Tüketim yükseltmesi, piyasadaki düşüşü tersine çeviremedi
1 Kasım'da, Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü rehberliğinde ve Ulusal Elektrikli Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi'nin ev sahipliğinde "2018 Çin Ev Aletleri Endüstrisi Üçüncü Çeyrek Rapor Yayın Konferansı" Pekin'de düzenlendi. Toplantıda, Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü ve Ulusal Elektrikli Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi ortaklaşa basın toplantısında "2018 Çin Elektrikli Ev Aletleri Endüstrisi Üçüncü Çeyrek Raporu" nu (bundan böyle "Q3 Raporu" olarak anılacaktır) yayınladı. Aynı zamanda, Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü Başkan Yardımcısı Ge Fengliang, Çin Ulusal Hafif Sanayi Konseyi Entegre İşletme Departmanı Direktörü Zhang Xin, Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü Başkan Yardımcısı ve Bilgi Medya Merkezi Direktörü Wu Haitao, Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü Bilim ve Teknoloji ve Stratejik Geliştirme Departmanı Direktörü Shi Wenpeng ve diğer liderler basın toplantısına katıldı.
Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü Başkan Yardımcısı Ge Fengliang'ın Konuşması
Çin Elektrikli Ev Aletleri Araştırma Enstitüsü başkan yardımcısı Ge Fengliang, Çin Ulusal Hafif Sanayi Konseyi tarafından görevlendirilen ve Çin Ulusal Hafif Sanayi Bilgi Merkezi tarafından onaylanan profesyonel bir bilgi organizasyonu olarak Ulusal Ev Elektrikli Aletler Endüstrisi Bilgi Merkezi'nin ağırlıklı olarak endüstri bilgi toplama, araştırma, analiz ve araştırma yürüttüğünü söyledi. Sektör sağlıklı ve hızla gelişiyor. Bu rapor aracılığıyla, genel durum iyimser olmasa da, tüketimi artırma eğiliminin değişmediğine inanıyoruz. İnsanların tüketici talebi genişliyor ve yeni kişiselleştirilmiş tüketici talebi sürekli oluşuyor. Aynı zamanda, gelecekteki pazar rekabetinin daha yoğun hale geleceğini düşünüyoruz. Pazar, yeni gereksinimler ve zorluklar ortaya koydu.
Çin Ulusal Hafif Sanayi Konseyi Entegre İşletme Departmanı Direktörü Zhang Xin tarafından adres
Çin Ulusal Hafif Sanayi Konseyi'nin entegre iş departmanı yöneticisi Zhang Xin, Çin'in büyük bir ev aletleri üreticisi ve büyük bir ev aletleri tüketicisi olduğunu söyledi. Beyaz eşya pazarının bu yılın üçüncü çeyreğindeki performansı son yıllarda görülmeyen bir durum sergilemesine rağmen, iç tüketici pazarının ekonomik kalkınmada bir dengeleyici ve balast olarak rolü daha da öne çıktı.
Yetersiz iç talep ve sık sık yapılan promosyonlar pazarın gerilemesine neden oluyor
2018 yılında, daha sert uluslararası ekonomik ortama ve ekonomi üzerinde artan aşağı yönlü baskıya rağmen, ekonomik toplam göstergeler, yapısal göstergeler, kalite göstergeleri ve verimlilik göstergelerinin dört boyutundan Çinin ekonomik operasyonu genel olarak istikrarlı ve istikrarını korudu. İyi gelişme trendi. Bununla birlikte, gayrimenkul, iklim ve sabit talep gibi birçok olumsuz faktörden etkilenen ev aletleri pazarının 2018'in üçüncü çeyreğindeki genel satışları ve her kategorinin trendi artan baskı gösterdi.
Ulusal Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi raporu yayınladı
Ulusal Ev Aletleri Endüstrisi Bilgi Merkezi'nde kıdemli bir araştırmacı olan Su Liang, "2018 Çin Ev Aletleri Endüstrisi Üçüncü Çeyrek Raporu" nu yayınladı. Üçüncü çeyrek raporu, 2018'in üçüncü çeyreğinde Çin'in ev aletleri pazarının genel ölçeğinin, yıllık% 5,6 düşüşle 182,1 milyar yuan olduğunu gösteriyor. Bunların arasında, siyah beyaz aletler ve mutfak ve banyo aletleri gibi büyük cihazların tümü farklı derecelerde düşüş yaşadı. Klima pazarının perakende satışları bir önceki yıla göre% 8,7, buzla yıkama bir önceki yıla göre% 2,2, mutfak aletleri% 4,9 düştü ve renkli TV'ler yıldan yıla en şiddetli düşüşler oldu. % 18.3. Buna paralel olarak, ev aletleri kategorisi de önemli bir artış göstererek yıllık% 14,8'e ulaştı.
Spesifik nedenler üç açıdan analiz edilebilir: Birincisi, bu yılın üçüncü çeyreğinde, ulusal gayrimenkul üzerindeki genel makro-kontrol ve satın alma kısıtlamaları gevşeme belirtileri göstermedi Ticari konut teslimatı beklenenden düşüktü ve ev aletleri pazarını çekme kabiliyeti çok sınırlıydı; Yılın yarısında, üçüncü çeyrekte talebin bir kısmını gereğinden fazla çeken birçok promosyon düğüm vardı. Yılın ikinci yarısında, iki önemli promosyon düğümü olan "Ulusal Gün" ve "Çift Onbir" dördüncü çeyrekteydi. Bazı tüketiciler alımlarını ertelemeyi tercih ederek üçüncü çeyreğe yol açtı. Tüketici talebindeki gerileme, ayrıca yılın ilk yarısında aşırı sık görülen promosyon düğümleri bazı ev aletlerinin fiyatlarında keskin bir düşüşe yol açarak üçüncü çeyrekte perakende satışları doğrudan etkiledi. Örneğin, renkli TV'ler için bu yılın başından bu yana çok sık yapılan promosyonlar, ürün yapısı yükseltmeleri çağında ortalama fiyatlarının yükselmek yerine düşmesine neden olmuş, farklı boyutlardaki fiyatlar% 15-20 oranında düşmüştür.
Kaliteli yaşam tüketim artışına neden olur
Tüketicilerin ev aletleri satın alma standartları, zamanın gelişmesi ve teknolojinin yükselmesi nedeniyle değişmeye devam edecek, ancak insanların daha iyi bir yaşam arayışı hiçbir zaman değişmedi. Kaliteli yaşamın iyileştirilmesinin getirdiği değişim talebi, ev aletleri pazarı için yeni bir büyüme itici güç haline geldi. Bu nedenle, 2018'in üçüncü çeyreğinde genel pazar performansı nispeten zayıf olmasına rağmen, akıllı, sağlıklı ve yüksek kaliteli ev aletlerinin pazar satışları istikrarlı bir büyüme trendini sürdürdü.
3. Çeyrek raporu, rahat bir yaşam için önemli bir araç ve araç olarak akıllı ev aletlerinin penetrasyon oranının istikrarlı bir şekilde arttığını gösteriyor. Renkli TV'leri örnek alırsak, 2018'in üçüncü çeyreğinde akıllı TV'lerin payı% 96'ya ulaştı ve gerçek zeka çağını başlattı; klima ürünleri akıllıda geç kalsa da büyüme oranı çok endişe verici. Üçüncü çeyrekte akıllı klima hatları Şangay perakende satışları yarıdan fazlasını oluşturdu. Tüketiciler için akıllı ev aletleri yaşam kalitesinin simgesi haline geldi.
Aynı zamanda, gelir seviyeleri yükselmeye devam ettikçe, giderek daha fazla sayıda tüketici artık sadece düşük fiyatların peşine düşmüyor, güçlü işlevlere, iyi performansa ve daha iyi kullanıcı deneyimine sahip yüksek kaliteli ev aletlerini seçmeye daha meyilli hale geliyor. Bu yılın üçüncü çeyreğinde büyük boy televizyonlar, büyük kapasiteli buzdolapları, çamaşır makineleri ve su ısıtıcıları piyasada hak edilen sıcak noktalar haline geldi. Bu ürünlerin pazar payındaki artış, tüketicilerin daha iyi ve rahat bir yaşam arayışının yanı sıra ev aletleri işletmelerinin iyileştirilmesi ve dönüştürülmesindeki atılımlara dayanmaktadır.Üst düzey ev aletleri tüketiciler ve işletmeler için ortak bir tercih haline gelmiştir.
Ayrıca, tüketicilerin kaliteli yaşam arayışı, insanların geleneksel yaşam tarzlarını değiştiriyor ve sağlık ve rahatlık yepyeni tüketici etiketleri haline geldi. Örnek olarak çamaşır kurutma makinelerini ele alalım: Daha fazla mahalle sakininin sağlık bilincinin artmasıyla birlikte Batı'daki çamaşır kurutucuları hızla ülkeye entegre oluyor. Bu yılın üçüncü çeyreğinde kapsamlı bir çevrimiçi ve çevrimdışı büyüme sağlandı, bunların arasında bağımsız kurutucuların çevrimiçi perakende satışları bir önceki yıla göre% 100, çevrimdışı satışlar da yaklaşık% 50 arttı. Çamaşır ve kurutma makinelerinin online perakende satışları bir önceki yıla göre% 40 artarken, offline satışlar da bir önceki yıla göre% 30'a ulaştı. Bununla birlikte, bağımsız bir kuru çamaşır makinesi veya bir çamaşır ve kurutma makinesi olsun, çevrimdışı pazar çevrimiçi pazardan daha yüksek bir orana sahiptir. 8KG bağımsız çamaşır kurutma makinelerinin çevrimdışı payı% 12'yi oluşturarak çevrimiçi% 10'u aştı; 10KG çamaşır ve kurutma entegre çamaşır makinesi, çevrimiçi payın neredeyse üç katı, çevrimdışı% 17'ye kadar çıkardı. Bu, yeni kategorilerin tanıtımında tüketicilerin ilk elden deneyimlemelerine olanak sağlayan çevrimdışı pazarın satın alma konusunda daha hevesli olduğu anlamına gelir.
Yeni yaşam tarzının getirdiği yeni talep, ev aletleri pazarının yükselişini de büyük ölçüde destekledi. Üçüncü çeyrekte pazarın genel olarak kötü performansında, ev aletleri parlak bir nokta haline geldi. 2018'in üçüncü çeyreğinde, ev aletleri pazarı, yıllık% 14,8 artışla 26 milyar yuan'a ulaştı. Kişiselleştirilmiş ve özgün küçük ev aletleri tercih edilmeye başlandı ve belirli ürünlere odaklanan küçük ve güzel markalar tüketiciler arasında yüksek bir itibar ve etki kazandı. Kategoriler açısından bakıldığında, soya sütü, elektrikli vantilatörler, elektrikli ütüler, elektrikli traş makineleri ve uzun yıllardır pazara giren diğer ev aletleri zaten daha büyük bir temele sahip, bu nedenle büyüme hızı daha yavaş; elektrikli fırın tepsileri, elektrikli düdüklü tencereler, pirinç ocakları, karıştırıcılar, Elektrikli süpürgeler, kahve makineleri, nemlendiriciler ve nem gidericiler gibi ev aletleri hızla büyümeye devam ediyor.
Çevrimiçi ve çevrimdışı buz ve ateş iki gündür, çok kanallı düzenin avantajları vurgulanır
Kanal performansı açısından, 2018'in üçüncü çeyreğinde, çevrimiçi ve çevrimdışı, buz ve ateş arasındaki gerçek bir kontrast olarak tanımlanabilir. Rapor, çevrimiçi ev aletleri pazarının üçüncü çeyrekte lider sezona başladığını gösteriyor. Çevrimiçi pazar ölçeği, yıllık% 15,4 artışla 61,5 milyar yuan'a ulaştı. Renkli TV'ler hariç, tüm kategorilerin çevrimiçi ev aletleri pazarı pozitif bir büyüme eğilimi gösterdi.
2018'in üçüncü çeyreğinde Çin'in çevrimiçi ev aletleri pazarı
Çevrimdışı pazar, yılın ilk yarısında% 13,6'lık düşüşle istikrarlı seyrini sürdüremedi ve tüm kategoriler düşüş eğilimi gösterdi. Ancak, ev aletleri pazarının ana desteği olan çevrimdışı kanalların durumu değişmedi. Şu anda, ev telleri altındaki pazar hala genel pazarın% 66'sını oluşturuyor.
2018'in üçüncü çeyreğinde ev aletleri pazarının çevrimdışı oranı hala% 66'ya ulaştı
Bu, ev aletleri için çevrimdışı pazarın tüketiciler için hala son derece önemli bir satın alma kanalı olduğu anlamına gelir.Gelecekte, fiziksel mağazaların dönüşümü daha çok kullanıcı deneyimine odaklanacak, etkileşimi güçlendirecek ve rafine ve kişiselleştirilmiş hizmetler sunacaktır. Kanal yapısı açısından Suning,% 17,5'lik pay ile açık ara önde.
2018'in üçüncü çeyreğinde Çin'in alt tel pazarı
Şu anda, Çin'in perakende sektörü üçüncü devrimi, yani çevrimiçi ve çevrimdışı bağlanan akıllı perakendecilik yaşıyor. Yalnızca kablolu çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantılar, tüm ev aletleri endüstrisinin sürekli ve istikrarlı gelişimini teşvik edebilir. Bu nedenle, çok kanallı perakendecilerin daha belirgin avantajları vardır.
Klimaları örnek alırsak, çok kanallı platformlara olan bağımlılıkları önemli ölçüde artmıştır. Ocak-Eylül 2018 arasında, klima pazarının büyüklüğü bir önceki yıla göre% 10,2 büyüdü, ancak Suning'deki klima ürünleri satışları, çok kanallı platformun benzersiz avantajlarını vurgulayarak% 37'lik hızlı bir büyüme kaydetti.
Çin'in ev aletleri çok kanallı pazarı 2018'in üçüncü çeyreğinde
Tek bir çevrimiçi veya çevrimdışı düzen ile karşılaştırıldığında, çok kanallı platformun kararlılığı daha güçlü olacaktır: hızlı büyüme çağında, çok kanallı daha hızlı bir yükseliş gösterir; ve sonbaharda, aynı zamanda iyi bir esneklik gösterir. Suning, 2018'in üçüncü çeyreğinde, tam da çok kanallı yerleşimdeki olağanüstü avantajları nedeniyle, ev aletlerinin toplam kanal payının% 22,3'ü ile liderliğini sürdürmeyi başardı. Çoklu çevrimiçi ve çevrimdışı formatların entegrasyonu ve akıllı perakendenin aktif tanıtımı, ev aletleri kanallarının dönüşümünde başarılı bir model haline geldi.
Grafik: Çin'in Ev Aletleri Çok Kanallı Pazarının 2018'in Üçüncü Çeyreğinde Ana Kanal Payları
Pazar gelecekte hala baskı altında
Bu yıl beyaz eşya pazarı baskı altında ve üçüncü çeyrek muhtemelen yılın en kötü çeyreği olacak, ancak bu dördüncü çeyrekte pazardaki aşağı yönlü baskının azalacağı anlamına gelmiyor. Üçüncü çeyrek raporu, dördüncü çeyrekte daha fazla promosyon düğümünün bulunmasına rağmen, bunun tüketici talebinin gereğinden fazla çekilmesi durumunu değiştirmeyeceğini analiz ediyor. Aynı zamanda, giderek daha fazla şirket üst düzey markalara ve üst düzey ürünlere dönüşüyor ve üst düzey pozisyonlar gittikçe daha kalabalık hale geliyor ve bu baskı daha da azalacak. Büyük pazar rekabetinin baskısı, markaların konsantrasyonunu artıracaktır.
Tüketim yükseltmeye yönelik nesnel talep tarafından yönlendirilen yenilik, gelecekte ev aletleri şirketleri için hala rekabetçi bir silah olacaktır. Bununla birlikte, tüketim rasyonaliteye döndükçe, tüketiciler pratik değere gittikçe daha fazla önem verecekler.Sadece yeni konsept pazarlamayı ödünç almak artık piyasada tanınırlık ve markaların tüketici tarafından tanınmasını sağlayamaz. Tüketicilerin ürün ve hizmetlerini yalnızca ayrıntılar etkileyebilir. , Giderek sertleşen pazar rekabetinde kazanma fırsatına sahip olun.
