Smart TV tek bir tuşla 315 reklamcılığına başlıyor, 2,4 milyar reklam ücreti nereye gidiyor?
Birkaç gün önce, Jiangsu Eyaletinden bir akıllı TV başlangıç reklamıyla ilgili bir haber, OTT endüstrisinde dalgalar yarattı.
10 Mart'ta Jiangsu, tüm akıllı TV açılış reklamlarının 30 saniyeyi geçmemesi gerektiğini ve tek bir tıklama ile kapatılabileceğini belirten "Akıllı TV Önyükleme Reklamları için Teknik Özellikler (Yorum için Taslak)" yayınladı. Reklam oynatıldıktan sonra 1 saniye içinde, reklam istem penceresinin görüntülenmesi ve kapatılması gerekir.Tuş talimatına göre 3 saniye içinde cevap tamamlanabilir ve reklam tamamen kaybolur.
Bu tür ayrıntılı düzenlemeler, akıllı TV üreticilerinin kapatma yönteminden eşik belirleme olasılığını, özellikle 315 zaman değerini neredeyse ortadan kaldırmıştır. Bu taslak görüşün inişi, sektördeki birçok kişi tarafından "sabit" olarak kabul edilmektedir. OTT endüstrisi uygulayıcısı Avi, Yuzijiang'a "Uygulama bir zaman meselesidir ve en yavaş zaman yarım yıldan azdır. Yerel zorunlu standartlara dönüştürülmesi teşvik edilmelidir."
Uygulandığında, bunun OTT endüstrisi üzerinde büyük bir etkisi olacaktır. Aowei Interactive Entertainment'ın verilerine göre, bu yılın sonunda akıllı TV'ler hane halkının% 59'una girerek ülke çapında 270 milyon birime ulaştı. Reklam limanında, 2019'da, başlangıç reklamı + başlangıç sonrası kaynak reklamcılığından elde edilen gelir 2,4 milyar yuan'a ulaştı ve bu yıl 3,6 milyara ulaşması bekleniyor.
Kaynak: "2020 Çin Akıllı Büyük Ekran Geliştirme Tahmin Raporu"
Raporun tamamını almak için arka planda ott'a yanıt verin
Ve bu kez bu yeni düzenlemeyi uygulayan Jiangsu Eyaleti, akıllı TV kullanan ülkenin en büyük eyaleti ve akıllı TV aktivasyonları ülkenin% 10'undan fazlasını oluşturuyor. Yeni düzenlemeler uygulandığında, bu alandaki başlangıç reklam alanına yaklaşık 200 milyon yuan reklam yerleştirilmesi etkilenecektir. Avi, "Birçok marka, kapatılamayan ve atlanamayan başlangıçta hedefliyor. Bu, marka sahiplerinin karar verme sürecini kesinlikle etkileyecek ve ardından başlangıç reklam fiyatını etkileyecektir." Dedi.
Kaynak: "2020 Çin Akıllı Büyük Ekran Geliştirme Tahmin Raporu"
Aynı zamanda, Jiangsu'nun uygulanması muhtemelen ulusal gösterinin yalnızca ilk durağı olacaktır.Bu düzenleme ülke genelinde uygulandığında, akıllı TV ürünlerinin mevcut ortalama fiyatının da yükselmesine neden olması muhtemeldir ve aynı zamanda tüm OTT endüstrisinin reklam pazarında büyük bir değişikliği tetikleyecektir.
Jiangsunun ilk belgesi olan halktan sık sık gelen haberler,
Tek tıklamayla durdurmanın bir işareti var
"Aslında, bu sefer istişare için taslak ani değil. Geçen yıl erken uyarılar vardı. Jiangsu birçok akıllı TV şirketine uzun bir şans verdi." Yerli beş büyük akıllı TV markası için çalışan Xiali, eğlence endüstrisine söyledi. Alt sos.
Akıllı TV'lerin penetrasyon oranının artmasıyla birlikte kullanıcılar, on saniyeden on saniyeye kadar değişen başlangıç reklamlarından rahatsız olmakta ve çok sayıda şikayet ve görüş, çeşitli yerlerde tüketici hakları koruma komitelerine kaymaktadır. Geçen yıl Temmuz ayında, Jiangsu Eyaleti Tüketiciyi Koruma Komitesi, akıllı TV başlangıç reklamları hakkında çevrimiçi bir anket anketi yayınladı. Toplanan 15.000 anket arasında, tüketicilerin% 96'sından fazlası başlangıç reklamları olduğunu ve kullanıcıların yarısından fazlası Başlangıç reklamının kapatılamayacağını gösterir.
Başlık: Herkese açık bilgilere dayalı istatistikler
Beş büyük yerli üreticinin ve üç büyük İnternet markasının akıllı TV'lerinin açılış reklamlarına sahip olduğunu bulmak zor değil. Kullanıcıların yaklaşık yarısı, yalnızca satın alma işleminden sonra açılış reklamlarının varlığını keşfetti. Ve Jiangsu Tüketiciyi Koruma Komitesi ayrıca şunları belirtti: "Operatör satış sırasında bir bildirimde bulunsa bile, kapatılamayan başlangıç reklamı da mantıksızdır ve tüketiciler için haksızdır ve tüketicilerin adil işlem yapma hakkını ihlal eder."
Bu nedenle, geçen yıl Ekim ayında, Jiangsu Eyalet Tüketici Koruma Komitesi, görüşmeler için Skyworth, Hisense, Haier, LeTV, Xiaomi, Changhong ve Sharp yedi akıllı TV operatörünü aradı. Xiali, "O zaman, aslında kapalı bir işlev sunmaları gerekiyordu" dedi. Ona göre, o zamanlar temelde herkes planı ilerletmek için zamana ihtiyacı olduğunu söyledi. "LeEco dışında, doğrudan bu sorundan kaçındılar."
Bunun sonucu, bu yılın Ocak ayında Jiangsu Tüketiciyi Koruma Komitesinin Nanjing'de LeTV'ye doğrudan dava açması ve dava hala yargılanıyor olmasıdır. Xiali, "Jiangsu eyaletinin kararlılığını görebiliyorsunuz, bu nedenle bu yeni düzenlemenin uygulanması yalnızca bir zaman meselesi. Nisan ayı civarında olmalı, bariz değişiklikler olacak." Dedi.
Üreticiler çılgınca fiyatları düşürdü ve pazar deforme oldu.
İyi?
Avi, "Mevcut eğilime bakıldığında, bu yeni düzenlemeyi ülke çapında tanıtmak an meselesi olmalı. Büyük üreticiler zihinsel olarak hazırlanmalı ve fiyat savaşının bir sonraki aşamasında nasıl mücadele edeceklerini araştırmalıdır." Dedi.
Aowei Cloud Network'ün verilerine göre, 2019'da renkli TV pazarının endüstri ortalama fiyatı, son on yılda rekor düşük olan 2.809 yuan idi. Bu aynı zamanda akıllı TV'lerin düşen perakende fiyatıyla da yakından ilgilidir. İstatistiklere göre, büyük yerli markaların akıllı TV'lerinin mevcut fiyatlarının defalarca düştüğünü ve 55 inçlik popüler modellerin genellikle 2.000 yuan'ın altında olduğunu bulmak zor değil. Yurt dışından gelen markaların fiyatı genellikle yaklaşık 3.000 yuan veya daha fazladır.
Yerli markaların bu kısmının fiyat farkı, sistem reklam portu açılış reklamının gelir sübvansiyonundan kaynaklanmaktadır.
"Aslında rekabetten kaynaklanıyordu. Bir aile fiyatları düşürürse, diğerleri de aynı şeyi yapmalı. Fiyatlar bile aynı olmalı." Xiali kustu. Yuzijiang ayrıca, aynı modeldeki çok sayıda ürünün e-ticaret amiral gemisi mağazalarında çok benzer fiyatlara sahip olduğunu buldu.
Bu tür bir rekabet, akıllı TV'lerin donanım karını korkunç bir düzeye indirmekle kalmaz, aynı zamanda açılış reklamlarının fiyatlandırmasını da etkiler.
Şu anda, akıllı TV başlangıç reklamları genellikle CPM'ye (Bin Kişi Maruziyeti) göre satılmaktadır. Xiali'ye göre, birkaç yıl önce ilk tanıtıldığında popülerliği yüksek olmasa da fiyatı daha yüksekti. Tek CPM 100 yuan'dan fazla, ancak daha sonra büyük akıllı TV üreticileri ve reklam ajansları arasındaki fiyat savaşının başlamasıyla yaklaşık iki yıl önce 50 yuan'a düştü. "Şimdi yine düştü. Bazen bir CPM teklifi yalnızca bir düzine yuan'dır ve çeşitli yama kaynakları paketlenir. Önyükleme reklamı için on yuan'dan daha az olabilir."
Ama aynı zamanda bunun TV üreticileri için yarışta sadece bir aşama olduğuna inanıyor. "Pazar payı hemen hemen aynı olduğunda, kullanıcıların akıllı televizyonlara olan ilgisi daha da artacak ve start-up reklamında kesinlikle bir fiyat artışı olacak. Büyük olasılıkla. Yüz yuan'dan. "
Bu açıklamaya göre, o zamana kadar ulusal akıllı TV'nin başlangıç reklamcılığı alanındaki gelirinin şu anki gelirinin beş katından fazla olması bekleniyor. Bununla birlikte, Jiangsu'nun yeni düzenlemelerinin yayınlanmasıyla, her şey aniden sona erdi.
"Kısa sürede böyle bir kayıp, akıllı TV'lerin fiyatına yansıması muhtemeldir ve bu, belli bir dereceye kadar kötü bir şey değildir. Büyük üreticiler, donanım ve telif hakkı içeriğinde yalnızca karlarla iyi bir iş çıkarabilirler. Artış, aksi takdirde piyasa yalnızca bir fiyat savaşıysa daha fazla deforme olur. "Dedi Xiali.
Marka sahipleri içerik yama reklamlarına yöneldi,
Şansın burada
Ott'un kullanım sıklığı ve pazar kapsamı birlikte ele alındığında, özellikle bu yılın ilk çeyreğinde salgından etkilenen ott'un çalışma hızı ve kullanım süresi önemli ölçüde artmış ve marka sahipleri de bu limana daha fazla ilgi göstermişlerdir. Bu nedenle boot reklamı kapatılsa bile, markanın ott portundaki yerleşimini bir bütün olarak etkilemeyecektir.Reklam şeklindeki bir değişiklikten başka bir şey değildir.Sistem reklamlarından sticker gibi içerik reklamlarına kadar daha fazla olmalıdır.
"Başlangıç reklamları, kullanıcıların TV'yi kaç kez açtığına bağlıdır. Akıllı TV'lerin popülaritesi ile üst sınır da açıktır. Yama reklamları, kullanıcıların izlediklerine bağlıdır. Aralarından seçim yapabileceğiniz sınırsız içerik olduğu söylenebilir. Bu noktadan itibaren Bir bakış açısına göre, ülke çapındaki başlangıç reklamları tek tıklamayla kapatıldıktan sonra, bazı markalar sistem tarafı bütçelerini içeriğe yatırmalıdır. "Dedi.
Bu aynı zamanda üç şirkete daha fazla fırsat getirecek. Şu anda, içerik tarafı reklam payında, Galaxy Kiwi, Kumiao Film and Television ve Cloud Audiovisual Aurora'nın oranı% 85'e kadar çıkmaktadır. Aowei Interactive Entertainment'ın verilerine göre yama yerleştirme oranı sadece% 34,8.
Kaynak: "2020 Çin Akıllı Büyük Ekran Geliştirme Tahmin Raporu"
Bu aynı zamanda baş kaynaklarına ek olarak, orta bel içeriği ve dikey içeriğin ott yama alanında hala çok fazla alana sahip olduğu anlamına gelir. Reklamcılar gözlerini ott içerik reklamına daha da eğdikçe, video web siteleri alanındaki hassas pazarlamaya benzer şekilde, dikey ürün reklamlarının da ott limanlarında tanıtılacağı öngörülebilir.
Politika kısıtlamaları altında kârlarını sübvanse etmek için sistem reklamcılığına güvenen akıllı TV üreticileri için üyelik işlevlerini daha da optimize etmek iyi bir seçim olabilir.
"Akıllı TV'lerin geleceği video web siteleri yönünde de gelişmeli. Üye bağlantı noktalarının geliri artmaya devam edecek ve aynı zamanda üyelere göndermek için başlangıç reklamlarını izlemek gibi yollar da artacak. Elbette bu aynı zamanda içerik telif haklarının daha da geliştirilmesini ve daha fazla münhasırlık elde edilmesini gerektiriyor. İçerik, üyelik hakları olan tüketicileri çekebilir. Avi dedi.
