Jihai oynamadan patlayıcı modeller nasıl oluşturulur, OPPO'nun nasıl başarılı olduğunu görün
Dünyanın en büyük cep telefonu pazarı olan Çin pazarı bu yıl bir bütün olarak küçülüyor.
Sinoe tarafından yayınlanan bir pazar araştırması raporuna göre, bu yıl Ocak-Kasım döneminde Çin'in cep telefonu çevrimdışı pazarının kümülatif satışları, geçen yılın aynı dönemine göre% 8 düşüşle 366 milyon adet oldu. Çevrimdışı pazar, toplam Çin cep telefonu pazarının% 75'inden fazlasını oluşturuyor ve birçok kurumsal araştırmacı, bu yıl Çin cep telefonu pazarında negatif büyüme beklentilerini dile getirdi. Yine de, genel pazar perspektifinden bakıldığında, 2017'de akıllı telefonların soğuk kışında, yerli en iyi markalar, trendin karşısında yükselme eğilimi göstererek, yıldan yıla pozitif büyüme kaydetti.
OPPO'yu örnek alırsak, IDC verilerine göre OPPOnun ilk üç çeyrekteki akıllı telefon sevkiyatları sırasıyla 25,6 milyon, 27,8 milyon ve 30,7 milyondu ve her çeyrekte istikrarlı bir büyüme sürdürdü.
Bu başarı tesadüfi değil, ancak OPPO'nun her zaman temel ihtiyaçlara dikkat etmesi ve butik ürünleri piyasaya sürmekte ısrar etmesi sonucu.
Butik stratejiye bağlı kalın
OPPO'nun resmi web sitesindeki bilgileri inceleyerek, satışta çok fazla model olmadığını ve en tanıdık olanının R serisi olduğunu görebiliriz.
Belki de bu, bizim izlenimimizdeki çoğu cep telefonu üreticisinden farklıdır - bir markanın birden fazla ürün serisi vardır ve sürekli yinelenir. Bir makine-deniz taktiği olmasa bile, bir marka altındaki ürün sayısı OPPO'dan çok daha fazladır.
"Bir sepete yumurta koyma" iş stratejisi şirketler için çok risklidir. Çok az marka bir seriye odaklanır, ancak tek bir ürünün olası risklerini paylaşmak için birden fazla seri oluşturur.
Risk küçük olsa da, bu aynı zamanda kaynakların konsantre olamayacağı anlamına gelir. OPPO, ürün serisini "daha az" yapma ve her yeni ürünü bir butik yapmak için kaynakları yoğunlaştırma cesaretine sahiptir.
İki iş stratejisinin doğru ya da yanlışını değerlendirmek niyetinde değiliz, sadece size bazı kamuya açık veriler gösteriyoruz:
Sino'nun izleme verilerine göre R11, 16 Haziran'daki lansmanının ikinci haftasından itibaren çevrimdışı pazar payında birinci sırada yer aldı. Counterpoint anket verilerine göre R11, satışa çıktıktan sonra Temmuz ayında dünyanın en çok satan Android telefonu oldu. Küresel olduğunu unutmayın. Aurora Big Data Q3 akıllı telefon endüstrisi araştırma raporu, R11'in üçüncü çeyrekte% 3,5 satış oranıyla iç pazar tek ürün satış şampiyonu olduğunu gösterdi.
Butik stratejinin getirdiği satış mucizesine güvenen Counterpoint ve IDC, "OPPO, 2017'nin üçüncü çeyreğinde Çin'in en büyük akıllı telefon üreticisi haline geldi" sonucuna vardı.
Bir ürün sorunu açıklamaya yetmiyorsa, R11'lerin sonuçlarına bir göz atalım:
10 Kasım'da, JD.com, Tmall ve Suning.com'un üç platformunda 2500-3000 yuan aralığında cep telefonlarının tek ürün satış hacminde ilk sırada yer alan R11'ler 30 dakikalığına satışa çıktı. Double Eleven gününde, R11s kırmızı versiyonu 3.000 ila 3500 yuan fiyat aralığında tam ekran cep telefonlarının satış şampiyonunu kazandı.
Kaynak yoğunlaşmasının avantajları nedeniyle, R11'ler "China Mobile 2017 Terminal Kalite Raporu (İkinci Aşama)" da iletişim kapasitesi, ürün kullanılabilirliği ve 2000-3000 yuan fiyat aralığında genel istikrar gibi üç özel öğe arasında birinci oldu. Kapsamlı güç, bu fiyat aralığında cep telefonlarının kapsamlı değerlendirmesinde birinciliği kazandı.
2017 yılında, akıllı telefon pazarının genel büyüme hızı yavaşladı ve borsaya girdi. "Daha azı daha çoktur" ve "daha azı daha rafine edilir" konseptiyle OPPO, kullanıcı tercihlerini incelemeye ve ürünleri sürekli olarak optimize edip yükseltmeye devam ediyor. Bu nedenle OPPO'nun başarılarını anlamak zor değil.
Kullanıcıların temel ihtiyaçlarına odaklanın
OPPO, tüketicilerin zorlu taleplerini karşılamak için her zaman yeniliği savundu - yani tüketicilerin ihtiyaçlarını anlamak ve derinlemesine araştırmak ve tüketiciler arasında daha popüler olan cep telefonları yaratmak için sürekli olarak ürünler geliştirmek ve böylece aşamalı bir liderlik elde etmek.
Sino, R11'in kullanıcı özellikleriyle ilgili bir anket yaptı. R11 kullanıcılarının% 90'ından fazlası 30 yaşın altında ve% 67,2'si 18-23 yaş arasında. Cinsiyet açısından kadınların oranı% 58 ve erkeklerin oranı% 42, ki bu temelde dengelidir; Aynı zamanda, R11 birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki yüksek eğitimli kullanıcılar ve gençler arasında daha popülerdir.
Buna ek olarak, Aurora Big Data tarafından yapılan anket, OPPO kullanıcılarının çoğunlukla genç insanlar olduğunu kanıtlıyor: OPPO kullanıcıları arasında 35 yaşın altındaki kullanıcılar% 90'dan fazlasını oluşturuyor.
Bunu söyledikten sonra, OPPO kullanıcılarının özelliklerini kolayca özetleyebilirsiniz. Net kullanıcı portreleri ile, hedef kullanıcıların temel ihtiyaçlarını karşılamak için ürün iyileştirmeleri daha somut hale getirilebilir ve kapasite planlaması yapılabilir.
Tüketicilerin en çok değer verdiği görünüm ve kamera işlevi için OPPO, üründe birçok iyileştirme yaptı.
Örneğin, fotoğrafçılık açısından OPPO, kullanıcının kamera ihtiyaçlarını araştırdı ve cep telefonunun ön ve arka kameralarını 20 milyona çıkararak reform ve yenilik yapmaya devam etti.En yeni R11'ler, yenilikçi akıllı çift kamera ve AI akıllı güzelliği ile kullanıcılardan övgü aldı.
Görünüm tasarımı açısından OPPO, 2017 yılında cep telefonlarının görünümünü optimize etmeye ve rahat bir tutuş sağlamaya devam etti. Görünüm açısından sıcak kırmızı, taze yeşil, kırmızı ve mavi kontrast gibi daha zengin renkler getirdi R11 Barcelona sınırlı sayıda, Hemen hemen her renk o dönemde en sıcak cep telefonu rengi haline geldi; aynı zamanda kırmızı gradyan aracılığıyla bir yıldız ekranı da getiriyor, cep telefonunun kenarını bulanıklaştırarak cep telefonunu daha güzel ve benzersiz kılıyor; kavrama açısından hilal tasarımı Kulaklık jakı, hoparlör jakı ve USB arabirimi tek bir alanda gruplandırılmıştır, bu da kullanıcının çeşitli tutma konumlarında daha iyi hissetmesini sağlar ve R11'lerin daha hafif görünmesini sağlar.
Ayrıca OPPO, kullanıcı deneyimine de büyük önem veriyor.Kullanıcının cep telefonları için oyun ihtiyaçlarını anladıktan sonra, üçlü optimizasyon yapmak için yonga üreticileri ve oyun üreticileri ile ilk iş birliği yapıyor.Bu nedenle, R11'ler kralın ihtişamında en iyi performans gösteren telefonlardan biri haline geldi.
İnovasyonun kurallarını çiğnemek
İnovasyon açısından OPPO, temel kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanır ve cesur hayal gücü + süper uygulama yoluyla, her zaman mevcut geleneksel teknik çözümleri aşabilir ve insanların parlamasını sağlayan yenilikçi çözümler sağlayabilir.
Dünyanın önde gelen 5x kayıpsız yakınlaştırması
MWC2017'de OPPO, çift kamera ve periskop lenslere dayalı 5x kayıpsız yakınlaştırma teknolojisi sergiledi.
Kalınlık sınırlaması nedeniyle bir akıllı telefona zum lens takmak zordur ve periskop lens prensibi çok basittir önce ışığı dışarıdan 90 ° katlamak için bir prizmadan geçer ve ardından ışık lens grubundan geçerek CMOS'a çarpar. üzerinde. Geleneksel bir teleskopik mercekle karşılaştırıldığında, merceği ve CMOS'u 90 ° "kırmaya" ve onu "yatay olarak" gövdeye yerleştirmeye eşdeğerdir.
İlk günlerde, diğer modeller benzer yöntemler denedi, ancak gövdenin kalınlığı genellikle çok korkutucu ve bugün kabul edilemez. OPPO'nun tüm periskop lens modülünün kalınlığı yalnızca 5,7 mm'dir ve çift kameraların tanıtılması, azaltılmış ışık akısı sorununu da çözebilir ve yakınlaştırma çözümü artık görüntü kalitesinden ödün vermez.
OPPO'nun çift kameralı yakınlaştırma sisteminde asıl görüntüleme etkisi aslında gövde içine dikey olarak yerleştirilmiş periskop lensidir.Bu nedenle OPPO, periskop lens yerine optik görüntü sabitleme modülünü kullanmaktadır. Geleneksel geniş açılı lenslerde kullanılır.
Optik görüntü sabitleme sayesinde, telefoto çekimi için çok gerekli olan, resim çekmek için bir periskop lens kullanıldığında, çekim hızı daha da iyileştirilebilir, çünkü odak uzaklığı ne kadar uzun olursa görüntü titremesi o kadar belirgin olur. Optik görüntü sabitleme ile, belirli bir aralıktaki daha küçük diyafram açıklığını telafi etmek için deklanşör süresini uygun şekilde uzatabilirsiniz.
Yukarıdakiler sadece bir örnek: R11'lerin akıllı çift kamerası da teknolojik anlamda dolu.
Rutin akıllı seçim çift kamerasını aşıyor
Çoğu çift kameranın birincil ve ikincil ayrımı vardır ve R11'lerin arkasındaki iki kamera artık birincil ve ikincil arasında ayrım yapmaz. Akıllı algoritmalar sayesinde, gerçek ışık ortamına göre iki kamera akıllıca değiştirilebilir.Işık koşulları ideal olduğunda 16 milyon piksel kamera, ışık koşulları ideal olmadığında ise 20 milyon piksel kamera kullanılır.
Birçok arkadaş, karanlık bir sahnede yüksek pikselli bir kamera kullanırken gürültü üretmenin kolay olmadığını söyleyecektir.
Aslında, OPPO'nun piksel toplama teknolojisi, sensör üzerindeki orijinal 4 alt pikseli yeniden düzenler ve bunları 2m pikselde birleştirir.Işığa duyarlı alan 4 kat artar ve gürültü azaltılır.
Geniş diyafram açıklığı ve portre izleme şemasının getirdiği ışık miktarı ile birleştiğinde, ister sahnelerde ister insan çekimlerinde olsun, düşük ışıklı sahnelerde bile parlak ve doğal bir etki var.
Sektörün engellerini aşan üç taraflı ortak oyun deneyimi optimizasyonu
Günümüzde akıllı telefonlar ofis, iletişim, video ve ses gibi daha fazla içerik taşıyor ve oyunlar daha da vazgeçilmez hale geliyor.
Honor of Kings gibi patlayıcı oyunların yükselişiyle, birçok tüketici "mükemmel oyun deneyimini" akıllı telefon satın almanın bir ön koşulu olarak görüyor.
Bu talebin evrenselliği nedeniyle OPPO, üçlü, endüstri engellerini aşmak, çok çekirdekli çoklu iş parçacığı, akıllı sahne tanıma ve oyun yapmak için diğer teknolojik yenilikleri optimize etmek için Tencent, Qualcomm terminal üreticileri, oyun üreticileri ve yonga üreticileri ile işbirliği yapma fırsatını yakaladı. Daha pürüzsüz ve daha düşük güç tüketimi.
Son zamanlarda, tavuk yeme oyunu hızla büyüyor ve OPPO, "yığın" yapılandırmalarıyla rakip ürünlerden oluşan bir kalabalıkta aynı seviyedeki modelleri aşan sorunsuz bir deneyim elde etmek için bir kez daha güçlerini birleştirdi.
Şimdiye kadar OPPO'nun 2017 ürünlerini özetleyebiliriz.
Birincisi, yüksek kaliteli mallar yaratmak için üstün kaynaklara odaklanın ve makine-deniz taktiklerine girmeyin; ikincisi, tüketicilerin zorlu ihtiyaçlarını derinlemesine araştırın ve hedeflenen inovasyonu yapın; son olarak, teknoloji araştırma ve geliştirmeye aktif olarak yatırım yapın ve pratik sorunları daha etkili bir şekilde çözmek için yenilikçi fikirleri birleştirin.
Bu nedenle, OPPO'nun 2017 ürün odaklı, net kullanıcılar, basit ve odaklanmış stratejide karşı trend artışına nasıl ulaşabileceğini anlamak zor değil, böylece OPPO'nun tek bir atılım noktasına odaklanmak için daha fazla kaynağı var ve uzun yönetim kurulu daha uzun.
