"Cloud Village Topluluğu" lanse edildi, NetEase Cloud Music resmi olarak sosyal medyada başladı
Görüntü kaynağı @Visual China
Video platformu Vlog rüzgarını daha yükseğe uçurmak istediğinde, Yuncun kullanıcıları zaten Mlog (Müzik günlüğü) oynamıştı.
Duygusal bağlantıyı vurgulayan topluluk atmosferi nedeniyle, NetEase Cloud Music APP, kullanıcılar tarafından bir "bulut köyü" olarak bilinir. "Köy" yaratıcılığına göre, platformun editörü "köy şefi" ve NetEase Cloud Music'in resmi hesabı "köy şefi".
NetEase Cloud Music CEO'su Zhu Yiwen'e göre, müzik topluluğunun farklılaştırılmış konumlandırılması onların avantajı. Artık müzik akışı platformlarındaki rekabet giderek daha şiddetli hale geldiğinden, NetEase Cloud Music'in kullanıcıların duygusal ihtiyaçlarını ve yaratıcı isteklerini karşılamak için farkı yeniden büyütmesi gerekiyor. Kullanıcıların sosyal etkileşim yoluyla aktif olarak daha fazla müzik keşfetmesine izin verin.
Bu nedenle, NetEase Cloud Music yöneticileri açılacak topluluk bölümünün adını düşündüklerinde, doğal olarak "Yuncun Topluluğu" ilk tercih oldu.
NetEase Cloud Music Community'nin ürün direktörü Weng Jiaqi'ye göre, Yuncun Topluluğu'nun ilk sürümünü başlatmanın temel amacı, kullanıcılara Mlog gibi yaratıcı bir form sağlamaktır. İçerik oluşturma sorunlarını çözdükten sonra, sonraki yinelemelerin yönü, kullanıcıları daha fazla ilişki zinciri kurmaları için yönlendirmektir. .
Sıcak incelemeler, temalar, aynı şehir, tüm sosyal platformlar olmalıdır
Temmuz ayının sonunda, NetEase Bulut Müzik Uygulaması yeni bir bölüm olan "Yuncun Topluluğu" ile yeniden ortaya çıktı - kullanıcıların müzikle ilgili duyguları paylaştığı, oluşturduğu, paylaştığı ve ifade ettiği bir müzik topluluğu. Önemli ürün yeniliklerinden biri ", ancak dahili testler için davet alan kullanıcılar bu ürünü Haziran ayı başlarında tanıttı.
Yeniden başlatılan NetEase Bulut Müzik Uygulamasında, "Yuncun Topluluğu" orijinal "Arkadaşlar" bölümünün yerini aldı. "Yuncun Topluluğu" bölümü, orijinal "dinamik" sayfayı korur ve bir "kare" sayfa ekler. Meydanda kullanıcılar tarafından yayınlanan dinamiklerin tümü dikey bir ekranda sunulur ve aşağı kaydırarak bir sonraki Mlog'a geçebilirsiniz.
UGC oluşturma eşiği yüksek değil, resim, metin, video, ses ve diğer ifadeleri kullanabilir, ayrıca idol amway, konu tartışmaları, duygusal paylaşım ve diğer içerikleri yayınlayabilirsiniz, tek şart dinamiğin eklenmesidir müzik.
Titanium Media, bir meslektaşının Yuncun topluluğunu kontrol etti ve Yuncun topluluk meydanımızın içeriğinin farklı olduğunu gördü, bu da NetEase Bulut Müzik algoritmasının, kullanıcıların sıklıkla dinlediği müzik tarzına göre ilgili Mlog'ları önereceğini gösteriyor.
Aynı zamanda, kare şelale akışı, temayla eşleşen birden fazla Mlog içeren "tema" ve "aynı şehir" etiketleriyle karıştırılır.Titanium Media'nın anlayışına göre, konu içeriği hala resmi olarak işletilmektedir.
Yuncun Community Plaza sayfası
NetEase Cloud Music'in "sıcak yorum duvarı" nın ruhu meydanın tepesinde.Kullanıcıların belirli bir şarkıyı dinlerken bıraktıkları yorumu açmak için tıklayın.Diğer kullanıcılar da bu yorumun altına yorum yapabilir. Duvara gönderilebilecek 11 sıcak yorum günlük olarak güncellenir. Tümünü görüntülemek için sağa kaydırın. Duvara asılıp asılamayacakları kullanıcının beğenileri ve önerileri ve resmi işlemleriyle belirlenir.
Günümüzün sıcak inceleme duvarlarından biri
Yuncun topluluğunda hala orijinal haliyle çözülmesi gereken birçok sorun var ve ilk engel UGC'yi kontrol etmek.
NetEase Cloud Music'in resmi vizyonu trafiksiz ve para odaklı bir müzik içeriği topluluğu olsa da, yukarıdaki ekran görüntüsünden de görülebileceği gibi, K-pop şarkılarını seven bir kullanıcı olarak Yuncun topluluğum Amway sevgisiyle doldu. Dou's Weibo Super Talk Plaza, kullanıcıları aşırı müdahale olmadan yüksek kaliteli içerik oluşturmaya nasıl yönlendiriyor?
Weng Jiaqi, NetEase Cloud Music yetkililerinin belirli bir miktarda trafik eğimi yapacağını söyledi.Örneğin, mevcut kare teması hala resmi operasyon rehberi ve duvara asılacak sıcak incelemeler de resmi yargıları içeriyor. Yuncun Topluluğu lansmanının başlangıcında, NetEase Cloud Music, manuel ve makinenin birleşimi ile resmi olarak bir dizi içerik güvenlik sistemi kurdu, 7x24 saat inceleme ve inceleme kurdu.
Tema resmi olarak işletiliyor
Weng Jiaqi, genel yönü kontrol ederken, Yuncun topluluğunun merkezden dağıtılması gerektiğini ve kasıtlı olarak baş içerik kullanıcıları yetiştirmeyeceğini söyledi. Bir sonraki aşamaya kadar gelişen topluluk, stratejisini ayarlamalıdır. Bu aşamada, daha uygun stratejiler geliştirecekler, ancak UGC, PGC veya MCN olsun, herkesin toplulukta kendi alanına sahip olabileceğini umuyor.
Nasıl para kazanılır?
Bu yılın başından bu yana, NetEase Cloud Music'in sosyal keşfi büyük ilgi gördü.
Ocak ayının başlarında, yıllık çalma listesi raporuna bir sosyal eşleştirme modülünün eklenmesi sadece basit bir girişimdi. Mayıs ayı başlarında, NetEase Cloud Music "Yuncun Dating" adlı yabancı bir sosyal uygulamayı test etmeye başladı - sistem her gün otomatik olarak ücretsizdir. 150 arkadaşla eşleşen kullanıcılar bilgi bekleyerek ilgilendikleri arkadaşları seçebilirler. Şu anda "Yinle Dating" olarak yeniden adlandırılmış ve resmi olarak hizmete sunulmuştur.
Sadece ihtiyaç duyulmayan varlığı ve beyinsiz şarj tasarımı birçok Yuncun kullanıcısı tarafından şikayet edildi, ancak bu küçük program aslında NetEasein Huatian ekibi tarafından sağlanıyor ve buluşma APP. NetEase Cloud Music CEO'su Zhu Yiwen, Titan Media ile konuştu. Açıklığa kavuşturmak gerekirse, bu üçüncü taraf uygulaması NetEase Cloud Music'in genel geliştirme planında yer almıyor.
Resmi açıklamadan önce, birçok medya, ticarileştirme ihtiyaçlarının NetEase Cloud Music'in yabancılarla sosyalleşme girişiminin birincil nedeni olduğunu iddia etti.
Sonuçta, müzik akışı platformunun dış ortamı pek dostane değil.Müzik endüstrisindeki telif hakkı sayesinde, müzik endüstrisinin üst kademelerinde yer alan plak şirketleri, müzik endüstrisinin yukarı akışında sıkıca oturarak akış platformundan çok fazla gelir elde edebilirler. Telif hakları satın almak için çok para harcarken, kullanıcıların ödeme konusundaki farkındalığını geliştirmek hala zaman alıyor ve şu anda platforma yeterli getiri sağlayamıyor.
Örnek olarak Universal, Warner ve Sony'nin üç büyük küresel plak şirketinin münhasır telif haklarını alan Tencent Music Entertainment Group'u ele alalım.Kârlı birkaç müzik akışı platformundan biri olarak, sosyal eğlence hizmetleri ve canlı yayın hizmetleri, 2019'un birinci çeyreğinde gelirin% 70'ine katkıda bulundu. Tencent Music Entertainment, sosyal eğlence hizmetleri ve diğer hizmetlerden 4,13 milyar yuan gelir elde etti ve toplam gelirin% 72'sini oluşturdu.
2018'in 4. çeyreğinde, Tencent Music Entertainment'ın kârdan zarara geri dönüşünün ana nedeni, Warner Music Group ve Sony Music Entertainment gibi kayıt ortaklarına ihraç edilen hisse senedi maliyetini içeren 1.52 milyar yuan listelemeyle ilgili bir kerelik harcama oldu. Buna paralel olarak, Tencent Music Entertainment'ın çeyrekte ödeme oranı sadece% 4 oldu, bu da kullanıcılara ödeme yaptıktan sonraki veriler 2017'nin aynı dönemine göre% 39,2 arttı.
Para kazanmak için canlı yayın ve sosyal hizmetlere güvenen meslektaşlar önde, ancak resmi vizyonu karşılayan bulut topluluğu kaçınılmaz olarak kısa vadede ticarileştirilmeyecek.Peki NetEase Bulut Müzik için en önemli gelir kaynağı nedir? LOOK canlı yayın geliştirmede nasıl bir rol oynuyor?
Zhu Yiwen halka arz hedefini inkar etmedi, ancak müzik platformunun temel iş modelinin üyelik modelinde olacağına inanıyor, "NetEase Cloud Music şu ana kadar üyelikten elde edilen en yüksek gelire sahip."
Geçen yıl LOOK canlı yayınına gelince, Zhu Yiwen bunun gelir kaynaklarından biri olduğuna ve daha da önemlisi NetEase Bulut Müzisyenlerinin hayranlarla iletişim kurma biçimine inanıyor.
Reklam, para kazanmanın araçlarından biridir ve markalarla IP işbirliği, nasıl oynanacağı konusunda etkili bir stratejidir. Bu yılın Haziran ayında, Netease Cloud Music ve yerli ürün Sangun, "Le" külotlu çorap serisini başlatmak için stratejik bir işbirliğine ulaştı. 5 Ağustos'ta NetEase Cloud Music ve Luckin Coffee, Şanghay'da müzik temalı bir kahve dükkanı "Liudao" açtı ve müzik kahve çevre birimleri ve kültüründe daha fazla işbirliği yapacak.
Kullanıcı ödeme oranlarını artırmak açısından NetEase Cloud Music'in ana odağı, Whale Cloud ses efektleri gibi işlevlerin tanıtımı gibi dinleme deneyimini iyileştirmektir. "Telif hakkı içeriği elbette önemlidir, ancak bu,% 100 üyelik artışının içeriğe bağlı olduğu anlamına gelmez." Telif hakkı sorulduğunda, Zhu Yiwen müzik akışı platformlarının içeriğinin giderek daha farklı hale geldiğine inanıyordu. "% 1" "Müzik telif hakkı" APP'nin yaşam ve ölümünü tamamen belirlemez.
Geçen yıl Şubat ayında, Ulusal Telif Hakkı İdaresi'nin tanıtımıyla, NetEase Cloud Music ve Tencent Music Entertainment% 99 müzik telif hakkı birlikte çalışabilirlik işbirliğine ulaştı, ancak telif hakkı sahibinin ani talebi nedeniyle bir ay içinde NetEase Cloud Music Jay Chou'nun da dahil olduğu raflardan kaldırılmak zorunda kaldı. Sanatçının Jewell Telif Hakkı Şirketi'nden şarkıları. Artık Jay Chounun QQ Musicteki şarkılarının üyelere özel içerik olduğunu da görebilirsiniz. Bu nedenle, bazı insanlar Jay Chou'nun şarkıları gibi% 1 müzik telif haklarının akışlı müzik platformlarının özü olduğunu düşünüyor.
NetEase Cloud Music'in ana geliştirme stratejisi
Zhu Yiwen açıkçası, Çince stok müzik kitaplığında avantajlara sahip olmadıklarını söyledi, ancak 70'li ve 80'li yıllarda kullanıcıların dinledikleri şarkı türlerine odaklanma ile karşılaştırıldığında, gençlerin müzik içeriği seçiminde çok farklılaştığını gördü. ACG müzik, Japon müziği, elektronik müzik, halk şarkıları, bağımsız müzik ... Bu içeriğin izleyicileri, NetEase bulut müzik kullanıcılarının büyük bir bölümünü oluşturmaktadır. Finansman alan NetEase Cloud Music, K-pop telif hakkı satın almakta tereddüt etmiyor. Şu anda, Güney Kore'nin en büyük plak şirketi Loen Entertainment ile telif hakkı stratejik bir işbirliğine ulaştı. Yalnızca IU, Blushing Sichunqi gibi K-pop içeriğine sahip olabilirsiniz. NetEase Cloud Music'te duydum.
Bunun ışığında, Tencent Musicin büyük telif hakkı koruması karşısında, NetEase Cloud Music topluluk avantajlarına tam anlamıyla sahip olmalı, kullanıcıların müziği sosyal etkileşimler yoluyla daha aktif bir şekilde keşfetmesine ve kullanıcı bağlılığını daha da artırmasına izin vermelidir. Bu oyun tarzı video sitelerinde de kullanışlıdır. You Aiteng'in bir içerik savaşı içinde olduğunu görebilirsiniz, ancak kimse B istasyonunun pazar alanını sıkamaz. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, yazar | Little Yellow Chicken)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
