310 milyon günlük aktif iQiyi ile üyelik ücreti geliri ve reklam geliri 1: 1'e ulaştı
8 Haziran'da, iQiyi Gong Yu'nun kurucusu ve CEO'su "2017 iQiyi Dünya Konferansı" nda "2017, iQiyi'nin Eğlence Dünyası" başlıklı bir açılış konuşması yaptı.
Temel noktalar aşağıdaki gibidir:
Iqiyi Üye ödenen gelir ile Reklam Geliri 1: 1'e ulaştı;
Yeni durumda, platformun İçerik dağıtım yetenekleri ile Para kazanma yeteneği Temel anahtar olun;
Başarılı çevrimiçi dramalara, çevrimiçi filmlere ve çevrimiçi çeşitli şovlara ek olarak Animasyon, çocuklar, belgeseller vb. Dahil olmak üzere çeşitli alanlardaki başlık içeriği, ödeme bölme sistemine girecektir. .
Video akışı Form, "Endüstriyel Atık Su Teorisi" adlı kısa videoyu artık etkili hale getiriyor ve uzun kuyruklu kısa video yeniden doğuyor;
IQiyi gelecekte deneyecek Süper web dram şarj modeli , Ve yönetmenler, senaristler, dağıtım, film ve televizyon yıldızları ve diğer yönleri içeren üç büyük projeyi "Dolphin", "Young Tiger" ve "Swan" başlattı;
IQiyinin kurumsal vizyonu, "İnsanların eşit ve rahat bir şekilde daha fazla ve daha iyi videolar çekmesine izin ver" yerine "Teknolojik yeniliklerle yönlendirilen harika bir eğlence şirketi olmak" olarak değiştirildi;
Aşağıda, Gong Yunun, Girişimci Devlet tarafından kişisel onay olmaksızın derlenen konuşmasının içeriği yer almaktadır:
2016'daki gelişmeyi gözden geçiren bir resim:
Çekirdek noktalar: Yedi yıllık sıkı çalışmanın ardından iQiyi, yalnızca marka reklamcılığına güvenmekten birkaç yıl önce kullanıcıları ücretlendiren büyük ölçekli bir iş modeline geçti. Şimdiye kadar, ikisi arasındaki gelir oranı temelde 1 : 1. Kullanıcılara reklam verme ve ücretlendirme işlemlerine ek olarak, IP'nin değerini, türev geliştirmeyi vb. Genişletebiliriz.
Ek olarak, 7 yıllık geliştirmenin ardından, iQiyi sadece bir video oynatıcı değildir.Ekosistemdeki video oynatma ile ilgili tüm bağlantıları organik ve mantıksal olarak entegre etmemiz gerekiyor.
Aynı zamanda Gong Yu, iQiyinin kurumsal vizyonunu orijinal "İnsanların eşit ve rahat bir şekilde daha fazla ve daha iyi videolar çekmesine izin verin" den yeniden tanımlıyor: "Teknolojik yeniliklerle hareket eden harika bir eğlence şirketi olmak" .
Gong Yu, bu eğlence dünyasının sürdürülebilir ve sağlıklı gelişiminin iki temel yetenek gerektirdiğine inanıyor:
İlk olarak, içerik dağıtım yetenekleri;
İçerik dağıtım kapasitesi pazar payı ile ölçülür.IQiyi platformunda aynı dramanın oynanma miktarı yeterince büyük olmalıdır ve pazar payının yarısından fazlasını işgal etmek en iyisidir. Tek başına yayınlanırsa bu platformda 2 milyar, o platformda ise sadece 1 milyar olabilir.
Mayıs 2017 sonu itibariyle, iQiyi'nin tüm ağda 310 milyon günlük aktif kullanıcısı vardır. Üçüncü taraf bir kuruluş olan iResearch'ten alınan en son verilere göre, iQiyi APP 510 milyon aylık aktif cihaz ve 6 milyar saat aylık kullanımla WeChat'ten sonra zaten ülkede en uzun süre kullanılan ikinci APP.
İkincisi, para kazanma yeteneği.
İQiyi'nin para kazanma yeteneği, "bir balık, daha fazla yemek", yedi farklı yemek yeme, IP üzerinden çeşitli kullanıcı hizmetlerini açma olarak tanımlanabilir. Aslında bir balığı vurmanın en zor yolu yıkamadan yıkamak, kesmeden kesmek, birkaç mil hızla fırlatmak ve yeşil soğana biraz tuz eklemek, bu kesinlikle iyi bir fiyat değil. Bölümler halinde kesilirse, farklı yaklaşımlar kesinlikle işe yarayacaktır.
Bu aşamada, eğlence ekolojik iş modeli reklamcılığının ve kullanıcı ödemesinin iki ana para kazanma biçimi de yeni bir yükseltmeyi başlattı: uzun kuyruklu video bilgi akışı reklamcılığı ve premium içerik ödemesi.
Bilgi akışı reklamcılığı, reklam modelini iyileştirecek ve aynı zamanda bir paketteki uzun kuyruklu video içeriğinin para kazanma yeteneğini çözecek; içerik ödemesini çeşitli alanların en üst içeriğine genişletmek için içerik ödemesini optimize edecek ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve tanıtmak için içerik üretimini tamamen etkinleştirecek ve Para kazanma yeteneği.
Bu iki temel beceriye dayanan Gong Yu, İnternet çağındaki içerikteki bazı eğilimleri paylaşıyor
Birincisi, Matthew etkisi daha belirgindir;
İnternet çağında baş içerik yapmak daha parlak bir geleceğe ve daha büyük ödüllere sahip olacak. Trafik perspektifinden, trafiğin kara delik etkisi, iyi bir dram, anında başkalarının gölgede kaldığını göreceksiniz, çünkü bu dönemdeki bu dramanın trafiği biraz öngörülemez ve öngörülemez, hepsi bu baş içeriğinde yoğunlaşmıştır. üzerinde.
İkincisi, uzun kuyruk içeriği için daha fazla yer olacaktır;
Niş içerik, kendi doğru kullanıcı grubunu bulur ve genel maliyet daha düşüktür. Video bilgi akışının kişiselleştirilmiş reklam biçimi, kısa video "endüstriyel atık su teorisi" nin artık etkili olmamasını sağlar ve uzun kuyruklu kısa videolar yeniden doğar.
Bu iki ana eğilime dayanarak, iQiyi kendi içerik organizasyon planını önerdi:
İlk olarak, iQiyi tarafından üretilen veya satın alınan baş içerik için ödeme yapın;
İkincisi, ödeme bölme modeli, çevrimiçi büyük + çevrimiçi drama;
Başarılı çevrimiçi dramalar, çevrimiçi büyük filmler ve çevrimiçi çeşitli şovlara ek olarak, animasyon, çocuklar, belgeseller vb. Dahil olmak üzere çeşitli alanların en iyi içeriği ödeme paylaşım sistemine girecektir.
Üçüncüsü, süper çevrimiçi dramaların kuluçkalanması.
Baş içeriğin en önemli kısmı, daha önce bahsedilen Amerikan drama modeline yakın bir web draması olan web dramasındaki süper web dramasıdır. Bu tür bir dramanın şarj modeli, orijinal TV istasyonunun serbestçe görüntülenen modelinden farklıdır, ancak doğrudan ödeme yapar.
Bu amaçla, iQiyi üç büyük plan başlattı.
Dolphin Projesi: Teklif vermek için bir çerçeve belirleyin;
Genç Kaplan Projesi: üreticilerin girişimciliğine destek;
Kuğu Projesi: Genç Oyuncular için Eğitim Kampı.
İçerik bölümünün yeteneklerine ek olarak Gong Yu, iQiyi'nin aynı zamanda teknolojik yenilikler için bir platform olduğunu ve açık bir platform oluşturmak için içerik oluşturucuları ve platformları kullanıcılar ve hatta müşterilerle nasıl bağlayacağını düşündüğünü belirtti.
Gelecekte, "Iqiyi" piyasaya sürülecek ve şimdi çevrimiçi ana dallar, çevrimiçi diziler veya bazı varyete şovları gibi aşamalı gelişme sürecinde, hangi kişinin ne dediğini birkaç dakika ve saniye içinde görebilirsiniz. , Kaç kullanıcı kaçtı, kullanıcı portreniz, cinsiyetiniz, yaşınız, bölgeniz vb., Hafta sonları hangi içerikleri izlemekten hoşlanırsınız ve farklı bölgelerdeki kullanıcıların hangi içeriği izlemekten hoşlanırlar, böylece trafik bilgileri kademeli olarak para kazandıran bilgilere dönüştürülür.
