Japonya, Yokohama'dan bir grup Çinli hayran geldi ve Chelsea'yi ona taktı.
Olay yerinde Çinli hayranlar.
Her Temmuz, Avrupa futbol kulüplerinin sezon öncesi maçlar için denizaşırı ülkelere gitmeleri için altın bir dönemdir ve Asya pazarına değer veren Premier Lig devleri Chelsea, bu kez Japonya'ya geldi ve J-League'in güç merkezi Kawasaki'ye karşı oynayacak.
Oyunun oynandığı Yokohama'daki Nissan Stadyumu'nda Chelsea mavisi forma giyen ve dönüşümlü olarak Çince ve İngilizce birleşik sloganlar atan bir grup Çinli taraftar vardı ve on binlerce Japon taraftar arasında eşsiz oldular. Manzara.
Wang Kai.
Chelsea benim üzerimde, kalbimde
Bu hayranlar arasında Harbin'den Wang Kai çok tanınır. "Xiulan" kelimesi, açıkta kalan sağ kolunda - büyükannesinin adı, gençlerin duygularını ifade etmeleri için bir yol olarak delinmiştir. Wang Kai'nin kollarını kaldırırken, kolunun üst kısmında İngilizce bir "Mavi renktir" cümlesini ve ayakta duran mavi bir aslan desenini hala görebilirsiniz.
Topu bilen herkes bunun Chelsea'nin işareti olduğunu bilir. Wang Kai'nin kendi ifadesine göre, en yakın kişiler ve eşyalar vücuda kazınmalıdır.
30 yaşındaki Wang Kai çok yaşlı değil, ancak zaten 21 yaşında bir futbol hayranı ve Chelsea'ye olan aşkı tamamen babasından kaynaklanıyor.
"Ben çok küçükken babam bana Chelsea hakkında her şeyi anlattı. O zamanlar hatırlayamadım veya anlayamadım. Loş bir izlenimine sahip mavi bir forması vardı. Daha sonra babasıyla futbol izlemeye başladı ve Chelsea'yi izlemeye devam etti ..."
Yıllar geçtikçe, Wang Kai Chelsea maçlarını neredeyse hiç kaçırmadı, 42 Chelsea forması topladı ve hafızadaki maviyi anlamak onun inancı haline geldi. .
Wang Kai, Chelsea logosunu üzerine koydu.
Aslında Wang Kai, Chelsea maçını daha önce görme fırsatı buldu. Geçen yıl Chelseanin göğüs reklamı sponsoru Yokohama Tire, Çinli hayranları Londra'daki maçı izlemeleri için organize etti. O sırada Wang Kai, vize sorunları nedeniyle geziye çıkmadı.
Ancak bu arada, kişisel imajı ve Chelsea dövmeleri, Stamford Bridge'de beyaz perdede belirdi ve binlerce Blues hayranının, uzaktaki Çin'de Chelsea'yi onlar gibi seven bir fanatiğin olduğunu bilmesini sağladı. .
"Bu sefer ülkenin her yerinden bu kadar çok Chelsea hayranıyla tanışmaktan büyük heyecan duyuyorum, tıpkı eski dostlarla tanışmak gibi, kibar ve tanıdık." Geçen seferki üzüntüyle Wang Kai bu sefer çok heyecanlandı ve sağlanan kolaylık için etkinlik organizasyonuna da teşekkür etti. .
Aslında, Temmuz 2015'te Chelseanin göğüs reklam sponsorluğu olduktan sonra Yokohama Tire taraftarlar ve takım arasında bir köprü kurmaya kararlı. Çinli taraftarların Japonya turnesinin lideri Yokoho Ma China Başkanı Gui Chuan Xiuren, taraftarlara geri vermek istediğini ifade etti.
"Chelsea, Pekin'deki sezon öncesi maçta oynadığında 2017'de benzer bir etkinlik düzenledik. O sırada taraftarlardan güzel geri dönüşler aldık. Bu yüzden geçen yıl taraftarları maçı izlemek için İngiltere'ye gitmeleri için organize ettik. Bu yıl Chelsea'nin Japonya'yı ziyaret etme fırsatını kullandık. Oyunu tekrar izlemek için organize edin. "
Wang Kai'nin kişisel imajı ve Chelsea dövmeleri, Stamford Bridge'de beyaz perdede göründü.
Markaların neden Çin'e ve futbola ihtiyacı var?
Guichuan Xiuren, Çinli taraftarlara maçları izlemek ve hatta yıldızlara yaklaşmak için uzun vadeli fırsatlar sunmaya neden istekli olduğuna gelince, Guichuan Xiuren Çin pazarının öneminden kaçmadı.
"Markaların mevcut küresel pazar payına göre Japonya birinci sırada, Amerika Birleşik Devletleri ikinci sırada ve onu Çin takip ediyor. Bizim için Çin pazarı çok önemli ve büyük bir potansiyele sahip. Uzun vadeli bir bakış açısıyla otomotiv endüstrisi Talep artmaya devam edecek, bu da lastik pazarının da büyük bir alana sahip olduğu anlamına geliyor. "
Çin pazarından bahsetmişken Xiuren Guichuan, Amerika pazarını da karşılaştırdı. "Her iki ülke de geniş bölgelere sahip ve uzun mesafeler kat ediyor. Aradaki fark, Amerikalı kullanıcıların daha kalın hatlara, farklı mevsimlere ve farklı yol koşullarına sahip olmaları. Yine de seçiyorlar. Aynı lastik. Asya'daki ihtiyaçları daha rafine olan Japon ve Çinli kullanıcılar, farklı yollara göre daha uygun lastikler seçecekler. "Guichuan Xiuren, Çin pazarının gelişimi konusunda iyimser olduğu açık.
Markanın en başından beri futbol sponsorluğuna dahil olmadığını belirtmekte fayda var. Hideto Guichuan ile değişim sırasında, markanın Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bir beyzbol takımına, Filipinler'deki bir basketbol takımına ve Çin'deki bir milli atletizm takımına sponsor olmak gibi spor alanında yıllardır sürdürdüğü sıkı çalışmalarını detaylandırdı. Sonunda, en iyi futbol kulübü oldu. Marka seçimi ...
Chelsea kadın hayranları olay yerinde.
"Beş yıl önce, bu sponsorluk davranışlarını çözdük ve kaynakları dünya çapında daha etkili bir spora entegre etmeye karar verdik. Bu, Chelsea ile beş yıllık işbirliğimiz." Kısacası, Yokohama futbolun küresel etkisinden hoşlanıyor.Spor pazarlama pazarının baş kaynağı olarak futbola sponsor olmak markayı daha iyi tanıtabilir.
Peki marka futbolun kanatlarına takıldığında ne kadar değişiklik getirebilir?
Resmi veriler, 2016'dan 2018'e kadar yerli taraftar topluluğunun Yokohama hakkındaki farkındalığının% 10 arttığını ve genel oranın% 50'yi aştığını gösteriyor. Geçen ayın sonunda Chelsea taraftar topluluğundaki üye sayısı 79.046'ya ulaştı. Bu yıl sonunda bu sayının 90.000'i geçmesi bekleniyor.
"Chelsea sponsorluğunun performansımıza ne kadar katkı sağladığına dair spesifik veriler vermek benim için zor. Buna ek olarak, bir dizi başka pazar ölçütümüz var, ancak performans ve marka bilinirliği açısından, Hepimizin çok olumlu bir etkisi var. "
Guichuan Xiuren'in görüşüne göre, geniş hayran kitlesi ile marka tüketiciler arasında yüksek derecede bir örtüşme var ve bir hayran olarak, Çinli hayran kitlesine fayda sağlamaya devam edeceğinden daha emin.
"Zaman geçtikçe, tenindeki mavi küçük aslanın rengi daha da açıklaşıyor, ama ona olan takıntım gittikçe derinleşiyor ..." Wang Kai'nin The Paper'a anlattığı gibi, üç günlük kısa güzergah geçti ama Wang Kai ve arkadaşları bu yazı hatırlayacaklar.
