İnternet cep telefonları, küresel yeni gençlik için rekabet etmek için ikinci yarıda başlıyor
Akıllı telefon endüstrisi artık eşi görülmemiş bir acımasız eleme dönemine girdi. Küçük ve orta ölçekli markalar mücadele ediyor ve en iyi markalar arasındaki rekabet giderek şiddetleniyor. Hiçbir markayı hafife almamalı. Dikkatli olmazsanız Samsung'un Çin'de Waterloo ile zaten karşılaştığı bir duruma düşebilirsiniz. Garanti etmek zor.
Daha güçlü bir hendek nasıl inşa edilir? Ürün yerleşimi ve çalışma modelinin yanı sıra markanın ağırlığı da artıyor. Bu sadece Çinli cep telefonu şirketlerinin görece olgun bir aşamaya geldiklerini ve derinlemesine yetenekler oluşturmaları gerektiğini değil, aynı zamanda yurtdışına çıkma ve markaları dünyaya ihraç etme ihtiyacını da gösteriyor.
Geçtiğimiz iki yılın ani ortaya çıkışının ihtişamından bahsetmekte fayda var. 2018'de sadece Xiaomi'yi tek seferde geride bırakmakla kalmadı ve Çin'in İnternet cep telefonu satışlarında arka arkaya dokuz çeyrekte birinci oldu.Ayrıca, bu yılın ilk üç çeyreğinde İnternet cep telefonu satışlarında ve satışlarında çifte taç kazandı ve yeni tamamlanan Double 11 etkinliğinde en üst sırada yer aldı. Kedi Üçlü Taç, Jingdong Dört Taç.
Aynı zamanda, Honor bir dizi marka güncellemesi de başlattı. çok uzun zaman önce değil, Honor Mobile kısa süre önce LOGO logosunu sessizce yükseltti: ana görsel parlak ve çeşitli, düz trende uyum sağlıyor, tüm harfler büyük, genel tutarlılık ve denge vurgulanmış ve uluslararası gençlerin estetik değişimleriyle uyumlu.
Magic2 konferansından sonra bir röportajda Onur Başkanı Zhao Ming, yeni LOGO'nun bir yıldan fazla bir süredir Fransız Estetik Enstitüsü tarafından özel olarak tasarlandığını ve aynı zamanda Honor cep telefonunun uluslararası pazara tam girişinin ve markanın küreselleşmenin ardından yeni konumlanmasının bir yansıması olduğunu söyledi.
19 Kasım'da, Honor Mobile'ın baş strateji ve marka geliştirme sorumlusu Zhang Xiaoyun, Weibo hakkında bir makale yazdı ve ayrıca Honor Mobile'ın marka planını açıkladı: Dünya çapında genç kullanıcılara odaklanın ve onları patlatın, gençlik kültürüne liderlik edin ve bir topluluk markası oluşturun.
Bu düşüncenin arka planı hem iç hem de dış çevreleri içerir: Birincisi dış ortamdır.
2018'in ikinci yarısında Çin cep telefonu pazarı önemli bir dönüm noktasıyla karşılaştı. Pazar araştırma ajansı GfK tarafından hazırlanan bir rapora göre, Çin akıllı telefon pazarının üçüncü çeyrekte pazar satışları bir önceki yıla göre% 18, satışlar ise% 9 düştü. Pazardaki doymuş rekabet, yıkıcı teknolojilerin eksikliği ve iç ve dış ticaret ortamının şiddetli türbülansı, hızla büyüyen Çin cep telefonu endüstrisinde on yıldan fazla bir süredir ilk kez "hem hacim hem de fiyat düşüşü" olgusunu yarattı.
Honor'un görüşüne göre, bu düşüş muhtemelen önümüzdeki birkaç yıl içinde cep telefonu pazarının "yeni normali" olacaktır. Akıllı telefon pazarının tamamı, ovalar ve göçebelerdeki barbarca büyüme çağından rekabetin zor ve uzun mesafeli koştuğu tarım çağına doğru gelişti. Her türlü çeşitli marka, piyasa tarafından acımasızca ortadan kaldırılmıştır.Hala bir bütün olarak düşüşte olan pazar payını kim kapmak isterse, ancak orman kanununu ele geçirebilir.
bu nedenle Pazarın dönüm noktasında marka gücü giderek daha önemli hale geliyor. Marka ürünün arkasındaysa, kültür markanın arkasında olmalıdır.
İç ihtiyaçlar açısından, teknoloji, yeni nesil çekirdek tüketici grupları (Gen Z) için ana akım kültür haline geldi. Bu genç grupların nasıl patlatılacağı ve bu aktif topluluğun nasıl aydınlatılacağı, Honor markasının karşılaşması için büyük bir zorluktur.
Bu durumda, Glory, dünyanın dört bir yanındaki yeni gençlere odaklanıp onları patlatan ve açıklık, bağlantı, paylaşım ve birlikte yaratma konseptleriyle gençlik kültürüne öncülük eden bir sosyal marka oluşturmaya çalışıyor ve dört gözle beklemeye değer bir meydan okuma.
Şan misyonu: genç nesle ait yeni bir akıllı dünya yaratmak
