"Bir yıl 8000 dizi yayınlanamaz", deveyi ezmek için bardağı taşıran son damla kim olacak?
Görüntü kaynağı @
Titanyum Ortam Notu: Bu makale halka açık mikro kanallı zehirli göz (ID: youhaoxifilm), Yazar: Yan Kun, titanyum yetkili medya yeniden basımından alınmıştır.
"2012 yılında yerli diziler 17.703 bölüme ulaştı. Yayınlanamayan en az 8.000 bölüm var. Bölüm başına 1 milyon yuan yatırıma dayanılarak, bu 8 milyarlık bir israf!" "Miyue Biyografi" nin yönetmeni Zheng Xiaolong, 19. Şangay TV'sindeydi. Festivalde kamuoyuna duyuruldu.
Geçici olarak yayın yapamamak, yayınlanamayacağı anlamına gelmese de, "8 milyar israf etmek" argümanı biraz abartılı, ancak TV drama endüstrisindeki birikmiş işlerin artan sayısı kaçınılmaz bir olgudur. Poison Eyes'ın istatistiklerine göre, Devlet Radyo, Film ve Televizyon İdaresi'ne kayıtlı TV drama projelerinin sayısı son yıllarda yüksek seyretmeye devam ederken, dağıtım lisansı almış dizi sayısı azalıyor.
TV drama projeleri için, birikmiş işler çok uzun olduğunda ve ısı zamanla azaldığında, yayınlandığında, katılan trafik yıldızları olsa bile, iyi reytingler almak zordur. Örneğin, 2016 yılında filme alınan ve başrolünü Jiang Jinfu'nun oynadığı "Yang Ling'in Ming Hanedanlığına Dönüş Hikayesi" Kasım ayında sadece Youku'da yayınlandı, ancak mevcut yayın hacmi sadece 170 milyon ve Douban'da sadece 623 kişi izlemek istiyor. Sanki unutulmuş gibi şimdilik bir derecelendirme yok.
TV istasyonları satın alınmazsa, bazı diziler video platformlarında yayınlanacaktır. Örneğin, "The Rise of the Great Qin Empire", "Returning to 20", "Happy Chocolate" ve diğer diziler 2 yıldan fazla birikime sahip ve ardından İnternette yayınlanmayı seçiyor. "The Emerald Lovers" gibi dizilerde trafik yıldızları olsa da çeşitli nedenlerden dolayı yayınlanamıyorlar.
Dramaların birikimi web yayıncılığını üç yıl önce bir "garanti" kanalı olarak kullanabilseydi, bu yaklaşım giderek daha fazla askıya alındı. Video platformları web dramaları üretimlerini artırmaya devam ettikçe, platformlar aşırı stoklu dramaların "alıcıları" olma konusunda giderek isteksiz davranıyor. Geçen yıl, Youai Teng'in üç platformu tarafından yayınlanan drama listesi, kendi kendine yapılan drama sayısının sırasıyla 19, 40 ve 26 olduğunu, toplam bölüm sayısının% 32.76,% 50.63 ve% 38.81'ini oluşturduğunu gösterdi. İçerik yatırımlarındaki artış, bu veriler yükselmeye devam edecek.
Video web sitelerinin programlanması için teorik bir üst sınır olmamasına rağmen, eğer platform kendi kendine yapılan dizilere gittikçe daha meyilli ise, TV drama endüstrisindeki drama birikimi şüphesiz daha ciddi hale gelecektir.Birçok geleneksel TV drama prodüksiyon şirketinin dikkate alması gerekir.
Yayınlanan dizi sayısı yıldan yıla keskin bir düşüş gösterdi
Fazla üretim kuşkusuz birikimin en büyük nedenidir.
Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi'nin son beş yıldaki verilerine göre, kaydedilen dizi projelerinin sayısı temelde istikrarlı bir şekilde artmıştır. 2014 yılında kaydedilen dizi sayısı 40.000 bölümün altındayken 2016 yılında bu sayı% 20'nin üzerinde bir artışla 48.638'e yükselmiştir. 2017'de hafif bir düşüş yaşansa da toplam sayı hala yüksek. Rekor sayı yüksek, dağıtım lisansı alabilen dizi sayısı yıldan yıla azalıyor: 2014 yılında 429 dizi dağıtım lisansı almış, 2015 yılından itibaren genel müdürlük ve bölüm sayıları her geçen yıl azalmaya başlamış, geçen yıl sadece 314 dizi olmuştur. Yayın lisansıyla birlikte, 2015'teki zirvede olan 16.000'den fazla bölümden toplam bölüm sayısı da 13.000'in biraz üzerine düşürüldü.
Veri kaynağı: Devlet Radyo ve Televizyon İdaresinin resmi web sitesi
Televizyon kanallarından alınacak niteliklere sahip olsalar bile dizilerin% 40'ı çeşitli nedenlerle televizyon kanallarında yayınlanmayacaktır. Yukarıdaki şekilde gösterildiği gibi, her yıl yaklaşık 15.000 dizi başarılı bir şekilde yayınlanmaktadır, ancak her yıl TV istasyonları tarafından yalnızca yaklaşık 8.000 bölüm yayınlanmaktadır; bu, yayınlanan TV dizisi sayısının% 60'ından azdır.
2015 yılında, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi "bir dizi için dört yıldız" ı "bir dizi için iki yıldız" olarak değiştirdi (aynı TV dizisi aynı anda iki uydu TV'de yayınlanabilir), bu da baş olmayan diziler için iyi bir haber değil Bu, bir dizi için ödeme yapan TV istasyonlarının sayısının dörtten ikiye düştüğü anlamına geliyor.
Programlama alanı küçüldü. TV istasyonları için, uygun maliyetli en iyi dizileri satın almak daha acildir. Kötü bir şekilde üretilmiş ve düşük telif hakkı ücretlerine sahip bel dizilerinde ise, yüksek reyting alamayabilir ve hatta onları etkileyebilir. Reklam Geliri. TV istasyonları, "bel" dizilerinden oluşan bu birikmiş dizileri yayınlamak yerine, "birinci ağ kulis", "ikinci tur çevrimiçi dramalar" veya hatta "eski drama tekrarları" nı seçmeyi tercih ediyor.
Bununla birlikte, "baş dramaları" sigortalı değildir ve hazırlık aşamasında baş dramalarına dayanan dramalar da "tıkanmış" olabilir. Bu tür diziler bir kez sıkıştırıldıktan sonra daha riskli olabilir - pazar trendlerindeki ve izleyici tercihlerindeki hızlı değişiklikler nedeniyle, birkaç yıl önce çekilen içerik yayın sırasında izleyici tercihlerine yetişemeyebilir ve derecelendirmeler olmayabilir. son teslim tarihine uyun. TV istasyonu satın aldığında, genellikle yapımcı ile bir reyting bahis anlaşması imzalar, hedefe ulaşılmazsa, yapımcı dengeyi elde etmekte zorlanır.
Örneğin, 6 yıl boyunca "birikmiş" olan "Angel's Happiness" 2012'de tamamlandı. O zamanlar, Tayvan'ın idol drama tarzı "rutinleri" hala sektörde yaygındı. Liu Shishi ve Ming Dao'nun başrolde oynadığı konfigürasyon tamamlandığında büyük ilgi gördü. Çeşitli nedenlerden dolayı zamanında yayınlanamadı, bu yüzden 2017'de Mango TV'de yayınlanması gerekiyordu. Drama şimdiye kadar sadece 820 milyon çevrimiçi yayın aldı ve bu da beklenenin çok altında.
Ming Dao ve Liu Shishi'nin oynadığı "Angel's Happiness"
İki yıldır "arka planda kalmış" olan "Hunting Field", Hu Ge, Sun Honglei ve Zhang Jiayi gibi güçlü bir diziye sahip, ancak ünü ve yayından sonraki verileri hala yüksek beklentilerden uzak. Ve yaş nedeniyle, oyundaki sahnelerin servisi ve kurgusu modası geçmiş ve seyirci şikayet ediyor.
Bu münferit bir vaka değil. 2016'da tamamlanan ve 2018'de internette yayınlanan "Deniz Çoban Bulutları" hazırlık döneminde de büyük ilgi gördü.Drama, Huang Xuan ve Dou Xiao'nun başrollerini paylaştığı ve büyük bir emekle çekilmiş ancak Hunan'da sona erdi. Uydu TV filmi geri çekti. Oyunun yönetmeni Cao Dun'un verdiği neden, oyunun yapımının Hunan Uydu TV programını kaçırmasını ve yalnızca web yayınına dönüştürülebilmesini sağlamaktı.
Aşırı arzın yanı sıra, politika değişiklikleri de sektörün birikmiş iş yükü için önemli bir nedendir.
Örneğin, "kısıtlı antik düzen" in ortaya çıkışı, bir dizi TV dizisinin "tıkanmasına" neden oldu. Örneğin, bu plan kapsamında TV kanalına yayınlanan "Kabindeki Güzellik" web yayınına çevrilmiş ve "Feng Shen", "Man Man Qingluo" ve "Love Wuhen" yayın zamanı ve kanalı henüz belirlenmemiştir.
2016'nın sonundaki "Kore Kısıtlama Emri" de Koreli sanatçıların katıldığı bazı dramaları engelledi. Bunlar arasında, aktör Zhang Han, 2015 ve 2016'da Koreli sanatçılarla dört dramada işbirliği yaptı: "Gorgeous Office Worker", "Night Walk in Jinyi", "Legendary Tycoon" ve "Summer Dreams". Kahraman Gu Hye Sun yerine Jia Qing geldikten sonra sadece "Legendary Tycoon" yayınlanabildi ve diğer üç TV dizisi herhangi bir yayın belirtisi göstermedi.
"Legend Tycoon" orijinal kahramanı Gu Hye Sun
2016'nın sonundaki "Kore Kısıtlama Emri" de Koreli sanatçıların katıldığı bazı dramaları engelledi. Bunlar arasında, aktör Zhang Han, 2015 ve 2016'da Koreli sanatçılarla dört dramada işbirliği yaptı: "Gorgeous Office Worker", "Night Walk in Jinyi", "Legendary Tycoon" ve "Summer Dreams". Kahraman Gu Hye Sun yerine Jia Qing geldikten sonra sadece "Legendary Tycoon" yayınlanabildi ve diğer üç TV dizisi herhangi bir yayın belirtisi göstermedi.
Birkaç yıl önce, yerel video web siteleri hızla yükseldi ve bu aşamada, pazarı işgal etmek için bazı "biriktirme listeleri" satın almayı seçerlerdi. Sonuç olarak, birçok drama, TV kanallarının çevrimiçi platformlara dağıtılmasını beklememeyi tercih ediyor. Örneğin 2013 yılında yapımı tamamlanan "Hua Xu Yin", tamamlandıktan 2 yıl sonra video sitelerine, aynı yıl tamamlanan "Wang Lichuan ile Tanış" ve "Hayriye Tianbao" da üç yıl sonra satıldı.
Takip eden iki yıl içinde, gittikçe daha fazla dizi, Satellite TV tarafından bir süre satın alınmadıktan sonra video platformlarına satış yapmayı seçti, ancak, düzensiz kalitede projeler karşısında, video platformları, drama birikiminin "halefleri" olarak görüldü.
Film ve televizyon şirketinin "bardağı taşıran son damla" ı "ezilerek ölmek"
Alibaba Culture and Entertainment Group'un Big Youku iş grubunun drama merkezinin genel müdürü Ma Xiaonan, bir keresinde kamuoyuna açıkladı.
Platformun içerik üretme yeteneğinin iyileştirilmesiyle, kendi kendine yapılan web dramalarının sayısı ve girdi maliyetleri hızla artıyor. Platformun planlama alanı sınırlı olmamakla birlikte, baş terfi alanı sınırlıdır.Kendi kendine yapılan dramalar ne kadar fazlaysa, dizilerin biriktirme listesi o kadar az teşvik edilir.
Çevrimiçi drama pazarı "Beyaz Gecede Cinayetin Peşinde", "Nehrin Tanrısı" ve "Basit Küçük Güzelimize" gibi başarılı vakalar gördüğünde, platform ince çevrimiçi dramaların tatlılığını tattı ve bölüm sayısını bilinçli bir şekilde azalttı ve içerik kalitesine odaklanacak şekilde değişti .
"Beyaz Gece Takibi"
Web dramalarının kalitesinin iyileştirilmesi, video web sitelerinin genel içerik tarama standartlarını da yükseltmiştir. İQiyi'nin başkan yardımcısı ve kendi kendine yapılan drama geliştirme merkezinin genel müdürü Dai Ying, bir keresinde kamuoyuna açık bir şekilde şunları söyledi: "Yüksek kaliteli kendi kendine yapılan dramaların sürekli lansmanıyla, gelecekte video web siteleri de dizi satın alırken gösterim standartlarını yükseltecek."
Geleneksel film ve televizyon şirketleri de video platformlarında değişiklikler görmüş ve içerik stratejilerini ayarlamışlardır. Ciwen Media'nın başkan yardımcısı ve marka başkanı Zhao Bin, Dumo'ya şunları söyledi: Geleneksel film ve televizyon şirketleri artık interneti birikmiş işlerin ihracatı olarak ele alamazlar. Gelişmekte olan pazarları ciddiye almazlarsa ve hala eski şişelerde yeni şarap tutumuna sahip olurlarsa, birikimi tekrar edecekler. Kötü sonuçlar. "
Video siteleri artık kabul edilmezse, geleneksel film ve televizyon şirketleri üzerindeki mali baskı artabilir. Poison Eye, Huace Film and Television, Tang De Film and Television, Ciwen Media ve New Culture gibi film ve televizyon şirketlerinin mali rapor verilerini derledi ve televizyon drama şirketlerinin envanterinin son yıllarda değişen derecelerde arttığını tespit etti.
Örnek olarak Tangde Film ve Televizyonu ele alalım. 2014'ten 2017'ye Tangde'nin işletme geliri artmasına rağmen, envanter miktarı da yıldan yıla arttı. Bu yılın ilk üç çeyreğinde, Tangde'nin geliri 614 milyon yuan idi, ancak stoğu 1.353 milyar kadar yüksekti. Buna ek olarak, şirketin ana projesi "Ba Qing Biyografisi", Tang De için "ölümcül yaralanma" olabilecek çeşitli nedenlerden dolayı yayınlanmayabilir.
Tang De Film ve Televizyon bir keresinde altı aylık raporunda, şirket ve her yayın platformunun nihayetinde sözleşme değişikliği veya iptali konusunda bir anlaşmaya varması halinde şirketin performansının maddi ve olumsuz olarak etkilenebileceğini belirtti. Bu, "Ba Qing Biyografi" sözleşmesi feshedildikten sonra Tangde Films'in 2017'de onayladığı ve 2018'in ilk yarısının 617 milyonluk geliri ve 70.8665 milyonluk geliri geri yıkanacağı anlamına geliyor, çünkü dramanın onaylanan kârının da buna göre geri yıkanması gerekecek. . Ayrıca sözleşmenin sona ermesi nedeniyle şovdan devredilen maliyetlerin de geri devredilmesi gerekeceği için şovun envanter bakiyesi de önemli ölçüde artacaktır.Muhasebe politikalarına göre bu envanterin değer düşüklüğü için de temin edilmesi gerekebilir. Yukarıdaki faktörlerin birleşimi, 2017'de net karı yalnızca 193 milyon olan Tang De için iyi bir haber değil.
Tang De Film ve Televizyon Duyurusu
Dramaların birikimi sadece yapım şirketlerini etkilemiyor. Yukarıda adı geçen firmaların 5 yıllık borçları artmaktadır.TV istasyonları ve platformlar tarafından sıkıştırılan birçok proje nihai ödemeyi almakta güçlük çekmekte, yapım firmalarının proje payını ortağa ödemesi de zor olmaktadır.
Birikmiş problemlerle yüzleşirken, geleneksel film ve televizyon yapım şirketlerinin çıkış yolu neresi? Zhao Bin, Dumo'ya şunları söyledi: "Mevcut pazar ortamıyla karşı karşıya kalan tüm geleneksel film ve televizyon şirketlerinin yapabilecekleri, dönüşümlerini hızlandırmak ve B tarafından C tarafına kadar pazar eğilimine aktif olarak adapte olmaktır."
Bu hala önde gelen film ve televizyon şirketleri için geçerli ve yılda yalnızca bir dizi yapan yapım şirketleri için daha da zor. "TV Drama Derecelendirme Raporu" verilerine göre 2013-2017'nin ilk üç çeyreğinde sadece "1 dizi" üreten firmaların oranı% 75'ten% 89,4'e yükselirken, 2017'nin ilk üç çeyreğinde "2 dizi" yapan şirketler oldu Oran sadece% 6,2'dir.
Drug Eye'a bir dizi yapımcısı, "Küçük şirketler daha da zor yaşam koşullarıyla karşı karşıyadır. Onlar için yalnızca herkes kar edebilir."
"Ödeme sorunu nedeniyle çok fazla şirket işine devam edemiyor. Dolayısıyla, film ve televizyon şirketleri için tek yapabilecekleri yüksek kaliteli diziler üretmek. Çünkü gerçekten yüksek kaliteli diziler zamanın testine dayanabilir." Xiangchao Uluslararası Medya Yapımcı Huang Chen, Poison Eye ile yaptığı röportajda söyledi.
Şimdiye kadar sektördeki drama birikimlerine ilişkin ayrıntılı bir veri olmamasına rağmen, stokları eritmek film ve televizyon endüstrisinin bir sonraki önemli görevi haline geldi ve Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, sektörü biriktirme sorununa dikkat etmeye defalarca çağırdı. Bu yılın Nisan ayında, Ulusal TV Drama Oluşturma Planlama Konferansı'nda Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi direktörü Nie Chenxi, istasyonların ve ağların entegrasyonunu hızlandırmak, dağıtım kanallarını genişletmek, düşük maliyetli yaratımı teşvik etmek ve pozitif enerjiyi teşvik etmek için yerel dramaların hala "kaliteyi artırması ve hacmi azaltması" gerektiğini önerdi. Bekleme listesi sorununu hafifletmek için gerçekçi TV dizileri.
Ancak stoktan çıkarma stratejisi nedir? Ne kadar envanter kaldırılabilir? Mevcut endüstride hala çözülmemiş bir sorundur. Uygulayıcıların çoğu görüşmelerde sıkılmanın normal olduğunu söylemesine rağmen, "normal" makul değildir. Eğer birikim etkili bir şekilde çözülemezse, yalnızca daha fazla birikmiş hale gelir ve endüstri ekolojisini etkiler.
Nesnel olarak konuşursak, birikmiş işler kötü değil. Bir uygulayıcı Drug Eye'a (ID: youhaoxifilm), birikmiş dramaların sahipleri fiyatları düşürmeye ve bunları satış için paketlemeye veya düşük bir fiyata ikinci hat uydu TV veya platformlara dağıtmaya istekli olurlarsa, birikmiş drama probleminin bir dereceye kadar çözülebileceğini söyledi. Sonuçta, her dizi "Kite" (2013'te tamamlandı ve 2018'de başrol oynadı) haline gelemez, bu nedenle bir gecede patlama efsanesini beklemeye gerek yok.
Kalitesizlik nedeniyle yetersiz kalan bazı dramalara gelince, endüstri tarafından araştırılması makul bir son olabilir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
