini takip etti ve 1921'de Paris'e taşındı.
Fakir bir geçmişe sahip bir terzi olan Pierre Cardin, 1945'te sonsuz bir gelecek vizyonuyla Paris'e geldi. Zeki, çalışkan ve benzersiz tarzıyla Diaosi karşı saldırı hikayelerinin çoğu gibi, sadece moda ustası Dior'un komutası altına alınmakla kalmadı, aynı zamanda "Güzel ve Çirkin" filminin kostüm tasarımcısı olan ünlü eşcinsel yönetmen Jean Cocteau oldu. . Şu anda Paris, dünyanın en iyi moda tasarımcısı Dior'un sade ve cömert tasarım stili. Pierre Cardin o kadar yetenekliydi ki kısa süre sonra Dior tarafından devralındı ve Pierre Cardin kısa süre sonra işin özüne hakim oldu.
Bundan memnun değildi ve tüm mal varlığını boşalttı, bir dikiş fabrikası satın aldı ve kendi dükkanını açtı. Olağanüstü terziliği ile mağazadaki defilesi kısa sürede çok sayıda ünlünün ilgisini çekti.
Sadece bu insanlara hizmet eden Pierre Cardin tatmin olmuyor. Çok fazla fırlatıp, gözünü daha kitlesel pazara dikebiliyor, orta sınıfın karşılayabileceği hazır giysiler satmak istiyor.
Yaşlı Pierre Cardin'in keskin bir gözü olduğunu söylemeliyim. Meslektaşları muhafazakar ve eksik olduğunda ve iş terk edildiğinde Pierre Cardin, beyaz yakalı işçiler için tasarladığı kırmızı ceketini Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Macy's Mağazasına satmıştı ve kıyafetleri başarıyla kopyalandı.
Pierre Cardin, partiler halinde bir grup patlayıcı model yarattı ve bir süre mağazaları kalabalık. Para kazanma meselesi elbette kıskanç ve kızgın meslektaşları kısa süre sonra onu müştereken haute couture sendikasının "Sendikası" ndan attılar.
Pierre Cardin için bunlar önemli değil, bugün çoğu yerel zorbanın inandığı ilke gibi, zengin olmak da kendi iradesiyle. Meslektaşları hala protesto ederken, Pierre Cardin iki tanınmış moda perakende mağazası daha açtı: spor giyim, erkek giyim, kravat ve tunik palto satan "Adam" ve haute couture için "Eve".
Yaşlı adam sonunda sendikaya davet edildi ve en yüksek onur ödülü olan Altın Yüksük Ödülü'ne layık görüldü.
-
iki
Onunla ilgili en şaşırtıcı şey, Çin modasına bir emsal açmasıydı.
Pierre Cardin, 1978'de Çin'de
Pierre Cardin, II.Dünya Savaşı'ndan sonra Paris moda pazarını işgal ettiğinde olduğu gibi, Pierre Cardin Çin'e seyahat etmek için geldiğinde, giyim sektörü hala bakir bir ülkeydi, ordu yeşili dışında, mavi ve siyahların deniziydi. Tekrar iş fırsatlarının kokusunu aldı ve defalarca defileler yapmak için Çin hükümetine cesurca başvurdu ve sonunda izin aldı.
O dönemde en popüler olan şey, Paris'teki moda vaftiz annesi Pierre Cardin China'dan sorumlu Song Huaigui'nin planladığı defileydi.
Pierre Cardin ve Song Huaigui
1980'lerin en klasik tarihi anılarından biri olan 1985'ti - Pierre Cardin kadın kıyafetleri giyen, kırmızı bayrak tutan ve Arc de Triomphe'nin önünden geçen yerli kırmızı bayraklı üstü açılır bir arabaya binen bir grup uzun Çinli model.
Fransız gazetesi bir ünlem yayınladı: "Çocuğu moda giyinmiş"! Fransızların izlenimine göre, Çinlilerin mavi karıncalar olduğunu düşünürler.
Paris sokaklarında Çinli kadın modeli
Çin'deki ilk kadın model grubu, toplam 19 kadın işçi, Shanghai Garment Company bünyesindeki 80'den fazla fabrikadan seçildi. O zamanlar Çin'de model sanayi bir sokak okulu gibiydi ve hırsız olmaktan daha çok reddedildi. Kollarınızı ve uyluklarınızı göstermeye cesaret ederseniz, kesinlikle ebeveynleriniz tarafından kesintiye uğrayacaksınız.
1979'da Pierre Cardin, Pekin'deki Ulusal Kültür Sarayı'nda ilk defileyi düzenlediğinde, sarışın kadın model eteğini kaldırdığında, seyircilerdeki genç erkekler kızardı.
Pekin Ulusal Kültür Sarayı'ndaki ilk defile
Pierre Cardin, Çinlilerin zevklerine daha iyi cevap verebilmek için kostüm tasarımında biraz muhafazakar olmakla kalmadı, aynı zamanda Pekin Operası'nın bazı unsurlarını da kullandı.
Sürekli moda şovu da alevlerin alevlenmesinde rol oynadı. 1983 yılında, moda ekibi iki defile için Zhongnanhai Oditoryumuna davet edildi ve Halkın Günlüğü ayrıca "Yenilikçi Moda, Harika Performans" üzerine bir makale yayınladı. Bu, Zhongnanhai'de tarihteki ilk ve tek defile.
Defile tüm hızıyla devam ederken Pierre Cardin, pop şarkıcısı Zhang Xing'i model şovu sırasında kalp delici şarkılar söylemeye davet etti. Sahne bir süre kontrolden çıktı ve çok fazla eleştiriye neden oldu. "Burjuva Manevi Kirliliğe Karşı" hareketi sırasında, Pekin İşçi Stadyumu'nda başka bir defile yapıldıktan sonra, Pekin belediye başkan yardımcısının defileye devam etmesi için öne çıkması gerekiyordu.
Pierre Cardin Pekin Mağazası
Pierre Cardin'in modası,% 40'lık bir pazar payına bile ulaşan, benzeri görülmemiş güçlü bir tepkiye sahiptir. Kör randevu, resmi iş toplantısı, Pierre Cardin giymezsen yüzünü kaybedersin.
üç
Pierre Cardin ününün yanı sıra giyimden, sınır ötesi günlük ihtiyaçlara, arabalara, uçak modellemesine kadar iş alanından hala vazgeçmiyor, Pierre Cardin her yıl binlerce çizim yapıyor. -Maxim Fransız restoranı.
Aynı şey Çin'de de geçerli. 1983'te Pekin'de kişi başına aylık geliri 60 yuan olan bir Maxim restoranı açmak için 5 milyon ABD doları yatırım yaptı.
Maxim Restaurant
Pierre Cardin 1985 yılında Çin Moda Kültürü Yazışma Merkezi'nde konferans vermeye davet edildiğinde Pierre Cardin moda alanından bahsetmemiş, bunun yerine Pierre Cardin imparatorluğunun üç temel sektöründen bahsetmiştir: moda, emlak ve kalkınma. Yemek şirketi.
Tabii ki, batı restoranı gibi bu tür ileri düzey ders içeriği, kimse anlayamaz ve çok az insan bunu karşılayamaz.
Böylesine büyük bir iş duruşu, Pierre Cardin tarafından tek başına yönetilemez. Ürün ajansı haklarını satmak, Pierre Cardin için para kazanmanın başka bir yolu haline geldi.
Pierre Cardin Dunhuang Shamingshan Defilesi
Bildiğiniz gibi Pierre Cardin'in bir süre ünlendikten sonra Çin pazarındaki temel stratejisi marka lisanslaması.
Pierre Cardin ütü ekipmanı
Pierre Cardin'in 2009 yılında yalnızca Çin'de 24 temsilcisi vardı ve erkek giyim, kot, çocuk giyim, çanta, kravat, şemsiye, havlu gibi 800'den fazla ürünü kapsayan ve yıllık toplam satışları 1,5 milyar ABD dolarıydı.
Pierre Cardin'in marka imajı, art arda ortaya çıkan kalite problemlerinden sonra fiyatlarda düşmeye devam ediyor. Özellikle 2009 yılında, Wenzhou iş adamı Sun Xiaofei 370 milyon yuan, Pierre Cardin'in Çin'deki ticari marka haklarının bir kısmını doğrudan satın aldı.
Pierre Cardin ve Wenzhou işadamı Sun Xiaofei
Aşırı ruhsatlandırmanın etkisi azalmadan devam etti.O zamanlar, yurtiçi üst düzey hazır giyim mağazalarının yükselişi ve yerleşik Avrupa ve Amerikan modasının refahı da yurtdışında okuyan elitlere ve yerli orta sınıf öğrencilerine daha uygun seçenekler verdi.
Pierre Cardin yaşlılığına girdi ve bugünkü Pierre Cardin şovunun o zamanlar artık güçlü bir tasarımı yok. Yarattığı zengin imparatorluk gibi, alışveriş merkezindeki indirimli koyu renkli takımlar ve elbiseler şu anki Pierre Cardin seviyesinde.
