Yundui, endüstri kaygısını hafifletmek için "Yeşil Eğitim Programı" nı başlattı ve nakit madeni olmak için "orta ve uzun kuyruklu kendi kendine medya" ya dokun
[Lieyun.com (WeChat: ilieyun) Beijing] 30 Haziran'da bildirdi (metin / Xu tarafından silindi)
28 Haziran'da Yundui CEO'su Zhang Guohong, Lieyun.com ile özel bir röportajı kabul etti ve kendi kendine medya endüstrisinin mevcut durumu hakkında konuşurken şunları söyledi: "Bu endişe dolu bir sektör."
Son yıllarda, mobil internetin ve Weibo, WeChat, müşteriler ve bilgi web siteleri gibi yeni medyanın hızlı gelişimi, bilgi akışını değiştiriyor ve geleneksel bilgi yayma modelini yeniden yapılandırıyor. Barbarca bir büyüme döneminden sonra, öz-medyanın baş modeli yavaş yavaş oturdu. Bununla birlikte, görünüşte müreffeh endüstri ortamında, biz medyada taraftarları artırmada zorluk, düşük açılış oranları ve politika risklerinin sıkı kontrolü gibi sorunlarla yüzleşmek zorundayız.Bunların arasında, kâr modeli şüphesiz bu birçok We medyası için en sıkıntılı sorundur. Bu nedenle, medya ve reklamcıları birbirine bağlayan profesyonel bir platforma sahip olmak özellikle önemlidir.
Yundui, reklamverenler (aracılar) ve medya sahipleri için açık bir trafik ticaret platformudur. Reklamverenler ve self-medya arasında bir bağlantı platformu olarak Yundui, bir dizi "reklamveren giriş gereksinimleri - sistem kendi kendine medya listeleri sağlar - reklamcılara daha sonra bunlardan seçim yapar" sürecini değiştirmek için Didi taksi modelini kullanır ve kendi kendine medya girişimi sağlar . Yundui'nin, bu yıl Bahar Şenliği arifesinde Seri A finansmanında on milyonlarca yuanuan tamamladığı bildirildi .. Bu tur sermaye, Sichuan Kültür Endüstrisi Sermaye Yatırım Fonu'dur. Bundan önce, "Yundui New Media" da New Hope Group'tan melek turu finansmanı almıştı.
Başlangıç noktası: "merkezileşme" ve "parçalanma" arasındaki çelişkiyi uzlaştırmak
Yundui'nin CEO'su Zhang Guohong, on yılı aşkın bir muhabir olarak kağıt medyanın düşüşüne ve yeni medyanın yükselişine tanık oldu. Özellikle 2014'ten sonra öz-medyanın hızla gelişmesiyle medya ortamındaki büyük değişimler daha da derinleşti. İletişim kanallarındaki değişiklikler, reklamcıların çok sayıda geleneksel kağıt medyanın savaş alanını terk etmesine ve yeni medyaya yönelmesine neden oldu.
Zhang Guohong, öz medyanın yükselişinin, kullanıcıların bilgi işleme alışkanlıklarının bilgi parçalanmasının getirdiği değişikliği temsil ettiğine, ancak reklamverenlerin bilgi talebinin "merkezileştirildiğine", yani giderek daha fazla parçalı bilgi parçası yürütmeleri gerektiğine inanıyor. Daha fazla fayda sağlamak için entegre edin ve bir araya getirin.
Bir yandan kıt trafik arayışı, diğer yandan reklamcıların yüksek kaliteli self-media bulamaması ikilemidir. Birçok reklamcı büyük miktarda self-media ile karşı karşıyadır, kısa sürede uygun bir dağıtım kanalı bulmak ve performansını doğru bir şekilde değerlendirmek zordur. "Parçalanma" ve "merkezileştirme" arasındaki çelişkinin nasıl uzlaştırılacağı, birçok öz-medya ve reklamcı için acil bir sorundur. Bu soruna yanıt olarak, Yundui kendi çözümlerini önerdi.
Biz medyanın marka trafiği değeri, pazarlama dönüşüm yetenekleri, geliştirme potansiyeli ve operasyonel yenilik yetenekleri, medyanın rekabet gücünü kapsamlı bir şekilde yansıtabilir. Bu nedenle, çözümün çıkış noktası öncelikle kendi kendine medya tarafına odaklanmaktır.İçerik kalitesi, güncelleme sıklığı, hayran aktivitesi, okuma hacmi vb. Boyutlarından ülke genelinde 5 milyon öz medyanın sistematik bir çalışması ve analizi gerçekleştirildi ve bir dizi Bu değerlendirme sistemine dayanan değerlendirme sistemi, eksiksiz bir platform ticaret sistemleri seti türetmiştir.
Yundui Yeni Medya CEO'su Zhang Guohong, 2017 Sosyal Medya Pazarlama Forumu'nda konuşuyor
Bir yandan, değerlendirme sistemi, Yundui ticaret platformu için temel veri desteği sağlayabilirken, diğer yandan, reklamcılar, değerlendirme sistemi aracılığıyla kendi kendine medya işlemlerinin gerçek durumunu sezgisel olarak anlayabilir ve orijinal "parçalanmış" bilgiyi oluşturabilir. Maksimum ölçüde "yerleştirilebilir" ve "monte edilebilir".
Zhang Guohong, "Parçalı iletişim çağında, içerik ne kadar iyi olursa olsun, büyük ölçekte yaymak zordur. Çözüm, hayranlarını çok düşük bir fiyata hedeflemek için kitle iletişim araçları toplamaktır."
Gerçekleştirmenin üç aşamasından
Röportajda Zhang Guohong, medyadan para kazanmaya giden yolun üç aşamanın özelliklerini sunduğundan bahsetti: "KOL" işlemleri aşaması, trafikten para kazanma aşaması ve içerik e-ticaretinden para kazanma aşaması. Bu üç aşamaya yanıt olarak Yundui, ilgili pazarlama çözümlerini başlattı.
"KOL" işlemlerinin temel dayanak noktası olduğu para kazanma aşamasında, biz medya, kullanıcının reklamları pasif olarak kabul etme alışkanlığını aktif olarak reklam bilgilerini kabul etme alışkanlığına dönüştürmek için içerikteki doğal avantajlarını kullanırız. Kendi kendine medyanın bu avantaj özelliğini hedefleyen Yundui, kendi kendine medya değerlendirme indeksi aracılığıyla kendi kendine medyanın değerini değerlendirir ve verileri, sürekli olarak iyi içerik üretebilen yüksek kaliteli kendi kendine medya ile kendi kendine medya arasında derinlemesine işbirliğini ve sürekli işbirliğini teşvik etmek için destek olarak kullanır. Yeni bir oyun oluşturun ve reklamverenlere önerin.
Sektöre gelince, daha fazla öz-medya iş modeli şu anda ikinci aşamada, yani akıştan para kazanma modelinde yoğunlaşıyor. Bununla birlikte, Yundui endüstrinin statükosunu başka bir açıdan analiz etti ve "orta-uzun kuyruklu öz-medyanın potansiyeli" ve "fazla kaynakların kullanım değeri" hakkında iki fikir ileri sürdü.
Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi Basın ve Yayın Büyük Veri Kullanıcı Davranışı İzleme ve Analiz Laboratuvarı ile Yundui New Media stratejik bir işbirliği anlaşması imzaladı
Genel olarak demografik temettü süresi geçtiği için orta ve uzun kuyrukların medyadan giderek daha az ayrılabileceğine inanılsa da, bir başka ilginç fenomen ise kafa büyüklüğünün% 20'sinin marka reklamcılığının% 80'ini oluşturmasıdır. Kaynaklar, ancak WeChat resmi hesap okuma açma oranı% 10'dan% 5'e düştü ve eğilim düşmeye devam ediyor.
Zhang Guohong, "Araştırma ve analizden sonra, uzun kuyruklu oto-medyanın aslında bir altın madeni olduğunu gördük." Dedi. Baş öz-medyaya kıyasla, uzun kuyruklu öz-medyanın aşağıdaki avantajlara sahip olduğuna inanıyor: Taraftar sayısı yüksek olmasa da, çoğu tanıdıklardan biriken hayranlardır, bu nedenle doğal bir yüksek güçlü yapışkanlığa sahiptirler, bu yüzden atlarlar. Hız ve açılma oranı daha yüksektir; Öte yandan, kendi kendine medyanın bu bölümü nadiren sağlıksız "trafik kaydırma" araçlarına sahip olduğundan, verilerin gerçekliği büyük ölçüde garanti edilebilir.
Öte yandan, büyük kafalar da dahil olmak üzere büyük miktarda öz-medya trafiği boşta iken, çok sayıda küçük ve orta ölçekli öz-medyanın değeri keşfedilmemiştir. Bu iki öz-medyanın her biri, iyi kullanılmayan "fazla kaynaklara" sahiptir.
Sonuç olarak Yundui, medyanın büyük verilerinden yola çıktı ve reklamları dağıtmak için "Didi Dache" modelini başlattı. Yani, reklamverenlerin yalnızca kendi yayınlama gereksinimlerini karşılaması gerekir ve Yunduinin yeni medya akıllı push motoru, devasa medya kaynak kitaplığından alabilir. Reklamverenlerin ihtiyaçlarını karşılayan medyayı seçin ve en iyi eşleşen diziyi "birleştirmek" için çeşitli resmi hesap türlerini kullanın. İçerik yayınlandıktan sonra, boşta kalan kaynakların eşit olmayan dağılımını en üst düzeye çıkarmak için etkili okuma ücretlendirilecektir. Sorun. Yundui'nin görev yayınını aldıktan sonra medyayı izlemeye başladığını belirtmekte fayda var.Reklam verenler medyanın yayınlanma zamanını, beğeni sayısını ve okuma sayısını görüntüleyebilir ve böylece her iki tarafın çıkarlarını koruyabilir.
Son aşama, içerik + e-ticaretin gerçekleştirilme aşamasıdır. Zhang Guohong, "içerik e-ticaretinin daha çok reklamın nihai modeli gibidir. Nihai analizdeki gelecek tüketim modeli, içeriğe dayalı tüketimdir." En umut verici beklentiler şunlardır. , Ancak öz medyanın çoğu için ürün seçimi, lojistik ve envanterin zorluğu onları uzak tutar.
Yundui, marka tanıtımının ve etkilerinin yüksek derecede entegrasyonunu sağlamak için yeni bir e-ticaret promosyon modeli açtı. Bir yandan Yundui, Wemedianın Clouddui satın alımına uygun özel ürünler geliştirecek ve "piyasaya sürecek". Öte yandan Yundui platformunda, Wemedia işlem hacmine dayalı işlemleri alabilecek ve reklamverenler sonuçlar için ödeme yapacak. Şu anda, Yundui bu alandaki verileri sürekli olarak geliştiriyor ve gelecekte endüstrinin ortak ilerlemesini desteklemek için verileri kullanacak.
Gençlik Eğitim Programı
28 Haziran'da düzenlenen sosyal medya pazarlama forumunda, Yundui CEO'su Zhang Guohong, medya ve reklamcılar arasında daha güçlü bir iletişim ve daha fazla iş değeri sağlamayı amaçlayan "Yeşil Eğitim Programı" nı resmen duyurdu. İletişim platformu.
Yundui CEO'su Zhang Guohong, Pekin Normal Üniversitesi Gazetecilik ve İletişim Fakültesi Dekanı Yu Guoming ve Dekan Yardımcısı Zhang Hongzhong'un da aralarında bulunduğu 2017 Sosyal Medya Pazarlama Forumu'nun konuklarıyla bir grup fotoğrafı çekti.
"Yeşil Eğitim Programı" nın esas olarak aşağıdaki yönlerden destekleneceği bildirildi.
Bunlardan biri tanıtım. Zhang Guohong, pek çok durumda We-media ile reklamcılar arasında birbirlerinin bilgilerini daha kapsamlı ve doğru bir şekilde elde etmeleri için bir kanal olmadığından, bilgi uyumsuzluğunun iletişimin verimliliğini ve maliyetini yükselttiğine inanıyor. Bu soruna yanıt olarak, gelecekte Yundui, Qingpei planı aracılığıyla medyaya daha fazla tanıtım ve sergileme fırsatları sağlayacak bir platform oluşturacak, böylece daha fazla insan medyayı tanıyabilecektir.
İkincisi, değişim ve öğrenme için çevrimdışı yerler ve fırsatlar sağlamaktır. Orta ve uzun kuyruklu kendi kendine medyası için, kendi kendine medyasının başıyla iletişim kurmanın ve onlardan uygulanan daha olgun endüstri deneyimini öğrenmenin bir yoluna ihtiyaçları var; ve lider oto-medya için de ihtiyaçları var. Sektörün taze kanıyla iletişim kurarak, sürekli yeniliği gerçekleştirebiliriz.
We-Media için yukarıdaki destek planlarını sağlamanın yanı sıra, Gençlik Eğitim Programı, We-Media sahiplerinin reklamdan para kazanmanın en endişeli ihtiyaçlarını da dikkate alır: reklamcılar ve We-Media için proje iletişim toplantılarını özelleştirerek, daha fazlasını sağlıyoruz İyi reklamdan para kazanma formu ve öz-medya e-ticaretinin yönünü birlikte keşfedin.
Gelecekte, Yundui'nin iki açıdan daha fazla çaba ve yoğun uygulama yapacağı bildiriliyor.Bir yandan, sürekli optimizasyon algoritmaları yoluyla, reklamcıların giderek daha doğru ve etkili olması gerekir; ikincisi, Yundui bir self-media olmayı umuyor ve Reklamcılar arasındaki bağ, sektördeki tüm bağlantılar arasındaki bağı daha da derinleştiriyor.
Bu makale Lieyun.com'dandır. Yeniden basıldıysa lütfen kaynağı belirtin:
