Otomobil pazarı soğuk kışı atlatıyor, bir at gelgiti lüks "çifte bahis"
Otomobil pazarı bir yıldan uzun süredir soğuk kış aylarında faaliyet gösteriyor ve endüstri, Çin otomobil endüstrisinin karşılaştığı çok boyutlu zorlukları daha net bir şekilde anlıyor. Bunlar, artan pazardan borsaya geçişin neden olduğu büyüme zorluklarını, ortak politika ve teknolojinin teşvik ettiği enerji tasarrufu ve emisyon azaltma zorlukları ve ana tüketicinin ve tüketim yükseltmelerinin canlandırılmasıyla tetiklenen ürün ve markaların yeniden sabitlenmesi çağını içerir.
Endişeli araba şirketleri bir büyüteç tutuyor ve her pazar segmentini dikkatle araştırıyor, yeni büyüme fırsatları arıyor ve yeni tüketici heyecanını harekete geçiriyor. Pazar düzeyinde, orijinal niş sınır ötesi modeller, üretim ve tüketime doğru bir eğilim göstermektedir. Başlangıçta mütevazı ve tekdüze olan B segmenti otomobil pazarı, single'dan çeşitlenmeye başladı.Son iki yıl içinde piyasadaki modeller lüks, moda, spor, kişilik gibi unsurları enjekte etmeye başladı. Marka rekabeti düzeyinde, büyük otomobil üreticileri, "sınırsız" modelde değer rekabeti çağına öncülük etmek için marka imajlarını yeniden tanımlıyor ve yorumluyor.
Bu yılki Guangzhou Otomobil Fuarı'nda FAW Mazda, kendi değer pazarlaması 3.0 dönemine dayanan yeni nesil yıldız ürünleri "moda lüks ikilisi", yeni Atez ve yeni CX-4'e odaklandı ve marka ve hizmette bir sıçrama yaptı. Tüketiciler, tam kullanımlı otomobil yaşam döngüsünün lüks yaşam deneyimini getiriyor ve kapsamlı değer rekabet gücü önemli ölçüde iyileştirildi, bu da çalışmak için bir örnek olarak kullanılabilir.
Ürün seviyesinden bakıldığında, FAW Mazda CX-4, 200.000 adeti aşan kümülatif satışları ile lüks olmayan marka coupe SUV segment pazarını açtı.Kullanıcı talebi ve pazar geri bildirimleri açısından Çin'deki en başarılı coupe SUV ürünü olarak adlandırılabilir. Kaynağı olarak alan yerel SUV pazarı, son iki yılda güçlü bir COUPE rüzgarı yaşadı. Kendisinin tanımladığı coupe SUV, kişiselleştirilmiş görünüm ve ürün performansı, kontrol ve alan gibi birbirini dışlayan birçok özellik arasında bir denge kurma özelliklerine sahip ve şimdiye kadar hiçbir otomobil onu geçemez. Yepyeni CX-4, "kendi yolunda yürümenin" ürün cazibesini daha da artırıyor.
Yepyeni ön yüz, bir süper otomobil SUV'nin üst düzey tasarımıyla karşılaştırılabilir bir hız ve lüks duygusunu birleştiriyor. İç renge siyah + bordo kırmızısı eklenerek malzeme açısından daha narin ve yumuşak bir deri paketi tanıtıldı. En son gürültü bastırma teknolojisinin benimsenmesi, aynı seviyedeki rakiplerinkini aşan sessiz bir alan getiriyor. Yaklaşık 200 mm önde gelen yerden yükseklik, Mazda'nın i-ACTIV AWD akıllı dört tekerlekten çekiş sistemi ve geliştirilmiş sağlamlığa sahip yeni gövdesi, trafiğe elverişliliği sağlarken, ona daha dengeli ve daha hafif bir sürüş deneyimi sunar. Yukarıda belirtilen çoklu değer yükseltmeleri Otomobilin coupe SUV segmenti pazarına liderlik etmeye devam etmesine yardımcı olun.
Atı ve atı sürmenin ve kontrol etmenin keyfi ve bir kurbağa lüksünün rahat duygusuyla ruhu harekete geçiren tasarım konseptiyle birleşen amiral gemisi model Atez, B sınıfı otomobil pazarında "moda lüks" tarzına öncülük ediyor.
Yepyeni Artez, "Vision Coupé" konsept otomobilini son derece görünüm olarak yeniden üretir; otomobildeki NVH performansını doku açısından optimize eder.Yeniden yükseltilmiş 11 hoparlörlü BOSE ses sistemi ile birlikte yeni gürültü azaltma teknolojisini benimser ve tüm kokpite bir işitme hissi verir. Benzer lüks modellerin keyfini çıkarın. Dokunma hissini artırmak için iç kısma Hokkaido mantarı, Osvey® nu, napaa deri ve diğer malzemeler eklenmiştir. Yeni MZDCONNECT Mazda Yuelian sistemi ile donatılmış yeni bir LCD gösterge ve 8 inçlik bir merkezi kontrol ekranı ile donatılmış, zeka trendini takip ediyor. Diğer yükseltmelerle birlikte, yüksek kalite, fiyat / fiyat oranı ve lüksün kişiselleştirilmiş spor imajını daha da güçlendiriyor.
Değer keşfi, yaratımı ve sunumu yoluyla her zaman kullanıcı talep odaklılığa bağlı kalın, kullanıcı beklentilerini aşan ürün ve hizmetler sağlayın, FAW Mazda kendi değer pazarlama sistemini kurdu ve mevcut çok boyutlu zorluklar karşısında değer pazarlaması da Ardından 3.0 çağına girdi.
Hizmetler açısından, hizmet markası "yeni bir temizlikçi" nden "yeni bir ortak" a yükseltilmiş, yeni bir ortaklık türü yaratılmış ve kullanıcılara iç huzuru, gönül rahatlığı ve hoş hizmet duygusu getirmeyi taahhüt etmektedir. Müşteri Yolculuğu El Kitabının yeni sürümünde, kullanıcılara tam bir araba döngüsü deneyimi oluşturmak için 4 alanda 28 senaryoda hedeflenen hizmetler sunulmaktadır.
Markalaşma açısından, moda lüks markaların yepyeni çağrışımı, kullanıcılara bireysellik, trend ve yüksek kaliteli yaşam sunmayı ve kullanıcılar için modaya uygun lüks yaşam deneyimi yaratmak için moda lüksü ve fiyat oranı olmak üzere iki yönde yükseltme yapmayı hedefliyor. Etkinlikler arasında lüks bir karnaval yaratmak için ortak Secoo, lüks bir beyaz kağıt yayınlamak, ortak markalı bir dizi "yeni trend lüksü" moda T, ilk küresel lüks karnaval e-ticaret festivali vb. Diğer unsurlarla birleştirilmiş çapraz kategori pazarlama yoluyla, Lüks yaşam daha fazla konu getirir.
Su damlası bakış açısı:
FAW Mazda tarafından tanımlanan moda lüksizm, yeni bir marka değeri turunu yukarı doğru yönlendiren trendi "çifte bahis" tir. Ürün, marka ve ardından hizmete kadar, otomobil döngüsündeki yeni ve modaya uygun lüks yaşam deneyiminin tüm yaşam döngüsü, aynı zamanda değer pazarlama 3.0'ın tam olarak uygulanmasını temsil eder. İki modelin piyasaya sürüldükten sonraki pazar performansına bakıldığında, tüketiciler bu yeni lüks trendine güçlü bir şekilde onay verdiler. Kesin olan şey, bunun soğuk kışı atlatmaya olan desteklerinden biri olacağı.
Metin / Chen Peishan
