"Yeni kafa" Zhang Xinxia: Zhang Xiaoquan'ın birinci ve ikinci kademe şehirlere dönmesine izin verin
Muhabir Zhang Bin'in fotoğrafı
XX.Yıldan itibaren altın tabelalar taşıyan köklü markaların birer birer sokaklarda dolaşması insanları her zaman durdurabilir. Zhang Xiaoquan'ın makası, Wang Xingji'nin hayranı, Bian Fumao'nun ayakkabıları, Kong Fengchun'un hayranı ... eski "giyim, yemek, barınma, ulaşım" kültürüne uzun zamandır sızmış durumda ve insanlar bunun hakkında konuşuyor.
Ancak, zamanın ve pazar değişikliklerinin değişmesi ile birçok "eski marka", "bir asrın rüzgârına ve yağmura dayanma ve piyasanın vaftizine dayanamama" utancıyla karşı karşıyadır. Azalan marka etkisinin mevcut durumuyla karşı karşıya kaldığınızda, gelişimi sürdürmek için yalnızca zamana saygı duyulan markaların politika korumasına ve insanların nostaljisine güvenmek yeterli olmaktan uzaktır.
"Yeni kafa" nın ortaya çıkışı bu statükoyu değiştirebilir mi? Sebat ve yenilik arasındaki bu dengeyi nasıl bulurlar? Bu gazete, Hangzhou Belediyesi Ticaret Komisyonu ile birlikte, yeni tüketici çağında zamanın onuruna sahip markasının "Phoenix Nirvana" sını yorumlamak için "Zamanın Onurlu Yepyeni Başkanı" sütununu başlattı.
Karakter kartvizit
Zhang Xinxia: 1985'ten sonra Fudan Üniversitesi Reklamcılık Bölümü'nden mezun oldu, İtalya'da lüks yönetimi ve İsviçre'de otel yönetimi okudu. Ekim 2015'te "Zhang Xiaoquan" ı resmi olarak devraldı.
Şangay, WE Uluslararası Kültür ve Yaratıcılık Merkezi, İtalyan klasik ve modern minimalist tarzlarını birleştiren bu bina, tamamen yabancı fonlu işletmelerdir.Tek istisna, dokuzuncu kattaki "Zhang Xiaoquan" dır.
Başka bir seviyeden yorumlanırsa, bu etki duygusu daha da güçlü olabilir - yaklaşık 400 yıllık bir geçmişe sahip bu zamanın onuruna sahip Çin markasının başı, lüks yönetimi ve otel yönetimi eğitimi almış 1985'ten sonra geri dönmüştür.
Ekim 2015'te Zhang Xinxia, "Zhang Xiaoquan" ı resmen devraldı. Şu anda, "Shanghai Zhang Xiaoquan" ve "Hangzhou Zhang Xiaoquan" marka birliğini sağladı. Bu genç adamın önündeki zorluk, zamanın onuruna sahip markanın nasıl parlatılacağıdır.
"Ürün yeniliği" Zhang Xiaoquan için yeni bir kelime değil. 2013 yılında, Zhang Xiaoquan, orta-üst-uç pazarda adımlar atmaya çalıştı ve ancak o zaman bir alt markası olan "Quanpin" e sahip oldu. Ne yazık ki, geçtiğimiz iki yılda, "Quanpin" ürün grubu ve marka konumlandırmasında, bir ikilem yaratarak, orijinal lezzeti korumak veya yeniden markalamak için bazı sorunlar yaşandı.
Zhang Xinxia yurtdışında eğitimden döndükten sonra, babasıyla küçük bir sohbette, babası, kızının bu yeni markanın "nabzını kontrol etmesine" izin vermesinin daha iyi olacağını söyledi. Beklenmedik bir şekilde, söğütlerin böylesine istem dışı sokulması, yeni kafa ile Zhang Xiaoquan arasında yeni bir sınır yarattı.
Sözde "ön kenar", Fuchun Group'un Hangzhou Zhang Xiaoquan'ı satın almasının ardından 2008'de Fudan Üniversitesi'nden yeni mezun oldu. "Zhang Xiaoquan" a stajyer olarak girdi ve marka ve pazar uygulamasına katıldı. . O sırada, "Zhang Xiaoquan", Zhang Xinxia'dan marka teşhiri, pazarlama eksikliği, uzun ürün hatları ve eski moda izlenimi ile ayrıldı.
Şu anda, "Zhang Xiaoquan" çok ilerleme kaydetti, ancak hala bazı sorunlar var. Zhang Xinxia'yı en çok etkileyen şey, Zhang Xiaoquanın kanal yönetiminin son birkaç yıldaki eksikliğinden dolayı, "Zhang Xiaoquan" marka pazarının kademeli olarak birinci ve ikinci kademe şehirlerden ikinci ve üçüncü kademe şehirlere kaymasıydı. Zhang Xiaoquanın marka stratejisi geliştirme yönü.
"Zhang Xiaoquan'ı birinci ve ikinci kademe şehirlere geri itmek" Zhang Xinxia'nın marka için stratejik yönü ve kendisi için hedefi. Ona göre Zhang Xiaoquan'ın en temel rekabet gücü marka değeridir.
Marka içinde bir dizi "karışıklık" güçlü bir şekilde düşük kaliteli mağazalar başladı, bazı güzel yerleri kapattı, ancak eski mağazaları kapattı, tasarımcıları "yüz yıllık mağazaların" gereksinimlerine göre yeniden inşa etmeye davet etti . Nanjing Yolu Yaya Caddesi'ndeki Zhang Xiaoquan mağazası bu zamanda yenilenmiştir.Şimdi birçok turist için mutlaka ziyaret edilmesi gereken bir yer haline gelmiştir ve Şangay'ın isim kartı haline gelen benzersiz bir bölge kültürü oluşturmuştur.
"Kanallar" derine inmeli ve "ürünler" emsal olmalıdır. Zhang Xinxia, köklü markalar için önde gelen ürünlerin muhafaza edilmesi gerektiğine inanıyor. Bu nedenle, ürün serisini düzenlemeye ve temel ürünleri daha iyi hale getirmek için çabalamaya başladı. Aynı zamanda satış kanallarını genişletin ve optimize edin.
Klasikleri miras alırken, yenilik de gereklidir. Zhang Xinxia'nın görüşüne göre, geleneksel markaların yeniliği, eski markanın zevkini ve eski temelin unsurlarını korumak ve "pazar tarafından tanınan" bir şekilde yenilik yapmak temelinde inşa edilmelidir. Yaklaşan bahçe makası, bebek makası vb. Dahil olmak üzere tüm kararları bu düşüncelere dayalı.
Lüks yönetim ve otel yönetimi deneyimi de bu genç adamı "Zhang Xiaoquan" ın marka operasyonu için daha fazla yeni fikir sahibi olmaya yöneltti.
"İkisinin marka yönetimi, görsel iletişim, kavramsal yenilik, vb. Gibi ortak yönleri var ve amaç tüketicilere daha iyi bir deneyim sunmak." Zhang Xinxia, "lüks" olarak anladığı şeyin pahalı olmadığını söyledi. Ancak ürünün kendisi ve marka konsepti insanları harekete geçirmek için yeterli. Bu, Zhang Xiaoquan'ın 72 kesme tekniğini ve "iyi çelik işçiliğini" kapsayan zanaatkar ruhuyla aynı zamana denk geliyor.
Bu kavramı tüketicilere daha iyi iletmek için, Zhang Xinxia'nın liderliğinde, geçen yılın sonunda, "Zhang Xiaoquan", sınırlı sayıda hediye kutusu seti olan "Qiaozhi" yi ilk kez piyasaya sürdü. Makas, iğne işi, mezura vb. Öğeleri bir araya getirin ve bunları bir sahne duygusu ile sunun ve ardından her hediye kutusuna benzersiz bir numara verin.Hediye kutusu piyasaya sürüldüğünde tükenecektir.
Kanaldan ürüne ve sonra daha fazla seviyeye ... 85'lerin bakış açısından, gelenek ve modernliğin birleşimi "Zhang Xiaoquan" ın tüm yönlerine nüfuz edebilir. İkisi arasında hiçbir çatışma olmayacak ve ancak çarpışmadan sonra patlayacaktır. Daha ilginç ve güzel kıvılcımlar.
