Beyaz yakalı çalışanlar ve Xiaomi gibi inekler, birine gelmiyor musunuz?
TalkingDate Mobil Veri Araştırma Merkezi geçtiğimiz hafta 2016 Çin Mobil İnternet Endüstrisi Geliştirme Raporunu açıkladı. Mobil İnternet olduğu için kaçınılmaz konu cep telefonları. Sonuçta, cep telefonları artık mobil İnternet için en büyük trafik portalı. Sonuna kadar çekilemeyen bu uzun makaleyi okuduktan sonra, editör bir süre kafasını karıştırdı ve bilgi miktarı sindirilemeyecek kadar fazlaydı, ancak dikkatli bir analizden sonra, editör raporun konusunun aslında çok iyi olabileceğini gördü. 2016'daki cep telefonu pazarının bir özeti, barbarca büyümeye veda ediyor ve hisse senedi külçeleri çağını memnuniyetle karşılıyor.
2016, yurt içi cep telefonu pazarında büyük değişimlerin yaşandığı bir yıl oldu. Bir yıl içinde pazarın odağı çevrimiçinden çevrimdışına geçti. OPPO ve vivo gibi markalar hızlı büyümeyi başlattı, acımasız büyüme terimini tarif etmek aşırı değil. Aslında, bu rapordan, bu cep telefonu pazarı değiştirme dalgasının göze çarpan özelliklerinin neler olduğunu görebiliriz.
Her şeyden önce, Üçüncü ve alt şehirlerdeki akıllı telefon kullanıcılarının sayısı son iki yılda hızla artıyor, bu da akıllı telefonların 2016 yılında üçüncü ve alt şehirlere hızla girdiği anlamına geliyor. , OPPO ve vivo'nun başarısının nedenlerini anlıyor musunuz? Küçük ve orta ölçekli şehirlerdeki kullanıcılar tarafından e-ticaret platformlarının düşük kabul görmesini yakaladılar, ancak aynı zamanda akıllı telefon satın alma fırsatına da sahip oldular ve çok sayıda çevrimdışı çevrimiçi mağaza ile hızlı satış büyümesi elde ettiler.
Ancak, üçüncü sınıf şehirlerdeki akıllı telefon satışlarının çoğu, özellikli telefonlardan akıllı telefonlara geçiş yapan kullanıcılardır. Peki ya akıllı telefondan akıllı telefona geçiş yapan kullanıcılar? Bu yedek grup 2016'da ana akım değil, ancak gelecekte cep telefonu pazarı akıllı telefonlar için akıllı telefonlar olacak, kim inisiyatif alabilirse kazanacak, ancak bu listede Xiaomi'nin performansı oldukça dikkat çekici!
Kullanıcı analizinde akıllı telefonların ana tüketicilerinin Xiaomi markasına yönelik tavrını görebiliyoruz. 90'lar sonrası nüfus arasında Huawei, Xiaomi ve Samsung ilk üçte yer alırken, iş adamları arasında bu üç marka hala ilk üçe hakim; Birinci kademe şehirlerde ve ikinci kademe şehirlerde mutlak bir kitle tabanına sahip "üç kişilik bir aile" seçimi daha da abartılıyor ve Xiaomi% 21,7'lik mutlak bir avantajla listeye hakim oluyor. Bu sizin her zamanki algınızdan farklı mı? Ancak verilen gerçekler: Deepin akıllı telefon kullanıcıları yaş, meslek, cinsiyet ve aileden bağımsız olarak Xiaomi markasını tercih ediyor.
İnanmıyor musun? Aşağıdaki veriler daha da ikna edici: Xiaomi, cep telefonu satış verilerinde baskın olmasa da, 2016'da aktif akıllı telefon cihazları oranında hala üçüncü sırada yer alırken, Apple ve Huawei'nin ardından ikinci sırada yer aldı. Xiaomi cep telefonu kullanıcılarının cep telefonu kullanım oranı yüksek ve akıllı telefon satın almak yerine güçlü bir talep var, ancak yine de sadece arama yapmak ve kısa mesaj göndermek için kullanıyor.
Ve yukarıdaki verilerin hepsi Xiaomi'nin daha büyük bir madencilik değerine sahip olduğunu gösteriyor, çünkü akıllı telefonların derinlemesine kullanıcıları daha iyi bir kitlesel pazara ve itibara sahip ve akıllı telefonlara güçlü bir talebi olmayan kullanıcılar için, gelecekteki değiştirme sürecinde tüketim potansiyeli büyük değil. Yani 2017'den sonra Xiaomi, daha popüler akıllı telefon ve olgun cep telefonu pazarında daha fazla fırsat çekebilir, ancak listede Xiaomi'nin acilen çözmesi gereken birkaç önemli sorun da bulduk.
Öncelikle akıllı telefonların pazar payı açısından Xiaomi, Apple dışında üç veya daha fazla ürünü olan tek marka oldu.Bu aslında iyi bir haberdi, Xiaomi'nin çok sayıda patlayıcı model, üç telefon ürettiğini gösteriyor. Modeller Redmi Note, Redmi Note3 ve Xiaomi 4'tür.
Ancak 2016'nın sonunda Xiaomi'nin Xiaomi Note2 ve Xiaomi MIX gibi yıldız ürünleri piyasaya sürdüğünü görmüştük.Patlayıcı modeller yaratmadaki gücü sürekli güçleniyor ve üst düzey ürünlerin şekillendirilmesinde de etkili oldu. 2017'de daha fazlasının olması bekleniyor. Rekabetçi ürün lansmanı.
Son nokta, yurtdışı pazarlara odaklanmamız gerektiğidir. 2016 yenileme dalgasından sonra, 2017 yılında yurt içi cep telefonu pazarının büyüme hızı yavaşlayabilir.Bu nedenle, dış pazarları nasıl yakalayacağımız en önemli önceliktir. Xiaomi hala yurtdışında bir e-ticaret stratejisi benimsiyor ve aynısını yapıyor Yurtiçi başarı kısa sürede çok güzel bir karne elde etti, örneğin Hindistan'daki pazar payı% 10'u aştı.
Yukarıdaki çeşitli veriler sayesinde, herkesin cep telefonu pazarının 2017 yılında borsaya girdiğini ve akıllı telefon pazarının çeşitli küçük şehirlerin penetrasyonuyla neredeyse doymuş olduğunu anlayabileceğine inanıyorum. Gelecekte, kullanıcıları nasıl elde tutacağınız ve diğer markalardan kullanıcıları nasıl toplayacağınız en önemli öncelik haline geldi. Xiaomi, kullanıcıları elde tutma konusunda iyi bir iş çıkardı ve kullanıcıların kalitesi düşük değil. Bu, Xiaomi'nin en büyük sermayesi ve temeli, ancak diğer markaları değişmeleri için çekiyor. Mobil kullanıcılar konusunda biraz daha fazla çaba sarf etmek gerekebilir ve iç pazarın hisse senedi dönemine girdiği varsayımı altında Xiaomi'nin yurtdışında oynaması da iyi bir hamle.
[Bu makaledeki resim İnternet'ten geliyor]
