Trafik yıldızlarının yaşam döngüsünü kim belirler?
2018, Çinli trafik yıldızlarının ilk yenilenmesine tanık oldu.
Lu Han, Wu Yifan, Yang Yang ve Li Yifeng, 2014 yılı civarında Anakara'daki dört ana trafik nişi olarak listelendi. Geçtiğimiz yıl içinde katıldıkları film ve televizyon projeleri, ister ağızdan ağza, ister gişe reytingleri olsun, ister dizi ister film olsun tatmin edici değil, en azından oturdukları trafiğe uygun ticari değeri gösterememişlerdir.
Öte yandan, trafik yıldızları hala sürekli olarak yaratılıyor. Zhu Yilong ve Bai Yu, çevrimiçi drama "Soul of Soul" ile bir anda ünlü oldular; Deng Lun, Luo Yunxi ve Yang Zi, "Sweet Honey and Embers like Frost" ile daha yüksek bir profil kazandılar ve Cai Xukun, "Idol Trainee" de C pozisyonunda ilk çıkışını yaptı. Bugün en popüler trafik yıldızı haline geldi. Weibo'nun yıldız gücü listesinde, Mayıs 2018'den bu yana arka arkaya 10 ay boyunca birinci sırada yer aldı ve daha önce böyle bir muameleyi görmeyi başaran Lu Han'dı.
Hayranların popülerliğinin derecesini bir ölçü olarak alırsanız, Çin eğlence endüstrisinin son dört yılda ilk nesil trafik yıldızlarının hızlı yükselişine ve hızlı düşüşüne tanık olduğu sonucuna varabilirsiniz. Yaşam döngüleri büyük ölçüde kısaltılmış gibi görünüyor.Zhao Wei, Zhou Xun, Zhang Ziyi, Xu Jinglei, Li Bingbing, Fan Bingbing ve 20 yıl önce dört dan çift buz olarak adlandırılan diğerleriyle karşılaştırıldığında, trafik yıldızları bu kadar uzun bir döngüye sahip olmayabilir. Kariyer - Daha çok eğlence çağının hızlı hareket eden bir tüketici ürününe benziyorlar.
"Trafik Yıldızı Kimdir" başlıklı makalede şu bakış açısını ortaya koyuyoruz: Geçmişteki "yıldız-medya-kamu" iletişim modeli, İnternet çağının "yıldız-hayran-halk ve medya" tarafından benimsenmiştir. Mod yerini alır. İnternetin demografik avantajı yıldız değeri sistemine aktarılmıştır.Herhangi bir şekilde, hayranlar yeterince (ve genellikle yeterince uzun) ses seviyesi ürettikleri sürece, bir kişi bir "yıldız" olabilir.
2000'li yıllarda hayranlar sadece pasif alıcılardı, yıldızların film ve televizyon çalışmalarının yayınlanmasını bekliyorlardı ve yıldızların sadece kendi kariyer planlarına göre uygun işler bulmak için yönetmenler ve yapımcılarla iletişime geçmesi gerekiyordu. Hayranlar ve yıldızlar arasındaki ilişki o kadar da yakın değil. Artık hayranlar ve yıldızlar bağlayıcıya yakın bir ilişki kurdular. Hayranlar yıldız olur ve yıldızlar hayranların değerini alır.
"Creation 101" hayranları artık bu mantığı kabul etti. Ürettikleri trafiği bir yatırım olarak görürler. Li Yanfei, Rocket Girl'ün ilk EP albümüne binlerce dolar harcadı. Satış rakamının kendisinin belirli bir üyenin değerini Tencent ve Wow gibi Rocket Girl operatörlerine kanıtlayacağına ve gelecekte eğitim sürecine daha fazla kaynak sağlayacağına inanıyor. "Onun önemini anladım, bu yüzden para harcadım."
Li Yanfei'nin söylediği şey, hayranların trafik yaratma amaçlarının yoldan geçenlere idollerinin ne kadar harika olduğunu kanıtlamak olmadığını anladıklarını ima ediyor. Aslında, çok az hayran bu şekilde düşünür En fazla, bu arada yoldan geçen bazılarının iyi niyetini geliştirebilirlerse, bunun zaten harika bir şey olduğunu düşünüyorlar.
Hayranlar için trafik yaratmanın amacı, idollerin sahiplerine fon sağlamak için değerini kanıtlamak ve bu nedenle idollerin daha iyi geliştirme fırsatları ve kaynakları elde etmesine yardımcı olmaktır. Buradaki altın sahipleri, aracı kurumlar ve marka sahipleridir. "Creation 101" ve "Idol Trainee" gibi çeşitli şovlarda gösterildiği gibi, hayranların, idollerin daha iyi kaynaklar elde etmesine yardımcı olmak için onlara değerlerini göstermede başı çekmesi gerekiyor.
Taraftarlar, idoller, marka sahipleri ve ajans şirketleri arasında kapalı bir döngü oluşturuldu. Hayranlar, idollerin ticari değerini kanıtlamak için trafiği kullanırlar. Trafiğe dayanarak, marka sahipleri ve aracı şirketler idollere reklam bütçeleri ve film ve televizyon kaynakları yatırırlar. Sırasıyla, hayranlar, idollerin onayladığı ürünleri satın alıp, idollerin film ve televizyon çalışmalarının reytinglerine katkıda bulunuyor, bu tüketim miktarları sonunda marka sahiplerinin ve aracı kurumların eline geçiyor.
Bu trafik merkezli iş modeli, geleneksel eğlence yıldızlarının iş modelinden neredeyse tamamen farklıdır. Geleneksel yıldızların profesyonel özü çemberde yatarken, trafik yıldızlarının profesyonel özü sadece çemberin içinde değil, aynı zamanda çemberin dışında da. İkincisi bir dereceye kadar daha önemlidir. Ses seviyesi yoksa, her şey var olmayacak. Yaşam döngüleri, hayranların popülerliğini uzun süre koruyup koruyamayacaklarına bağlıdır.
Popülerliği korumanın bir yolu, sürekli olarak yeni insanları dahil etmektir. Ne yazık ki, bu yöntem aslında zordur, çünkü trafik yıldızları için karşılaştıkları ikilemlerden biri "çıkış zirvedir".
Taraftarlar internete dayalı trafik oluştururlar ve bu iletişim mekanizmasının özelliği seslerini kısa sürede tüm internet alanına yayarak popüler bir trafik yıldızı yaratmalarıdır. Cai Xukun "Idol Trainees" i geçti ve Zhu Yilong ve Bai Yu, "Soul Soul" aracılığıyla bir aydan biraz fazla bir süre içinde hızlı bir şekilde trafiğin en iyi yıldızları oldular. Hepsi böyle bir mekanizmanın ürünleridir.
Fanları hızla toplayanların diğer tarafında, kolayca gözden kaçan bir fenomen, henüz hayran olmamış gruplar arasında kabaca iki tür olmasıdır. Bunlardan biri eğlenceye kayıtsız ve doğal olarak hayran olamıyorlar. Geri kalanlar, onlar hakkında az çok duyulduktan veya anlaşıldıktan sonra hayran olmadılar, bu da temelde bu yıldızların izleyicisi olmayacakları anlamına geliyor.
"İdol Kursiyerleri" ve "Ruh Ruhu" popüler hale geldiğinde neredeyse herkesi etki kapsamına aldılar.Etkilenecek kişiler doğal olarak çekilecek, ilgisini çekmeyenler ileride çekilecek. Pek çekici olmadı. Bu durumda, trafik yıldızının tavanı, bir trafik yıldızı haline geldiği anda açıkça yansıdı.
Elbette ikinci bir yöntem daha var: mevcut hayranların kendileri için defalarca yeni trafik oluşturmasına izin verin.
Li Yanfei bir zamanlar idolü için bir süre çekim yaptı. Bir ay içinde idolüne bilet almak için günde üç ya da dört saat geçirecek. Mekanik çalışma onu yorgun hissettiriyor ve yaptığı şeyin anlamını sorguluyor. Fan Chengcheng'in triad karşıtı çalışmalarına katılan Yuan Ting de davranışlarını bir aydan fazla bir süre sonra sıkıcı ve sıkıcı buldu. Artık bir "Budist yıldız avcısı" haline geldi, ancak ilgili içeriği gördüğünde, trafiği fırçalamak gibi şeyler yapmak yerine bundan hoşlanacak.
Bunun gibi şeylere hayran çevresi tarafından "hayranları kötüye kullanmak" olarak adlandırılır. Fan suistimali ünlülerin olumsuz haberlere maruz kalmasından kaynaklanıyor olabilir veya ajans, ünlülerin değerini sıkıştırmak için hayranlar için bazı mantıksız ürünler piyasaya sürmüş ve böylece hayranlarına idollerine haksız davranıldığını hissettirmiş olabilir. Bazı hayranlar istismara uğradıktan sonra Stockholm sendromu ya da idoller için fedakarlığın kendi kendine hareketi nedeniyle daha ölümcül hayranlar haline gelebilir, ancak daha fazla insan yalnızca taciz yüzünden hayran olacak.
En kötüsü, hayranların düşmesini önlemektir. Bu kaçınılmaz görünüyor. Yeni olanı sevmek ve eskisini sevmemek insan doğasıdır, çağdaş eğlence endüstrisinin gecikmeli doğasından bahsetmiyorum bile - bir model başarılı olduktan sonra, daha fazla insan bu modeli kopyalamayı umuyor, bu da estetiğin hızla çoğalmasına ve izleyicinin estetik yorgunluğunun ortaya çıkmasına neden oluyor.
2014 yılında Li Yifeng ve William Chan'ın CP kombinasyonu "Gu Jian Qi Tan" adlı TV dizisi aracılığıyla tanındı. Li Yifeng ve Chen Weiting, Çin'deki çürümüş kızların büyüyen kültürüne hitap eden aynı zamanda o dönemde trafikte ilk sırada yer aldı. İki yıl sonra, Tanmei'nin "You Are Addicted" romanından uyarlanan web draması "Addiction" yayınlandıktan sonra, yine bir çılgınlığı tetikledi ve iki başrol oyuncusu Huang Jingyu ve Xu Weizhou da eğlence çevresinde bir yer edindi. Ve 2018'de, "Şehrin Ruhu" bir kez daha Zhu Yilong ve Bai Yu'yu yan topla "sosyalist kardeşlik" ile bir vuruş yaptı.
Bir yıldızdan hayranları çıkarıp başka bir yıldızın çukuruna düştüm, bu şekilde hayranlar farklı yıldızlar arasında akıp, birbiri ardına trafik yıldızlarının zirvelerini ve çukurlarını oluşturdu.
Aslında trafik yıldızlarının canlılığını sürdürmenin bu yöntemlerini herkes biliyor ama bu sadece teorik bir konuşma ... Trafik yıldızlarının yineleme hızı açısından bakıldığında bu bakım yöntemleri ve onlara para kazandıran yöntemler haline geldi. Mükemmel paradoks. Sonuç olarak, trafik yıldızlarının yaşam döngüsünün uzun olmayacağını herkes bilir, bu nedenle izin verilen sürede ticari değeri maksimize edeceklerdir.
Daire içine alınma sürecinde, hayranlar büyük ölçüde tüketicidir. "Idol Trainee" gibi bir varyete şovu veya "Soul Soul" gibi bir web dizisi olsun, mutlu olmak için sadece uzanıp şovu izlemeleri yeterli.
Bir trafik yıldızı bir trafik yıldızı haline geldiğinde, hayranlar sıkışmanın hedefi haline gelir. Trafik yıldızlarını sözcü olmaya davet etmek, hayranların onaylanmış ürünleri satın alabilmelerini umuyor. Ajans, onlar için albümler ve doğum günü partileri yayınlamak için para ödüyor. Ayrıca hayranların destek satın alabileceğini umuyor. Trafik yıldızlarına liderlik eden film ve televizyon şirketleri de hayranların olabilmesini umuyor Derecelendirmeler ve görünümler. Ve taraftarlar, idolün daha büyük başarılar elde edebilmesi için her türlü sıralama sorunu hakkında tartışıyorlar.
Bu andan itibaren, hayranlar ve trafik yıldızları arasında bir değişim ilişkisi var. Tıpkı hayranların kendi trafiğini bir yatırım olarak görmeleri gibi, onlar da artık sadece bir tüketici değil, trafik oluşturmak için harcanan zaman ve enerjinin yanı sıra albüm satın almak için para ve ciro ürünleri de dahil olmak üzere kendi değerlerine katkıda bulunmaları gerekiyor. Ve idollerin aşk, film ve televizyon çalışmaları gibi hayranlara geri vermesi gerekiyor.
Değişim ilişkileri genellikle, tıpkı tüketicilerin her alışveriş yaptıklarında paranın karşılığını almak istediği gibi, nispeten eşit bir karşılıklılık üzerine kuruludur. İdoller hayranlardan çok fazla sıkarsa, hayranların hayranlardan kurtulma olasılığı doğal olarak büyük ölçüde artacaktır. Tüm trafik yıldızlarının karşılaştığı sorun, trafiği merkez alan bir iş modelinde her zaman geri bildirimden daha fazla çıkarımın olmasıdır.
Bir gecede ünlendikten sonra, trafik yıldızları için en çok kaynak genellikle ticari markaların işbirliği ve onaylarıdır. Hayranlar da idolleri desteklemek için para harcamaya isteklidir. Ünlülerin reklamları sokakların her tarafına yayılacak olsa da, çoğu hayran için bu önemli bir geri bildirim oluşturmuyor.
Ticari işbirliği ile karşılaştırıldığında, film ve televizyon çalışmaları hayranlar için daha iyi bir geri bildirim olacaktır. Bununla birlikte, film ve televizyon projelerinin döngüsü nispeten daha uzundur (hız çeşitli şekillerde artırılmış olsa da) ve sürümde birçok belirsizlik var. Bai Yu'nun "Ruhun Hüznü" nden sonra, uzun bir film ve televizyon boşluğu dönemi oldu ve ardından popülaritesindeki düşüş, Zhu Yilong'unkinden çok daha ciddiydi.
Aslında film ve televizyon çalışmaları yayınlansa bile hayranların beklentilerini karşılayamayabilirler. "Soul Soul" yüzünden yıldızları kovalamaya başlayan hayranların duygusal projeksiyonlarının bir kısmı "sosyalist kardeşlik" tasvirinden geliyor ve gittikçe katı hale gelen devlet düzenlemesi ve oyuncuların kendi gelecekteki gelişimlerini düşünmesiyle aynı rolü tekrar oynamaları gerekiyor. Dramanın teması için çok az umut var.
Hayranların gözünde tek yaptıkları yatırım ve idollere olan sevginin yanı sıra çeşitli türlerde kendini yansıtma. Çok hızlı ticarileştirme ve çok sabit yıldız kişiliği, hayranların estetik yorgunluğunun görünümüne neredeyse hiç direnemez. Hayranlar büyüdüğünde, en sevdikleri yıldızlar genellikle değişmez.
2018'in birinci nesil trafik yıldızlarının düşüşüne tanık olmasının nedeni, tam da bu sorunların yoğunlaşan salgınından kaynaklanıyor. Lu Han, 2015 ve 2016 yıllarında 3 filme katıldı, ancak sonraki iki yılda bir başarı elde edemedi. 2017'de "Chance of the Destiny" adlı web dramasına katıldı, ancak tepki vasattı ve "Sweet Crit" bu eğilimin sadece bir devamı. Benzer şekilde, Wu Yifan, Li Yifeng ve Yang Yang'ın son iki yılda sınırlı sayıda film ve televizyon çalışması var. Taraftarların coşkusu azaldıkça, trafiğe dayalı ticari değerleri zirve döneminden uzaktır.
Ancak, trafik yıldızı kaybolmaz, doğal olarak İnternet ve iş ile uyumludur.
İnternet ile televizyon çağı arasındaki en büyük fark, doğrusal zamanı kırması ve aynı zamanda tek konuşma hakkını da kırmasıdır. Trafik yıldızları yapan kuruluşlar hala profesyonel kuruluşlar olsalar da, "prime time" ile sınırlandırılmaları ya da herkesi körü körüne memnun etmeleri gerekmiyor. Trafik yıldızları gibi bile doğru konumlandırmayı bulursanız dikkat çekebilirsiniz. İnternet, eğlence ürünlerini sergilemeye devam edecek sonsuz bir raf gibidir ve trafik yıldızları bu fast-food eğlence ürünlerinin yalnızca bir yan ürünüdür.
Ürünlerin bitmek bilmeyen ortaya çıkışına rağmen, eğlence ürünlerinin özleri her zaman benzerlikler taşır - ister Hollywood ister Çin anakarası olsun, dizi, film veya kitap olsun, kitlesel eğlence efektlerine sahip ürünlerin tümü popüler duyguları karşıladıkları için. Gençlik okulu dramasının 2014'teki "In a Acele" den 2017'deki "To Our Simple Little Beauty" ye kadar popüler olmasının nedeni ("Onsekiz yaşındaki Gökyüzü" nü ve hatta daha önceki "On Altı yaşındaki çocuğu hatırlıyor musunuz? "Çiçek Mevsimi"? Aslında aynı), tıpkı her yıl 16 yaşındaki çok sayıda erkek ve kız çocuğu gibi, gençlik de ebedi bir tekliftir.
En klasik ürün çekirdeği elbette Mary Su'dur. 2015 yılında, "Bin Kemik Çiçeği", Huo Jianhua'nın "sevecen kıdemli kadro" kişiliğini halkın kalbinde derin bir şekilde köklendirdi. 2018'de "Tatlı Bal Don gibi Közdür", Deng Lun'un rolü de her zaman bölünmemiş aşkla kahramanı sever. Mary Su eski ama kalıcı bir hikaye çerçevesi ... Trafik yıldızı Mary Su'yu değil, (başarılı) Mary Su (ürün) trafik yıldızı yaptı.
Tabii ki, çekirdek değişmeden kalsa da, İnternet her şeyi hızlandırıyor. Son birkaç yılda, popüler ünlülerin türleri dalgalanabilir ve bireysel trafik yıldızlarının yaşam döngüsü kısa olabilir, ancak trafik yıldızları olgusu devam ediyor.
Trafik yıldızları hiçbir zaman kahramanlar olmadı, İnternet ve insanların arzuları.
Başlık resmi / "Oluşturma 101"
Haritacılık / Zheng Shuya
