Yüz milyonlarca değeri olan Süper Dan raydan çıktı! Arkasındaki ilgi ne kadar büyük?
Yazar | Xiaochuangjun
Kaynak | Risk Kapitalisti (cytzjia)
Evet, bugün sosyal çevreleri ve medya çevrelerini tamamen patlatan büyük olay şu: Süper Dan raydan çıktı!
Weibo'daki sıcak arama sıralamasında, ilk üç sıra, raydan çıkma olayının erkek kahramanı, kadın başrolü ve "mağduru" olan sırasıyla "Lin Dan raydan çıktı", "Zhao Yaqi" ve "Xie Xingfang". Lin Dan, raydan çıkma gerçeğini kabul etmek için bir blog yayınladığında, şu ana kadar iyi bir adam "Süper Dan" imajı tamamen çöktü. Lin Dan artık basit bir spor yıldızı değil, aynı zamanda bir girişimci ve çeşitli tanınmış markaların sözcüsü. Bu raydan çıkmada Lin Dan'in ticari değerinin zarar görmesi kaçınılmaz ... Kişisel markasına ve iş imparatorluğuna ölümcül bir darbe mi getirecek? Bu makale size tek tek derinlemesine bir dalış yapacaktır.
"
Metin
"
01
100 milyonu aşan bir spor yıldızıydı
İmparator gibi büyük eğlence şirketleri tarafından soyuldu
Lin Dan, Çin badmintonunun hak edilmiş bir lideri olarak sayısız ödül kazandı: 19 dünya şampiyonu, 2 Olimpiyat şampiyonu, 6 Tüm İngiltere şampiyonu ve 5 Thomas Kupası şampiyonu dahil. Kariyer başarılarının yanı sıra, badminton "heykel kahramanları" Lin Dan ve Xie Xingfang da iyi bir hikaye oldu. İkisi, 2004'te ilişkilerini doğruladıklarından beri birbirlerine aşık oldular. Xie Xingfang, Lin Dan'e 12 gün önce bir oğul verdi. Lin Dan ayrıca sevgi gösteren üç kişilik bir ailenin fotoğraflarını yayınladı.
Badminton efsanesi + karısını seven iyi bir adam, kişisel değerine sürekli puanlar katar. Süper popülerlik, Lin Dan'in ticari değerini ve değerini belirler. İnternete göre, Lin Danın değeri 100 milyon yuanın üzerine çıktı. Hong Kongdaki üç büyük eğlence şirketi, İmparator, altın madalya ve dünya tarafından soyuldu. Tüm Olimpiyat şampiyonlarının ciro ücretlerinde bir kez çok ilerideydi.
Aslında, son yıllarda Lin Dan'in kimliği yavaş yavaş spor dünyasından eğlence endüstrisine ve ticarileştirme moduna geçti ve Lin Dan'in kişisel iş hedefleri ile sistem arasındaki çelişki giderek keskinleşti.
7 Ocak 2015'te Lin Dan, yüksek profilli solo uçarak Li Ning ile işbirliğinin sona erdiğini duyurdu. Daha sonra bir Japon markası olan Yonex ile 10 yılda 100 milyon yuan için bir sözleşme imzaladı. Daha sonra Li Yongbo, Lin Dan olayını "özel bir vaka, kimse bir daha Lin Dan gibi muamele görmeyecek" olarak sınıflandırdı.
Lin Dan, reklamcıların tercih ettiği bir nesne olarak, yerli birinci sınıf markalar ve yabancı büyük isimler de dahil olmak üzere birçok markayı destekliyor ve büyük etkiye sahip.
Eksik istatistiklere göre, Lin Dan'in şu anda desteklediği markalar: yüksek teknoloji spor markası OAKLEY, Japon badminton markası Yonex, DG, Alman Montblanc Monblanc, Nissan Teana. Onaylanan markalar şunlardır: Pepsi, Yili, Gatorade, L'Oreal, Xuejin Beer, FedEx, KFC, China Toothpaste, FEDEX, Tsingtao Brewery, Red Bull, Citroen Sega, Green Arrow Gum, Li Ning, 361 °, L'Oreal, Kyrgyzstan Lie Shaver .... Hatta Arowana'yı karısı-sevgisi ve mutluluğuyla birlikte onayladı ve bir zamanlar başkalarını kıskandı.
Ancak, sert delillerle raydan çıkma skandalı internette patlayıcı bir şekilde yayılırken, Lin Danin uzun yıllar çok çalıştığı mahkemede sert adamlar ve "iyi adamlar" imajı bir anda çöktü. Onayladığı birçok marka etkilenecek. Kalbi kırılmış netizenler, sözcülerin değiştirilmesini talep etmek için markanın resmi blog yorumlarına bile gitti. Sports + raporlarına göre, iki muhtemel sponsor Lin Danin işbirliği projelerini durdurdu. Ve Yonex, DG ve Montblanc gibi onun tarafından desteklenen diğer marka sponsorları hala kenarda.
02
Başkalarının para kazanmasına yardım etmek yerine
On milyarlarca pazarda kendi işinizi yapmak daha iyidir
Spor yıldızlarının yurtiçinde veya yurtdışında dönüşümü ve iş kurması alışılmadık bir durum değil. Ürdün ayakkabı satıyor, Beckham iç çamaşırı satıyor ve Ronaldo kıyafet satıyor. Hepsi suyu başarıyla test etti. Kişisel etkinin giderek artmasıyla birlikte Lin Dan, yatırım ve girişimcilik modelini de başlattı ve yavaş yavaş ticarileşme dönemini tamamladı. İki spor komisyonculuğu şirketinin kurulmasına ek olarak, Lin Dan, kişisel markası "Intimate by LIN DAN" lansmanıyla ticari alanda daha övgüye değer.
1 Sırasıyla hisselerin% 100 ve% 51'ini oluşturan iki spor komisyonculuğu şirketi kurun.
Bir: Shanghai Chuangling Spor Planlama Stüdyosu.
Bu stüdyo 2013 yılında kurulmuştur ve Lin Danin tek sahibidir. Ana iş alanı spor etkinliği planlaması, kurumsal pazarlama planlaması, kurumsal imaj planlaması, planlama hizmetleri ve halkla ilişkiler hizmetleri, büyük ölçekli etkinlik organizasyonu hizmetleri, kişisel iş hizmetleri vb. Kayıtlı sermaye 300.000'dir ve bu 300.000'in tamamı,% 100'ü oluşturan Lin Dan'den gelmektedir.
İkincisi: Xuan Li (Şangay) Ticaret Şirketi.
Bu, Lin Dan tarafından 20,4 milyon kayıtlı sermaye ile yatırılan bir şirkettir ve Lin Dan,% 51'i oluşturan 10,4 milyon yatırım yapmıştır.
2Kişisel marka "Intimate by LIN DAN"
2014 yılında, ünlü bir uluslararası hızlı giyim markası, markanın iç çamaşırlarını onaylayabileceğini umarak Lin Dan'e başvurdu. Biraz araştırdıktan sonra Lin Dan şunu buldu:
Çin'de yaklaşık% 60'ı 16 ile 45 yaşları arasında olmak üzere yaklaşık 700 milyon erkek kullanıcı var ve bu grup 400 milyonu aşıyor. İç çamaşırı tüketilen bir üründür ve her kişi yılda ortalama 6 çift külot kullanır. Yani Çinli erkekler her yıl en az 2,4 milyar iç çamaşırı tüketiyor. Erkek iç çamaşırlarının çok büyük bir pazar alanı var ve başkalarının para kazanmasına ve onaylamasına yardımcı olmak yerine, iç çamaşırları yapmak ve kendi iç çamaşırlarınız için konuşmak daha iyidir.
Eylül 2015'te, Lin Danin "Intimate by LIN DAN" amiral gemisi mağazası Taikoo Li, Chengdu'da açıldı. Açılış gününde Lin Dan'in birçok arkadaşı Nicholas Tse, Li Bingbing, Ren Quan, Jin Dachuan ve diğerleri dahil olmak üzere kutsamalar gönderdi. Intimate by LIN DANın ana ürünü erkek iç çamaşırlarıdır. E-ticaret performansı açısından Taobaonun "erkek iç çamaşırları" anahtar kelime dizisinde 13. sırada, JD.com ise 21. sırada yer almaktadır. İç giyim ürünlerinin fiyatı 188 ile 300 yuan arasında değişiyor.
3 Li Xiaopeng, Zou Shiming ve Sun Honglei ile film ve televizyon endüstrisine yatırım yapın
Lin Dan, bir iş kurmaya ve kendi markasını kurmaya ek olarak, Silk Road Cloud Business Network Technology Co., Ltd. gibi patronu olmak için çok para harcıyor ve ayrıca Li Xiaopeng, Zou Shiming, Sun Honglei ve diğerleriyle birlikte film yatırımı müşteri varlık yönetimi ortaklıklarına yatırım yaptı. Ayrıca Lin Dan, "En Güçlü Beyin", "Fengwei'nin On İki Yolu" ve "Rapor!" Gibi birçok habere katıldı. "Koçluk" ve diğer eğlence realite şovları ve geçen yıl ilk kişisel fotoğraf albümünü yayınladı.
Sistemdeki birçok sporcunun küçük kavgalarından farklı olarak, Lin Dan'in işi kucaklamasının kapsamlı olduğu söylenebilir. Bununla birlikte, hem profesyonel spor standartları hem de iş zekası olan bir adam olarak Lin Dan, alt vücudunu yönetemiyor gibi görünüyor.
Çin'in spor ortamında, bir kez spor yolunu seçmek, sistem içinde seçim yapmak anlamına gelir. Çin spor elitlerini yetiştirmede iyi olmasına rağmen, sporcuların ticari değerini geliştirme ve kullanma konusunda uzman değil.Sadece birkaç yıldız sporcu kişisel çekiciliğini ve ticari değerini altın madalyanın ötesinde anlayabilir. Ticari değer oluşturmuş spor yıldızları için, bir adım yanlış olduğu sürece, ticari değer büyük ölçüde azalacaktır! Bu raydan çıkma skandalının patlak vermesi, Lin Dan'in kendisi tarafından yaratılan markaya ölümcül bir darbe getirebilir ve iş imparatorluğunun çökmesine neden olma olasılığı daha yüksektir.
Şu anda, Lin Dan'in o yıl çektiği reklamlara bakıldığında, bir gerçek haline gelmiş gibi görünüyor.
03
Neden başarılı bir adam
Zavallı eşi terk etme rutininden kaçınamaz mı?
Lin Dan ve Xie Xingfang, 2004'teki açık ilişkiden 2012'de Pekin Teknoloji Üniversitesi'nde düzenlenen bir düğüne ve sonunda 2016'da baba olan Lin Dan ve Xie Xingfang, 12 yıldır el ele yürüyor. Bir zamanlar badminton dünyasındaki tanrıça ve çift, ama şimdi adamın şöhretinden kaçamazlar, sefil eşin rutinini geride bırakabilirler mi?
-
Lin Dan bir keresinde otobiyografisinde Xie Xingfang'a olan gizli aşkının 14 yaşında başladığını anlatmıştı.
-
2007 yılında Lin Dan, kız arkadaşına çiçekler sundu ve seyircilerin bakışları altında "duygusal bir öpücük" verdi, AFP bile onları tanımlamak için "tutkulu" kelimesini kullanmak zorunda kaldı.
-
2008'de Xie Xingfang bir keresinde şöyle demişti: "Lin Dan için çorba yapan bir kadın olmaya hazırım."
-
2010 yılında Lin Dan ve Xie Xingfang resmen evlendi.
-
4 Kasım 2016'da Xie Xingfang, Lin Dan için ikisinin ilk çocuğunu doğurdu.
Yemyeşil yıllardan sonra, ama aynı zamanda hayatın çukurlarını ve olaylarını da deneyimledi, 12 yıl sonra, bu çift badminton şövalyesi sonunda en dayanılmaz komploya düştü.
Netizenler, Super Dan ve Xie Xingfang arasındaki ilişkiden etkilendiklerini söyledi, ancak şimdi kalpleri kırıldı! Hapsedilen Xie Xingfang'in daha çok kalbi kırılacağına inanıyorum.
Evlilik zordur, gerçekten gereklidir ve değer verilir. Benzer şekilde, sistem içinde bir sporcu olarak, büyük bir ticari değer yaratmak zordur, on yıldan fazla ter, çaba ve şans gerektirir.Bu değeri çökertmek için sadece bir dürtü gerekir. Süper spor yıldızı, mutlu bir aile ve başarılı bir kariyer, Lin Dan hayatın gerçek "Grand Slam" ını gerçekleştirmek üzereydi ama son, herkesin beklentilerinin ötesindeydi.
Lin Dan için heyecanlanan bir "dan hayranı" olarak Xiao Chuangjun sadece şunu söylemek istedi: Umarım yıldızlar bize daha sağlıklı değerler getirir ve sizi idol olarak gören gençleri yanıltmayın!
Xiaochuangjun aynı zamanda tüm girişimcileri uyarmak istiyor: bir iş ve aile kurmak kolay değil, bunu yapın ve ona değer verin!
Referans malzemesi:
"Lin Dan raydan çıktı! İlgi ne kadar büyük? ", China Entrepreneur Magazine
"Raydan çıkmaya karşılık verin! Lin Dan'in imajı bir gecede çöktü, peki ya iş imparatorluğu? , Spor Endüstrisi Ecosphere
"Süper Dan'in imajı çöküyor. Lin Dan tarafından yaratılan ve onaylanan alışveriş merkezi işe almaya cesaret edecek mi? ", Winshang.com
ve daha fazlası.
