Çin'in kadın tüketici pazarı 2 trilyon! Nike Adi gibi markalar "ekonomisini" nasıl kavrıyor?
Spor büyük iş 1331 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Eser sahibi: Baorong
Spor büyük iş muhabiri
Son zamanlarda Nike, "Change New Generation 1" adlı bir dizi kadın spor ayakkabısını resmen duyurdu. 14 kadın tasarımcı, iki klasik ayakkabı olan Air Force 1 ve Air Jordan 1'de büyük değişiklikler yaptı. AF1 / AJ1, başlangıçta erkek tasarımcılar tarafından erkek sporcular için tasarlandı. Bu 14 kadın tasarımcı, bu iki ayakkabının tasarımını inceledi ve ardından kadın resimlerinin kombinasyonunu sınıflandırarak kadınları tanımlayan faktörleri aradı ve sporcuların düşünme biçimlerini tartıştı. Moda trendleri, ardından tüm unsurları seri olarak birbirine bağlayın.
Nike "yeni nesil 1" kadın spor ayakkabı serisini değiştir
Sonunda, kadın ayakkabı pazarında popüler olan eski korselerden ilham alan ön ve arka yüzü ters çevrilmiş kadife ve avant-garde tasarım ve dantel tasarımı, önemsiz taban, bağcıksız tasarım, bu 10 spor ayakkabının göz kamaştırıcı unsurları haline geliyor. Ürün tasarım konsepti beş kişiliğe karşılık geliyor: Korkusuz bir macera tavrı ile kaşif, saf aşk ilanını savunan Aşık, bilge yolunu temsil eden Bilge, özgürlük ve isyan peşinde koşan Asi ve eksantrik Jester.
Kadın pazarının derinliklerinde spor markaları
"Değişim", "kadın tasarımcı", "kadınlara özel" ... Nike'ın 2018'de sunduğu "Kadınlar Ayı" samimiyetle dolu. Bunun arkasında, kadın ürün hattının kârındaki patlayıcı büyüme var. 2015'in ilk 10 ayında Nike'ın kadın ürün grubu gelirinin 5,7 milyar ABD dolarına ulaştığı bildirildi. Nikeın hedefi, 2020 mali yılında kadın ürün grubunda yıllık 11 milyar dolarlık gelir elde etmektir ve bu, toplam yıllık gelirin 1 / 5'ini oluşturacaktır.
Aslında, kadınlar için tasarlanmış çok az spor ayakkabı var ve bunların çoğu erkek spor ayakkabılarının boyutunu küçültmek için basit ve kaba. Pazar araştırma şirketi NPD'de bir analist olan Matt Powell, bir keresinde şöyle demişti: "Kadın tüketicilerin sizin için ödeme yapmasını istiyorsanız, erkek koşu ayakkabılarına biraz renk veya kadınsı unsurlar eklemek yeterli değildir." Bu alanda "yengeç yiyen" rolünü oynuyor. Evet, 2014 yılında pop müzik kraliçesi Rihanna'yı markanın kreatif direktörü olarak imzalayan Puma'dır. PUMA Basket Heart serisi ve Fenty serisi, lansmandan hemen sonra kızın kalbini tıkamak için renk eşleştirme ve modelleme kullanıyor.
PUMA Basket Heart serisinde inanılmaz indirimler var
Puma tarafından 2016 yılında yayınlanan yıllık raporda, Rihanna'nın kişisel ürün grubu pazarda güçlü kalmaya devam ederek şirketin büyüme oranına% 7 katkıda bulundu ve Rihanna da "kadın ürünlerinin satışlarındaki artışa katkıda bulunan kişi" olarak biliniyordu. ". Puma'nın yıllık satışları 3 milyar avrodan 4 milyar avroya çıktı ve Foot Locker gibi dünyaca ünlü spor malzemeleri perakendecilerindeki satış oranı da artmaya devam etti.
Adidas ayrıca 2014 yılında kadın pazarına da yayılmaya başladı. O sırada spor pazarındaki kadın ürünlerinin geliri çift haneli büyümeyi sürdürdü ve geleneksel spor markaları kadın pazarının potansiyelinden yararlanmaya başladı. Aynı yıl Adidas, Pekin ve Chengdu'da kadın mağazaları açtı. Adidas, 2016 yılında kadın tüketiciler için tasarlanmış yeni bir ürün olan PureBoost X serisi koşu ayakkabılarını piyasaya sürdü ve genç kadınlara ücretsiz fitness eğitimi deneyimi sunmak için Victoria Park'ta "X-şekilli" Pop-up konsept alanı kurdu. Şubat 2017'de Adidas, tamamı kadınlardan oluşan bir grubun yer aldığı "Yaratıcılığınızı Serbest Bırakın" reklam kampanyasını başlattı. WNBA şampiyonu Candice Parker da dahil olmak üzere moda ve spor dalında tanınmış 15 kadın, yaratıcılıklarını "geleneklere karşı savaşmak ve kendi yollarını yeniden tanımlamak" için kullanma hakkında hikayeler anlatmaya davet edildi. Büyük Çin'de, Adidas'ın kadın spor giyimindeki pazar payı 2012'de% 22 iken 2015'te% 27'ye yükseldi.
Adidas "X-şekilli" Pop-up konsept alanı
Daha önce kadın sporları pazarında, Kanada'dan bir spor ve eğlence giyim markası olan Lululemon, 1998 yılında kurulmuş ve 2000 yılında ağırlıklı olarak yoga kıyafetleri satan ilk mağazasını açmıştır. 2012 yılında şirketin geliri ilk kez 1 milyar ABD dolarına ulaştı. 2013 yılında şirket, arka arkaya 14 çeyrek boyunca% 30'un üzerinde satış büyümesi elde etti. 2014 itibariyle, satış geliri, son 10 yılda ortalama yıllık bileşik büyüme oranı yaklaşık% 40 ile yaklaşık 2 milyar ABD dolarına ulaştı.
Lululemon ağırlıklı olarak yoga kıyafetleri satıyor
"Yang Sheng Yin düşüşü" spor piyasasında her zaman anahtar kelime olmuştur ve bu fenomen değişiyor ve spor piyasasının "ekonomisi" konuşma hakkını başlattı.
Anakara Çin'deki kadın tüketici pazarının toplam değeri 2 trilyon yuan'ı aşıyor
Kadın sporları pazarına girmenin tatlılığına örnekler nadir değildir. 2017'de kadın sporları pazarı tüm spor pazarının en hızlı büyüyen bölümü oldu. Pazar araştırma firması NPD'nin verilerine göre, Amerikan spor ayakkabı pazarında bayan ayakkabılarının büyümesi üçüncü çeyrekte% 6'ya ulaşırken, erkek ve çocuk ayakkabısı temelde aynı kaldı. Ocak-Kasım 2017 arasında kadın tüketimi, toplam ABD spor giyim satışlarının% 62'sini oluşturdu.
Çinli kadınların tüketim potansiyeli küçümsenmemelidir. Ulusal İstatistik Bürosu tarafından yayınlanan "Çinli Kadınların Gelişimi Programı (2011-2020)" izleme raporu, 2016 yılında kadın çalışanların toplumdaki tüm çalışanların% 43,1'ini oluşturduğunu ve taslakta öngörülen% 40 hedefini aştığını gösteriyor. Kadınlar toplumda ve Ailenin ekonomik durumunun iyileştirilmesi, "ekonomisinin" gelişmesi için ön koşullar sağladı. Guotai Junan Securities raporu, 2014 yılında Çin Anakarası'ndaki kadın ekonomik pazarının büyüklüğünün yaklaşık 2,5 trilyon yuan olduğunu ve 2019'a kadar bu rakamın 4,5 trilyon yuan'a çıkabileceğini gösteriyor. Şu anda, hane halkı tüketim kararlarının yaklaşık% 75'i kadınlar tarafından yönetiliyor ve kadın tüketiminin ekonomik büyümeye katkı oranı% 66,4'e ulaştı.Anakara kadın tüketici pazarının toplam değeri 2 trilyon RMB'yi aşıyor.
Çin'de kadın tüketici pazarının hızla genişlemesiyle birlikte, spor alanında olduğu kadar tüketici ürünlerinin üretimi ve pazarlanmasında da "kadının" ihtiyaçlarının nasıl karşılanacağı önemli bir konu haline geldi. FrostSullivan'ın verilerine göre, Çin'in spor ürünleri endüstrisinin katma değeri 2013 yılında 200 milyar yuan'ı aştı ve kadın ürünlerinin yıllık satış geliri, son yıllarda diğer segmentlerin önünde çift haneli büyümeyi sürdürdü. "Financial Times Gizli Araştırma" verilerine göre, 2016 yılında, Çinli kadın başına spor ekipmanlarının ortalama maliyeti 1.141 yuan'a ulaştı ve aynı dönemde erkek tüketiciler tarafından harcanan 1.081 yuan'ı aştı. 2016 yılında Çin'de spora hiç katılmayan kadınların oranı bir önceki yıla göre% 4,3 düşüşle% 10,4 oldu.
Erkek pazarı ile karşılaştırıldığında hızlı büyümeye rağmen, kadın pazarı hala spor alanında masmavi bir okyanus. "Çok Katlı Mağaza Ticari Kadın Sporları Tüketici Analiz Raporu", bayan spor ürünlerinin tür ve stillerinin toplam spor markalı ürünlerin sadece% 30'unu oluşturduğunu gösteriyor. % -% 35 ve erkek pazarı zaten arz fazlası.
TV dizileri kadın bilincinin yükselişine tanıklık ediyor
Spor alanında "ekonomisinin" önemi ortadadır, bunun başlıca üç noktası vardır: Birincisi, ulusal fitness kavramının yaygınlaşmasıyla, kadın sporu ve fitness, giderek moda ve sağlıklı bir yaşam tarzı haline geldi. Önceki kadın spor malzemeleri alanı neredeyse boştu; ikincisi, kadınların ekonomik durumu iyileşmeye devam etti ve binlerce kadın da "yeteneksizlik erdem değildir" den "zengin kadınlara" dönüştü; üçüncüsü, kadınların öz farkındalığı, kendine acımadan ve sevgiden bahar üzüntüsüne kadar kademeli olarak ortaya çıktı. Sonbahar, ilkbaharda kadınlar gökyüzünün yarısını tutabilir e doğru ilerliyor.
Bu üç nedenin anlaşılması zor değil Önceleri çoğu spor markası Ar-Ge, üretim ve tanıtım kaynaklarının% 80'ini erkek egemen pazara yatırdı ve kadınların yaşam tarzlarının ve tüketim alışkanlıklarının iyileştirilmesi kadın spor malzemeleri pazarını doğurdu. Kadınların hızla büyüyen gelişimi; giderek daha fazla kadın istihdam ediliyor ve toplumdaki ve ailedeki ekonomik statüleri de sürekli olarak iyileştirilerek tüm kadın tüketici pazarını canlandırıyor.
Kadın öz farkındalığının uyanışı, film ve televizyon içeriğine de mükemmel bir şekilde yansıyan "mavi okyanusu" daha da genişletir. 2002 yılında, "Meteor Garden" adlı bir idol draması tüm Çin'i vurdu. Binlerce kızın çığlık atmasına neden olan F4 dışında, kaç kişi Külkedisi hiçbir şey yapmamasına rağmen sadece cesur ve nazik olması gerektiğine inandı. , Güçlü ve prens tarafından sevilmek hikayenin tek versiyonu olmalı. Yani herkes mutluydu, Shancai ve Daoming Tapınağı birlikteydi.
Meteor Bahçesi Çin'de popüler
Ve 2011'de sosyal medyayı patlatan TV dizisi "Seni Sevmeyebilirim" oldu. Dizi 47. Altın Çan Ödülleri'nde rekor kırdı.Kahramanlar ve aktrisler Chen Bolin ve Lin Yichen, Shidi ve Shihou'yu kazandı. Bir çırpıda en iyi drama, yönetmen, senarist, yardımcı aktris ve program pazarlama ödüllerini kazandı. Bu oyunun kahramanları ve kadın kahramanları, varoluş yıllarında "birbirine eşit" bir aşk başlattı. Ariel Lin'in canlandırdığı kadın kahraman Cheng Youqing kendinden emin ve motive olmuş, bağımsız ve özgür bir kişilik gelişimi, ekonomik bağımsızlık ve eşitlik peşinde koşuyor, direnmeye cesaret ediyor ve özgünlük konusunda ısrar ediyor, bu önceki idol dramalarındaki kadın imgeleriyle tezat oluşturuyor ve modern kadın imgelerinin en son tasviri haline geldi.
Cheng Youqing'deki "Seni Sevmeyebilirim" modern kadınların bir temsilcisidir
"Tokyo Kadınları Resimli Kitabı", 2016'nın sonunda birinci ve ikinci kademe şehirlerde çok çalışan kadınların zihninde bir otobiyografi oldu. Tokyo'da yaşayan bekar kadınların gerçek aşkını ve hayatını anlatan bu dizi, aynı zamanda kadınların statüsünde büyük değişimlerin yaşandığı dönemde kentli kadınların büyümesine bir örnek. Kahraman Aya'nın tüm karmaşası, mücadelesi, hayal kırıklığı ve çıkmazının kadının cinsiyet etiketiyle hiçbir ilgisi yok. Küçük bir kasabadan Tokyo'ya taşındı, küçük bir memur oldu, büyük bir şirkete atladı ve gelişen bir kariyeri var. Sıkıcı bir ilk aşk yaşadı, bir erkek tarafından kandırıldı, orta sınıf bir erkekle evlendi ve boşandıktan sonra küçük bir kurt köpeği yetiştirdi ... Hiç duygusal çöküşü olmadı, gece yarısı ağlamadı ve kaybından dolayı asla çökmedi. Modern kadınlar daha fazlasını istiyor ve daha fazlasına sahip.
"Tokyo Kadın Rehberi" kahramanı Aya daha fazlasını istiyor
Kadın bilincinin uyanışı, modern TV dizilerinin yaratılmasına yansıyor ve aynı zamanda kadın tüketici pazarının, özellikle spor pazarının daha da genişlemesine bir destek oldu. Sonuçta- "Bütün dünyaya bakan, insanlar tarafından övülür, lanetlenir ve kötülenir. Onlar kadar asil ve kutsaldırlar, zalim ve kaba, ebedi temalardır."
-
- Yaz sıcağının müjdesi olan bu yüksek yapılandırmalı cep telefonları aynı zamanda çok su geçirmezdir.
