"İstekli" yaratıcılar yetiştiren orijinal film endüstrisi, 20 yıl sonra hafızaya değer çocuk animasyonlarını nasıl yaratıyor?
Yazar / Yi Xingyue
Kısa bir süre önce, "Shoun Jump" ın 50. yıldönümünü kutlamak için Shueisha, "Smaç" çizgi roman gazetesi yayınladı. Arkadaş çevrelerinden çok sayıda insan da 20 yıldan fazla bir süre önce kendilerini özleme fırsatı buldu. Yerli animasyona dönüp baktığımızda, gerçekten kolektif hafıza olarak kabul edilebilecek işler, belki de "Hoş Keçi" ve "Perili Ayı" diyebilmek için 2000'lerin sonrasının eski olmasını beklememiz gerekiyor.
Ancak, her ne kadar kolektif hatıralar olsalar da, çocuklar büyüdüğünde ve değerleri uyandırıldığında, "Hoş Keçi" ve "İstilaya Uğramış Ayı" gözden kaçmaktan çok unutulma olasılığı daha yüksek görünüyor.
"Artık modaya uygun bir ürün yapabiliriz, ancak yine de çocukların kalplerini bir animasyon yoluyla uzun süre etkilemenin bir yolu yok."
Bunu söyleyen kişi, Pleasant Goat, Bear Haunt ve Purcell gibi birçok çocuk animasyon filminin yapım ve dağıtımında yer alan Original Films CEO'su Wang Lei idi. Yerli animasyon filmlerinin gişesinin genellikle sadece birkaç milyon olduğu 2009 yılı civarında, "Pleasant Goat" dizisi ve "McDull" dizilerinin gişeleri 80 milyona ulaştı.
Ancak, bir dizi ticari başarı elde ettikten sonra, Wang Lei, yılda bir animasyon filminin pazar odaklı iş modelinden vazgeçti ve şimdi orijinal film endüstrisini üç ila dört yıl içinde kullanmayı planlıyor. Bir animasyon filmi cilalamak için gidin.
Wang Lei ve orijinal film endüstrisi, animasyon filmlerinde yer alırken çocuk animasyon dramalarından vazgeçmedi. Hazır erişte şeklindeki "Kung Fu Tavşan ve Sebzeli Çörek Köpeği" nin yanı sıra 3-5 yaş arası çocuklar için bir inşaat aracı animasyonunun da önümüzdeki yıl yayınlanması planlanıyor.
"Nicelikle başladık ve şimdi orijinal animasyon yaratımına kaliteden dönmek istiyoruz." Wang Lei, "benlai filmi" nin anlamını bu şekilde açıkladı.
"İstekli" içerik oluşturucular yetiştirin
"Hoş Keçi" ve "Ayılar" ile yüzleşme ve macera temalı diğer çizgi filmler, düşük çocuk animasyonunun ilk aşamasını temsil ediyorsa, "Küçük Domuz Peppa" nın popülaritesi, düşük çocuk animasyonunun ürüne girdiği anlamına gelir. Yükseltiliyor.
Wang Lei'nin görüşüne göre, çocuk çizgi film pazarı eğlenceden duygusal eğitime ve bilgi eğitiminden estetik eğitime kaymaktadır. Tüketim arttıkça, ebeveynler saf eğlence yerine çizgi filmlerin değerlerine gittikçe daha fazla önem verecekler.
İlk animasyonların dualiteye dayalı hikayeler anlatmayı sevmesinin nedeni, yerli animasyon yaratımının zayıflığının doğal tezahürüdür. Ve bu tür işlerin tavanı da burada. İlk günlerde çocukların dikkatini çekmek için yüzleşme ve macera kullanılabilir. Ebeveynlerin değerlere vurgu yapması ve değerleri uyandırmasıyla kolayca "soğuğa itilebilirler."
Yüzleşme ve macera yüzeysel satış noktalarıdır.Wang Lei'ye göre, duygusal bağlar mükemmel animasyonun özüdür. Junior aslında tarafsız bir kelimedir, mükemmel genç eserlerdir, eğer ebeveynler ve çocuklar arasında bağlantılar ve kültürel bağlantılar varsa, genellikle "Dream Quest" gibi aile eğlencesine yönelirler.
Başlangıçta, film endüstrisinin eserleri seçme mantığı, kasıtlı değerlerin vaaz edilmesinden ziyade duygusal ifade olup olmadığıdır. Wang Lei'nin görüşüne göre,
Gelecekte, yalnızca duygu en büyük pazarlamayı alabilir. Örneğin Original Film tarafından hazırlanan "Eski Sokağın Masalı" adlı animasyon filmi, aslında Nie Jun tarafından yaratılmış bir resimli kitaptı ve bir Fransız yayınevi tarafından basıldıktan sonra Fransa'da popüler oldu. Fransız animasyon şirketi çalışmayı Benlai Pictures'a tavsiye etti. Böyle bir çalışma hem Avrupalıları hem de Çinlileri derinden etkileyebilir, şüphesiz duygusal bağları olan bir eserdir.
Gözbebeklerine hacimce hakim olan düşük çocuk animasyonları çağı geçti. Wang Lei, gelecekte çocuk animasyonlarının birkaç animasyon markasının elinde giderek daha fazla yoğunlaşacağına inanıyor. Şu anki bakış açısına göre, Pleasant Goats and Bears dışında, Super Flying Man'in eserlerinde bir nesli gerçekten temsil eden daha fazla eser yok. Yüksek kaliteli düşük ve genç çizgi filmler için hala büyük bir pazar var.
Önceki animasyon filmler yapımcının merkezi olsaydı, yapımcılar yaratıcıları piyasada popüler işler üretmeye yönlendirdi. Başlangıçta, film endüstrisinin yapmak istediği şey içerik oluşturuculara odaklanmıştı, bu da içerik oluşturucuların kalbini gerçekten etkilediğini ifade etmelerine ve daha istekli içerik oluşturucular yetiştirmelerine olanak sağlıyordu.
Bu iradeyle sermayenin baskısı nasıl dengelenir? Wang Lei kendinden emin bir şekilde, "Pazar yönü olmadığını söylemiyoruz, ancak her şeyden önce işin uygulanabilir olması ve ardından bu şeyin piyasada işe yarayıp yaramayacağını görmek gerekiyor" dedi.
Şu anda Aofei Entertainment ile işbirliği yapan "Süper Mühendislik Aracı", yaratıcılara odaklanan bir çalışmadır.
"İnşaat araçları kavramı, Şangay ekibimizde bir sanat yönetmeni olan Luo Zhangsheng'den geliyor. Üç yaşındaki oğluyla birlikteyken, erkek çocukların doğal olarak inşaat araçlarını sevdiğini keşfetti. Bu konseptten sonra, pazar araştırmasına gittik ve bulduk. Mühendislik aracı o zamanlar boştu ve türetme için çok büyük bir alan vardı. "
"Planladığımız şey erkeklerin veya kızların hoşuna gitmiyor. Gerçekten değerli işler, piyasada popüler olanlardan değil, içerik oluşturucunun ifade etmek istediği şeyden geliyor."
Wang Lei, prodüktör ve yaratıcı arasındaki ilişkiyi prangalarla dans etmekle karşılaştırır ve işletme personeli, yaratıcının prangasıdır. Animasyon endüstrisi sistemi, birincisi kasıtlı yaratıcı ifadeyi korumaktır. İkincisi, bu çalışmaları kitleler için kabul edilebilir kılmak ve işletim sistemini, içerik oluşturuculara eşlik etmek için kullanmak, böylece rotalarından sapmasınlar.
"Manzara" dan "orijinal" e geri
Wang Lei, 2004 yılında animasyon endüstrisine resmen katıldı. Bu yıl, Shanghai TV profesyonel bir animasyon kanalı kurdu: Xuandong Cartoon. O sırada 1995 yılında katıldı ve yaklaşık 10 yıldır sektörün içindeydi, ancak animasyon hala bilinmeyen bir alan. Katılmayı seçmenin nedeni basit. Wang Lei'nin oğlu üç ya da dört yaşında. Çocuk animasyon kanalı olmanın ilginç olacağını düşünüyor. Ve bu giriş asla ayrılmadı. Wang Lei gülümsedi ve "O zamandan beri kontrolden çıktım. Bunu yıllarca yaptıktan sonra tüm saçlarımı kaybettim." Dedi.
Xuandong çizgi film döneminde Wang Lei, birçok karikatürün tanıtımı, satın alınması, yatırımı ve uluslararası işbirliğinden sorumluydu. Bu, Wang Lei'ye, Amerikan animasyon üretim modelini, Japon yapım komitesi modelini, endüstriyel zinciri, IP'yi ve yalnızca son yıllarda halk tarafından bilinen diğer profesyonel terimleri sistematik olarak anlama fırsatı verdi. Tanınmış "Tenis Prensi", "Susam Sokağı" ve diğer eserler bu dönemde Xuandong çizgi filmlerinden Çin'e tanıtıldı.Bu çalışmaların tüm yerel yetkileri SMG tarafından yönetildiği için Wang Lei ve ekibi profesyonelce öğrenebildiler. Bilgi ve deneyimi güçlendirin.
Wang Lei, animasyonu tanıtırken yerli animasyon yatırımına da katılmaya başladı. 2009'da yerli animasyon filmlerinin ortalama gişesi 6-7 milyon olurken, Xuandong Cartoon'un yapımcılığını üstlendiği "Pleasant Goat and Big Big Wolf" ve "McDull" filmlerinin gişesi 80 milyonu aştı.
2010 yılında animasyon film pazarı konusunda iyimser olan Wang Lei, nihayet kendi işini kurdu ve çocukların aile animasyon filmlerine yatırım yapmak ve dağıtmak için Mr. Cartoon Pictures'ı kurdu ve "Sael", "Rock Kingdom" ve "Balara Little Devil" filmlerinin yapımcılığını üstlendi. Fairy, "Bears" 1-4 "Ultraman Movies" in tanıtımına ek olarak "Sean the Sheep", "Havoc in Heaven" ın genel duyurusuna katıldı. Wang Lei ve meslektaşları, bu filmlere katılarak, çocuk animasyonu ve ilgili şirketlerin tüm endüstri zincirine aşinadır.
Bu sefer Wang Lei tarafından "hala nispeten güzel" olarak tanımlandı. Birçok animasyon şirketi, rehberlik edebileceğini umarak Wang Lei'ye yaklaştı, "Benim altın parmağım olduğunu düşünüyorum" dedi. Wang Lei gülümseyerek. Ancak, bu iş modelinin bir darboğaz taşıdığını da o sırada fark etti. "Sadece bir marka yayıncılık hizmeti sağlayıcısı olun, değeriniz gittikçe azalacak ve ticari gelirler bu şeylerle gittikçe daha fazla sınırlı hale gelecektir. Ayılar da olsa sevindirici keçiler de marka olgun bir aşamaya ulaştığında ortaya çıkacaktır. Tavan."
Tavanı aşmanın yolu nihayet, yüksek kaliteli düşük çocuk animasyonları ve büyük aile filmleri yapmak için orijinaline geri dönmek olarak belirlendi. Wang Lei, 2015 yılında Benlai Films'i kurdu.
Şu anda, orijinal film endüstrisinin Şangay ve Pekin'de yaratıcı bir araştırma ve geliştirme merkezi var. Şangay Kreatif Merkezi, orijinal SMG Fantasy Animation'ın çekirdek kadrosu tarafından oluşturuldu.Yaratımın başkan yardımcısı Zheng Jun, on yıldan fazla CG animasyon yaratma deneyimine sahip. Pekin ekibi, Pekin'deki Çin İletişim Üniversitesi'nde "Kung Fu Tavşanı ve Sebzeli Çörek Köpeği" ni yaratan bir öğretmen olan Li Zhiyong tarafından yönetiliyor. Wang Lei ve Bay Yuan Cartoon'un operasyon ekibi, yatırım, dağıtım, operasyon teşviki, ön konumlandırma, üretim bütçesi, tüm hikayenin kavranması ve benzerlerinden sorumludur.
Wang Lei'nin görüşüne göre Original Films, içerik oluşturuculara yardım etmek için daha net bir yol buldu. İstekli yaratıcılar ve bu tür yaratıcılığı destekleyen bir işletim sistemi var. Wang Leinin Original Filmsden beklentisi, istikrarlı ve sürekli olarak kaliteli üretebilen yaratıcı bir çalışma yapmaktır. "İlle de bir hit haline gelmeyebilir, ancak bu çizgi filmler ticari sistem ve kalite sisteminde orta seviyenin üzerinde kalacaktır."
Uluslararası pazara girin
Çocuk çizgi filmleri bir kez daha çocuk oyuncakları için reklamlar gibiyse, bugünün çocuk çizgi filmleri, ticari bağlantılardan, kültürel bağlardan veya duygusal bağlardan bağımsız olarak, çocuk ile eser arasında yavaş yavaş bir bağlantı kuruyor.
"Okul öncesi animasyonu için hala belirli bir dükkana ihtiyaç var." Wang Lei, genç animasyonun kendi iş kuralları olduğunu söyledi. Bir film için IP kurmak istiyorsanız, bu o kadar basit değil. Ama öte yandan, sadece trafiği kullanırsanız, "En iyi ihtimalle modaya uygun bir ürün yapabilirsiniz, ancak çocukları etkilemek için bir film yapmanın bir yolu yoktur."
Animasyon filmler açısından, Benlai Films'in şu anda "Canavar Papa", "Soyu Tükenme Parkı", "Eski Sokak Masalı", "Kung Fu Tavşan ve Sebze Köpeği" gibi birçok proje hazırlığı var ve 2020 yılına kadar bir tane yapmayı planlıyor. dışarı gel. Wang Lei, yılda bir oranında devam etme niyetinde değil.Wang Lei'nin görüşüne göre, böyle bir animasyon filmi, aslında bir TV dizisinin teatral bir versiyonudur. Bu, TV animasyonunun gerçekleşme modelidir ve filmlerle hiçbir ilgisi yoktur.
Peki, film endüstrisi nasıl para kazanmayı planladı? Wang Lei'nin seçimi, uluslararası pazara önceden girmektir.
Önce Şangay ve Pekin'deki ekipler aracılığıyla bir fikir kuluçkaya yatırılır ve ardından fikir uluslararası olarak test edilir. Uluslararası pazarda tanınırsa, örnekler oluşturmaya başlayın. Örnekler bittikten sonra ön satış için uluslararası pazara geri dönün. Ön satış başarılı oldu Daha sonra iç pazara dönün ve ortak arayın.
Wang Lei'nin görüşüne göre, bu şekilde yaratılan çalışmalar uluslararası pazarın kalitesi tarafından tanınmakta ve uluslararası pazarda gerçekleştirilmektedir, bu da yerli TV animasyonunun gerçekleştirmede her zaman etkili atılımlar yapamadığı durumu büyük ölçüde değiştirebilir.
Şu anda şirketin bu modeli izleyen ve prodüksiyon ve gerçekleştirme kanalına giren iki TV animasyonu var: 3-6 yaş arası çocuklar için TV animasyonu "Süper İnşaat Aracı" Programın test örnek aşaması kadar erken bir tarihte, uluslararası video devi Netflix şimdiden filmi satın alma niyetini verdi. Proje resmi olarak prodüksiyona alındı ve bu sonbaharda MIPCOM Cannes TV Festivali'nde uluslararası alanda gösterime girecek. Şirketin bir başka animasyon projesi olan yeni sezon "Kung Fu" prodüksiyon öncesi aşamada "Tu Cai Bao Dog" Disney, Fransız televizyonu gibi ana akım uluslararası TV kanallarından işbirliği niyetleri aldı ve ayrıca Çin'deki önemli video medyasından olumlu yatırım niyetleri aldı. Ana film önümüzdeki yıl gösterime girecek. Wang Lei'nin görüşüne göre, çocuk animasyonu yetişkin animasyonundan daha fazla uluslararası pazara sahiptir.
Çin'de "Süper İnşaat Aracı" ortak yapımcı olarak Aofei Animation'ı tanıttı. Çevrimdışı türevler açısından ortaklardan biri derinlemesine animasyon markaları geliştirmeyi ve çocukların seyahat tüketici ürünlerine odaklanmayı seçti. En son animasyon filmi "Mommy Duck" Fan Rice tarafından geliştirildi ve tasarladığı "Bigfoot" valiz, çocuk valizleri için Red Dot Tasarım Ödülü'nü kazanan dünyadaki ilk ürün oldu. Ek olarak, Fan Mi Li'nin ülke çapında 1.500'den fazla terminali vardır. Bu terminaller aracılığıyla, eşzamanlı olarak listelenen türevler de resimlerin açığa çıkmasını engelleyebilir.
Wang Lei, "Dünyadaki kaynakları entegre edecek ve tüm ortaklarımızla hem teknik kalite hem de değer ifadesi açısından uluslararası kalitede bir çizgi film oluşturmak için çalışacağız." Dedi ve orijinal film endüstrisinin hedefi bunu yakalamak. Polonya'nın eğlence tüketimi yükseltildi ve Çin Karnavalı butik animasyonunun ilk markası oldu.
