Şangay İnternet Görsel-İşitsel Sezonu düzenlendi: Yerli animasyon kırıldıktan sonra gelişim nasıl sürdürülür?
25 Temmuz'da Şangay'da 2019 Şangay İnternet Görsel-İşitsel Sezonu Çevrimiçi Animasyon Salonu düzenlendi.Şangay Belediye Kültür ve Turizm İdaresi Radyo, TV ve Online Görsel-İşitsel Programlar İdaresi, Şangay İnternet Görsel-İşitsel Endüstrisi Derneği'nin ilgili liderleri ve Dream Animation Animation'ın kurucusu Shangshi Pictures'ın Wu'an Communication genel müdür yardımcısı Zhou Yu, Tencent Animation'ın kıdemli yöneticisi Cai Linxuan, Qichuangshe'nin kurucusu Qu Xiaodan ve Chenhai Capital'in ortağı Chen Yuetian bu görsel-işitsel sezon etkinliğine katıldı.
Yerli web dizilerinin ve çevrimiçi varyete şovlarının erken dönemdeki acımasız büyümesinin sona ermesinden sonra, son iki yılda, ister B istasyonunda yerli bir animasyon bölgesinin açılması, ister diğer video sitelerinde yerli animasyonun yüksek kalitesi olsun, çevrimiçi animasyonun hızla gelişmeye başladığını görebiliriz. Ağızdan ağıza, yerli sanayinin yavaş yavaş bahara girdiğinin bir işaretidir. Ian verilerine ve Zhongshan Endüstriyel Araştırma Enstitüsü'ne göre, Çin'in animasyon pazarının ölçeği 2018'de 170 milyara ulaştı ve kullanıcılar çoğunlukla 90'ların ve 2000'lerin sonrası.
Sayısal bir bakış açısından, yerli animasyon son yıllarda nispeten tatmin edici bir hızda gelişiyor, ancak arkasında hala birçok zor endüstri sorunu var. Mevcut yerel ağ animasyonunun gelişimi, performansı ve altında yatan sorunlara odaklanan bu yıl Şangay Görsel-İşitsel Sezonunda toplam 6 açılış konuşması ve 1 yuvarlak masa forumu düzenlendi.
Haoling Li, Dream Animation'ın kurucusu
Standartlaştırılmış süreçlerle daha kaliteli ürünler oluşturun
Painted Dream Animation, yerli animasyonda her zaman ön saflarda asker olmuştur. Birkaç yıl önce üretilen "Bir zamanlar bir dağ ruh kılıcı vardı" ve "Tilki Peri Küçük Çöpçatan" yerli animasyonda yüksek kaliteli eserlerdir. Kurucu Li Haoling, son birkaç yılda yerli animasyonun gelişimini tam olarak deneyimlediğini söyledi. 2013-2014, yerli animasyonun çorak bir dönemiydi. Çoğu kullanıcı günlük çizgi romanlara yöneldi ve B istasyonunun özellikleri de günlük çizgi romanlardı, ancak şimdiye kadar, Yerli animasyona önem veren Çinli seyirci ve gençlerin sayısının her geçen yıl arttığı ve Hua Meng'in şimdiye kadar 42 animasyon çalışması ürettiği görülüyor.
Vahşi dönemde, o zamanki en büyük kafa karışıklığının üretim kapasitesi olduğunu hissetti, "Çok, çok kıt ve kimseyi bulamıyorum. Animasyon yapacak birini nerede bulabilirim en büyük sorun." Daha sonra Japonya gezisi sırasında biraz ilham aldı, " Birleşik bir standart ve sürece sahipler ve bir tarafın tüm taraflardan desteklenmesi zordur.Bu muhtemelen konsepttir.Tüm sistem standartları birleştirilir, bu nedenle bir iş tüm animasyon şirketlerinin işbirliği yapmasını gerektirdiğinde, hızlı bir şekilde üretilebilir. Kaliteli bir iş üretmek. "
Li Haoling ilk olarak tüm süreç yönetimi yöntemini formüle etti: bir kitle kaynak sistemi. O zamanki ağ ortamında, Li Haoling, çevrimiçi bir üretim süreci sistemi kurmak için QQ gruplarına güvenerek ulaşmak için "en doğal yöntemi" kullandı. "Farklı sistemlerde, süreç sistemi kurulduktan sonra 2013'ten 2014'e yavaş yavaş Şubelerimizi kuruyoruz. Her şubede, her şubenin yaratıcılarının birliğe ulaşmasını sağlamak için kendi standart sürecimizi kullanıyorum. "Ve her şubede kendi Deneyimli yapımcılar potansiyeli olan genç yönetmenleri eğitiyor. Yavaş yavaş bu sistemin üzerine, yüksek kaliteli bir üretim ortamı sağlayan büyük ve orta bir sahne ve bağımsız geliştirme projeleri için küçük bir ön büro oluşturuldu.
Gelecekte bilinmeyen devasa pazarı hedefleyen Li Haoling, daha fazla yönetmen ve yapımcının orijinal animasyonun geliştirilmesine katılmasına ve içinde daha kaliteli ürünlere sahip olmasına izin vermek için animatörler tarafından yalnızca bağımsız ve eksiksiz bir üretim süreci sistemi kurulabileceğine dikkat çekti. belirir. Ona göre, gelecekteki izleyicinin ihtiyacı olan miktar değil. "Gelecek izleyiciler daha çok bir butik görecek." Bu nedenle, Eimeng, 2018'den itibaren her yıl 12 ila 13 eser üretecek. Aynı zamanda gelecekteki genç izleyicilerin ihtiyaçlarına cevap vermenin bir yoludur.
Qu Xiaodan, Seven Creation Society'nin Kurucusu
Gen Z kullanıcıları yüksek yapışkanlığa ve güçlü harcama gücüne sahiptir
Li Haoling'in önerdiği gibi, gelecekteki izleyiciler nasıl bir seyirci olacak? Qichuangshe'nin kurucusu Qu Xiaodan, Çin'deki mevcut ACG kullanıcılarına ilişkin profil analizlerinden bazılarını paylaştı. 95'ler sonrası ve 2000'ler sonrası nesil Z'yi aradı.
Qu Xiaodan, mevcut pan-iki boyutlu nüfusun 346 milyona ulaştığını söyledi, bunların çoğu Z Kuşağı, 18 yaşından sonra gençler ve piyasadaki ana akım animasyon video çizgi romanları ve mobil oyun APP'leri de Z Kuşağı. Bu nesil ilk olarak B istasyonundan itibaren manevi dünyada büyümeye başladı. "B istasyonunda arkadaş edinmek de dahil olmak üzere sadece video izlemek bile değil, hepsi buna alıştı."
Z kuşağının birkaç önemli özelliğini özetledi. Birincisi güçlü bir öğrenme yeteneğine sahipler, öğretmenler ve kitaplar aracılığıyla en son bilgileri almak yerine İnternet çağında büyümüşler, bu nedenle Japonya'dan Çin'e yayılan otaku kültürüne meraklılar, çoğu evde oyun oynuyor ve çizgi roman okuyor. , Videoyu izle.
İkincisi, yeni ekonomik biçimleri kucaklayabilmektir. Örneğin geçtiğimiz yıl, Z kuşağının da yarattığı bir fenomen olan sözde çevrimiçi ünlü eşya taşıma eşyasını görebilirsiniz. İnternet ünlüleri internette yayın yapıyor ve bir dakikada yüzbinlerce ürün satıyor ki bu geçmişte hayal bile edilemez. Qu Xiaodan, "Resmi kanallar veya radyo reklamları yerine, en sevdikleri gruplar ve kişiler aracılığıyla kendilerine bilgi aktarmaya alışkınlar."
Üçüncüsü, Gen Z sadece videoları ve animasyonları izlemek için değil, aynı zamanda öğrenmek için interneti kullanıyor. Örneğin, B istasyonunda, öğrenen blog yazarları da son yıllarda popüler bir kategori haline geldi ve bilgi videoları çok izlendi. "Kitap okuyarak, çeşitli öğrenme sınıflarına katılarak değil, video web sitelerinde kendi kendine çalışarak. Bilgi aramak."
Yerli animasyonun bağlanabileceği alanda göz ardı edilemeyecek olan ise Z kuşağının tüketim konseptindeki değişimdir. Qu Xiaodan, "Z kuşağı için, günlük tüketim fiyatı 3.000 yuan'ın üzerinde olan bazı ürünler% 30'un üzerinde bir paya sahipti, bu da ebeveynlerin çocuklarına para harcamaya çok istekli olduğu anlamına geliyor. Çevrimiçi platformun geniş çaplı uzantısı sayesinde, 00 sonrası bu tüketim modelini seviyor gibi görünüyor. Artık yaygın bir tüketim yöntemi haline geldi, ancak pek çok çevrimdışı alışveriş değil. Örnek olarak Qichuangshe Company'yi ele alalım, animasyon çalışmalarının yıllık satışları 10 milyon civarındadır ve bu yıl daha yüksek büyüme gösterebilir.
Aslında, White Rabbit şekerleme markasının bu yılki ortak markalı ürün serisinin arkasında, ulusal eğilimi destekleyen bir grup genç oylama yapıyor, bu da animasyon IP'si ile yerli markalar arasındaki bağlantının güç ve sıcaklık dolu yeni bir sınır ötesi yön olacağını kanıtlıyor. .
Zhong Ding, Guangzhou Güzel Sanatlar Akademisi Doçenti
Animasyon yetenekleri nasıl korunur?
İşbirliği modelini düşünmenin ve gelecekteki izleyicilerin hobilerini ve eğilimlerini anlamanın yanı sıra, ekolojik çevrenin sağlıklı gelişimi de endüstri yetenekleri için vazgeçilmez bir sorundur. Çin'in çevrimiçi animasyon endüstrisine taze kan nasıl enjekte edilir ve daha seçkin pratisyenlerin endüstriyel gelişim sürecine katılımı nasıl sağlanır? Guangzhou Güzel Sanatlar Akademisi'nden doçent olan Zhong Ding, ağ animasyonu yetenek eğitiminin sürekli konusundan bahsetti.
Zhong Ding önce iyimser olmayan bir sayı öne sürdü. Guangzhou Güzel Sanatlar Akademisi'nin animasyon öğrencileri için istihdam seçenekleri arasında, mezunların% 80'i animasyon oluşturmayı seçmedi, ancak oyun şirketlerine gitti, çünkü "Bu şirketler sağlayabilir Maaş, animasyon endüstrisinin maaşından çok daha yüksek. " Kalan% 20 içinde hala sağlam temel becerilere ve güçlü becerilere sahip olanların büyük bir kısmı var. Onlar sanat eğitimi öğretmeni olmayı seçtiler. Sonunda çok az yetenek yerli animasyon endüstrisine girdi. Ona göre, maddi koşullar çevrimiçi animasyon endüstrisinin beyin göçüne neden oluyor. Asıl sebep.
Ek olarak, Profesör Zhong Ding bir öğretmen olarak animasyon yeteneklerinin yeteneği hakkındaki görüşlerini paylaştı. Öğrencilerin eğitiminde ilk değer verdiği şeyin uygulama, yani "hızlı ifade etme" becerisi olduğunu söyledi. Öğrenciler fikirlerini hızlı bir şekilde ifade edebildiklerini ve yaratıcılıklarını kısa sürede sunabildiklerini, ancak bazen "bizim Sınav buna aykırıdır. Güzel Sanatlar Akademisi'ne ve animasyon ana dalına kabul edildiğinizde, genellikle yavaş çizmeniz istenir. "Ancak bir takımda, fikirlerinizi ve yaratıcılığınızı ne kadar hızlı ifade ederseniz, tam olarak öğrencilerin ihtiyacı olan şey budur. İkincisi, birçok tanınmış animasyon şirketi tarafından da çok süslü olan "bir uzmanlık, çoklu yetenekler" dir. Kendi uzmanlıklarına ve süreçleri yukarı ve aşağı bağlama becerisine sahip olmaları gerekir; diğer bir nokta da "kendini geliştirme", bilerek Eksikliklerin nerede ve sonra kendi kendine öğren.
Profesör Zhong Ding, kişisel yeteneklere ek olarak ekip çalışmasının işletmeler için çok önemli olduğuna işaret etti. Bu endüstrinin özü süreç çalışmasıdır. "Sınıfta gerçekten iyi öğrencilerin sadece% 30'u var. Bazı öğrencilerin sınırlı yetenekleri var. Bu süreçte nasıl olabilirler? Sınıf arkadaşları ve sınıf arkadaşları arasındaki işbirliğini koordine etmek aslında çok çok kritik. "Son olarak, öğrencilerin ufkunu geliştirmenin çok önemli olduğuna inanıyor. "Çok kısa bir eğitimle, bazı öğrencileri bir araya getirdik ve onlardan bazı deneyler yapmalarını istedik. Tüm süreç ama çok kısaydı. Örneğin, sadece bir ay verildi ve dört öğrenciden bir ay içinde bir oyun çalışmasını tamamlamaları istendi. Tek Yüzük."
Zhou Yu, SMG Wu'an Communication Genel Müdür Yardımcısı
Uluslararası platformlarla bütünleşin ve işbirliği yolları arayın
Yerli animasyon yavaş yavaş yüksek kaliteli bir yol geliştirdiğinde, uluslararası standartlara nasıl entegre edileceği dikkate alınması gereken bir sorudur. Yerli filmler ve diziler, Çin kültürünü göstermek için yabancı platformlarda farklı şekillerde kullanılabilir ve yerli animasyon da bu görevi üstlenmelidir. SMG'nin Wuan Communication'ın genel müdür yardımcısı Zhou Yu, geçen yıl Shanghai TV'ye Latin Amerika'dan bir grup meslektaşının geldiğini hatırlattı İnteraktif oturumun sonunda diğer taraf tanıdık Çin animasyon görüntüsü hakkında konuşurken WIFI aramasını açmaya başladı. Çıkanlar "Dragon Ball" ve "Soccer Boy". Bu olay Zhou Yu'yu çok etkiledi, yerli animasyonun gerçekten yurt dışına çıkmadığını ve adını internette bile bulmanın zor olduğunu hissetti.
Zhou Yu'nun görüşüne göre, Çin'in yerel web animasyonunun yurtdışına çıkmasına yardımcı olmanın üç yolu var. Birincisi denize gitmek ve Çin'in ortak standına katılmak. Canlandırmaya adanmış Fransız Angxi Animasyon Festivali gibi birçok tanınmış uluslararası film ve televizyon festivali sergisi var. Çinli Fuwa'yı sahneye bizzat taşıdık, bu çok iyi bir görüntü. Tanıtım. "İkincisi ortak yapım. Zhou Yu, BBC ve eOne gibi şirketlerin ortak yapımla çok ilgilendiğini, örneğin Youyang Animation ve BBC'nin "Little Monster Amon" adlı karikatürünü birlikte yaptığını belirtti. "Uluslararası şirketler için, şimdi Çin pazarına girmek istiyorlar. Çinli bir ortak bulmak bir kısayol."
Üçüncü yol, "Süper Uçan Adam" animasyonu gibi denizaşırı yerel endüstri zincirinde işbirliği aramaktır. "2017 Cannes TV Festivali'nde Nice'de bir çocuğun iki Süper Uçan Adam'ı götürdüğünü gördüm, bu beni çok etkiledi." Zhou Yu, "Yerel ortaklarla işbirliği yaparak tüm endüstri zincirinin tanıtımını teşvik ettiler. Yerel çocuk ve çocukların görüş alanını düzenlemek ve bu alana girmek, çevrimiçi animasyon için denize gitmenin gerçek yoludur. "
-
- İyi bir at bir eyer ile donatılmalıdır, güçlü üçüncü nesil Ryzen böyle bir anakartla donatılmalıdır.
