Yüzlerce düşünce okulu yarıştığında akıllı hoparlör pazarı neden sakinleşti?
Son yıllarda giderek daha fazla ailenin oturma odalarında ve odalarında yeni bir mobilya türü ortaya çıkmıştır.Müzik çalabilir, çocuklarla sohbet edebilir, su ısıtıcısının sıcaklığını ayarlayabilir, klimayı değiştirebilir ve paket sipariş verebilirler.Son yıllarda oldukça popülerdir. Akıllı hoparlörler. Muhtemelen 2017'den başlayarak, büyük üreticiler piyasayı ele geçirmek ve güçlerini ayırmak için akıllı hoparlörler alanında çaba sarf ediyor ancak bu dönemde pazar sakinleşmeye başladı, birçok üretici yavaş yavaş geri çekildi ve rekabet giderek azaldı. Akıllı konuşmacılar son iki yılda ne tür pazar değişiklikleri yaşadı ve mevcut durum nedir? Birlikte bakıyoruz.
Amazon, 2014 yılında geleneksel konuşmacılara AI ve sesli etkileşim sistemlerini ekleyen ve insanlara yeni bir konsept getiren "akıllı konuşmacı" olan Echo'yu piyasaya sürdü. Birçok fonksiyona sahip bu yeni ürün piyasaya sürüldüğünde çok popüler hale geldi. 2016 itibariyle Echo'nun satışları 3 milyon adedi aştı. Böylesine mükemmel sonuçlar doğal olarak okyanusun diğer tarafındaki birçok Çinli şirketin dikkatini çekti, ancak ilk tepki İnternet devleri değil, Shenzhen Huaqiangbei'nin küçük üreticileri oldu. Çok basit bir sesli etkileşim çözümünü benimsemişler ve çok düşük bir fiyata çok sayıda sözde "akıllı hoparlör" ü piyasaya sürmüşlerdir.O zamanlar, Shenzhen, Huaqiangbei'ye bir kilometre mesafede yüzden fazla akıllı hoparlör üreticisi olduğu söylenmektedir. Üreticinin ürettiği akıllı konuşmacının değerlendirmesi "On cümle söyleyip bir cümleye cevap vermeniz iyi olur."
2017'de büyük üreticiler "Nesnelerin İnterneti" ve "yapay zeka" kullanmaya başladılar ve akıllı hoparlörlerin büyük olasılıkla tarayıcılar ve uygulamalar ve büyük üreticiler oyuna girdikten sonra ağa yeni girişler olacağını fark ettiler. Sadece birkaç ay içinde Tencent, Alibaba, Xiaomi ve diğer şirketler art arda kendi akıllı hoparlörlerini başlatarak "yüz kutu savaşını" başlattılar. İlk başta, Çinli tüketiciler evlerine böyle bir "konuşmaya" alışık değildi ve çeşitli markaların satışları da iyi değildi. 2017'nin ikinci yarısına kadar Alibaba, pazarın açılışında liderliği ele geçirdi.
Alibaba'nın en önemli silahı olan "Double Eleven" ile, başlangıçta piyasada düşük bir 499 yuan olan Tmall Genie X1'in fiyatını 99 yuan'a düşürdüler. Web sitesi çok sayıda ana sayfa tanıtım promosyonu gerçekleştirmiştir. Fiyat ve kanalların ikili çabalarına dayanan Tmall Genie X1, Double Eleven'da bir milyon ünite sattı ve bu, son birkaç yılda Çin'deki toplam akıllı hoparlör satışlarının üç katından fazla. Tmall Genie X1 sadece iyi sonuçlar elde etmekle kalmadı, aynı zamanda Çin'in akıllı hoparlör pazarını geliştirdi ve insanların potansiyelini görmesini sağladı.
Alibaba ile aynı zamanda giriş yapan Xiaomi, başlangıçta oldukça muhafazakar bir strateji benimsedi. İlk nesil "Xiaomi AI Speakers" satışa çıktıktan 23 saniye sonra satışa çıksa da, aslında toplamda sadece on binlerce ünite ürettiler ve daha sonra uzun süredir stokta kalmadılar. Xiaomi'nin Xiaoai mini hoparlörünü piyasaya sürmeye başladığı ve Tmall Genie X1 gibi "Mi Fan Festivali" nde fiyat 99 yuan'a düştüğü parlak bir rekora ulaşmak için bir fiyat düşürme stratejisi benimsene kadar değildi. Düşük fiyatların çekiciliği her zaman harika ... Xiaoai mini hoparlör satışları 2018'in ikinci çeyreğinde hızla yükseldi ve 2 milyon adedi aştı.
Ancak bu "küçük kâr ama hızlı ciro" stratejisi herkesin benimsemek istemediği bir şey. Örneğin, JD.com tarafından başlatılan "Dingdong Akıllı Hoparlör" başlangıçta JDnin kanal avantajı sayesinde belirli bir pazar payı elde etti, ancak daha yüksek fiyat onları piyasadan kısa süre sonra ortadan kaldırdı ve şirket artık buna karar vermiyor. Yukarıda. Benzer şekilde Tencentin akıllı hoparlör projesi "TingTing Speaker" da var. Ar-Ge yetenekleri daha güçlü olmasına rağmen piyasadaki diğer akıllı hoparlörlerden farklılaşamadı. Bir süre önce Tencent'in bu projeyi askıya aldığına dair haberler vardı. Birçok üretici bu aşamadan çekilmeye başladı.Sadece yapay zekaya odaklanan Baidu ile iyi satış yapan Alibaba ve Xiaomi çalışmalarına devam ediyor. Ayrılıkçı rejim Baidu, Alibaba ve Xiaomi'nin "üç ayağı" haline geldi.
Pazar rekabeti artık çok şiddetli olmasa da, akıllı hoparlörlerin evrim hızı devam ediyor. Alibaba, müziğin ve havanın görselleştirilmesini ve çeşitli öğelerin tanımlanmasını cep telefonu aracılığıyla kolayca gerçekleştirebilen, hoparlöre bir cep telefonu tutucusu ekleyen "Tmall Genie Fire Eye" ı piyasaya sürdü.Ayrıca, akıllı ekrana sahip Tmall Genie CC'yi de piyasaya sürdü. Konuşmacılar, pazar segmentasyonu sağlamak için çocuklara, kızlara, yaşlılara ve diğer gruplara yöneliktir. Öte yandan Xiaomi, daha eksiksiz bir ekoloji oluşturmak ve Xiao Ai'nin işlevlerini gittikçe daha güçlü hale getirmek için çeşitli ev aletlerini ve birçok markayla işbirliğini kullanıyor.
Başlangıçtaki "mavi okyanusun önlenmesinden" "fiyat savaşına", günümüzdeki istikrarlı gelişmeye, pazarın kademeli olgunlaşması, akıllı konuşmacı rekabetinin odak noktasının pazarlamadan teknoloji ve işlevlerin cilalanmasına yavaşça dönmesini sağladı, bu da tüketicilerin yapabileceği anlamına geliyor Daha iyi ve daha iyi ürünlerle, üreticiler daha fazla kar elde etmek için daha iyi ürünler de kullanabilirler ki bu her iki taraf için de iyi bir şeydir. Akıllı konuşmacılar yeterince güçlü olmasa da, dört gözle beklemeye değer, ne de olsa sayısız insanın bir Iron Man "Jarvis" uşağı veya Doraemon sahibi olma hayalini taşıyorlar.
