"Baba 5" de kaç tane "sahte" reklam var? Video web siteleri için yeni bir kâr noktasına akıllı reklam yerleştirme
Shufujia el dezenfektanı, Nuoyouneng sütü ... "Where Are You Going, Dad 5" de Jasper'ın sakin ve esprili performansını istediğimizde, yanlışlıkla bu "sahte reklamları" Mengwa'nın odasında izledik. Bunlar gerçek nesnelerin yerleştirilmesi değil, özel efekt sonrası teknolojinin akıllı bir şekilde yerleştirilmesidir.
Programda şirin bebek el yıkama göründüğünde ekranda görünen Shufujia imlecine tıkladığınızda ürün tanıtım bilgileri hemen görünecektir. Tüm bunlar, birkaç saniye içinde binlerce dakikalık video içeriğini tarayabilen, markaya uygun sahneleri ve karakterleri seçebilen ve reklamların yerleşimini seçebilen yapay zekanın görsel olarak tanınması sayesindedir.
Açıkça söylemek gerekirse, bazı reklamcılar "çekim partisiyle önceden implantasyon görüşmesine gerek olmadığı günleri" yaşamışlardır ve program filme alındıktan sonra akıllı implantasyon teknolojisi ile reklam ekranını "telafi etmek" tamamen mümkündür.
Bu pazar sermayeden büyük ilgi gördü.
2016 yılında NEEQ'da listelenen film teknolojisi, 3 milyardan fazla değerleme ile video teknolojisi alanında lider olarak kabul ediliyor. "Implant easy" ve "video easy" olmak üzere iki ürünle 2016 yılında geliri 308 milyon oldu ve net olmayan kar 3061 düşülerek Milyon, 2017'nin ilk yarısında 274 milyon gelir, 25,54 milyon net olmayan kar düşürüldü.
Etkileşimli reklamcılığa ve basın ekranlı reklamcılığa odaklanan video ++, bu yıl Haziran ayında Yunfeng Fund ve Alibaba'dan 149 milyon yatırım aldı ve gelecekte Youku ile yakın çalışacak; Shilian ve Viscovery bu yıl Eylül ayında piyasaya sürülecek. Ekim 2016'da Haier Capital'den on milyonlarca A tur finansman ve Handing Asia Pacific gibi yatırımcılardan A + tur finansman olarak 10 milyon ABD doları aldı.
Video teknolojisinin evrimi, video web siteleri için yeni bir gelir kaynağı da getirdi.
Hepimizin bildiği gibi, üyelik ücretlerinin ortaya çıkmasından önce, video sitelerinin ana gelir kaynağı postalı reklamlar olmuştur. Ancak yama süresi 90'lardan 180'lere çıktıkça halkın dayanıklılık sınırına yaklaşıyor.Yeni gelir artış noktaları bulmak video web siteleri için büyük bir sorun haline geldi.
2015 yılından bu yana, video web siteleri art arda yaratıcı ekler, basın ekranlı reklamlar, yerleştirmesi kolay etiketler ve etkileşimli reklamlar gibi çeşitli reklam biçimleri geliştirdiler. Şu anda, içerikle birleştirilen bu tür yerel reklamcılık, toplam çevrimiçi video reklamcılık gelirinin küçük bir bölümünü oluşturuyor, ancak iResearch tahminlerine göre, video sitelerinden elde ettiği gelir 2016'da% 10,9'dan 2017'de 23,2'ye çıkacak. %.
Video + oyunların ve video + e-ticaretin gelişme potansiyelini düşünürseniz, bağlanılabilen bir sahne olarak videonun ticari değeri ölçülemez. Bir aracı kurum araştırma raporu, gelecekte daha fazla sayıda reklamverenin yerel reklamcılık endüstrisine katılacağını ve gömülü reklamcılık ve etkileşimli reklamcılığın endüstri ölçeğinin yüz milyarlarca yuan'a ulaşmasının beklendiğini gösteriyor.
Videonun ticari olarak gerçekleştirilmesinin mavi okyanusu karşısında, teknolojinin geniş çaplı tanıtımını mümkün olan en kısa sürede gerçekleştirebilecek olanların daha hızlı gideceği öngörülebilir. Ve çevrimiçi video platformları, IPTV, OTT ve geleneksel TV dahil tüm video medyası bundan faydalanacaktır.
Mango TV gibi video platformlarını devraldıktan sonra akıllı reklam canlı yayın alanına girmeye başladı.
Mango TV'de bu yılın ilk yarısında yayınlanan popüler varyete şovlarına bakıldığında, akıllı reklamlar "Çin Restoranı", "Mutlu Kampı", "Baba Nereye Gidiyor 5" ve "Sevgili Han" da her yerde görülebilir.
Örnek olarak "Where Are You Going, Dad 5" i ele alalım, Mengwa ve Babamın yemek yedikleri yemek masasında her zaman birkaç grup Shufujia ve Nuouneng ürün reklamı olacak ve Koala Haibu'nun kutularda yara bandı var, ancak değilse Personele göre, seyircilerin çekim sırasında hangi ürünün yerleştirildiğini ve hangisinin sonradan eklendiğini görmesi zor.
Ayrıca Uhm, Shufujia ile ellerini yıkarken ekranda iki tür reklam belirdi. Biri "Çocuklar yemeklerden önce ellerini yıkamalı" basın ekranındaki reklam, diğeri ise yuvarlak çerçeve içinde "Aynı Shufujia stilini al ve bir hediye kazan". İkincisine tıklayın ve Shufujia'nın promosyon bilgileri ekranda görünecek ve ilgili web sitesinden satın alabilirsiniz.
Mango TV reklam pazarlama merkezinin genel müdürü Entertainment Capital'a "Yi Zhi Tie ve etkileşimli reklamcılık zaten Mango TV'nin standart ürünleridir. Çok popülerler ve müşteriler arasında çok popüler."
Mango TV, reklam verenlerin yerleştirme ihtiyaçlarını karşılamak için iki akıllı reklam yerleştirme şirketi, Yingpu Technology ve video ++ ile işbirliği kurdu. Gömülü sonrası reklamcılık ve etkileşimli reklamcılık, Mango TV'nin zaten standartlaştırılmış ürünleridir.
Geleneksel yerleştirme reklamlarında, markanın genellikle yerleştirmenin yerleşimini ve içeriğini tartışmak için film ve televizyon dizisinin çekiminden önce veya ortasında yapımcıyla iletişim kurması gerekir. Ancak film ve televizyon dizilerinin içerik incelemesi ve programlaması yapımcılar tarafından kontrol edilmediğinden, reklamların yerleştirilmesinin markanın pazarlama planı ile senkronize olması zordur.
Ve akıllı reklamcılık, reklamverenlerin bu acı noktalarını çözüyor. İmplantasyon sonrası teknoloji, implantasyon yerini hızlı bir şekilde bulmak ve ticari posterleri, üç boyutlu varlıkları ve dinamik pencereleri video içeriğine entegre etmek için piksel izleme kullanır.
Videodaki karakterleri ve sahneleri akıllıca tanımlayın ve etkileşimli reklam teknolojisi sağlayıcısı, video sahnesinin içeriğine göre izleyicilerle etkileşim kurmak için kart oyunları, oylama sistemleri, gömülü e-ticaret ve diğer formları tasarlayabilir.
Örneğin, kullanıcıların hangi arabayı en çok beğendiklerini seçmeleri için oy vermelerine izin verin veya kartları toplayın. AI taraması yoluyla, Audi'nin göründüğü üç yer bulunur. Kullanıcılar bu üç kartı bulabilir. Kullanıcı zaten toplama sürecine reklam koymuştur. Dışarı çıktıktan sonra, kullanıcı tüm kartları toplarsa, bazı küçük hediyeler alabilir, piyangoya katılabilir, gizli arsayı açabilir vb.
Teknoloji şirketleri akıllı reklamcılığın% 50'ye varan kısmını alıyor
Geçmişte, gömülü reklamlardan elde edilen gelir genellikle yapımcıya aitti ve yayın platformuyla çok az bağlantısı vardı. Ancak akıllı reklam farklıdır Teorik olarak, yayın platformunun reklam tanıtımı etkili olduğu sürece, bir implantasyon noktası her satıldığında, video web sitesi implantasyon reklam gelirinin bir kısmını artıracaktır. Yerleştirilen teknoloji sağlayıcısı, platform ve içerik tarafı, reklamları müzakere edilen orana göre paylaşacaktır.
Etkileşimli reklam geliri yeni noktalar tarafından oluşturulduğundan, yayın platformu teknoloji sağlayıcılarına göre nispeten cömerttir. Operasyonda, belirli hisse oranı genellikle içerik maliyeti seviyesine ve platformun yatırım çekme yeteneğinin gücüne göre müzakere edilir. Video web sitesinin içerik telif maliyeti daha pahalıysa, platform tarafının reklam paylaşım oranı daha yüksektir.
Ancak platformun içerik maliyeti daha düşükse veya bazı ücretsiz içerikler varsa, paylaşım daha cömert olacaktır. Bazen teknoloji sağlayıcı, reklam payının% 50'sine kadar alabilir.
Yingpu Technology'nin duyurusuna göre, video izleyicilerinin% 60'ından fazlasını kapsayan Mango TV, Tencent Video, Thunder, Baofeng Video, LeTV ve Wasu TV gibi çevrimiçi video müşterilerine gömülü reklam teknolojisi uygulandı.
Etkileşimli reklam ve basın-ekranlı reklamlardan elde edilen gelirde ise, reklam biçimi orijinal video içeriğini değiştirmediğinden, bu gelirin tamamı yayın platformu ve teknoloji sağlayıcısına aittir.
"Bu model, içerik pazarlama dizisindeki temel modül değildir. Çünkü teknolojinin gerçekleştirebileceği reklam yerleştirme yöntemi yalnızca sahne ve sahne yerleştirmedir. İmplantasyon pazarlamasının hızlı gelişmesiyle birlikte, giderek daha fazla müşteri arsa ve marka ayarlamaları gerektirecektir. Cinsel uyum, kullanım süreci ve konsept sunumu, sahne dekoru tarafından tamamlanabilecek işlevler değildir. "Reklam yerleştirme endüstrisindeki kıdemli bir yönetici Xiaoyu'ya söyledi.
Entertainment Capital, geleneksel reklamcılık endüstrisindeki birkaç yöneticiye sordu ve çoğu, FilmTech, video ++ ve Vision Connect tarafından sağlanan video teknolojisi reklamlarının geleneksel reklamcılık işlerini daha tamamlayıcı olduğuna inanıyordu.
Büyük sermaye akıllı reklamcılık alanına bakıyor, e-ticaret yeni bir kâr modeli haline gelebilir
Bir alanın gelişme potansiyeline sahip olup olmadığına ve bu alana sermaye akışı olup olmadığına bağlıdır. Açıkçası, Big Capital zaten akıllı reklamcılık alanına odaklandı.
Video ++ 'nın kurucu ortağı Dong Zhihui, "2017 mali yılında, video ++' nın gelirinin 100 milyonu aşması bekleniyor." Dedi. Akıllı video şirketleri için halihazırda oldukça zor; ayrıca Vision Connect dahil birçok şirket yeni bir finansman turunu yeni tamamladı.
Reklamcılık alanında görsel tanıma teknolojisinin kullanımına kıyasla, video + e-ticaret ve video + oyunları daha büyük bir pazar ve hiçbir şirketin görmezden gelemeyeceği mavi bir okyanus.
Geçmişte, e-ticarette ve oyunlarda video web sitelerinden para kazanma girişimleri, oynatıcıda ayrı bir alışveriş merkezi ve oyun girişi kurmayı veya oyun penceresinin yanında özel bir e-ticaret penceresine sahip olmayı gerektirebilirdi. Ancak iQiyi ve Youku'ya giren sıradan kullanıcıların amacı video izlemektir.Böyle bir ayar, kullanıcıların satın alma arzusunu pek uyandırmaz.
Görsel tanıma videonun "kara kutusunu" açar, içeriği parçalar ve parçalar ve bunları karakterlere ve sahnelere göre etiketler. Platform partisi, alışveriş bağlantılarını, kartları, oylamaları ve diğer etkileşimli oyunları esnek bir şekilde belirli bir konuma yerleştirebilir. Videoyu izledikten sonra, kullanıcıların aynı öğeyi aramak için Taobao'yu açmaları gerekmez ve doğrudan video web sitesinden satın alabilirler.
Örneğin, video ++ ve Mango TVnin yoğurt için etkileşimli e-ticaret reklamları, "Çin Restoranı" yayını sırasında iyi bir dönüşüm oranına sahipti. Dönüşüm oranı, belki de canlı yayın platformunda daha belirgindir. Panda TV Deniz Ürünleri Festivali sırasında video ++, canlı deniz ürünleri yeme etkinliğinin video karesine bir deniz ürünleri satın alma bağlantısı yerleştirdi ve bu da sonuçta% 8'lik bir satın alma oranına katkıda bulundu.
Gelecekte, kullanıcılar canlı ve talep üzerine platformlarda video izleyebilir, kahramanın giydiği kıyafetlere, ayakkabılara ve iç mekan mobilyalarına tıklayabilir ve hepsi satın almak için doğrudan alışveriş sepetine eklenebilir.
İQiyi ve Tencent gibi video platformlarının hala endişeleri var ve akıllı reklamcılığın büyük ölçekli uygulaması hala zaman alıyor
Mevcut ivme iyi olsa da akıllı video teknolojisinin tanıtımı zaman alacak.
Reklamverenlerin içerik pazarlaması ve popüler IP arayışı, sıkıştırılmış çubuk reklamların fiyatını on binlerce kişiden yüzbinlere yükseltti, ancak popüler varyete şovlarındaki gömülü reklamlar konusuyla karşılaştırıldığında, sıkıştırılmış çubuk reklamlar ve etkileşimli reklamlar konusu patladı. Hem cinsiyet hem de ticari değer büyüme aşamasındadır.
Başlangıçta, birçok video sitesinin basın ekranlı reklamları ve etkileşimli reklamları manuel olarak yerleştirildi. Markayla etkileşime girebilecek video konumunu manuel olarak tıklayın ve ardından yaratıcı ekip kopyayı tasarlayacak ve teknik personel, zaman alıcı ve zahmetli olan flaşı yapacak veya Reklamveren ve platform, popüler bir dizinin her bölümünün ilk birkaç dakikasına bir reklam yerleştirmeyi ve daha fazla pozlama yapmayı kabul eder.Video sahneleri ve karakterler mutlaka marka tonuna uymayabilir.
Akıllı video teknolojisi, büyük ölçekli sunum için markayla ilgili tüm sahneleri veya marka sözcüsüyle ilgili sahneleri tanımlamak için görsel tanıma ve programatik işlemler kullanır. Örneğin, "Çocukluğumuzda", bölümde Wang Junkai ve Wang Yuan'ın elinde bir OPPO cep telefonu tuttuğunda bir fotoğraf göründüğünde, OPPO cep telefonu reklamı için bir tanıtım mesajı otomatik olarak açılır.
Teknolojinin olgunlaşması, yalnızca reklam dağıtımının verimliliğini artırmakla kalmadı, aynı zamanda sıkma çubuklu reklamları çoğu orta ve uzun kuyruklu videolarda kullanışlı hale getirdi. Vision Connect'in kurucusu Xu Yiyang, Xiaoyu'ya "Geçmişte, teslimatın karmaşıklığı nedeniyle, video platformları genellikle yatırım çekmek için popüler içerik için yalnızca ekran-basın reklamları kullandı. Orta ve uzun kuyruk trafiğinin% 30 ila% 40'ı kullanılmadı."
Ancak sorun şu ki, tüm video siteleri akıllı reklamcılık için AI kullanmaya istekli değil.
Gerçek işlemde, video teknolojisi şirketleri tarafından oynatma platformuna tanıtılan ürün, hata ayıklaması ve oynatıcıyla entegre edilmesi gereken bir SDK modunda eklentidir. Akıllı yerleştirme önemli karlar getirebilse de, tüm oynatma platformları arka uç ve verileri üçüncü taraf şirketlere, özellikle iQiyi ve Tencent Video gibi büyük video şirketlerine açmaya istekli değildir.
Ali Capital'in yatırımcısı olmasının ardından Youku ve video ++ 'nın iş birliği görüşmelerine başladığı söyleniyor. Erken aşamadaki araştırma ve geliştirmeye yapılan yüksek yatırım nedeniyle, ürün hala tanıtım aşamasındadır ve video ++, VisionConnect ve Viscovery gibi üç akıllı video teknolojisi sağlayıcısının büyük ölçekli karlar elde etmesi zaman alacaktır.
Eylül ayında Seri A finansmanını yeni tamamlayan STV, hala ticari tanıtımın ilk aşamalarında.Baofengyingyin, Miaopai, BesTV ve diğer platformlarla işbirliği sadece küçük bir miktar, hatta ücretsiz teknik servis ücreti alıyor. Reklam yatırımı açısından, reklam ajanslarıyla daha fazla işbirliği ve daha az doğrudan müşteri.
Yapay zeka teknolojisinin gelişimi verilere, teknolojiye ve ürün döngüsü yinelemelerine dayandıkça, bir bilgisayar ne kadar çok video içeriği okursa o kadar akıllı hale gelir. Video ++, VisionConnect ve Viscovery arasındaki rekabet daha çok ticari tanıtım yeteneklerinde yatmaktadır. Connected kurucusu Xu Yiyang, Xiaoyu'ya "Anahtar, kimin en hızlı şekilde ölçeklendirebileceğini görmektir," dedi.
[Titanium Media Yazarı: Entertainment Das Kapital, yazar / editör Xu Lu / Gao Qing Xiu]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
