CCID Consulting | Salgının Çin'in kültür turizmi endüstrisi üzerindeki etkisi ve karşı önlemler
Kültür ve turizm, Çin'in ulusal ekonomisinin iki temel endüstrisidir. 2018'de, toplam GSYİH katkısı% 15,52'ye ulaştı ve çalışan sayısı ulusal istihdamın% 12,94'ünü oluşturdu. İkisi, kalkınma pratiğinde bütünleşme ve birliğe doğru ilerliyor.Tarihi olaylar, animasyon IP'si, şarkı söyleme ve dans gösterileri gibi kültürel içerikler turizm kalitesini artıran unsurlar haline geldi ve sergi mekanları, tema parkları ve karakteristik kasabalar gibi turizm taşıyıcıları kültürü yaymak için fiziksel alanlar haline geldi. Seyahat endüstrisi kavramı bu trendden yararlandı. 2020 Ocak ayının sonlarından bu yana, yeni koronavirüs pnömonisinin yayılmasını önlemek ve kontrol etmek ve büyük ölçekli nüfus hareketleri ve toplantılarının neden olduğu olası risklerden kaçınmak için Çin hükümeti, insanlara Yeni Yıl için evde kalmaları, turizm şirketlerinin iş faaliyetlerini askıya almaları ve birçok yerde kültürel faaliyetleri ve kapanmaları iptal etmeleri için rehberlik etti. Turistik yerler, asma sinemalar ve çeşitli eğlence mekanları iş için açıktır. Açık "popülerlik" özelliklerine sahip kültür turizmi endüstrisi, Bahar Şenliği sırasında aşırı bir buz ve ateş durumu sergiledi.
1. Bahar Şenliği turizm pazarı 500 milyar yuan'dan fazla kaybetti
Ülkemizde halkın gelirinin istikrarlı bir şekilde artması ile turizm yeni yılda bir tüketim trendi haline geldi. Çin Turizm Araştırma Enstitüsü'nün hesaplama verilerine göre 2019 Bahar Şenliği tatilinde ülke genelinde toplam turist kabul sayısı yıllık% 7,6 artışla 415 milyon oldu.Turizm geliri 513,9 milyar yuan, yıllık% 8,2 artış ve giden turist sayısı yaklaşık 7 milyon oldu. 2019'daki ile aynı büyüme oranında tahmin edilirse, 2020 Bahar Festivali tatilinde ülke çapında toplam turist resepsiyon sayısının 447 milyona ulaşması ve turizm gelirinin 556 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor. Salgından etkilenen Bahar Şenliği tatilinde turizm pazarının 2020'de 500 milyar yuan'dan fazla kaybetmesi bekleniyor.
Şekil 12017-2019 Bahar Şenliği tatilinde ülke genelindeki toplam turist resepsiyon sayısı
Şekil 22017-2019 Bahar Şenliği tatilinde ulusal turizm geliri
2. Bahar Şenliği filminin gişesi yaklaşık 6 milyar yuan azaldı
Maoyan Professional Edition'ın verilerine göre ulusal filmin 2020 yeni yılının ilk gününde gişe hasılatı 1,81 milyon yuan. İlk olarak 2020 Bahar Festivali'nde gösterime girmesi planlanan yedi Yeni Yıl filmi geri çekildi. Tiyatro programı esas olarak 2019'un sonunda yayınlanan üç filme dayanıyor. 2019'da yeni yılın ilk gününde gişe hasılatı yaklaşık 1,458 milyar yuan'ın 1 is'ü. 2019 yılında, Bahar Şenliği dosyası için ulusal film gişesi, yıllık% 1,2 artışla 58,4 milyar yuan'a ulaştı. 2019 ile aynı büyüme oranı ile hesaplanırsa, 2020 Bahar Festivali için ulusal film gişesinin 6 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor. Salgından etkilenen Bahar Şenliği filminin 2020 yılındaki gişe kaybının 6 milyar yuan'a yakın olduğu tahmin ediliyor.
Şekil 32015-2019 Ulusal Bahar Şenliği film gişesi
3. Çin Yeni Yılı oyunlarının popülaritesi rekor seviyeye ulaştı
2020'deki "ev ekonomisi" oyun endüstrisine doğrudan fayda sağlayacaktır. Baidu'nun "İyi Şanslar Yeni Yılı: Baidu Uygulamasında Fare Yılın Çin Yeni Yılı Hakkında Büyük Veri Raporu" na göre 2016'dan 2020'ye kadar, video izlemek, oyun oynamak, çizgi roman izlemek ve kırmızı zarf kapmak Bahar Festivali sırasında popüler çevrimiçi eğlenceler haline geldi. yol. 2020 Bahar Şenliği sırasında, "Glory of the King" ve "Peace Elite" mobil oyunları, oturum açmış çok sayıda oyuncunun kekemeliği nedeniyle sunucularını acilen genişletti. Oyun şirketleri de sermaye piyasasında popüler ... China Securities Net'e göre, 5 oyun şirketi Dianhun, Kunlun Wanwei, Perfect World, 37 Interactive Entertainment ve Gigabit'in hisse fiyatları 3 Şubat 2020'de borsa açıldıktan sonra açıklanacak. Hepsi yükseldi.
Şekil 42015-2019 Çin'in oyun pazarı gerçek satış geliri
4. Bahar Şenliği sırasında çok yüksek trafiğin İnternet üzerinden görsel-işitsel akışı
CCTV Bahar Şenliği Galası'nın 2020'de yurtiçi ve yurtdışındaki toplam izleyici sayısı 1.232 milyara ulaşacak ve yeni medya terminalindeki canlı yayın kullanıcı sayısı toplam izleyicinin% 49'unu oluşturacak 606 milyona ulaşacak.Özel interaktif ortağı sponsoru Kuaishou kısa videosu, Bahar Şenliği'nden üç ay sonra DAU ortalamasını alacak Hedef 300 milyona ulaşmaktır. Ayrıca ByteDance, dört büyük platformunda ücretsiz olarak yayınlanan Bahar Festivali filmi " Mo" nun özel ağ yayın haklarını almak için en az 630 milyon yuan ödeme yaptı: Douyin, Watermelon Video, Today's Headline, Douyin Volcano Edition ve Smart TV Fresh Time İlk üç günde toplam yayın hacmi 600 milyonu aştı ve toplam izleyici sayısı 180 milyon oldu.
Şekil 52016-2018 Çin'in çevrimiçi video kullanıcı ölçeği
Çin'in kültür turizmi endüstrisindeki turizm sektörü, çekirdek olarak çevrimdışı ortam nedeniyle kısa vadeli bir donma yaşadı ve çevrimiçi eğlence sektörü, çevrimdışı yönlendirmenin geçici olarak yokluğu nedeniyle tüm hızıyla devam etti. Hem aşırı soğutma hem de aşırı ısınma salgının etkisi altındaki kısa vadeli testlerdir.Kültür ve turizm endüstrisinin uzun vadeli gelişimi hala yenilik ve yaratıcılığın özüne dayanmalıdır. CCID danışmanları burada dört öneri ortaya koydu :
1,
Birincisi, turizm şirketleri gelirlerini artırmak ve harcamaları azaltmak için mümkün olan her şeyi yapıyor, kira indirimleri ve muafiyetleri, vergi indirimleri, kredi uzatmaları ve ilgili taraflardan fikri mülkiyet ipotekleri gibi yardım önlemlerini aktif olarak arıyorlar.Aynı zamanda, tüketim sıklığını artıran yeni düşük sezon ürünleri, tüketim yükseltmeleri için niş butikler ve temel kaynaklar geliştirmek için her türlü çabayı gösteriyorlar. Yoğun sezondaki ünlü ürünler, ürün yeniliği yoluyla işletme gelirini artırır;
2,
İkincisi, tekli ekranların çıktısındaki düşüş, çevrimiçi video platformlarının rekabeti ve ultra yüksek çözünürlüklü görsel-işitsel ekipmanın eve girmesi bağlamında, sinema şirketleri hizmet hedeflerini doğru bir şekilde bulur, hedef kitlelerin yapışkanlığını artırır ve yönetim yeniliği yoluyla rafine operasyon düzeyini iyileştirir;
3.
Üçüncüsü, oyun şirketleri, Çin'deki 640 milyon kullanıcının doyurucu artan tavanının altındadır. Yurtdışına çıkmak, daha fazla geliştirme ve büyüme için gerekli bir seçenek haline geldi. Yenilikçi yetenekleri güçlü bir şekilde eğiterek, 5G ağlarını ve VR deneyimini ve diğer gelişen teknolojileri entegre ederek, oyun Ar-Ge ve inovasyon yeteneklerini geliştirerek , Uluslararası pazar payını pekiştirmek ve artırmak;
4.
Dördüncüsü, çevrimiçi görsel-işitsel şirketler kârlılık ikilemini henüz sarsmadı ve yüksek kaliteli içerik bağımsız yayın kaynaklarına yapılan yüksek yatırım, müşteri edinme maliyetini de yüksek hale getirdi. Çevrimiçi reklamcılığı, ücretli üyeliği, canlı yayın dağıtımını, bilgi paylaşımını, akıllı trafik dağıtımını ve marka etkinliği özelleştirmesini sürekli olarak keşfedin İş modellerinin tanıtılması gibi, şirketin çok kanallı likidite yeteneklerini geliştirin.
Daha fazla sektör vakası ve özellikleri için lütfen WeChat genel hesabı olan "CCID Danışmanlığı" nı takip edin veya ilgili bilgileri aramak için "www.mtx.cn" adresinde oturum açın.
