"Fransız takımı şampiyonluğu kazandı ve tüm miktarı iade etti." Bu şirket trajik bir sınırla karşılaştı ve Dünya Kupası pazarlamasını durduramadı.
Pazarlamanın tanıtımından Dünya Kupası etkin noktalarına, ülkedeki en büyük ikinci distribütörünün ele geçirilmesine kadar, Vantage hisseleri trajedide!
Dünya Kupası'nın tüm dünyadaki hayranlar için bir karnaval olduğu söylenebilir ve doğal olarak son zamanlarda çok sıcak bir noktadır.Birçok şirket, Dünya Kupası'nın sıcak noktalarında kalplerini ve düşüncelerini boşalttı.
Bunlar arasında en yaratıcı olanı Vantage hisseleri Basit ve kaba sloganı "Fransa şampiyonluğu kazanır, Vantage tam miktarı iade eder" sloganı kamuoyunu etkiledi.
"Fransız takımı şampiyonluğu kazanır ve tüm miktarı iade eder" odak noktası haline gelir
30 Mayıs'ta Vantage, Fransız takımı Dünya Kupası'nı kazanırsa şirketin, "kazanan paketi" satın alan tüketicilere tüm miktarı iade edeceğini belirten bir mesaj yayınladı! ! !
Aslında Vantage, Fransız milli futbol takımını bu yılın Mart ayı başlarında resmi sponsoru olarak imzaladı ve bu yıl Mayıs ayında Fransız efsanevi yıldız Henry'yi marka sözcüsü olarak tekrar imzaladı.
Bugünlerde, Weibo gibi çeşitli arkadaş çevreleri, Vantage'ın başkanı Pan Yejiang'ın imzaladığı "Fransa şampiyonluğu kazandı, Vantage tam tutarı iade etti" resmiyle kaydırıldı.
30 Haziran'da, Fransız ekibinin Arjantin takımını 4'e 3 mağlup etmesi ve çeyrek finallere başarılı bir şekilde katılma hakkı kazanmasıyla, Vantage hisselerinin gerçekten "tam tutarı iade edip edemeyeceği" endişesi de herkesin dikkatinin odak noktası haline geldi.
Netizenler birbiri ardına şunları söyledi:
"Messi evde, şimdi panik sırası Vantage'da!"
"Fransız ekibinin gücü takım arkadaşlarını çukurlaştırıyor! Vantage tam geri ödeme ile kaçmadı."
Ancak Vantage sadece paniğe kapılmakla kalmadı, aynı zamanda Fransız takımının galibiyet gecesi duyurdu: Fransız ekibinin ilk sekize girmesini kutlamak için Vantage tüm miktarı iade etti ve etkinliği üç gün daha erteledi.
Jingdong Mall'un Vantage amiral mağazasına göre, çeşitli kazanan paketlerin fiyatları sırasıyla 4399 yuan, 2699 yuan ve 4999 yuan.
Vantageın 2017 geliri 5,73 milyar yuan ve net karı 510 milyon yuan ile ilgili olarak kabaca bir tahmin, Fransız takımı şampiyonluğu kazanırsa, Vantageın tazminatının az olmayacağı tahmin ediliyor.
Bazı medya kuruluşları, yatırımcıların Vantage Group'un pazarlama faaliyetlerinin büyük bir hızla ilerlemeye devam ettiğini görmekten mutlu olurken, yardım edemeyeceklerini ancak şaka yaptıklarını söyledi: Fransız takımı şampiyonluğu kazanırsa, Vantage Group büyük tazminat nedeniyle performans kayıplarına neden olmaz, değil mi?
Buna yanıt olarak, Vantage'ın menkul kıymetler işleri temsilcisi Wang Zhaozhao bir röportajda şunları söyledi:
"Fransız takımı şampiyonluğu gerçekten kazanırsa, tazminat bedeli gerçekten de oldukça yüksek, ancak bu bizim yıllık pazarlama bütçemiz dahilinde ve şirketin performansı üzerinde önemli bir etkisi olmayacak. Ayrıca 120 birinci kademe distribütörümüz var, genel müdürlük ve distribütörler pazarlama masraflarını birlikte karşılıyor, e-ticaret kanallarını merkez ofis ödüyor ve distribütörler offline kanallar için ödeme yapıyor Bu aynı zamanda genel merkezin pazarlama maliyetlerini de büyük ölçüde paylaşıyor. . Üstelik, sonunda ödemek zorunda olsak bile, aslında ödediğimiz şey maliyet bedeli. "
Medya analizine göre, çok sayıda güçlü takım oyunun dışında kalsa da, Fransız takımı hala ileriye gitmekte zorlanıyor.
Fransız takımı şampiyonluğu kazanmadıysa, Vantage hisseleri "boş eldivenler ve beyaz kurtlar" ile eşdeğer olacak ve ücretsiz bir tanıtım verildi.
Fransız takımı şampiyonluğu kazanırsa, promosyonun erken aşamasında ürün satışlarının tanıtımı da tazminat miktarının neden olduğu kaybı büyük ölçüde telafi edecektir.
Wang Zhaozhao ayrıca, "Fransız takımı şampiyonluğu kazanırsa, dosyaları almak için bir takip pazarlama planımız var ve bunun ürün satışlarını daha da artıracağına inanıyorum" dedi.
Şu anki pazarlama etkisiyle ilgili olarak, "Artık sadece genel verileri biliyoruz, etki hala oldukça iyi, ancak şu anda belirli verileri ifşa etmemiz uygun değil. Üstelik, Fransız takımı çeyrek finallere ulaştıktan sonra, başkanımız devam etmeye karar verdi Üç günlük bir ertelemenin ardından, birçok yerel bayi etkinliği Dünya Kupası finali gününe bile erteledi. "
Pazarlama ne kadar iyi olursa olsun, engellenmekten ve sınırdan kaçınamaz
Beklenmedik bir şekilde, bu kadar iyi bir pazarlama işi yapan Vantage'ın hisse senedi fiyatı da düştü.
Bugün, hisse senedi fiyatı piyasanın açılışında alt limite ulaştı ve ardından toparlandı Şu an itibariyle hisse fiyatı% 9,99 düşüşle 21,99 yuan seviyesinde.
Beijing Morning Post'a göre, 29 Haziran'da, Guangdong Eyaleti, Zhongshan Şehri İkinci Halk Mahkemesi, Beijing Tianjin Vantage Gas Appliance Co., Ltd.'ye el konulması gerektiğine dair bir açıklama yaptı.
Beijing-Tianjin Company, ülkedeki en büyük ikinci Vantage hissesi distribütörüdür.Son yıllarda, şirketin körü körüne genişlemesiyle birlikte depoların birikimi artmış ve fonlar üzerindeki baskı artmış ve adım adım sıkıntıya düşmüştür.
Bundan önce, Vantage Jingjin Company'nin genel müdürü yüz milyonlarca yuan borcu nedeniyle kayıptı ve borcunu ödeyemiyordu.
Genel müdürün kaybedilmesi, şüphesiz adı geçen firmaların işleyişinde büyük bir etkiye sahip olacaktır. Bu aynı zamanda Vantage hisselerinin Pekin'deki ve Pekin çevresindeki bölgedeki satışlarının büyük bir etkiyle karşılaşacağı anlamına geliyor.
Pekin bölgesinde, şehrin çeşitli bölgelerine dağıtılan Beijing Vantage Gas Appliance Sales Co., Ltd.'nin 9 şubesi bulunduğunu belirtmek gerekir.
2017 yıllık raporu, Kuzey Çin'de, Vantage hisselerinin 950 milyon yuan'dan fazla gelire sahip olduğunu ve toplam gelirin% 16'sından fazlasını oluşturduğunu gösteriyor.Gelir sıralamasına göre, büyük bölgeler arasında ikinci sırada, Doğu Çin'den sonra ikinci sırada yer alıyor.
Beijing Tianjin Vantage Gas Appliance Co., Ltd.'nin ele geçirilmesiyle ilgili olarak, Vantage Group, şirketin Vantage'ın bir bağlı kuruluşu değil, yalnızca Vantage'ın bölgesel bir temsilcisi olduğunu belirterek yanıt verdi.
Bayi şirketin borç çıkışı, Vantage'ın pazarı, kanalları, satışları ve hizmetleri üzerinde herhangi bir etkiye sahip olmayacaktır.
Aynı zamanda, Dünya Kupası sırasında başlatılan Vantagein "Fransız takımı şampiyonluğu kazanır, Vantage tam tutarı iade eder" kampanyasının etkilenmeyeceğini de belirtti.
Pazarlama endüstrisindeki bazı insanlar, Fransız takımı nihayet şampiyonluğu kazanırsa ve bu "süper sıcak" Vantage hissesini yakalarsa, pazarlama etkisinin Dünya Kupası reklamlarına yüz milyonlarca dolar yatırım yapan sponsorlardan daha düşük olmayabileceğini söyledi.
Reklam verenler dikkat eder,
Sıcak pazarlama da risklidir
Dünya Kupası ile uyumlu olmayan ve reklam bütçeleri çok yüksek olmayan elektrikli ev aletleri firmaları, yaratıcı pazarlama planları ile büyük sosyal platformlarda tam bir varoluş duygusu gösterdi.
Bunu bilmeden, Dünya Kupası sırasında reklam yapmak için çok para harcayan ancak taraftarlar tarafından azarlanan reklamcılar panik içinde mi?
"Seyahate çıkmadan önce neden eşek arısı yuvasına gitmek zorundasın?", "Biliyor musun? Gerçekten biliyor musun? Bildiğinden emin misin?", "Terfi! Maaş artışı! İş bulun!" ...
Bu birkaç reklam, canlı yayının ön saflarında yer alan hayranlara çok fazla psikolojik gölge bırakmış olmalı.
Bununla birlikte, İnternet'in reklamcılık değerlendirmelerinin çoğu nispeten olumsuz olsa da, birçok reklamcı reklamın etkisinden çok memnun.
Verilere göre, Dünya Kupası'nın gelişmesiyle birlikte, birkaç büyük markanın Baidu Endeksi önemli ölçüde arttı ve Mafengwo APP'nin günlük etkinlik ve indirme sayısı da aynı dönemde arttı. Boss Doğrudan İstihdam Uygulaması bir zamanlar iOS işletme ücretsiz indirme listesinde yer aldı. ilk.
Pazar araştırma şirketi Zenith tarafından yayınlanan en son verilere göre, Çinli şirketler Dünya Kupası sırasında en çok reklam harcayarak 835 milyon ABD dolarına (yaklaşık 5,35 milyar yuan), ABD 400 milyon ABD dolarının iki katı ve ev sahibi Rusya'dan çok daha yüksek bir rakama ulaştı. 64 milyon dolar.
Bunlar arasında Dünya Kupası'nın resmi küresel sponsoru olan Mengniu, 2018'de Dünya Kupası pazarlamasına en az 2 milyar yuan yatırım yapacağını duyurdu.
Bunların arasında Asya sponsorları Yadi Group, Zhidianyijing ve Dipai üç Çinli şirket olarak belirlendi ve FIFA tarafından imzalanan birinci ve ikinci seviye sponsorlar arasında Wanda, vivo, Mengniu ve Hisense bulunuyor. .
Dünya Kupası sponsoru olduktan sonra, bu yılın ilk çeyreğinde, Çin TV endüstrisindeki genel bir durgunluğun zemininde, Hisense Electricin işletme geliri, yıllık% 16.54 artışla 7.811 milyar yuan'a ulaştı.
Yadi Electric, bu yılın Şubat ayı başlarında Asya'da bölgesel sponsor olduktan sonra, satışları elektrikli araç satışlarının düşük olduğu sezonda karşı saldırıya geçti. İlk çeyrekte faaliyet geliri yıllık bazda% 59 arttı.
Başka bir Asya Dünya Kupası sponsoru olan Dipai'nin planına göre, Dünya Kupası sponsorluğu ile gelirlerini bir yıl içinde ikiye katlamayı planlıyorlar.
Bununla birlikte, sektördeki uzmanlar, Dünya Kupası pazarlamasının risklerinin de var olduğunu söyledi.
Spor pazarlamasının marka üzerindeki etkisi dolaylıdır ve bunu tüketici satın alma davranışına dönüştürmek için belirli bir süreç vardır, bu nedenle firmaların Dünya Kupası pazarlamasına harcadıkları paranın "doğrudan" kazanılamaması ve takip takibi ile tüketicilerin aktif hale getirilmesi gerekmektedir. davranışı.
İşletmeler için en temel şey iyi yapmaktır. Spor pazarlaması çarpan etkisini bünyesinde barındırdığından, yalnızca işletmenin kendisinin değeri ne kadar yüksekse, nihai pazarlama etkisi de büyütülebilir.
Harika inceleme
