Telif hakkı işletme gelirindeki% 341'lik artışın arkasında, okuma tutkusu ve sınırı
Yazar / Young Yu Qian
Uzun bir süre çevrimiçi edebiyat alanında öncülük ettikten sonra Reading, telif hakkı geliştirme alanında mükemmel bir başarı elde etti. 17 Mart'ta China Reading Group, 2019 yıllık sonuçlarını açıkladı. Rapor, China Reading Group'un 2019 yılında yıllık% 65,7 artışla 8,35 milyar yuan toplam gelir elde ettiğini; brüt kârın yıllık% 44,3 artışla 3,69 milyar yuan olduğunu; net kârın 1,11 milyar yuan olduğunu, yıllık% 21,9 artışla önceki piyasa beklentilerinin üzerinde olduğunu gösteriyor. İş sektörü gelirine özel finansal rapor verileri, 2019'da China Reading Group'un çevrimiçi iş gelirinin yıllık% 3 düşüşle 3,71 milyar yuan olduğunu; telif hakkı faaliyet gelirinin yıllık% 341 artışla 4,42 milyar olduğunu gösteriyor.
Reading Group'un eş CEO'su Wenhui Wu, Reading 2019'un büyümesini ücretli içerik alanında daha yeni nesil potansiyel yazarların tanıtımı, geliştirilmiş içerik kalitesi ve temaların çeşitlendirilmesi ve edebi yaratım platformlarını ve kullanıcı topluluklarını teşvik edip geliştirmesi olarak özetledi; Geliştirme alanında, eğlence sektörünün büyük dağıtımcıları ve içerik üreticileri ile işbirliği derinleştirildi ve film ve televizyon sektöründeki IP gelişimi güçlendirildi. Mali rapordan etkilenen China Reading'in hisse fiyatı 18 Mart'ta% 6,31 artışla 29,5'te kapandı. Aslında, mali rapor açıklanmadan önce, birçok aracı kurum zaten bir satın alma derecesi vermişti. Cinda Securities, çevrimiçi okumanın pazar payının yüksek olduğunu, temel pazarın istikrarlı olduğunu ve "Gen Z" nin kullanıcıların ödeme istekliliğini teşvik etmek için çekirdek bir kullanıcı haline gelmesiyle birlikte, çevrimiçi okuma işi gelirinin yeni bir büyüme turunun habercisi olduğunu belirten bir araştırma raporu yayınladı. Buna ek olarak, bir işaret olarak "Yıllardan Fazla Kutluyoruz" ile, "tüm endüstri zincirinin içeriğe dayalı geliştirme kabiliyetini" gösterir, bu da telif hakkı işlemlerinin de önemli bir büyüme kaydetmesinin beklendiğini gösterir.Bu, genellikle okumanın gelecekteki geliri konusunda iyimserdir.
Okumanın IP değerini vurgulayarak film ve televizyon pazarını patlatın
Finansal rapor verilerine göre, metin okumanın iki ana işi olan çevrimiçi ticaret ve telif hakkı operasyonu, gelirin sırasıyla% 44,5 ve% 55,5'ini oluştururken, bir önceki yıl rakamlar sırasıyla% 76,0 ve% 24 idi. . Bu aynı zamanda, Wenwen'in telif hakkı işlem gelirinin ilk kez çevrimiçi işi geride bırakması ve Wenwen'in listelenmesinden sonra ana gelir kaynağı haline gelmesidir. Bu aynı zamanda, Wenwen'in çekirdeği olarak IP'nin çeşitlendirilmiş gerçekleştirilmesinin sonuçlara ulaştığı ve yüksek kaliteli içeriğin uzun vadeli değerinin sürdürülebilirliğinin kademeli olarak vurgulanması anlamına gelir. Xinli Media'nın telif hakkı işlemlerinden elde edilen 4,42 milyar gelirin% 73,2'sini oluşturan 3,236 milyar yuan katkıda bulunduğunu belirtmek gerekir. Reading, Xinli Media'yı satın almasını tamamladıktan bir yıl sonra, kitabın IP sahnesinin ve film bağlantısının birlikte çalışabilirliği gittikçe daha pürüzsüz hale geliyor ve ikincisinin ticari değeri yavaş yavaş vurgulanmaktadır. "Yıldan Fazla Kutlama" yayına girdiğinden beri, yayın hacmi, popülerliği veya Baidu endeksinden bağımsız olarak iki yıl içinde birbiri ardına rekorlar kırarak bu yıl bir milyonu aşan tek dizi oldu.
Mükemmel içeriği ile "Yıllardan Fazla Kutluyoruz" video web sitesi ortaklarının iş modelini bir ölçüde harekete geçirdi. Kısa bir süre önce, iQiyi'nin mali raporunda ARPU'nun iyileştirilmesinin, "Qing Yu Nian" gibi işlerin gelişmiş tarama hizmetinden kaynaklandığı belirtilmişti. Bununla birlikte, film ve televizyonun başarısı hedef değildir.Wenwen için, Xinli Media'nın satın alınmasının ve entegrasyonunun daha önemli önemi, film ve televizyon sahnelerini kapsamak ve tüm endüstri zinciri altında IP'nin değerini göstermektir. Makalenin girişinden hemen önce, aşağı akış film ve televizyon prodüksiyon zinciri üzerindeki kontrol eksikliğinden dolayı, "net-text IP adaptasyonunun soğuk olduğu" argümanı neredeyse 2018 yılının tamamına yayıldı. Ve "Yıllardan Fazlasını Kutluyoruz" gibi çalışmaların başarısıyla, şüphesiz, yüksek kaliteli içerikli IP'nin hala büyük bir etkiye ve ticari değere sahip olduğunun bir işaretidir. Bu aynı zamanda, yüksek kaliteli içerik depolamada mutlak bir avantaja sahip makaleleri okumak için daha yaratıcıdır. Ayrıca video prodüksiyonunun girişimleri ve başarıları diğer işletmeleri de geri beslemektedir. Örnek olarak "Yıllardan Fazla Kutlama" yı ele alalım. Film ve televizyon dizilerinin popülaritesiyle, orijinal roman en çok satan okuma platformları listesinin başına yeniden girdi, 3,5 milyon öneri ve 600.000'den fazla ipucu alarak birden fazla senaryoda IP değerinin entegrasyonunu gerçekleştirdi Karşılıklı terfi.
Aşağı akım IP endüstrisi ve Xinli Media'nın derinlemesine entegrasyonundan sonra, Reading açıkça eksiksiz bir iş seçimi ve uyarlama işletim sistemi oluşturdu. Makaleleri okumak söz konusu olduğunda, film ve televizyon, zengin web-text IP cevherini tamamen harekete geçirebilir ve film ve televizyon dramalarının prodüksiyonundan doğrudan zengin getiri elde edebilir, aynı zamanda, yüksek kaliteli film ve televizyon dizileri gibi tüm zincirin yönetim sonuçları aracılığıyla web-metinlerini geri besleyebilir. Sektör için ayrıca bir ölçüt belirledi, "sihirli reformun" çevrimiçi IP'nin itibarı üzerindeki etkisini kullandı ve IP telif hakkının değerini yeniden etkinleştirdi.
Kitapların, çizgi romanların, filmlerin ve oyunların bağlantısı, IP sahnelerini okumanın kombinasyonu
Film ve televizyon telif hakkı operasyonu, IP okuma endüstrisinin tüm zincirinde yalnızca bir halkadır.Arada çevrimiçi edebiyattan filme ve televizyondan oyunlara kadar uzun bir zincir vardır. Örnek olarak Reading Wen altındaki popüler IP "Fight Break Sphere" i ele alalım. Orijinal olarak Çin'in Start Point web sitesinde serileştirilen bu roman, birkaç yıllık derinlemesine araştırma ve geliştirme çalışmalarından sonra artık orijinal roman taşıyıcıyla sınırlı kalmadı. Çizgi romanlara, animasyonlara, oyunlara, sesli kitaplara ve hatta sonrasına kadar uzanan ve daha çok kişi tarafından tanınan bir film ve televizyon dramasıdır. Aynı örnek "Tam Zamanlı Master" dır.
Aslında, on yıldan beri Reading, IP'nin değerini en üst düzeye çıkarmak için görsel-işitsel bir deney başlattı. 2015'ten başlayarak, Reading animasyonları düzenlemeye başladı ve ilk animasyonu "Chance of the Destiny" i başlattı; 2016'da Reading, çekirdek olarak IP olan, yukarı ve aşağı sektörleri birbirine bağlayan ve yazarları birbirine bağlayan "IP Ortak Sahibi" sistemini başlattı , Film ve televizyon oyun animasyonu geliştiricileri, kapitalistler, vb. IP geliştirmeye ortaklaşa katılmak için seri halinde bağlanırlar. Bunların arasında, çevrimiçi metin animasyonu girişimi, IP endüstri zincirinde önceki ve sonrakini bağlama rolünü üstlendi. Yukarı doğru, web makalelerindeki sahneleri ve karakterleri nispeten düşük bir maliyetle görselleştirmek, kullanıcıları ve fikri mülkiyet çevresinin etkisini artırmak; aşağı doğru, film ve televizyon dramaları ve oyunlarının geliştirilmesi ve uyarlanması için daha derin bir referans modeli sağlamak ve fikri mülkiyetin değerini daha da artırmak . Günümüzde bu çevrimiçi animasyon, animasyon ve filme yolu endüstrinin fikir birliği haline geldi. Douban, animasyon uyarlaması açısından "Fights Break Sphere 2" nin lansmanından sonra 8,6 puan aldı ve okuma metinlerinin animasyonu önceden 10 milyar görüntüyü kırma planını gerçekleştirdi; "Full-time Master's Peak Glory" beyaz perdeye çıkan ilk yerli film oldu. IP animasyon filmleri için yarışan ve tarihi bir atılım gerçekleştiren Reading, 2019'da "Martial Universe", "Cute Wife Chef God", "Break Galaxy" ve "Fights Break Sphere" gibi devam filmlerini yıl boyunca başlattı. İyi sonuçlar elde etti.
Oyunlar açısından, "Douluo Dalu" serisi oyun ürünleri ağızdan ağza ve gelir anlamında da iyi sonuçlar elde ederek IP oyunlarının başyapıtı haline geldi. Ve 2019 Altın Top "Yıllık Popüler IP Oyunu Ödülü" ve 2019 Altın Üzüm "En Çok İzlenen Oyun Ödülü" dahil olmak üzere birçok prestijli ödül kazandı.
IP oyunlaştırmanın geliştirilmesinin önemi, yalnızca kitapların, filmlerin ve oyunların bağlantısı, birleşik ve eksiksiz bir IP dünya görüşü ve dahili bağlantı yoluyla IP etkisinin iyileştirilmesini teşvik etmek değildir.Daha da önemlisi, oyun alanındaki metinlerin okunması derinleştikçe, IP oyunları beklenmektedir. Gelecekteki okumalar için önemli bir para kazanma aracı haline gelin.
Bundan önce Wu Wenhui, "Film ve televizyona giden yol temelde sorunsuz ilerledi. Guoman'ın Çin hikayelerinin bir sonraki dayanak noktası olacağına ve oyunların IP'nin bir sonraki büyüme noktası olacağına inanıyoruz" dedi. Zincirin ötesinde, makaleler okumak da sürekli olarak yapılmaktadır. Uzun ses alanında ses işleri pazarını ortaklaşa geliştirecek olan Tencent Music Entertainment Group ile bugün duyurulan stratejik işbirliği gibi yeni zincir kapsamını deneyin. Reading, gelecekte, Tencent Music Entertainment Group'a, uzun sesli sesli kitaplar kadar kendi platformunda edebi eserler üretme yetkisi verecek ve her iki taraf da bu ses çalışmalarını kendi platformlarında küresel olarak dağıtabilecek.
Tüketim ve sınır ötesi pazarlama alanında, web-text IP de güçlü bir çekicilik göstermiştir. "Tam Zamanlı Usta", çevresel elle çalıştırılan ve çevrimdışı tema restoranlarından Mirinda, Schneider, Shanghai Post, Microsoft Xiaoice, Bank of China, vb. Gibi farklı ticari alanlardaki markalarla sınır ötesi işbirliğine kadar atılımlar yapma konusunda başı çekmiştir. Fikri mülkiyetin çok formatlı değer gelişimi yeni bir paradigma oluşturmuştur.
İçerik ihracatından model ihracatına, okumanın bir sonraki büyüme noktası
Yıllık rapora göre Wenwen, 2019'da 220 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaşarak 2018'e göre bir önceki yıla göre 6,2 milyon arttı; bunların arasında Wenwen'in kendi platform ürünlerinin aylık aktif kullanıcıları% 9,4 artarak 120 milyona ulaştı. ARPU, bir önceki yıla göre 1,2 yuan artışla 2019'da 25,3 yuan'a ulaştı. Kullanıcıların zamanını sürekli olarak aşındıran kısa videolarla, web yayınlarının kullanıcıların görüşüne dönüp dönmeyeceği, sektörde her zaman bir sorun olmuştur. Ancak, Reading News'in mali rapor verilerindeki kullanıcı büyümesi hala önceden beklenenden daha yüksek. Aslında, yurt içi kullanıcılar istikrarlı bir büyüme dönemine girdikten sonra, yurtdışı pazarlar okumak için önemli bir güç haline geldi. Mali rapora göre, yurtdışı web sitesini ve mobil platformu WebNovel'i ziyaret edenlerin sayısı yaklaşık 36 milyon. 2019 sonu itibariyle WebNovel, kullanıcılara İngilizce ve diğer yerel dillerde yaklaşık 700 Çince çeviri çalışması ve 88.000 orijinal eser sağladı.
Bu, okumanın 800 milyon yerli netizenden oluşan orijinal izleyiciyi 4 milyara çıkardığı anlamına geliyor. Bu amaçla, China Reading Group art arda Kore orijinal web platformu Munpia (Wenbiya Co., Ltd.), Tayland web platformu Kapok Tree, Ookbee ve OBU'ya yatırım yaptı; Güneydoğu Asya iletişim devi Singapore Telecom (Singtel) ile stratejik bir işbirliğine ulaştı ... Yabancı izleyicilerin "Çin Hikayesi" ni kabul edip edemeyecekleri konusunda her zaman şüphe vardı, ancak denizaşırı kullanıcıların hızlı büyümesine bakılırsa, gelecekte büyümeye hala çok yer var. Bölgesel dağıtım açısından, Reading altındaki içerik Avrupa, Amerika ve Güneydoğu Asya'yı kapsamaktadır. İçerik çıktısı oluşturulduktan sonra, fikri mülkiyet geliştirme modundaki ve diğer okuma modlarındaki yeniliklerin yurtdışında da hızla kopyalanabileceğini belirtmek gerekir. Ayrıca daha önce Reading'in kurduğu yurt dışı operatörler ve yurtdışı donanım üreticileri (Transsion) ile işbirliğinin avantajları, animasyon, oyun ve filmleri çeşitli yerlere hızla ihraç edebiliyor. Bu açıdan bakıldığında, çevrimiçi makaleler veya ücretli okuma ile okumayı değerlendirmek elbette uygun değildir.Kullanıcı yelpazesinin genişlemesi ve telif hakkı geliştirme konusundaki çeşitli yenilikler hızlandıktan sonra, okuma tavanı giderek yükselmektedir. Wu Wenhui'nin daha önce de söylediği gibi, "Sınırımız yok. Kısıtlama veya düzenleme olmaksızın çeşitli girişimlerde bulunacağız. Her yıl istikrarı keşfediyoruz. On yıldan fazla birikimin ardından aynı sektöre girdik. Yükseklik hayal etmek zor. "
