Odak analizi | Evde virüslerden saklanan ve can sıkıntısı diye bağıran tüm insanlar eğitim canlı yayının hedef kullanıcılarıdır
Yeni koronavirüsün neden olduğu doğrulanmış zatürre vakaları hala artıyor ve bahar okulunun başlangıcındaki gecikme dalgası ülke geneline yayıldı.
Geçtiğimiz hafta, ülke genelindeki 31 il ve şehir, başlangıçta belirlenen okula başlama tarihini erteledi; bunlardan 10'dan fazla il ve şehir, okula başlama tarihini 17 Şubat'a erteledi. Salgının daha şiddetli olduğu Şangay, Zhejiang, Jiangsu ve Chongqing'de, eğitim departmanı okulların Şubat ayı sonundan önce açılmamasını şart koştu.
Okula gidemezsin ve kursları öğrenmen gerekir. Çevrimiçi eğitim için pazar talebi önemli ölçüde arttı.
Bu trend dalgasında, Öğrenme ve Düşünme, İyi Gelecek ve Yeni Doğu gibi yerleşik eğitim kurumları hızlı bir şekilde yanıt verdiler ve art arda ücretsiz çevrimiçi kurslar, canlı yayın platformları ve teknik destek sağladılar. Homework Assistant ve Yuan Guidance gibi eğitim yetenekleri de ücretsiz canlı dersler yayınladı. Son birkaç yılda, Çinli ebeveynler ve çocuklar önemli ölçüde çevrimiçi eğitim alışkanlıkları edindiler ve yeni bir salgın çok yakında.
Milli Eğitim Bakanlığı'nın verilerine göre, 2 Şubat 2020 itibariyle, Milli Eğitim Bakanlığı çevrimiçi öğretim çözümlerini formüle etmek için 22 çevrimiçi kurs platformu düzenledi ve 1.291 ulusal kalitede çevrimiçi açık kurs ve 401 ulusal sanal simülasyon deney kursu ücretsiz olarak açtı. Üniversitelerin aralarından seçim yapabileceği, lisans öğrencileri için 12 konu kategorisini ve kolejler ve meslek yüksekokulları için 18 ana dalını kapsayan 24.000'den fazla çevrimiçi kurs bulunmaktadır.
Elbette bu pazar sadece eğitim şirketleri için bir savaş değil. Bilibili, Douyin, Kuaishou, Tencent Video ve iQiyi gibi internet içerik platformları uzun süredir eğitim canlı yayınlarını planlıyorlar ve artık işlerin başarısız olması için hiçbir neden yok.
Şimdiye kadar Bilibili "B İstasyonunda Eğitim", Douyin Tsinghua Peking Üniversitesinde canlı dersler, Kuaishou "Okul Askıya Alma" bölümünü, Tencent Video "Evde Dersler" programını ve Himalaya başlattı " "Hava İlköğretim Okulu", iQiyi ayrıca "Derslerin Askıya Alınmadan Askıya Alınması" programını başlattı.
Eğitim, ücretsiz ve canlı akış, yukarıdaki tüm işletmeler için ortak anahtar kelimelerdir. Bu İnternet içerik platformları, eğitim kurumlarından daha geniş bir kullanıcı tabanına sahiptir - yalnızca canlı eğitim yayınlarını izleyen öğrenciler değil, aynı zamanda evde iş bekleyen ofis çalışanları da olabilirler. Bu nedenle bu platformlardaki eğitim içeriği çok daha zengin olacaktır.
Evde oldukları ve dışarı çıkamadıkları sürece bu eğitim türünün canlı yayının hedef kullanıcıları oldukları söylenebilir.
Yetişkinler hangi koşullarda canlı ders dinleyecek?
Örnek olarak Bilibili'yi ele alalım. Pazartesiden Cumaya kadar "B İstasyonu No Stopping School" bölümünde, China Education Television, Tsinghua University, Guanghua School of Beijing University, Shanghai Gezhi Middle School ve Xueersi'den izlemeyi seçebilirsiniz. Çevrimiçi okullar, Gaotu sınıfları, China Accounting Online School ve Science Captain gibi eğitim kurumlarının ücretsiz canlı kursları.
Ders programına baktığımızda, bu kursların küçükler için olmadığını görebiliriz - örneğin, Çin Muhasebe Çevrimiçi Okulundan "Muhasebe: Temel Giriş", Guanghua Yönetim Okulu'ndan "Krizde Hayatta Kalma için Örgütsel İlkeler" ve Tsinghua Üniversitesi'nden "Yeni Koroner Pnömoniden" "Uluslararası İlişkilerin Doğası" vb.
Tabii ki, Shanghai Gezhi Ortaokulu ve Xueersi Çevrimiçi Okulunda "İngilizce", "Matematik", "Fizik" vb. Gibi test odaklı eğitim kursları da vardır.
B istasyonunda eğitim görmek biraz çelişki gibi görünüyor. Ancak Bilibili'nin sağladığı veriler, birçok kişinin bu tür ihlalleri yapmaya istekli olduğunu kanıtlıyor. Bilibili'nin resmi istatistiklerine göre, 2019 yılında 1.38 milyon öğrenmeyle ilgili canlı yayın, toplam 46.09 milyon izleyici ile B istasyonunda yayınlandı, bu da o yıl üniversiteye giriş sınavına katılanların dört katı.
Açık bir gerçek şu ki, istasyon B, ana içeriği olarak eğlence içeriği olan bir video web sitesidir. B İstasyonuna giren çoğu insan öğrenme amacıyla gelmez - çünkü gerçekten öğrenmek istiyorsanız, tabii ki daha uygun başka seçenekler vardır. Buradaki eğitim videosunu tıklayanların çoğu, "komik bir videoyu bir saat boyunca izledikten sonra, bir eğitim videosuna geçip ardından izledikten sonra" durumuna benziyor. Basitçe söylemek gerekirse, oyun oynarken öğrenmektir.
Bunu nasıl kanıtlayabilirim? Bilibili verileri, geçen yıl B istasyonu kullanıcılarının canlı yayın öğrenerek toplam 17,43 milyon saat izlediğini gösteriyor. 46.09 milyon kişinin izlediği varsayımı birleştirildiğinde, her insanın ortalama 0,38 saat öğrendiği sonucuna varılabilir. Bu 20 dakikadan fazla.
Bu davranış, "parçalanmış öğrenme" veya "eğlence öğrenimi" olarak adlandırılabilir - biraz ilginç ama ciddi değil. Güçlü bir motivasyon veya baskı olmadan, buna bağlı kalıp kalamayacağınız ruh halinize bağlıdır. Sadece bir şeyler öğrenmekle kalmıyorum, aynı zamanda evde kalmak ve cep telefonlarıyla oynamaktan kaynaklanan zihinsel suçumu da hafifletebilir.
Böylesine rahat bir eğitim tarzı pek çok genci çekebilir. Sadece B istasyonu değil, aynı zamanda Douyin ve Kuaishou gibi eğlence içeriğine dayalı platformların ortak bir avantajıdır.
5 Şubat'ta Tsinghua Üniversitesi ve Pekin Üniversitesi Douyin'de halka açık canlı dersler yayınladı ve ilk kurstaki öğrenci sayısı 190.000'i aştı. Kuaishou ayrıca, Kuaishou platformundaki eğitim hesaplarının soğuk başlamasına yardımcı olmak için Bahar Şenliği'nden önce 6.66 milyar trafik çıkardı. Geçen yıl kasım ayında, Kuaishou'nun resmi verileri, platformda eğitici kısa videoların kümülatif üretiminin 200 milyona ulaştığını, günlük ortalama eserlerin oyun hacminin 2.2 milyarı aştığını, günlük ortalama beğenilerin 60 milyonu aştığını ve eğitim canlı yayının ortalama günlük izleme süresinin yaklaşık olarak eşit olduğunu gösterdi. 734 yıl.
Her şeyi kapsayan video sitesi, akademik olmayan eğitimin halka ulaşmak için korsan kitaplardan daha iyi fırsatlar yaratır. Gerçek şu ki, eğlence içerik platformlarında gerçekten çok fazla "sınava yönelik eğitim" bilgisi öğrenmeyi bekleyemezsiniz. Bu platformlarda görünmeye uygun şeyler aynı zamanda eğlence ile ilgili kurslar olmalıdır veya en azından konunun kendisi ilginçtir.
Örnek olarak B istasyonunu ele alalım. Geçen yıl Ekim ayında, Bilibili sınıfı kapalı betasına başladı. Çevrimiçi kurslar, Zhang Zhaozhong'un ünlü "hayalet yıldız" Zhang Zhaozhongun "Uluslararası Strateji Sınıfı" ve size kedi yetiştirme bilimini öğreten "Kürek Gübre Bilimi" ni içeriyor. Kedi yetiştirmek için zorunlu bir kurs ve Kuzeydoğu lehçesini konuşan komik bir İnternet ünlü öğretmeni olan Zhang Xuefeng'in son üniversite giriş sınavı gönüllü rehberi.
Bu kursların oldukça eğlenceli olduğu aşikardır. Ya öğretim içeriğinin kendisi çok rahattır ya da öğretmenin kendisi yeterince mizahlıdır ya da bir hale vardır.
Aynı şey Douyin için de geçerli. Öğretim görevlisi Tsinghua ve Peking Üniversitesi'nden bir öğretmen olsa bile, dersin içeriği temelde düşük anlayışla kolay ve ilginç alanlar olan uluslararası ilişkiler, halkla ifade, geleneksel kültür, kişilerarası ilişkiler ve dans takdiri etrafında dönmektedir.
Hiç kimse Douyin veya Station B aracılığıyla ileri matematik veya teorik fizik öğrenmeyi gerçekten beklemiyor.
Video içerik platformları K12 eğitiminde iyi bir iş çıkarabilir mi?
Çok asılı.
Salgın, okulun başlamasını geciktirerek zaten bunalmış olan öğrenci ve ebeveynleri daha kolay endişelendiriyor. Dışarı çıkamadığım için kış tatilinde dershaneye gitme şansım bile olmadı. İnsanlar çevrimiçi K12 eğitimi istiyor.
Bu kadar güçlü bir talebe yanıt olarak, video içerikli web siteleri, ünlü okullar ve öğretmenler için matematik ve matematik dersleri de başlattı. Bazıları, Şangay Gezhi Ortaokulu'nun Bilibili'de canlı yayın yapan "Dilbilimsel Matematik, Biyokimya ve Siyasi Tarih" lisesi gibi, platform ve okul arasındaki özel işbirliğinin içeriğidir; bazıları ise Douyin gibi eğitim kurumları tarafından platforma getirilen içeriklerdir. Karpuz Videosu, Xueersi'ye Bugünün Toutiao Erişimi, Lele Sınıfı, Youdao Butik Sınıfı, GSX, Ev Ödevi Yardımı vb. Dahil olmak üzere 16 eğitim kurumu, ücretsiz canlı yayın, kayıt, inceleme, önizleme, büyük sınıf, bilgi noktaları ve diğer kurslar sağlar.
Kuaishou, iQiyi ve Tencent Video da benzer yaklaşımları benimsedi. Çok az özel içerik var ve eğitim kurumunun kendisi tarafından daha fazla içerik getiriliyor.
Artık kullanıcı tabanı, sesi ve çekiciliği ile eğitim kurumlarından çok daha büyük olan baş video içerik platformunun, doğal olarak K12 çevrimiçi eğitiminde bir kaynak toplayıcı rolü oynadığı görülüyor. Ancak böyle bir sahnenin sürmesi zordur.
Salgın her zaman bir gün sona erecek ve ücretsiz kaynak paylaşımı da sona erecek. Rekabet eğitim kurumlarına geri dönecek. Video içerik platformu kendi başına K12 eğitim içeriği üretmedikçe bu alandan pay almak zor olacaktır.
Ancak yukarıda da bahsedildiği gibi, temel dayanağı eğlence içeriği olan bu video web sitelerinin kendi sınırlamaları vardır ve kullanıcılarının öğrenmesi için uygun içerik çok özeldir. Burada komik videolar yapmadan matematik öğrenmeye konsantre olabilecek pek çok çocuk olmasını bekleyemezsiniz. Ebeveynleri, güvenilir bir öğrenim web sitesi olduklarına ikna etmek de zordur ve eğitim kurumları gibi çeşitli öğretimi keşfetmek için enerjilerini harcamak daha da zordur. yol.
Eğlence videolarına bağımlı olan kullanıcıların bir şeyler öğrenmesi iyi bir şeydir, ancak profesyonel şeyler yine de profesyonellere bırakılmalıdır.
Başlık görselinin kaynağı: visualhunt
