The Coca-Cola Company, 2018V raporu sütununda Çin'deki en büyük reklamvereniydi
CCTV Market Research (CTR) Media Intelligence tarafından yayınlanan en son yıllık verilere göre, 2018'de Çin'in genel reklam pazarı bir gelişme ve uyum eğilimi gösterdi. Yılın ilk yarısında, tüm medya reklam harcamaları %9,3'lük yüksek bir büyüme kaydetti, ancak yılın ikinci yarısında istikrara döndü ve nihayet tüm yıl için %2,9 ile hafifçe arttı, 4,3'ten biraz daha düşük. Bir önceki yıla göre % artış.
2014-2018 Omnimedia Reklam Giderleri Yıllık artış
medya performansı
2011-2018 Geleneksel Reklam Yayın Harcamaları Yıllık artış
Tüm yıl içinde, geleneksel medya reklam harcamaları yıllık bazda %1,5 düştü ve yayıncılık, yıllık %5,9 artışla geleneksel medya reklamcılığının büyümesinin ana itici gücü oldu ve büyüme oranı sadece bir oldu. 2017'dekinden yüzde puan daha düşük. TV ve geleneksel ev dışı medyaya yapılan reklam harcamalarındaki düşüş, geleneksel medyanın genel eğilimini etkiledi. TV medyasında CCTV ve il uydu TV'nin reklam harcamaları geçen yıla göre artarken, il karasal ve il başkent kanallarının reklam harcamaları önemli ölçüde azaldı.
2017-2018 Medyaya Göre Reklam Harcamalarındaki Değişim
Yaşam döngüsü medyası (asansör posterleri, asansör videoları ve sinema videoları dahil) açısından, asansör medyası bu yıl istikrarlı büyümesini sürdürdü ve afiş ve videoların reklam harcamaları geçen yılın aynı dönemine göre daha fazla oldu. Sinema video medyasının büyüme hızı %18,8 artışla gerilemiştir.
2017-2018 Medyaya Göre Reklam Harcamalarındaki Değişim
endüstri performansı
2018 yılında toplam medya reklam harcamaları açısından ilk beş sektör: posta ve telekomünikasyon, içecek, ilaç, gıda, ticaret ve hizmet sektörleri oldu. Beş endüstri arasında, içecek endüstrisindeki reklam harcamaları yıllık bazda %3,8, gıda endüstrisindeki reklam harcamaları yıllık bazda %1,1 arttı; geri kalan üç endüstride harcamalarda hafif bir düşüş görüldü.
2018 Omnimedia Reklam Vaka Harcamaları TOP5 endüstrilerinin büyümesi
Endüstriler açısından, posta ve telekomünikasyon endüstrisinin ana dağıtım kategorileri, ağ hizmetleri (web siteleri), cep telefonları ve iletişim operatörleri olmak üzere üç kategoride yoğunlaşmaktadır. posta ve telekomünikasyon endüstrisi. Geleneksel açık hava reklam harcamaları yıllık %6,1 artarak asansör medyasındaki reklam miktarında ilk sırada yer aldı.
İçecek endüstrisindeki reklamlar, TV medyası ve asansör TV medyası üzerinde yoğunlaşmaktadır. Bebek sütü tozu, bu yıl içecek endüstrisi reklamcılığında kilit kategoridir. Ayrıca gazlı içecekler ve çay içecekleri TV medyasında çokça reklam yer almakta, asansör TV medyası içecek sektöründe maden suyu ve yoğurt markaları için daha caziptir.
Gıda sektöründe ağırlıklı olarak TV medyasında atıştırmalık, şekerleme ve yemeklik yağ markalarına, radyo medyasında ise sağlıklı gıda ve atıştırmalık ve şekerleme markalarına ağırlık vermektedir. Asansör afiş ortamında gıda sektöründeki ana kategoriler kek, bisküvi ve yemeklik yağdır.
Altın Ustaları Listesi
Tüm medya reklam harcamaları açısından The Coca-Cola Company, Çin'deki en büyük reklamverendir ve onu Guangzhou Pharmaceuticals ve Procter & Gamble takip etmektedir. Geçen yılın zirvesinde olan Hongmao tıbbi şarabı için reklam harcaması yarıdan fazla düştü, ancak Çin'in en büyük beşinci reklamvereni olmaya devam ediyor. İlk on reklamverenden beşi sağlık şirketleridir.
Bu yılın tüm medya reklamcılığında TOP 20 marka listesinde (birçok büyük üreticinin birden fazla markası var), Hongmao hala en büyük reklam harcamasına sahip, onu Tongyitang (+73.5%) ve Ge Hong (+68.6%) izliyor. . İlk on markanın beşi sağlık markalarıdır.
V raporu sütunu
"V Rapor Sütunu", başarılı pazarlama araştırma ekibi tarafından bağımsız olarak veya başarılı pazarlama ve profesyonel veri ajansları tarafından ortaklaşa başlatılır.Pazarlama alanındaki profesyonel araştırma, anket ve veri raporu çıktısı sütununa yöneliktir.Aynı zamanda zaman, ayrıca daha mükemmel yerli ve yabancı Endüstri raporları seçeceğiz, size daha kapsamlı ve titiz bir profesyonel bakış açısı ve tavsiyeler sunacağız.
