Tütün çevrimiçi pazarlaması gençleri ve kadınları hedefliyor,% 15'i duygusal yumuşak makalelerle tanıtım yapıyor
Tütün pazarlama bilgileri hala Çin'in İnternet platformlarında çok sayıda mevcut, kadınlar ve gençler tütün pazarlama bilgilerinin ana yayılma hedefleri haline geliyor, tütün bilgilerinin% 15'i duygusal yumuşak metinlerle pazarlanıyor ... 15 Nisan'da Beijing CDC yayınlandı 2018 Çin İnternet etkisi veri izleme sonuçları. İzleme bulgularına göre, birçok genç kullanıcıya sahip olan ve nispeten denetim eksikliği olan internet platformları, tütün pazarlaması için en çok etkilenen alanlar haline geldi. Ek olarak, bazı çevrimiçi yaşam tarzı paylaşım platformlarında kadınları hedefleyen çok sayıda tütün pazarlama mesajı yayınlandı.
İnternet tütün reklamcılığı yasaklandı, ancak hala çok sayıda var
2016 yılında Çin, İnternetin tütün reklamlarını yayınlamak için kullanılmasını yasaklayan İnternet Reklamcılığının Yönetimi için Geçici Tedbirleri yürürlüğe koydu. Ancak, Çinin İnternet endüstrisinin hızla gelişmesiyle birlikte, çevrimiçi platformlar kurumsal pazarlama ve tanıtım için yeni bir konum haline geldi. İnsanların yaşamlarına daha fazla kolaylık getirirken, bir dizi yasadışı reklam, yanlış propaganda ve kötü bilgiler de eşlik etti. Sosyal sorunlar, insanların sağlığına ve güvenliğine potansiyel zarar getirir.
Tütün pazarlama bilgisi hala Çin'in İnternet platformlarında bol miktarda bulunmaktadır. Ocak-Haziran 2018 arasında, toplam 51.892 adet tütün reklamı ve promosyonu ile ilgili bilgi, 7.289 adet tütün haberi ve 47.304 adet sigara içen tartışması alındı. Tütün reklamı ve tanıtımı ile ilgili bilgiler arasında en çok bilgi satışı yapan tütün acenteleri,% 76,13'ü 39507 adet,% 3.78'i 1959 adet tütün acentesi satış bilgisi;% 3.81'i 1977 adet tütün reklam bilgisi ve 265 adet tütün sponsorluk bilgisi sattı. , Toplam hacmin% 0,51'ini oluşturuyor.
Kadınlar ve gençler, çevrimiçi tütün pazarlamasının ana hedefi haline geliyor
Şu anda Çin'de erkekler hala sigaranın ana tüketici gruplarıdır, ancak İnternet platformunda kadınlar ve genç grupları tütün pazarlama bilgilerinin ana hedefi haline gelmektedir. İzleme, çoğunlukla kadınlarla yüzleşen bazı alışveriş rehberi paylaşım platformlarında çok sayıda tütün pazarlama bilgisi (2051 parça) bulunduğunu ortaya çıkardı. Bu yaşam paylaşım platformlarında, kadın kullanıcılar yaklaşık% 70'ini oluşturuyor. "Sigara" ve "sigara" nın yanı sıra, "popüler boncuklar", "küçük çubuklar" ve "merhaba aşk" da kadınların tartışabileceği en popüler anahtar kelimeler haline geldi. Ve ilgili pazarlama bilgileri de bu platformlarda mevcuttur.
Gençler istisna değildir.Çok sayıda genç kullanıcısı olan ve görece denetim eksikliği olan internet platformları, tütün pazarlaması için en çok etkilenen alanlar haline gelmiştir. İzlenen 14 çevrimiçi platform arasında, Weibo'dan toplanan en büyük tütün reklamı ve promosyonla ilgili bilgi sayısı 42.834'tür ve bu rakam% 82,54'tür. 15 Mart 2019'da Sina Weibo Veri Merkezi, 18-30 yaş arası genç kullanıcıların Weibo platformu kullanıcılarının% 75'ini oluşturduğunu gösteren en son "2018 Weibo Kullanıcı Geliştirme Raporu" nu yayınladı. Kadınların ve genç gruplarının tütün pazarlama bilgilerinin ana hedefi haline geldiği görülmektedir.
Tütün pazarlama mesajlarının% 15'i "yumuşak yazı hissi" ile kaplıdır
Geleneksel reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında, İnternet platformundaki tütün pazarlama bilgileri daha esnek implantlar kullanır ve daha gizlidir. Bu izleme sırasında, tütün reklamı ve promosyonuyla ilgili büyük miktarda yumuşak metin bilgisi ve sözde bilimsel bilgi keşfedildi. Bunların arasında 7766 parça yumuşak metin bilgisi ele geçirildi ve bu rakamın% 14,97'sini oluşturdu.
Bu duygusal yumuşak metinler tütünle ilgili bilgileri yayar, sigara içme davranışını güzelleştirir ve tütün ile aşk, arkadaşlık ve aile sevgisi arasındaki ilişkiyi abartarak halkın tütün markalarını tanımasını artırır. Bu kez, marka farkındalığını güçlendirmek ve daha fazla potansiyel müşteri çekmek için, 418 adet tütün ile ilgili sözde bilimsel bilgi de ele geçirilerek, bilime aykırı sözde bilimsel bilgiler yayıldı. Bu gizli reklam bilgileri, ilgili departmanların denetimine zorluklar ve zorluklar getirecektir.
İnternet tütün pazarlamasını izlemeye devam edecek ve izleme sonuçlarını düzenli olarak duyuracak
Bu İnternet tütün pazarlama veri izleme, Pekin Belediyesi Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezi ile Pekin Üniversitesi Yeni Medya Araştırma Enstitüsü Sosyal Medya Araştırma Merkezi tarafından ortaklaşa yürütülmektedir. İzleme, anahtar kelimeleri otomatik olarak tanımlamak için web tarayıcılarını kullanır ve Çin'deki bazı tütün şirketlerinin İnternet üzerindeki reklam ve promosyon yayınlarına ilişkin ön araştırmalar ve araştırmalar yürütür. İzleme dönemi, esas olarak tütün reklamcılığı ve Yayınlanan promosyon bilgilerinin sayısı, tütün reklamlarının özellikleri ve yeni eğilimleri ve çeşitli çevrimiçi platformlardaki promosyon bilgileri, tipik çevrimiçi tütün reklamlarının ve hizmet vakalarının analizi ve tütün bilgi yayıncılarının özellikleri dört açıdan analiz edilmiş ve tütün kontrol endüstrisi uzmanları ve hukuk uzmanları tarafından analiz edilmiştir. , Pazar denetim uzmanları ve ağ yönetimi uzmanları, Çin İnternet platformlarında tütün pazarlama bilgilerinin denetimi için yardım sağlamak amacıyla, bilgileri sınıflandırmak, önleme ve kontrol önlemlerini belirlemek ve sıralamak için üç tur gösteri gerçekleştirdiler.
Pekin Belediyesi Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezi, Çin'deki İnternet tütün kontrol ortamını saflaştırmak için bir temel oluşturmak için aşağıdaki üç yönden derinlemesine araştırma yapılacağını belirtti. Bir yandan, İnternet tütün pazarlama durum izleme, izleme verilerinin derinlemesine araştırılması, tipik vakaların toplanması ve izleme sonuçlarını düzenli olarak yayınlamaya devam edin. Aynı zamanda, ilgili devlet daireleri arasındaki işbirliği güçlendirilir, tipik vakalar taranır ve Reklam Kanununu ihlal ettiğinden şüphelenilen vakalar ele alınmak üzere ilgili departmanlara sunulur. Buna ek olarak, sözde bilimsel bilgileri ayırmak ve eleştirmek için uzmanlar organize edin, tütün kontrolü eğitimini ve halk için yasal eğitimi güçlendirmek için interneti tam olarak kullanın, sosyal denetim güçlerini harekete geçirin ve İnternet ortamını arındırın. (Beijing Youth Daily muhabiri Zhang Xiaomei)
