Çinli moda markalarının yaratıcısı I.T, marka yaşam çizgisinin nasıl uzatılacağını söyledi ...
Her muhabir: Du Wei Her editör: Du Yi
Champion T'yi boş sokakta yağmalamaktan Douyin'deki "Herşey Üstün" patlamasına, Sina Weibo'daki "Kızarmış Ayakkabılar" ın ateşli arayışına, daha önce sadece şehrin köşesinde var olan trend markalar, şimdi zaman zaman karşımıza çıkıyor. "Çemberin dışında" halkı ilgilendiren sıcak bir nokta haline geldi.
Popüler moda markasının arkasında, insanların moda kültürü arayışı var. Çin'in Trend Tüketim Gelişimi 2019 Beyaz Kitap'a göre, küresel trend pazarı son yıllarda çift haneli hızlı bir büyüme kaydetti ve 2017'de 200 milyar ABD dolarına ulaştı. Bu, modaya uygun markanın arkasında bir sonraki trilyon seviyeli pazar olduğu anlamına gelir.
Resim kaynağı: "Çin'in Trend Tüketim Gelişimi Üzerine 2019 Beyaz Kitabı"
Mevcut moda tüketiminin yeni favorisi olan, özellikle "Çin'in Hip Hop'u Var" ve "Bu Sokak Dansı" gibi popüler varyete şovları tarafından yönlendirilen moda markaları, giderek daha fazla gencin gözlerine odaklanıyor ve hevesli tüketiciler, yerli moda markası endüstrisinin girmesine yardımcı olacak Yeni bir geliştirme turu. Bununla birlikte, gelişen sahnenin altında gizli endişeler de var. "Çoğu moda markasının beş veya on yıl boyunca popüler olmayacağı" görüşü sektöre soğuk su döktü.
Peki Guochao'nun gelişme durumu nedir? Sokak modası yaşam çizgisini nasıl uzatıyor? Bu amaçla, Meijingyingshi'den bir muhabir, moda perakendecisi I.T Group'un ticari müdürü Zheng Jingshan ile röportaj yaptı ve 31 yaşındaki Çinli moda markası yaratıcısının sektördeki fırsatları ve zorlukları nasıl gördüğü hakkındaki konuşmasını dinledi.
"9500 yaşında", kitlesel eğlence ve tüketimin temel dayanağı haline geliyor. Trend kültürü yavaş yavaş marjdan ana akıma kayıyor
Trendler, büyük potansiyele sahip bir pazardır, ancak popüler markalar yeni bir tür değildir; 1990'lardan beri ABD ve Japonya pazarlarında aktiftirler.
Çin'deki en eski moda markası 1988'de Hong Kong'da doğan I.T Limited'e (0999.HK) kadar izlenebilir. Bugün IT Group sadece izzue, FIVE CM, b + ab gibi kendi kendine çalışan markaları değil, aynı zamanda OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH , Palm Angels, Undefeated, Stone Island, KENZO, DEUS EX MACHINA, ROMANTIC CROWN, STYLENANADA ve diğer birçok ithal marka.
"Avrupa'da başlayan trend her zaman sosyal bir fenomen olmuştur. Her şehirle yankılanır ve farklı çeşitlilikler çıkarır. Avrupa ve Amerika'dan Asya'ya, Japonya'dan Hong Kong'a ve oradan da Hong Kong üzerinden Çin'e yayıldı. Anakarada, son yıllarda, Güney Kore ve diğer ülkelerdeki eğilimler de hızla ortaya çıktı ve daha çeşitli bir fenomen oluşturdu. "Zheng Jingshan, geçmişte moda marka pazarına çoğunlukla Avrupa, Amerika, Japonya ve Güney Kore'nin hakim olduğuna inanıyor." Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Çin Anakarasındaki moda endüstrisi gelişti. Büyük bir gelişme, marka imajında ve tasarımında önemli değişiklikler oldu. Daha yaygın olan Çin unsurlarına ek olarak, Uluslararası Moda Haftası sahnesinde giderek daha fazla yer alıyorlar. "
Zheng Jingshan
Uluslararası üne sahip alıcı mağazası Dover Street Market'in giderek daha fazla Çinli tasarımcı ile işbirliği yaptığı anlaşılıyor; Çin'in kendi tasarladığı moda markası izzue, bu yıl şubat ayında ilk kez Londra Moda Haftası programına girdi.
Bugün, 90'lar sonrası, 95'ler sonrası ve 2000'ler sonrası nesiller, kitlesel eğlence ve tüketimin temel dayanağı haline geliyor ve trend kültürü yavaş yavaş marjdan ana akıma doğru ilerliyor. Çinli gençler hayata karşı tutumlarını sosyal medyada gösterme konusunda giderek daha hevesli hale geliyorlar. Moda markaları kendilerini salıvermelerinin bir ifadesi haline geldi. Aslında her zaman 'trend'in yaşam kalitesinin arttığını gösteren bir yaşam tarzının tezahürü olduğunu düşünüyorum. Herkes daha çeşitlendirilmiş bir yaşam tarzı seçebilir. Herkesin yaşam hakkında bilişi ve düşünme şekli değişiyor. Bu nedenle moda seçimine de yansıyor. Zheng Jingshan muhabire ayrıca, Artık takım elbise ve kravat takmanıza gerek yok. Ofise gittiğimde takım elbise ile spor ayakkabı giyebiliyorum. Bütün bunlar modaya uygun kültürün ya da trend yaşamın bir sızıntısı. "
Zheng Jingshan, modaya uygun kültürün kentlilerin çalışma ve yaşamına sızmasıyla birlikte "ulusal gelgit" kavramının "doğal olarak geleceğini" söyledi. Satın alma kanallarının yanı sıra anakara pazarında e-ticaret platformlarının yükselişi de moda markalarının büyümesine daha geniş bir alan getirmiştir.
Günümüzde birçok popüler marka, gücünü çevrimiçi ve çevrimdışı ortamın organik kombinasyonuna koymayı tercih ediyor. Zheng Jingshan gülümseyerek, "Çevrimiçi kuşkusuz mekanı ve zamanı kıran ve satın almaya elverişli bir seçimdir, ancak tüketicilerin aynı zamanda modayı ilk kez deneyimleyebilecek, gerçek duygulara sahip olabilecek veya arkadaşlarıyla paylaşabilecek bir çevrimdışı deneyime de ihtiyaç duyduklarına inanıyoruz. Alışveriş keyfini paylaşabileceğiniz bir yer. "
I.T, Anakara'daki moda tüketiminin başlatıcısıdır. 2016'dan bu yana, Anakara'daki perakende geliri Hong Kong ve Makao'nunkini geçti.
Çin'de geliştirilen en eski moda markası olan I.T, kendine özgü marka kültürü ile çok sayıda genci kendine çekmiştir ve Çinli moda markalarının yaşam çizgisinde en uzun olanıdır. Ancak bir sokak modası markasının iyi işlemesi kolay değil, iyi bir çevre mi yoksa halka mı açılsın pek çok pratisyen hekimi rahatsız etti.
"Marka kendisine sadık olduğu ve kendi fikirlerini paylaşmakta ısrar ettiği sürece doğal olarak sabit bir grup oluşturacaktır." Bu bağlamda sokak modası pazarındaki değişimlere aşina olan Zheng Jingshan, kendi fikirlerinden bazılarını ortaya çıkardı. Kitlelerin popülaritesinin sürekli değiştiğine inanıyor. Ekonomik gelişmeyle değişin, ama aynı zamanda liderlik etmesi gerekiyor. "Pek çok markanın bir nişten başlayıp sonra popüler hale gelmesinin nedeni budur. İnsanların yaşam tarzındaki değişiklikleri hassas bir şekilde yakalarken orijinal amaçlarına bağlı kalmalı ve önceden karar vermelidir. . "
Pekin'deki Dover Sokak Pazarında I.T ve Japon CDG'si
Modaya uygun marka hızlı bir şekilde patlasa da, aynı zamanda hızla soğur. Bu nedenle, bazı insanlar gelecekte tek bir markanın yaşam döngüsünün büyük ölçüde kısalacağına inanıyor, çoğu moda markası beş veya on yıl popüler olmayacak ve bazıları üç veya beş yıl bile popüler olmayacak. Peki, geri dalgalardan emekli olmayan ve her zaman trendin zirvesinde olan 31 yaşındaki BT'nin sırrı nedir? "Her markanın kendi yaşam döngüsü vardır ve bir markanın sonsuza dek sürmesini bekleyemezsiniz. Bu nedenle, bu sonucu geciktirmek için markanın sürekli yenilik ve değişim arayışına girmesi gerekir." Zheng Jingshan, açıkçası, "akıntıya karşı çıkmak, ilerlemezseniz geri çekilirsiniz." "Mevcut yaşam temposu gittikçe hızlanıyor ve bilgi patlaması çağı çoktan geldi." Tüketiciler zaman senkronizasyonu yoluyla bilgi elde etmek için sosyal medyayı kullanıyor ve bu çok daha kullanışlı. Bu nedenle, tasarımcının konsepti ve markanın bazı işletim modellerinin de sürekli değişikliklere ihtiyacı var. Bu halihazırda hem yerli hem de yabancı moda alanlarının ve moda markalarının yüzleşmesi gereken bir zorluk. "
2002 yılında anakara pazarına girdiğinden beri, BT, anakara tüketicilerinin trendinin başlatıcılarından biri olarak kabul edildi. Son yıllarda, yerleşimin genişlemesiyle birlikte, anakara pazarının satışları BT grubunun gelirini oluşturdu. Daha büyük.
Kısa bir süre önce BT, 2019/2020 ara raporunu açıkladı. 31 Ağustos 2019'da sona eren altı aylık dönem için şirket, anakara pazarındaki perakende geliri% 1,3 artarak 1.856 milyar Hong Kong doları olan toplam 4.015 milyar Hong Kong doları ciro elde etti. Şirketin toplam cirosunun% 46,6'sı.
Her muhabir BT'nin performansının odak noktasının artık Hong Kong'dan Anakara'ya kaydığını fark etti. 2016/2017 mali yılında, Çin anakara pazarındaki perakende geliri, şirketin toplam gelirinin% 45'ini oluşturarak 3,461 milyar HK $ 'a ulaşarak ilk kez Hong Kong ve Makao'yu aştı. Sonraki yıllarda, 2017/2018 mali yılında ve 2018/2019 mali yılında anakara pazarının perakende geliri sırasıyla 3,837 milyar HK $ ve 4,083 milyar HK $ oldu ve şirketin toplam gelirine katkısı sırasıyla% 46,8 ve% 46,7 oldu.
"Son yıllarda, Çin anakarasındaki gelişimimiz gittikçe derinleştikçe, anakaradan elde edilen gelir grubun toplam gelirinin neredeyse yarısını oluşturdu. Gelecekteki gelişmeyle birlikte Çin'in iç talebinin genişlemeye ve derinleşmeye devam edeceğine inanıyoruz. Zheng Jingshan gazetecilere verdiği demeçte, Çin'in pazar payı büyümeye devam edecek "dedi.
Çinli gençlerin 2019'da sokak modasına yaptığı harcamaların 35 ila 38 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor
2019 Küresel Moda İş Raporu'nun analizine göre Çinli gençlerin bu yıl moda markalarına 35 milyar ile 38 milyar ABD doları arasında harcama yapması bekleniyor ve bu da ilk kez ABD'yi geride bırakacak ve dünyanın en büyük moda pazarı olacak.
2019, Çin'in dünyanın en büyük moda tüketici pazarı haline gelmesi için bir kilometre taşı ise, trend olan pazara sürekli akın eden oyuncular, bir sonraki trilyon seviyeli pazardan yararlanmak için "kişilik" avantajını nasıl kullanabilirler? "Markanın hikayesini anlatmak için uygun yüzler bulmaya çalışıyoruz." Zheng Jingshan gazetecilere, markanın daha fazla gencin seveceği yeni stratejiler oluşturmaya devam etmesi gerektiğini söyledi. "Çeşitli şovlarla çalıştık ve modayı şovdaki yıldızlarla amatörleri dönüştürmek için kullandık ve bazı moda ruhu ve pratik giyinme becerilerini yaydık."
Bununla birlikte, Zheng Jingshan her zaman varyete şovlarının ve ünlü idollerinin yalnızca yayma aracı olduğuna ve gençlerin marka seçimlerini ve satın alma kararlarını belirli bir dereceye kadar etkileyebileceğine, dolayısıyla aşırı derecede bağımlı olamayacaklarına inanıyor. "Bir markanın işletilmesi ve yaratılması, markanın kendisini sürekli olarak yenilemesini, tüketicilerin tercihleriyle bağlantı kurmasını ve aşağıdaki yaşam tarzlarına ve trendlere uyum sağlamasını gerektirir."
BT ile çeşitlilik gösterisi
Her genç neslin kendi büyüme ortamı ve tarihsel geçmişi vardır, bu nedenle marka stratejisinin sabit bir sırrı yoktur, sürekli araştırılması gerekir, profesyonel moda markalarının BT'si bile bir istisna değildir. Zheng Jingshan, "Bazı mağazaları yeniliyoruz. Gelecekte, sadece bir mağaza olmayacağını, aynı zamanda gençlerin rahatlayıp farklı bir kültür trendiyle buluşabileceği bir alan olacağını umuyoruz. Selfie çekebilir, check-in yapabilir ve gelecekte yiyecek ve içecek servisi yapabilirsiniz." Dedi.
Hızla gelişen trend olan pazar, sermayenin dikkatini çekmiştir.
"Yatırımın geri ödenmesi gerekiyor, ancak bundan önce bir kuluçka döneminden geçmesi gerekiyor. Bir markanın yatırımcılara geri dönüp dönemeyeceği, uygulayıcıların yüzleşmesi gereken bir zorluktur." Zheng Jingshan, canlı moda markası endüstrisinin karşı karşıya olduğuna inanıyor. Pek çok fırsat varken, hâlâ üstesinden gelinmesi gereken birçok sorun var. "Sokak modası markalarının yaşam döngüsü nispeten kısadır ve bu, diğer sermaye yatırım projelerinden farklı olabilir. Bu nedenle giyim markalarına yatırım yapmayı seçerken amaç bu olmalıdır. Tutarlılık ve karşılıklı anlayış ve tanınma. Marka yönetimi uzun vadeli ve kapsamlı bir meseledir. Yakın koordine edilmiş birçok bağlantı vardır ve her bağlantı çaba ve ayrıntı gerektirir. "
Uzun vadeli bir perspektiften, Zheng Jingshan moda markası endüstrisinin gelişimi konusunda iyimser. Bir yandan, günümüz gençlerinin yeni şeylere ilgi duyduklarına ve deneyecek kadar cesur olduklarına inanıyor. "(Gençler) artık geleneksel ana akım markalarla sınırlı değil. Bize yeni markaları tanıtma veya yaratma konusunda iyimser bir bakış açısı veriyor. "Öte yandan, teknolojinin hızlı gelişimi moda markalarına kanat uçuracak. "5G dönemi tarafından yönlendirilecek bir dizi teknolojik yeniliğin, hazır giyim perakende endüstrisindeki yeni değişiklikleri de hızlandıracağına inanıyorum."
"BT grubunun 5G çağının yeniliklerini yakalayabilmesini umuyoruz. 5G döneminin gelişiyle bazı iletişim kanalları değişecek. Kısa filmlerin, videoların ve ilgili içeriğin geliştirilmesine yardımcı olacağına ve biz uygulayıcılara yeni fikirler getireceğine inanıyorum. Görme. "Zheng Jingshan dedi.
(Metinde belirtilmeyen resimler görüşmeciler tarafından sağlanmıştır)
Günlük ekonomi haberleri
