Bu çift 11, küçük kasabalarda bir şeyler satın almak için borç para almak zorunda olan gençler?
Double Eleven'da bir günden az bir süre kaldı, bu yılki yemek çubukları hala iki soruyla uğraşıyor: Birincisi, alışveriş sepeti dolu mu? İkincisi, daha da önemlisi, alışveriş sepetini boşaltmak için hala para var mı?
Ödeme yapmak için Ant Huabei ve JD Baitiao gibi İnternet finans hizmetlerini kullanmaya alışkın olanlar için bu bir sorun gibi görünmüyor. Double Eleven'ın başlamasından birkaç hafta önce Huabei ve Baitiao, Double Eleven'daki kullanıcılar için geçici kotayı yakından artırdı ve parti için yeterli yiyecek sağladı.
Bu Huabei ve Baitiao'nun bunu yaptığı ilk sefer değil İnternet şirketlerinin amacı da çok açık: İnsanları satın alma, satın alma ve satın alma konusunda özgür hissettirmek ve çift on bir savaş raporu verileri yükselişi ve yükselişi takip edebilir.
Bu yıl Double Eleven'daki durum geçmişten farklı: Büyümede beklenen yavaşlama ile Huabei ve Baitiao, e-ticaret Double Eleven GMV'yi artırmak için daha da önemli. Bu, ana satın alma gücü olan gençlerin daha fazla borçlu olması gerektiği anlamına gelir.
"Etkili olmak için iki kat 3900 yuan kotanız var"
Double Eleven'dan önce, Alipay bünyesinde bir kredi kartı ürünü olan Ant Huabei, kullanıcıların satın almak istedikleri daha fazla şeyi satın alacak paraya sahip olamayacaklarından korkarak kullanıcılar için özel kredi limitini artırmaya başladı.
Douyin'de bir kullanıcı Huabei arayüzünü paylaştı ve mevcut 15,000 yuan kotasına ek olarak, aynı zamanda yürürlüğe girmeyi bekleyen 3,900 yuan Double Eleven kotasına sahip. Kendi çiçeklerini paylaşan başka bir kullanıcı da benzerdir.Toplam 20,100 yuan miktarının sadece 500 yuan'dan fazla kullanılması durumunda, yine de on bir kota 4,500 yuan talep edebilir.
Huabei, 2015 yılında her yıl Double Eleven öncesinde çevrimiçi hale geldiğinden, Huabei kullanıcıları özel çift on bir geçici kotaya sahip olacaklar.Farklı kullanıcılar, kredilerine ve kullanımlarına göre kotaları artıracak.
Aynı şey Huabei'den daha önce çevrim içi olan Jingdong Baitiao için de geçerli. JD'nin Baitiao WeChat resmi hesabının son baskısında, en çok sevilen mesaj şuydu: Beni yükseltme zamanın geldi. Bai Tao'nun cevabı eski bir dost gibiydi: Soracağını biliyordum, hazırlıklıydım.
Ek olarak, Suning.comun Willful Payment, Vipshopun Vipshop ve lüks e-ticaret Secoonun kütüphane kontrolü, Double Eleven için çeşitli tercihli aktiviteler başlattı.
Aynı zamanda, faizsiz, Double Eleven sırasında Huabei ve Baitiao için önemli bir silahtır. Hem JD.com hem de Tmall, çoğunlukla cep telefonları ve ev aletleri gibi yüksek birim fiyatlı ürünler olmak üzere 24 dönem özel faizsiz alışverişi başlattı. Bugün gelmeden önce, e-ticaret şirketleri, kullanıcıların harcayacak paraya sahip olması ve para harcamaya cesaret etmesi için her türlü yolu denedi.
E-ticarete ek olarak, İnternet şirketlerinin kredi vermesi norm haline geldiğinden, 360 Finance altında 360 Finance ve Baidu Duxiaoman Finance altında Qianghua gibi çevrimiçi kredi platformları da Double Eleven'ın süper trafiğinden yararlanmaya başladı.
360 IOU'nun resmi WeChat hesabı, geçtiğimiz yarım ay içinde, tümü kota artışı ve faizsiz konu ile arka arkaya üç başlık push makalesi yayınladı. 360 IOU UYGULAMASINDA, "11 · 11 Faizsiz Festival" bölümü de kullanıcı tüketimini teşvik etmek için özel olarak oluşturulmuştur.
Harcanan para Baidu'nun özelliklerini miras aldı. Baidu'da "Huabei Double Eleven" hakkında bilgi arandığında, ilk iki arama sonucu harcanan paranın içeriğidir. Qianhuahua'ya kaydolan bir kullanıcı ayrıca China Investment.com'a geçtiğimiz birkaç gün içinde Qianhuahua'dan kotanın artırılabileceğini söyleyen birden çok kısa mesaj aldığını, bu yüzden hızlı bir şekilde alması gerektiğini söyledi.
Double Eleven büyük bir parti ise, Huabei ve Baitiao ev sahibi tarafından misafirler için hazırlanan, içip birlikte parti yapan ruhlardır. Sonunda, ev sahibi güzel bir satış veri sayfası aldı ve konuklar çok sayıda ekspres teslimat aldı.
90'lar sonrası el kesmek için borç para almaya cesaret mi ediyor?
Double Eleven'da her yıl dış dünya en çok büyük e-ticaret platformlarının işlem hacmi ile ilgileniyor.Bu veriler, e-ticaretin gelişimi ve durumunun önemli bir göstergesi haline geldi. Alibaba ve JD.com, kullanıcı tüketimini teşvik etmek ve işlem hacmini artırmak amacıyla her yıl Double Eleven sırasında kullanıcı kotasını güçlü ve faizsiz bir şekilde artırıyor.
2015, Huabei'nin lansmanından bu yana deneyimlediği ilk Double Eleven'dı. O yıla ait veriler, toplam Huabei işlem sayısının 60,48 milyon olduğunu ve Alipay'in genel işlemlerinin% 8,5'ini oluşturduğunu gösterdi. 2016'da Double Eleven'da bu veriler 210 milyon oldu,% 20'ye tekabül ediyor ve toplam doğrudan tüketim miktarı 26,8 milyar yuan'a ulaştı. Ant Financial tarafından açıklanan verilere göre, 2016'da Double 11'den önce 15 milyondan fazla kişi Huabei'den ödenek aldı.
2014 yılında lanse edilen JD Baitiao, o yıl JD "6.18" promosyonunda da şaşırtıcı bir performans sergiledi. Baitiao müşterileri için taksitli müşterilerin birim fiyatı, baitiao olmayan kullanıcıların neredeyse iki katı idi. 2018'in iki katı onbirde, Jingdong Baitiaonun birikimli miktarı, kişi başına 3,126 yuan olmak üzere 80 milyar yuana ulaştı. Baitiaonun ait olduğu Jingdong Financeın kişi başına tüketimi, bir önceki yıla göre% 117,3 arttı.
Bu göz kamaştırıcı veriler şüphesiz Huabei ve Baitiao'nun tüketim üzerinde bariz promosyon etkileri olduğunu kanıtlıyor ve aynı zamanda onları Double Eleven döneminde e-ticaret şirketleri için vazgeçilmez bir silah haline getirdiler. Bunun arkasında ilk olarak 90'lar sonrası ileri tüketim konseptine sahip kuşaklar zamanla Double Eleven'ın ana tüketicisi haline geldi; ikincisi, tüketici finansmanı da iç talebi genişletmek ve tüketimi politika düzeyinde teşvik etmek için önemli bir araç haline geldi ve teşvik ediliyor.
Ant Huabei tarafından yayımlanan "2017 Çin Gençleri Yaşayan Tüketim Raporu" na göre, Çin'deki 90'lı yılların yaklaşık 170 milyonu arasında 45 milyondan fazla insan Huabei'yi açtı ve 90'lardan sonra 4'te 1'i Huabei kullanıyor. Alipay için tercih edilen ödeme yöntemi olarak Huabei'yi kullanan kişiler arasında 90'lı yıllar% 40'a yakın oranla en yüksek orana sahip.
Bu, bir dereceye kadar, 90'lı yılların sonrasının satın almak, satın almak, satın almak için ne kadar borçlanmaya istekli olduğu ve Tmall ve Jingdong'un son çift onbir sonuçlarındaki artışın ne kadarının olduğu anlamına gelir. Şu anda, bu yılki durum, önceki yıllara göre iyimser değil.
Batan pazarda 90'ların sonrasındaki artışları arayın
Ali, ilk iki yıldan beri Double Eleven satış verilerine odaklanmasını kasıtlı olarak azalttı. Yakın zamanda Ali'nin yönetim kurulu başkanı olarak Jack Ma'yı devralan Zhang Yong, Double Eleven hakkında konuşurken aklındaki en önemli şeyin satış rakamları değil, tüm teknolojinin zirvesi olduğunu söyledi.
Zhang Yong'un sözlerinin ardında, Ali'nin Double Eleven'ın 2009'dan bu yana on katlık bir artıştan 2018'de sadece% 27'lik yavaş bir büyümeye geçmesi yatıyor. Ve bu eğilim muhtemelen devam edecek.
2009-2018 Çift On Bir İşlem Hacmi ve Büyüme Hızı (Veri Kaynağı: Star Chart Verileri, CITIC Menkul Kıymetler Araştırması)
Yakın zamanda CITIC Securities ve China Securities tarafından yayınlanan Double Eleven araştırma raporunda, oybirliğiyle bu yıl Tmall Double Eleven'in büyüme oranının daha düşük olacağını tahmin ettiler. CITIC Securities'in% 20-25 oranında büyümesi ve China Securities'in% 25 oranında büyümesi bekleniyor. JD.com'a gelince, iki aracı kurumdan analistler, bu yıl Double Eleven'daki olağanüstü performansı konusunda iyimser değiller.
Aracı kurumların analizine göre iki ana neden var: Biri, ekonominin aşağı yönlü baskısı altında tüketicilerin satın alma istekliliğinin azalması, diğeri ise Pinduoduo'nun bu yılki Double Eleven'da önemli bir rol oynayacağı ve JD.com ve Tmall'dan bir miktar pazar payı alacağı. Pinduoduo'nun, henüz tüketici finansmanı veya nakit kredi ürünleri sağlamayan Çin'in en büyük e-ticaret ve İnternet şirketlerinden biri olduğunu belirtmek gerekir.
Bu baskı altında, birinci ve ikinci kademe şehirler temelde doygun hale geldi ve Ali ve JD.com'un batan şehirlerde artışlar bulması gerekiyor.
QuestMobile'ın verilerine göre, Çin'in batmakta olan pazarında mobil çevrimiçi alışveriş kullanıcılarının oranı Eylül ayında% 52,8'e ulaştı. Buna paralel olarak, Ulusal Finans ve Geliştirme Laboratuvarı tarafından bu yıl Eylül ayında yayınlanan bir rapor da Ant Huabei'nin kullanıcılarının yarısının üçüncü kademe şehirlerde ve altında olduğunu gösterdi. Aynı zamanda, Ali Big Data tarafından 2017 yılında yayınlanan verilere göre 90'lar sonrası Double Eleven'ın% 40'ından fazlasını oluşturuyordu. 2019 itibarıyla bu oranın yarıya yakın olması bekleniyor.
Bu üç "yarım" bir sonuca varmak için birleştirilebilir: Pazarı batıran 90'lar sonrası, Ali ve JD.com'un Huabei ve Baitiao'yu bu yıl Double Eleven'da tüketim artışı için çabalamak üzere kullanması için önemli bir grup haline gelecek.
Bununla birlikte, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki yüksek ücretlerle karşılaştırıldığında, batan piyasadaki 90'lı yılların çoğunun daha düşük geliri var ve 4000'lik bir artış temelde aylık maaşlarına eşdeğer. Ant Financial'ın verilerine göre, Huabeinin hane başına ortalama fatura tutarı yalnızca 900 yuan ve kredi hattı kullanım oranı% 20yi geçmiyor.
Huabeinin 3,900 yuan artışıyla ilgili önceki kısa videoda bir kişi şu yorumu yaptı: "Üç binlik miktar yeterli değil, ancak dört yüz arttı, bu yüzden kaldırın." Eğer benzer durumlar pazardaki gençleri batırıyorsa Kullanıcılar arasında yaygın bir fenomen haline gelirse, Huabei ve Baitiao'nun faizsiz etkisi beklentileri karşılamayacaktır.
Başka bir deyişle, gerçek geri ödeme kabiliyetine bakılırsa, çoğu insanın miktarı hiç artırması gerekmez veya artırılan miktarı kullanmaz.
Ancak kullanıcılar için kotadaki artış her zaman bir cazibedir, özellikle de "para harcamaya" bağlı bir festival olan Double Eleven karşısında.
Borç almak iyi bir zamandır. Bu yılki Double Eleven işlem hacmi, küçük kasaba gençliğinin Huabei kotasıyla desteklenebilir mi? (Metin / Tian Mu, Kaynak / Touzhong.com)
