g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Lego, oyuncak çemberini aşmak için filmlere güveniyor ve artık gişe çalışmıyor

"LEGO" kelimesi, "iyi oyna" (iyi oyna) anlamına gelen Danca "LEg GOdt" kelimesinden gelir ve Latince "birlikte" anlamına gelir. Lego'nun eğlencesi, neredeyse sınırsız kombinasyon olasılıklarında yatmaktadır. Görünüşe göre basit Lego tuğlaları, oynamanın 915 milyondan fazla yolu var. Dolayısıyla, yüksek fiyatına rağmen, Lego hala farklı yaşlardan insanlar tarafından seviliyor ve sayısız insanın fantastik fikirlerine ve ustalığına ilham verdi. Bu küçük plastik yapı taşları, Lego'yu yapı taşları üreten bir şirketten, filmler, TV ve oyunlar gibi endüstrileri kapsayan dev bir oyuncak imparatorluğuna dönüştürdü. Lego'nun başarısı, markanın sonsuz yaratıcılığına ek olarak, popüler kültürün etkisine güvenmenin, sektörler arası marka kültürünün hayatın her köşesine sızdığını bilmekten de yararlanıyor. Bu yılın Şubat ayında, Pekin'deki ilk Lego markasının amiral gemisi mağazası Wangfujing'de açıldı, bu mağaza birçok yaratıcı tasarım unsurunu ve sürükleyici oyun deneyimlerini bir araya getiriyor ve aynı zamanda yüksek bir günlük müşteri akışına sahip. Lego, yapı taşları üreten küçük bir atölyeden tüm sektöre yayılan bir Lego imparatorluğuna kadar, uzun zamandır bir oyuncak şirketinden daha fazlası olmuştur. Ancak 22 Mart'ta yayınlanan "Lego Movie 2" sadece Kuzey Amerika'da vasat bir hasat değil, aynı zamanda Çin'de de selefi ile aynı "kabul edilemez" hasara uğradı. 10 günlük gişe sadece 17 milyon yuan oldu. Film ve televizyon IP ile işbirliğinden 2014 yılında Warner ile "Lego Filmi" üretimine kadar, oyuncak filmlerin Lego'ya dönüşümü büyük faydalar getirdi, bu nedenle ilgili Lego oyuncak filmleri gelecekte Lego'nun pazarlamasının odak noktası olacak mı? Kurulan oyuncak şirketi bir sinema şirketine dönüşecek mi?

Lego Industry, Tüm Sektörde Sınır Ötesi Pazarlamayı Kullanıyor, Popülerliği Kavrıyor

2010 gibi erken bir tarihte, Lego, Warner Pictures ve Warner Interactive Entertainment ile bir ortaklık kurdu ve bir dizi Lego temalı animasyon filmi çekti. Aynı zamanda Lego, kendi hikaye ürün serisini oluşturmaktan, "The Simpsons" ve "Teenage Mutant Ninja Turtles" gibi diğer tanınmış IP'lerle işbirliği yapmaya geçti. 2014 yılında piyasaya sürülen Lego Filmi de bu işbirliklerinden yola çıkılarak tamamlandı ve bu işbirlikleri sayesinde filmler yavaş yavaş LEGO marka değerinin önemli bir parçası haline geldi.

"Lego Batman Filmi", Lego ile ilgili oyuncaklara çok fazla satış getirdi.

2013'te Lego ve Warner Bros. Pictures, sonraki üç yeni oyunun kendi markaları "Chima" yı piyasaya süreceğini duyurdular ve yetişkinler pazarını yakalamak için Şubat 2014'te Apple App Store'a indiler. Lego Batman, Lego Marvel süper kahramanı, Lego Yüzüklerin Efendisi, Lego Harry Potter ve diğer IP işbirlikleri, Lego hayranlarına yeni bir eğlence getirdi. Son on yılda, IP oyunlarını içeren Warner Bros. Interactive Entertainment'a yaklaşık 165 milyon dolar gelir sağladılar.

Filmlerden sanat eserlerine, sosyal medya pazarlamasına kadar, Lego zaten çeşitli içerik pazarlama teknikleriyle oynadı, bu yüzden birçok insan Lego'ya sadece bir oyuncak değil, mükemmel bir medya şirketi diyor.

Warner ile işbirliği, etkileşimli ve kazan-kazan

2009'da, Warner'ın o zamanki Çinli-Amerikalı yapımcısı Dan Lin, Lego filminin yapımında işbirliği yapma niyetini ifade etmek için iki senaryo yazarı Lego merkezine getirdi. O zamanlar,% 20 -% 25'lik yıllık büyüme oranı, Lego'nun filmin getirdiği ek iş fırsatlarını çok fazla önemsememesine izin verdi, ta ki Warner, Lego karar vericilerini nispeten yenilikçi içerik planlamasıyla etkiledi: Lego oyuncaklarının mevcut hikayesini terk edin ve iki taraf sıfırdan başladı. Her yaştan izleyiciyi çekebilecek bir Lego filmi kullanan arsa, oyuncak ürünlerinin yaş grubundan (5-12 yaş) geçmesine yardımcı oluyor.

Lego Pazarlama Direktörü Julia Golding bir röportajında şöyle demişti: "Warner Bros. ile çalışmanın sırrı, ikimizin de gerçekten iyi olduğumuz şeyi yapmasına izin vermemizdir." Lego'nun tasarımcıları karakterler yaratır ve Warner sorumludur. Bir animasyon yapın. Bu nedenle, iki büyük filmde, Lego ekibi ağırlıklı olarak tasarım ve model yapımıyla ilgileniyor. 2014 yılında "The Lego Movie" nin piyasaya sürülmesinden dört ay sonra, Lego oyuncaklarının satışları altı ayda% 11 artarak Mattel'i ilk kez geride bıraktı. 2014 yılında Lego'nun yıllık satışları yaklaşık 4,35 milyar ABD doları olarak gerçekleşti ve bu, onu dünyanın en büyük oyuncak üreticisi haline getirdi ve bu aynı zamanda oyuncak devi Mattel'in 59 yılda ilk kez geride kaldı. "The Lego Movie", 60 milyon ABD doları tutarında bir prodüksiyon maliyeti ile 469 milyon ABD doları tutarında küresel bir gişe hasılatı elde etti ve Warner da bundan çok yararlandı.

"Lego Filmi" oyuncağı.

Aynı zamanda Lego filmleri de IP'ye yeni bir canlılık kazandırır. Lego bileşenlerinin çok yönlülüğü ve zarafeti, Hollywood gişe rekorları kıran klasik karakterlerini ve Lego oyuncaklarının harika bir kimyasal reaksiyona sahip olmasını sağlayarak, yeni orijinal olayları ve karakter ayarlarını yorumlamak için Lego kötü adamlarını kullanarak rüya gibi bir Lego filmi dünyası yaratır. , Bir çocuk oyuncağını koleksiyon saflarına yücelterek, bu eski IP'ye birçok yeni hayran getirerek eşi görülmemiş bir ticari başarı haline getirdi. Lego oyuncaklarının devasa etkisinin yardımıyla Lego filmleri gişeyi güvence altına aldı ve Lego filmleri oyuncak satışlarını tersine çevirdi ve yeni Lego ürün serileri geliştirdi. Bu, Lego ve Warner için çığır açan bir kazan-kazan durumu.

Gişe rekorları kıranlardan tazeliğin solmasına kadar Lego film serisi

Lego filmi

2014 yılında yayınlanan "The Lego Movie", yanlışlıkla yaratıcı bir usta olarak görülen ve bir direniş organizasyonuna katılan sıradan bir Lego mimarı Emmet'in hikayesini anlatıyor, bir sihirbazla birlikte Lego World Business Başkanı'nı durdurmaya çalıştı ve süper yapıştırıcı kullandı. Dünyayı dondurmak için uğursuz plan.

"Lego Filmi" afişi.

Warner Bros. ve Lego'nun ortaklaşa ürettiği bu animasyon filmin karakter görüntüsü Lego'dan. Kuzey Amerika pazarında Disney'in "Big Hero 6" filmini geride bırakarak en popüler çizgi film oldu. Kuzey Amerika'da gösterime girdi ve 469 milyon dolarlık rekor kırdı. Gişe ve 2014'ün ilk yarısında Lego oyuncaklarının satışını güçlü bir şekilde destekledi. Eylül 2014'te Lego, grubun yılın ilk yarısında elde ettiği 2,03 milyar ABD doları kârının çoğunun, şirketin Şubat 2014'te "Lego Film" tarafından üretilen türev oyuncaklarının satışlarındaki artıştan kaynaklandığını duyurdu.

"Yapı taşlarını yığmak için yaratıcılığı ve hayal gücünü kullanın ve oyunlar aracılığıyla ebeveyn ile çocuk arasındaki yakın bağı artırın." Lego Filmi sadece mükemmel bir çizgi film olduğu için değil, daha da önemlisi çok popüler. 80 yıllık gelişimin ardından "Lego Oyuncakları" tüm dünyada popüler hale gelen bir kültür oluşturmuştur.

Lego Batman Filmi

"Lego Batman Filmi" afişi.

"The Lego Movie" nin büyük başarısının ardından yapımcılar kısa sürede "Lego Batman Movie" nin 10 Şubat 2017'de yayınlanacağına karar verdi. Filmin yönetmeni, The Lego Movie'nin editörü Chris McKay. Önceki iki dizi "Batman" filmi, DC Universe ve pop kültür sapları da dahil olmak üzere filmdeki hemen hemen tüm sahneler Lego tuğlaları ile inşa edilmiş, hem gişe hem de şöhret iyi performans göstermiştir.

Lego Ninjago Filmi

"Lego Ninjago Filmi" afişi.

"Lego Ninja Ninja Filmi", 2011 yılında Lego tarafından başlatılan Ninja serisinden esinlenmiştir. Usta Wu tarafından dövüş sanatları ninjaları olmak üzere eğitilen ve evlerini korumak için her gece çeşitli canavarlara karşı savaşan görünüşte sıradan 6 lise öğrencisinin hikayesini anlatıyor. Filmin İngilizce versiyonunda, Usta Wu ayrıca ses olarak Kung Fu süperstarı Jackie Chan'i özel olarak davet etti.

Lego Filmi 2

"The Lego Movie 2", Warner Bros. tarafından franchise edilecek dördüncü Lego filmi özelliğidir. Yapımcı Dan Lin bir keresinde kendisinin ve stüdyonun henüz beşinci filmi çekmeyi taahhüt etmediğini söyledi, bu nedenle "Lego Movie 2", hayranların hala film yapmak için Lego'yu kabul edip etmediklerini görmek için bir yol bulucuya benziyor. Başarılı olursa, TV programları da dahil olmak üzere projelere daha fazla yatırım yapılacaktır.

"Lego Filmi 2" afişi.

Ancak, 8 Şubat'ta Kuzey Amerika'da yayınlanmasından bu yana, "The Lego Movie 2" ilk hafta gişede sadece 34.4 milyon dolar aldı. Hem IMDb hem de Douban 7 puan aldı ve çürük domates tazeliği% 86 ile bir öncekinden önemli ölçüde daha düşüktü. Görsel efektler ve eğlence özellikleri açısından gerilemese de, yaratıcılığı ve tazeliği açıkça solmuş ve yaratıcı konsept modası geçmiş, birçok izleyici oyun oynamaktan, rasyonel vaaz vermekten ve komployu zorla tersine çevirmekten yorulduklarını ifade etmiştir. Lego markasının doğal bir uzantısı olarak, Lego filmleri ve çok sayıda Lego oyunu ve aile filmi, izleyici için yumurta toplama eğlencesini tam anlamıyla tatmin eden aynı ruhsal mizaca sahiptir ve bir başyapıt olarak adlandırılır.

Sınırsız yenilik arayışının yanı sıra, Lego hayranlarının da güçlü bir parodi ruhu var. Klasik filmlerin ve popüler olayların taklidi ve parodisi de Lego filmlerinin bir özelliği haline geldi. İster "Titanik", "X-Men" ve "Hobbit" deki klasik posterler veya sahneler veya Dünya Kupası ve Olimpiyat etkinliklerinde, temelde saf Lego minifigürleriyle yerlerine Lego hayranları gelecek. Bu ruhani parodiler, geleceğin "Lego Movie 3" ü için ilham kaynaklarından biri olabilir.

Diğer türev çalışmalar

Oscar adayı kısa film

Örneğin 2016'da 88. Oscar En İyi Film'e aday gösterilen kısa filmde Lego minifigürlerinin formu benimsendi. Bu iki buçuk dakikalık film, Toscano Bricks YouTube kanalı tarafından yayınlandı ve o yıl Oscar adaylarından sekiz klasik görüntü içeriyor. En iyi filmi kazanan "Focus" ve aday gösterilen "Mad Max 4: Fury Road", "The Martian", "Wilderman", "The Room", "Big Short", "Brooklyn" ve "Spy Bridge". .

"Lego Jurassic World"

"Jurassic Park 4" 2015 yılında piyasaya sürüldüğünde, film ekibi ayrıca bir çevrimiçi oyun yayınlamak için Lego ile işbirliği yaptı ve bir kısa film tanıtım oyunu üretti. Kısa filmdeki Tyrannosaurus rex ilk olarak güzel göründü, ama sonra yanlışlıkla çenesini düşürdü, çok aptalca.

"Star Wars 7: Güç Uyanıyor" fragmanı

"Star Wars" serisi oyuncaklar.

Lego ve Star Wars uzun bir işbirliği geçmişine sahiptir. Sadece çok sayıda Star Wars oyuncağı üretmekle kalmadı, aynı zamanda Star Wars oyunlarının Lego versiyonunu ve hatta Star Wars çizgi filmlerinin Lego versiyonunu yayınladı. "The Force Awakens" ın ikinci fragmanının yayınlanmasının ardından Lego, fragmanın bir Lego versiyonunu da piyasaya sürdü.

Yeniden birleşme fragmanının Lego versiyonu

Lego, Marvel Avengers oyununu piyasaya sürdükten sonra, Lego ayrıca "Yenilmezler" fragmanının Lego versiyonunu da çekti. Oyun, karakterlerin yanı sıra filmlerden birçok klasik sahne de içeriyor. Lego kötü adamlarıyla yeniden yapılan bir Marvel filmi gibi, oyun karakterlerinin diyalogları bile özgün.

Oyuncaklar ve türevleri satışları, harici fikri mülkiyet işbirliği muhafazakar olma eğilimindedir

Lego, tüm tanınmış simge yapıları, binaları, çizgi film karakterlerini ve hatta film ve oyun sahnelerini sunmaya çalışır.Zengin ürün grubu, Lego'ya yeni bir canlılık sağlar. Lego City, Star Wars serisi, Teknoloji serisi, Duplo serisi, Ninja Ninja serisi, Street View serisi, Sapphire serisi, Lego Girl serisi vb. Farklı yaş ve kişiliklerden çocukların tercihlerini karşılamaktadır. Bunların en çok satanı şehir dizileridir.

Cinsiyet kısıtlamalarını kırmak için Lego, kadın oyunculardan coşkulu tepkiler alan "Karlar Ülkesi" ve NASA kadın bilim adamı serilerini de başlattı.

2018'de, Lego'nun ezici yıllık çalışması, Hogwarts Kalesi'nin koleksiyoncu baskısıdır. Harry Potter filmlerindeki ana sahneleri restore eder ve ayrıca 4 özel minifigür içerir.Lego hayranlarının ve Harry Potter hayranlarının favorisidir.

Film ve televizyon IP ile işbirliği, Lego oyuncaklarının satışını ve yeniliğini de yönlendirdi. 1990'lardan beri Lego, popüler film ve televizyon karakterlerini bir satış noktası olarak kullandı ve art arda "The Simpsons", "The Death Star of Darth Vader" ve "Superman" gibi farklı temalara sahip oyuncak setlerini piyasaya sürdü. 1999'da başlatılan "Star Wars" serisinin satışları beklenenin 6 katına ulaştı.

Star Wars ile yapılan işbirliği, oyuncak endüstrisi tarihindeki en başarılı ve kalıcı ortaklık haline geldi. "Star Wars Episode 1" tarafından lansmandan önceki ilk birkaç yılda başlatılan Lego Star Wars serisinin satış hacmi, şirketin toplam satışlarının 1 / 6'sını aştı. Star Wars hala dünyanın en çok satan üç dizisinden biri. İstatistiklere göre, iki dizi Star Wars ve Lego tarafından üretilen tüm Lego oyuncaklarını satın almanız gerekiyorsa, birincisi yaklaşık 15.000 ABD dolarına, ikincisi de yaklaşık 1.800 ABD dolarına mal olacak.

Star Wars hala dünya çapında en çok satan üç Lego serisinden biri. Resim Görsel Çin

2014 Lego Filmini tanıtmak için Lego, 2014 ve 2015'te toplam 18 set çıkardı. Ancak, türevlerin lisanslanması Lego'ya tüm faydaları sağlamaz Dış IP'ye aşırı bağımlılık ciddi sonuçlara neden oldu. Ve "Star Wars" veya "Harry Potter" serilerinin olmadığı ve zamana duyarlı sıcak filmlerin olmadığı yıllar, film türevi ürünlerin satışlarında da keskin bir düşüşe neden oldu. Nitekim 2003 yılında Lego Group, ürün satışları bir önceki yıla göre% 30 düşüşle tarihteki en büyük zararı yaşadı. 2004 yılında yaklaşık 1,4 milyar Danimarka kronu (225 milyon ABD doları) tutarında bir mali açıkla karşı karşıya kaldı.

Lego markasının doğal bir uzantısı olarak, Lego'nun ana tüketicisi hala çocuklardır ve film yapımcılığı, çocuklara yönelik eğitim konseptine uygun olmalıdır. Lego'nun senaryo düzeyinde sınırlarını aşıp aşamayacağı hala dört gözle beklemeye değer. Warner gibi film ve televizyon şirketleriyle yapılan işbirliği Lego'ya büyük faydalar sağladı, ancak Lego'nun hala filmlere karşı muhafazakar bir tavrı sürdürdüğünü görmek zor değil.Gelecekte marka değerini korumak ve oyuncak tabanlı iş kolunu genişletmek Lego'nun odak noktası olmaya devam edecek.

"The Lego Movie 2" nin perde arkasındaki harika veriler