Xiaohongshu blog yazarı: Önemli olan mal getirmek değil, yaşamaktır
Yazar / Liu Gongzi
Zhang Dayi, Wei Ya, Li Jiaqi ... Birbiri ardına popüler hale gelen efsaneler halkın ilgisini çekince, İnternet ünlüleri, KOL'lar ve blog yazarları "zengin zenginler" ve "başarılı insanlar" ın yüz ifadeleri giderek daha fazla hale geldi. Resim.
Ama bunun hayatın tamamı olmadığını biliyoruz.
Mevcut internet dünyasında oldukça bağımsız bir platform var: Xiaohongshu, reklam almanın ve mal getirmenin yanı sıra, inşa ettiğim bu "şehirde" insani değer göstermeyi umuyorum.
Bu yılın Temmuz ayında, Los Angeles Amerikan Kızıl Adam Festivali "VidCon" Anaheim Kongre Merkezi'nde düzenlendi. Xiaohongshu, bağlı kuruluşlarından yedi blogger'ı buraya davet etti. Onlar Vlog blog yazarı Paul Lin, yaşam tarzı blog yazarı Blake-lee, İngiliz blog yazarı Black Eye ve Xuan'er, resim blog yazarı Sila, müzik blog yazarı Yang Ruotian ve güzellik blog yazarı Chen Baiyang.
Dış dünyadan farklı olarak, onlar çok "net ünlüler" değil, sıradan insanlara daha yakınlar. Video çekmek sadece bir içerik oluşturmak değil, aynı zamanda hayattaki ilhamları ve önemli noktaları paylaşmanın bir yoludur.
Fan Bingbing, Zhang Yuqi ve Lin Yun gibi yıldızların girişi, insanların yıldızların gerçek tarafını görmelerini sağladı; Lei Jun'un girişi, insanların orijinal Xiaohongshu'da birçok teknolojik ve erkeksi içerik ve blogcu olduğunu fark etmesini sağladı. Bugünün Xiaohongshu'su artık güzellik, giyim ve modaya dayalı bir yaşam platformu değil. Film, televizyon, öğrenme, seyahat, animasyon, ev, evcil hayvanlar, fotoğrafçılık, spor, yemek vb. Konuların tüm yönlerini kapsıyor. Xiaohongshu'nun benzersiz topluluk formunu yarattı.
Xiaohongshu, "sanal bir şehir", topluluk platformunu bu şekilde tanımlar. İnşa edilmesi 6 yıl süren bu "şehirde" kullanıcılar sakinler gibidir, "gelgitler gelgitlerdir, insanlar gelir ve gider" ve Xiaohongshu'nun düşüncesi de daha fazla "sakin" çekmenin etrafında döner. Yolculuk sırasında yoldan geçen "turistleri" geride bırakıp "kent ruhunu" nasıl yaşatacaklarını.
Los Angeles'taki VidCon tüm hızıyla devam ederken, Londra, İngiltere'deki Little Red Book'tan bir blog yazarı olan Zicola, son videosunu düzenliyor.
Videoda, çoğunlukla 2 yaşındaki melez bir kız olan kızı Aura'nın etrafında dönüyor. Açıkçası, Zicola tipik anlamda ebeveynlik yapan bir blog yazarı değil. İçeriği temelde belgesel resimler veya yaşam sahneleri, az sayıda tasarım ve işleme bileşeni, neredeyse hiç ürün önerisi yok ve çok fazla güçlü değil Hikayenin ana fikri.
Zicola, markanın görsel imaj planlayıcısıydı. Kocası Zhuhai-Hong Kong-Makao Köprüsü'ne katılan bir mühendisdi. 5 yıl Hong Kong'da yaşadılar. Daha sonra kocası İngiltere'ye taşındı ve ailesi şu anda İngiltere'de yaşıyor. Profesyonel bir blog yazarı olmayı düşünmüyor, ancak yalnızca Xiaohongshu platformu aracılığıyla eğitim felsefesini, yaşam konseptini ve yaşam deneyimini aktarmak istiyor.
Örneğin, kız yavru kedinin kuyruğunu zamanında çektiğinde, kızına kediye kardeşi gibi bakmasını ve onu sevmesini söyler; kızı ruj sürmek istediğinde, ona dikkat etmesi için cesaretlendirmek yerine sadece bebek ruj kullanabileceğini söyler. Güzellik blog yazarı olarak giyin. Zicola, bu değerli parçaları ve anları bir cep telefonu lensiyle kaydetti ve kendi eğitim felsefesini de ifade etti.
Zicola, bu tür çekim ve kayıt konusunda da yönteme ve orantıya büyük önem veriyor. "Truman Şovu gibi olmak istemiyorum, böylece çocuklar kamerada yaşıyormuş gibi hissediyorlar." Bu nedenle asla poz vermiyor veya kasıtlı olarak uyarmıyor ve Kızları yetişkinleri taklit etmeye veya şok edici bir dil konuşmaya teşvik edin. Diğer bir deyişle, çocuk kendi gözünde bir oyuncu değil, konuşacak herhangi bir senaryosu da yok. Kendisi daha çok kızının followPD'si (takip PD'si) gibidir.
Baomanın kişiliğine karşı çok itici ve reklamları eşleştirme konusunda çok eleştirel ve kısıtlı. İlk önce ürünün etkisi veya marka konseptiyle özdeşleşecek. "Xiaohongshuyu güncelleme amacım çok fazla fayda sağlamak değil, Gördüğümde, eğittiğim çocukları ne kadar çok insanın sevdiğine, duygusal deneyimimde ve yaşam deneyimimde ne kadar yankı bulduğuma daha fazla dikkat ediyorum. Hayran edinme türüne ya da her neyse, kasıtlı olarak sizi memnun ettiğiniz için buna ihtiyacım yok. Bu kendimi daha az güvende hissetmeme neden oluyor. "
Gelecek yaşamdan ve planlarından bahseden Zicola, profesyonel bir blogger olma niyetinde olmadığını, zengin ve harika bir hayatın paylaşacak bir şeyleri olduğuna inandığını söyledi. Son zamanlarda seramik yapımına kafayı taktığını ve Birleşik Krallık'ta bir çalışma kursuna başvurduğunu söyledi: Bunu 10 saat kıpırdamadan yapabileceğimi gördüm. Yemek yemeyi ve içmeyi unuttum. Bir sonraki işim bu olabilir. Hayatta yeni bir yön. "
Anneler ve bebekler ve ürünlere güçlü bir talep olan çocuk bakımı alanında, onun gibi "Buddha" platformu KOL'leri ender görülüyor, ancak Xiaohongshu'da aslında böyle bir amaca sahip birçok "Kochi anne" var. Diğer alanlardaki blogcular.
Japonya'daki Corona Sunset Sounds Müzik Festivali'nde ve Okinawa Nangjian Kulübü'nün sörf aktivitelerinde Xiaohongshu'dan ekstrem spor blog yazarı Chang Yisheng, yeni video çekimine hazırlanıyor. Küçük kırmızı kitabı, doğa yürüyüşü, kaya tırmanışı, dalış, sörf, paraşütle atlama ve yamaç paraşütü gibi doğa aktiviteleri ve ekstrem olaylarla doludur. İnsanlara büyük bir etki ve cazibe veren geniş bir fotoğraf ve video koleksiyonudur. Bununla birlikte, kendisi ekstrem sporlar blog yazarı unvanına tam olarak katılmıyor ve kendini bir yaşam tarzı iletişimcisi olarak tanıtmaya daha istekli.
Xiaohongshu'nun girişinde bir cümle var: "Günlük insanlar sessizce yaşar ve ölür, maceracılar mutludur." Ona göre ekstrem sporlar bir yaşam sanatıdır ve küçük bir grup insanın sadece küçük bir hobisi olmamalıdır. Macera dolu bir yaşam felsefesi haline gelmelidir.
Ticari gerçekleştirme açısından Chang Yisheng, reklam veya malları kâr modeli olarak kullanmak istemediğini, daha uzun bir iş zinciri ve daha güçlü bir iş modeli ile çalışmayı umduğunu söyledi.
Şu anda iki şirketi var, biri paraşütle atlama ve dalış eğitimi organizasyonu, diğeri ise ekstrem spor blogcuları ile uğraşan bir şirket. "Dürüst olmak gerekirse, şimdi daha fazla sermaye geleceğini umuyorum. Bir yandan eğitim üssümüzü oluşturabiliriz ve bir sonraki adımda sıradan çekimler yerine gerçek bir içerik oluşturma ekibi kurmamız gerekiyor." Chang Yisheng nihayet çok olduğunu söyledi. Bu sefer Los Angeles'ta VidCon'a katılmamış olmam üzücü, ancak Xiaohongshu'nun blogger'ı bir dahaki sefere daha ilginç bir yere götüreceğine inanıyor.
Bir içerik girişimcisi anlattı Kıyılmış biber eğlence yatırımı (id: ylwanjia) Mevcut yerel trafik platformuna bakıldığında, Xiaohongshu'daki blog yazarları tarafından görüntülenen mizaç ve içerik, yabancı ilk satır blogculara en yakın olanlardır. Yaşam eğlencesinin, yaşamın deneyiminin ve anlatımının keşfi ve keşfi, bu çağın hiçbir rutin ve tasarımla sağlanamayacak, kesinlikle en bulaşıcı kısmıdır.
Temmuz ayında, dünyanın her yerinden blog yazarları VidCon'da bir araya geldi: Z Kuşağı ve Y Kuşağı ile bir dereceye kadar temas kuran markaların ana varış noktası değil, aynı zamanda bu alanda dünyanın her yerinden gerçek fikir alışverişlerini ve yaratıcı dokunuşları da tamamlıyor. Farklı ülkelerden ve bölgelerden blogcular, bu döneme ilişkin kişisel anlayışlarından ve farklı kültürel geçmişler altındaki anlam ifadelerinden bahsettiler.
Xiaohongshu'nun kurucusu Qu Fang, tartışmada, içerik oluşturma alanında çok önemli bir eğilim olduğunu, yani içeriğin bir hesaptan görülebilecek çok gerçek bir kişiye dönüştüğünü söyledi.
Xiaohongshu'nun kurucusu Qu Fang, blog yazarlarını ziyaret etti ve onlarla alışveriş yaptı. Blogcular onunla gelişigüzel sohbet ettiler. Bir blogcu, "Zhai Fang" bahsini kaybettiği için kasten adını yanlış söyledi. Bu paragraf Kahkahalara neden olan video, blog yazarı tarafından Xiaohongshu'da yayınlandı ve büyük beğeni topladı. Bu aynı zamanda blog yazarlarının yanında eşit ve dostane bir tavırla duran Xiaohongshu'nun tavrıdır.Bu etkinlik aynı zamanda blog yazarlarına yaratıcı ilham ve endüstri alışverişleri için daha fazla fırsat getirmeyi umuyor.
Xiaohongshu'nun bir yaşam tarzı blog yazarı olan Blake_Lee, idol bagajının olmadığını ve videoda gerçekte olduğu kadar gerçek olduğunu söyledi. "Dört veya beş dakikalık bir vlog. Onu nasıl tutabilirim? Ne kadar yorgun." Videoda komikti ve güldü. Hayranlar gülümsemesinin "Hawaii güneşi" gibi olduğunu söyledi.
Amerika Birleşik Devletleri'ne giden birkaç profesyonel blog yazarından biri olarak, kariyer seçimi kasıtlı değildi. İlk paylaşım, güçlü paylaşma arzusundan kaynaklanıyordu, ancak profesyonel tercihi, "içerik oluşturma ve yenilikçilik hediyesi" nden kaynaklanıyordu.
Blake_Lee on altı veya on yedi yaşındayken, pişirmeyi sevdiği için pişirme işini kaydetmek için bir blog başlattı. On sekiz veya on dokuz yaşında, Tianya'da kilo verme başarısı hakkında bir yazı yazdı ve o sırada çirkin ördek yavrusu dönüşümü ve karşı saldırı hikayesi bir moda haline geldi; üniversiteden mezun olduktan sonra Çin'e döndü. Hayatında 10.000'den fazla hayranı olduğunu paylaştı, ancak işinin doğası gereği düşük bir profil tutması gerektiğinden notları sildi ve güncellemeyi bıraktı.
"Ama yine de bunu paylaşmayı seviyorum, bu yüzden Xiaohongshu'ya dönmeye karar verdim." Blake_Lee dedi.
Blake_Lee, paylaşımın kalbin gerçek ihtiyaçlarına saygıdan kaynaklandığına ve daha sonraki "popülerliğin" yaşamın gerçek durumunu göstermesinden kaynaklandığına inanıyor. Tarzı çok rahat, kişiliği hakkında pek düşünmüyor ve çoğu zaman şişman olduğunu söylemekten çekinmiyor.
Blake_Lee, "İnternette sunulan kişinin benim paketlediğim bir resim olmadığını umuyorum. Bu resim bana daha yakın. Sadece iyi tarafımı gösteriyorum." Dedi.
Bir de idollerin yükünü taşımayan İngiliz blog yazarı Xuan'er var, "Hayatın nasıl bir şey olduğunu düşünüyorum, videoda biraz güzelleştirin. Başka bir kişi olursanız çok yorulur." Hayranlarıyla olan ilişkisi daha da fazla. Bir arkadaş gibi, Xuan'er'in deyimiyle "takipçiler" denen, makyaj yaptı, güzel derlerdi, makyaj yapmadı, doğal olduğunu söylerlerdi, bu olumlu geri bildirimler ona çok cesaret verdi .
"Video çekmeyi çok stresli bir şeye dönüştürmeyeceğim ve hatta video kaydını eğlence olarak kullanmayacağım. Çekim yapmak istemiyorsam, bunu yapmayacağım. Gerçek duygularımı gizlerim ve videoya işim gibi davranırım. , Bütün kişi katı ve insanlara hiç bulaşmıyor. "Xuan'er dedi.
Dünyanın her yerinin güzelliğini kaydeden bir blog yazarı olan Paul Lin, teknik bir vlog blog yazarıdır. Videolarının çoğu "gişe rekorları kıran" olarak övüldü. Blake_Lee ile bahse giren video bile netizenler tarafından "süper teknik" olarak övüldü. Hikayenin anlatım mantığı çok eksiksiz. " Ancak kendisi, sözde "gişe rekorları kıran filmlerin" arkasında sadece sıradan insanların hayatı olduğunu ve "gişe rekorları kıran filmlere" ek olarak, pazar hayatını ve sıradan manzaraları da çekmeyi sevdiğini söyledi.
Lin Paulo'nun görüşüne göre, ancak kalbinizdeki güzelliği hissettiğinizde güzelliği çekebilirsiniz ve içten dışa yaratma, insanları harekete geçirebilen yaratımdır. "Kişisel olarak belirli bir tarzın peşinde koşmuyorum ve kendimi tanımlamak için belirli bir özelliği kullanmaktan hoşlanmıyorum. Tarz, fotoğraflara, farklı içerik fotoğraflarına, fotoğraf çekerken farklı ruh hallerine dayanıyor, hepsi işlem sonrası farklı özellikleri belirliyor. . "
Hiç şüphe yok ki, bugünün blog yazarları her şeyin verilerle konuştuğu bir çağda. Hayran sayısı, okuma sayısı, yorum sayısı, favori sayısı ve beğeni sayısı önemli gibi görünüyor, ancak daha çok gitmeliyiz. Düşünün ve sorun, ne tür içerik gerçek kullanıcı değerini ve en geniş dairenin duygusal yankısını sağlayabilir?
Yataro Matsuura, kalbinizle neyi seçmeniz gerektiğini anladığınızda, tatmin olmaya değer her kullanıcının bizim anlamımız dahilinde olduğunu göreceksiniz dedi.
Bu açıdan bakıldığında her birey, ifade etme ve konuşma arzusuna sahiptir ve günlük yaşamdaki her an kaydetme ve paylaşma değerine sahiptir, çünkü birlikte yaşadığımız çağ çok parlaktır.
Xiaohongshu'nun benzersiz topluluk ekolojisini oluşturan, bu blog yazarlarının kısıtlaması ve varsayımıdır.
Xiaohongshu söyledi Kıyılmış biber eğlence yatırımı (id: ylwanjia) , Platformun temel işlevi asla içerik değil insandır. İnsanların kendiliğindenliği ve hareketliliği nedeniyle, insanların ilgi alanlarının büyümesi ve aktarılması doğal olarak farklı tür ve yönlerde gelişecektir. Aynı zamanda insanların akışı ve katılımından kaynaklanmaktadır. Xiaohongshu, altı yıl içinde ekolojik genişlemesini ve dinamik yenilemesini sürekli olarak tamamlayabildi ve ardından İnternet çağı hakkında bir "kentsel uygarlık" inşa etti.
Douyin trafiği temsil ediyorsa ve Kuaishou yerelliği temsil ediyorsa, Xiaohongshu en ekolojik gibi görünür. Bu bir bilgi karesi, bir trafik havuzu değil, gerçek bireylerden oluşan sanal bir şehir veya değişiyor "Topluluk şehirdir" yavaş yavaş gerçeğe dönüştü.
Xiaohongshu'yu neden seçtikleri hakkında konuşurken, hem Zicola hem de Chang Yisheng, bu platformun atmosferinin çok yumuşak olduğundan bahsetti. "Bir yıldan fazla bir süredir çalışıyorum ve nadiren dostça olmayan mesajlar alıyorum." Chang Yisheng ayrıca Xiaohongshu'nun özgünlüğe saygı duyduğunu, ancak ulaşım bulduğunda doğrudan önlem alacağını ve ayrıca yüksek kaliteli içeriği destekleyeceğini ve ortamın nispeten sessiz olduğunu söyledi. , Gürültülü olan bazı platformların aksine.
Xiaohongshu'nun ürün tasarımı başkanı Deng Chao, bir önceki konuşmasında "Amerikan Büyük Şehirlerinde Ölüm ve Yaşam" dan bahsetmişti. Çoğu zaman insanların bir ürünü konteyner gibi ele alıp düzenlemeler yapacağı söyleniyor ama asıl önemli olan bu ürünlerin kullanıcılarının bunları kendi eylemleriyle nasıl kullandıklarıdır. Bu nedenle, Xiaohongshu'nun en değer verdiği üç şehir ruhu özgünlük, güzellik ve çeşitliliktir.
Yıllar önce Calvino, "Başlangıcı olan ama sonu olmayan öykülerden oluşan bir dünyada yaşıyoruz" demişti. "Görünmez Şehir" adlı romanında bunu şöyle tanımlıyordu: Şehrin gerçek cazibesi onda yatıyor. Yumuşaktır, çoğunu emer, her şeyi kapsar ve her zaman umudun somut halidir.
Bugünün Xiaohongshu, belirli bir çevrenin benzersiz anlamını, kullanıcıların zihnini çekmeye ve meşgul etmeye devam eden yeni değer yaratmada biriktirmeye devam ediyor ve nihayetinde kullanıcıları aktif olarak takip etmeleri, içerik çekiminden ticari evrimi tamamlamaları ve aynı zamanda tamamlamaları için ilham veriyor. Bu tür sürekli ve çekici şehir inşaatı ile.
Ünlü psikolog Wu Zhihong bir keresinde hayatın özünün görülmesi gerektiğini söylemişti. Blog yazarları, zamanın estetiğini ve tercihlerini yansıtan, mevcut ilgi ve odağı yansıtan ve İnternet çağının eğilimlerini ve eğilimlerini yansıttığı için yalnızca ekonomi önerisi değil, aynı zamanda sosyolojik bir önerme de olmalıdır.
