Genç pazara geçmedeki başarısızlıktan Moda Haftası'nın başarısına kadar, Li Ning sonunda gençlik trendini yakaladı.
Li Ning, 13 Şubat saat 00: 00'da, 2019 New York Sonbahar / Kış Moda Haftası podyumunda bir kez daha interneti patlattı.Çevrimiçi yorumlarda netizenler şunu sordu: Nereden satın alabilirim? Para hazır! Uzun yıllar boyunca, Li Ning'in marka imajı her zaman uygun maliyetli olmuştur.Gençler, özellikle stil ve tavırlara daha fazla önem veren modaya uygun gençler, Li Ning'i nadiren ilk tercihleri olarak görürler.
Aslında, 2010'da Li Ning de genç tüketici grupları için dönüşümü denedi, ancak sonunda başarısız oldu.Şimdi, Li Ning sonunda gençleri yakaladı ve brüt kar marjı daha yüksek ürünler piyasaya sürdü.
Brüt kar marjı yükselen ve hisse fiyatı% 32,7 yükselen Li Ning markanın yolunu buldu
2018 boyunca, Li Ningin marka imajı, fiyat-performans oranı etiketinden kopmaya başladı ve günümüzün ana tüketici grubu moda gençliğine girmeye başladı. Mevcut yerel cep telefonu markalarıyla karşılaştırıldığında, yüksek fiyatlı pazara girdiler. Li Ning de benzer bir markayı dolaşıyor olabilir. yol.
Li Ning tarafından yayınlanan verilere göre, şirketin geliri 2018'in ortasında 4.713 milyar yuan'a ulaştı ve yıllık% 17.9 artışla 2010'dan bu yana en hızlı büyüme oranını belirledi. Bunların arasında giyim geliri% 30.7 artarak 2.3 milyar yuan'a yükseldi. Li Ning'in brüt kar marjının da büyümeyi başlattığını belirtmek gerekir. 2018'in ilk yarısında, yeni ürünlerin çevrimdışı perakende satışları% 10 ila% 20 arasında orta aşamada bir büyüme kaydetti. Yeni ürünlerin oranı 3 puan arttı ve genel brüt kar marjı% 48,7'ye yükseldi. .
Veriler, giysilerin Li Ning markası için çok önemli bir konuma geldiğini ve aynı zamanda şık ve tavırlı ürün ve tasarımların daha yüksek brüt kar marjları getirdiğini kanıtlıyor. 2018 yılı boyunca Li Ning'in hisse senedi fiyatı% 32,7 arttı.
Ürünler ticaretin can damarıdır ve şimdi Li Ning bu can damarını ele geçirdi.
Li Ning gelir açısından Anta kadar iyi olmasa da (2018'in ilk yarısında Li Ning 4.713 milyar ve Anta 10.55 milyar idi), ancak iki gelir kaynağı farklı.
Anta'nın geliri esas olarak çok markalı stratejisinden geliyor (Anta, FILA, DESCENTE ve diğer markalar dahil olmak üzere Çin'deki ticari marka haklarına ve operasyonlarına sahip) ve 2018'in ilk yarısındaki geliri de esas olarak FILA'nın çılgın büyümesinden geliyor.
Li Ning'in altında birçok marka olmasına rağmen, 2018'in ilk yarısındaki gelirin% 99'u, şüphesiz insanlara bir spor markası için daha fazla hayal gücü veren Li Ning'den geldi.
Sonunda gençleri yakaladı, büyük lüks markalar da retro spor tarzını benimsiyor
Tüm başarı sebattan ve ayrıca zamanlardan gelir. Li Ning, 2010 yılında şu an olduğu gibi aynı moda yolunu izledi ve gençleri hedef aldı. O yıl, Li Ning daha keskin ve daha dinamik bir logoya dönüştü ve aynı zamanda genç nesli yakalamaya çalışan "Li Ning 90'larda doğdu" konseptini önerdi, ancak sonunda başarısız oldu.
Bazı analistler, en eski "90'lar sonrası" nın sadece 20 yaşında olduğunu, bu yüzden harcama gücünden yoksun olduklarını belirttiler. Şimdi, "90 sonrası" gerçek harcama gücüne ve özerkliğe sahip, Li Ning'in başarısını 8 yıl geciktirdi. .
Ek olarak, retro spor stilinin mevcut moda trendi Li Ning'in rüzgar ve dalgalara binmesi için bir faktör olabilir.
Bugünün moda çevresi, LV, Balenciaga ve diğer birçok lüks markanın da dahil olduğu, hepsi ürün tarzına benzer olan sokak retro spor stilinin dünyasıdır.
En iyi örnek LV. 2017'de, LV ve sokak modası markası Supreme'in ortak serisi kızıştı. 2018'de ünlü Amerikalı tasarımcı Virgil Abloh, erkek giyimin yeni kreatif direktörü olarak atandı.
Moda markası Off-white'ın ana şirketi Virgil Abloh, moda endüstrisinde yüksek bir etkiye sahip ... Raporlara göre Virgil Abloh'un yeni ilkbahar ve yaz 2019 ürünlerinin toplam satışı Supreme x LV eklem serisini geride bıraktı. Belki de hepsi genç pazarın tüketim özelliklerinden yararlanıyor ve bu aynı zamanda Li Ning ve diğer tüm markaların yakalamak istediği kalabalık.
Li Ning yeni sezonda genç pazarın ihtiyaçlarını karşılayabilir mi? Bu sezonun New York Moda Haftası'nın bazı ürünleri 14 Şubat'ta Li-Ningin Tmall amiral mağazasında satışa sunulacak. O zamana kadar satışlar bize cevabı verecek.
Yukarı akım gazeteci Bao Jing
