Şarkının kaldırılması sadece bir başlangıç ve azalan NetEase Cloud Music üç hamleyi yanlış yaptı
Kültür, oyunlar ve filmler gibi müzik de insanların günlük yaşamlarında vazgeçilmez bir tatlandırıcıdır! Piyasada pek çok popüler müzik yazılımı olmasına rağmen, büyük bir kullanıcı tabanına sahip olanlar yalnızca QQ Music, Baidu Music, Kugou Music, Çok az sayıda NetEase Cloud Music mağazası var! Bir süre önce telif hakkı sorunları nedeniyle NetEase Cloud Music'in bazı şarkıları raflardan kaldırıldı! Bu durum hayatın her kesiminde yoğunlaştı ve yaygın endişe uyandırdı!
Pek çok kullanıcı, telif hakkı fırtınasının yalnızca geçici olduğuna inanan NetEase Bulut Müzik için hala umut dolu! Ancak, bilinen her türlü bilgiyle birlikte, şarkının kaldırılması muhtemelen NetEase Cloud Musicin düşüşünün başlangıcıdır ve geleceği hala belirsizdir. Geçmişin popüler müzik ürünleri neden bu kadar büyük bir gerileme yaşadı? Aslına bakılırsa, NetEase Cloud Music aşağıdaki üç hareketi yanlış yaptı!
İlgi alanları artıyor, dijital telif hakkının altın çağını özlüyorum
Baidu Ansiklopedisi haberine göre, NetEase Cloud Music resmi olarak 23 Nisan 2013'te yayınlandı! Ürün lansman konferansında Ye Bei, Chen Chusheng, Ji Jie, Lu Rover ve Li Xiaoyun gibi birçok şarkıcı onlara güçlerini göstererek yardım etti!
O kadar da göz alıcı olmayan bir olayın - 2008'de Baidu Müzik İhlali Olayı'nın sona ermesi sayesinde, bu üç yıllık ihlal davası nihayet 2011'de sona erdi ve toplumun telif hakkı bilincinin uyanışı filizlenmeye başladı! Özellikle, geleneksel sektöre ait plak şirketleri, dijital müziğin para kazanabileceğini ve çok para kazanabileceğini açıkça anlamaya başladılar, bu da sonraki yıllarda müzik uygulamalarına büyük işletme maliyetleri getirebilir.
Kısa bir süre sonra, 2012'den 2013'e kadar bu, müzik telif haklarının satın alınması için tartışmasız en değerli yatırım dönemiydi. Şu anda, müzik telif hakları hala onbinlerdeydi ve bu, NetEase gibi İnternet devleri için kovada sadece bir düşüştü. ! Ama 2014'ten bu yana, müzik telif hakları birdenbire hızla artmaya başladı. Sadece birkaç yıl içinde, bugün milyonlara çıktı ve edinme maliyeti yüz kattan fazla arttı!
NetEase Cloud Music, dört yıllık gelişiminde "Going Heart" a odaklanmasına ve aylık aktif kullanıcıları aynı zamanda mobil İnternet verileri sıralamasında en iyiler arasında yer almasına rağmen, belli ki Baidu Music'ten dersleri öğrenmemiş! Kullanıcıların ilgisini çekmeye fazla odaklanmış durumda, ancak Müziğin en temel telif hakkı sorununu görmezden gelin!
2013 yılında Southern Metropolis ile yaptığı röportajda Ding Lei, "NetEase artık yıllık 8 milyar ciroya sahip bir şirket. Bu kadar küçük bir ürün yapmak için on milyonlarca dolar harcadık, ki bu hiçbir şey." Dedi. O zamanlar NetEase Cloud Üst düzey müzik direktörü Wang Lei de bu gerçeği doğruladı! Ancak, on milyonlarca dolarlık yatırım ürün üretimi, işletimi ve bakımı olarak ayrılıyor. Telif hakkının% 80'i yatırılsa bile, kovada bir düşüş!
Yienin raporuna göre, Kasım 2016 itibarıyla, NetEase Cloud Musicin müzik kitaplığı yalnızca yaklaşık 5 milyondur ve bu, QQ Musicin müzik kitaplığının yalnızca üçte biridir! NetEase güçlü olmasına rağmen, yalnızca ürün değerini görüyor. Çılgın büyüme, ancak oyun ürünlerinden daha aşağı olmayan bir tüketici grubu olduğunu fark edemedi, bu yüzden telif hakkı satın almak için fon ve kaynak yatırımı yapmak için en iyi zamanı kaçırdı. Şimdi geriye dönüp baktığımda, çaresiz olsa bile, yalnızca daha pahalı olanı kabul edebilir Maliyet yatırımı!
Öte yandan, Tencent tüm dijital müzik alanında sık sık hamleler yaptı.Kugou Kuwo'nun yeni bir müzik grubu oluşturmak için başarılı bir şekilde entegrasyonundan sonra, telif hakkı fiyatlarını kontrol etme yeteneği de önemli ölçüde geliştirildi. Tencentin son yıllarda sürekli yükselen pazar performansına güvenerek, Tencentin müziğe yaptığı büyük yatırım, daha düşük bir fiyata çoğu ana akım plak şirketinin temel telif haklarını da başarıyla kazandı. Netease Cloud Music ve Baidu, Ali müzik platformlarına bağlıdır. Bu telif haklarını kullanma hakkını elde etmek istiyorsanız, şüphesiz telif hakkını Tencent Müzik'ten satın almanız gerekecektir.Bu karar Tencent'in elinde istediğiniz gibi satma hakkı değil ve fiyatı son derece ekonomik değil.
Bu nedenle, NetEase Cloud Music'in 2014'ten 2016'ya yükselme sürecinde, NetEase için bugünün rekabetçi pazarlık çipi olarak düşük bir fiyata müzik telif hakkı satın alması için en iyi zamandı. Ancak, NetEase'in telif hakkı eylemleri daha önce yeterince büyük olmadığından, şimdi kaybediyor Telif hakkı avantajından sonra, rekabet inisiyatifini kaybetmek ancak zor olabilir, yüz milyonlarca nakit üzerinde otursa bile böyle bir hatayı telafi edemez. Bu gerçekten üzücü bir şey.
Bağımsız finansmanın en iyi dönemini kaçırdı
Aynı zamanda, son yıllarda, Çin'in yetkili üçüncü taraf mobil İnternet büyük veri algılama platformu QuestMobile tarafından yayınlanan verilere göre, NetEase Cloud Music'in aylık aktif kullanıcısı MAU, yıldan yıla büyüme oranıyla her zaman çeşitli müzik ürünlerinin ön saflarında yer aldı. % 109.77 civarında tutun!
Temmuz 2016 konferansında NetEase Cloud Music tarafından açıklanan haberlerle birleştiğinde, NetEase Cloud Music'in halihazırda 200 milyon kayıtlı kullanıcısı var! Bu gerçekten de müzik ürünleri pazarına hakim olma konusunda güven veriyor!
Netease'nin kurucusu Ding Lei de bunu "iyi kalbi" olarak görüyordu ve kişisel olarak NetEase Cloud Music'in gelişimi hakkında her ayrıntıyı soracaktı! Ne yazık ki Ding Lei'nin NetEase Cloud Music'e olan sevgisi, dışarıdan gelenlere yasak ve hoşgörü olarak görülme noktasına ulaşmış gibi görünüyor. Biraz müdahale! Ülkeden geri çekilmenin tarihsel dersleri yakında NetEase Cloud Music'te tekrarlanacak!
İnternet sektöründe en çok duyduğumuz konu işbirliği ve kazan-kazan! Ne tür bir ürün olursa olsun, sadece işbirliği, pazarı kazanmanın en iyi yoludur! NetEase Cloud Music, kendi küçük çevresine odaklandığında, İnternet sektörünün gücü Daha güçlü BAT, yerli müzik endüstrisinin entegrasyonunu tamamlamış görünüyor!
Mart 2016'da Alibaba kaynaklarının çoğunu Song Ke, Gao Xiaosong ve He Jiong ile birleştirerek orijinal "Tiantian Tingting" i entegre etti ve fan ekonomisine ve müzik döngüsü işlemlerine odaklanan "Ali Planet" i piyasaya sürdü!
Baidu, bağlı kuruluşu Baidu Music'i böldü ve Taihe Music Group ile birleşerek plak şirketlerini, telif hakkı kurumlarını, canlı performansları, bilet satışlarını ve diğer işleri içeren bir müzik endüstrisi zinciri şirketi oluşturdu!
Temmuz 2016'da Tencent, tek bir hamlede en güçlü Tencent Müzik Eğlence Grubunu oluşturmak için orijinal QQ Music ile birlikte "Kugou", "Kuowo" ve "Ocean Music" i dahil etti!
Buna karşılık, NetEase Cloud Musicin sektördeki düzeni özellikle yavaş görünüyor! 1 milyar yuan bağımsız finansman planı geçmişe bakılarak başlatılmış olsa da, rakipler pazar yerleşim planını çoktan mükemmelleştirdiler ve sonuçta bu yalnızca bağımsız müzikte. Halk arasında yeni fırsatlar aramak, müzik dünyasında eski ve yeninin yerini alarak kazanmak amacıyla "tabandan" sınıfın müzik hayalini desteklemek için 200 milyon yuan yatırım yapmak!
Açıkçası, NetEase Cloud Music'in doğumundan günümüze gelişimine göre, birkaç yıl önce bağımsız olarak fon toplaması zor değil. NetEase, NetEase Cloud Music'in 2014'ten 2016'ya kadar bağımsız olarak fon toplamasına ve ardından büyük miktarda telif hakkı satın almak için bağımsız finansmanı kullanmasına veya hatta plak şirketiyle doğrudan bir sermaye ilişkisi kurmasına izin veriyorsa, NetEase Cloud Music doğal olarak buna ihtiyaç duymaz. Telif hakkı baskısına tabidir. NetEase Cloud Music, bu şarkının listeden çıkarma açıklamasında paranın sıkıntısı olmadığını vurgulasa da, telif hakkı önceki yıllara göre N kat daha pahalı olduğu için rekabete engel oluşturmak için yeterli değil. 1 milyar yeterli değil. .
Müzik sadece bir meta değil, güzel eserlerin çağlar boyunca ayakta kaldığı bir gerçek değil.Bu, sonuçta uzun süredir bir çekişme! Yaklaşık 4 yıldır NetEase Cloud Music kullanan bir kullanıcı olarak NetEase Cloud Music, müzik alanında yalnız. Mücadele eylemi insanı cesaretle doldursa da çaresizlik ve üzüntü doludur. Artık en iyi finansman dönemi kaçırıldığına göre, NetEase Cloud Music gelecekte devlerin etkisi altında kaçınılmaz olarak daha fazla zorlukla karşılaşacak. Şu anda NetEase Group Corporation, müziği tam olarak desteklemek için oyun desteği gibi kaynaklar sağlayacak, ki bu da para yok Kitlesel kullanıcıların işinden daha uzakta ve daha yakın mı? Bu bilinmeyenlerle dolu.
Çekirdek yöneticiler ayrılıyor, NetEase Cloud Music'in yönündeki kafa karışıklığı ve ekip değişikliklerinin acısı
Yukarıdaki iki önemli konuya ek olarak, NetEase Cloud Music söz konusu olduğunda, ana kurucusu Wang Lei'den bahsetmemiz gerekiyor! 23 Nisan 2013'te NetEase Cloud Music resmi olarak piyasaya sürüldü ve Wang Lei, NetEase Cloud Music'in kıdemli direktörü olarak sahneye çıktı. İlk çıkış. Açıkça söylemek gerekirse, NetEase Cloud Music'in başarısı büyük ölçüde müzik endüstrisinde doğan ve geleneksel medyada zengin deneyime sahip bu yönetmenden kaynaklanıyor!
Söylentilere göre, Ding Lei'nin bir müzik platformu olma fikrini ortaya çıkardıktan sonra, internet ve müzik sektöründeki yılların deneyimine dayanarak geç saatlere kadar ayakta kalan ve tüm NetEase Bulut Müzik planını yazan Wang Lei oldu.Son olarak Ding Lei, NetEase Cloud'un çalışmalarına başlamak için Ding Lei'nin desteğini aldı. Müzik çalışması. Böyle bir ürün, NetEase Ding Lei tarafından başlatılan ve güçlü bir şekilde desteklenen bir proje olmasına rağmen, sonuçta bu alan paradan çok uzaktır.Ding Lei, "NetEase Cloud Music" i oyun sektörüne göre sevmesine rağmen ekonomik olarak NetEase verir. Cloud Music desteği çok az.
Buna rağmen aynı dönemde QQ Music ve Kugou Music gibi ana akım müzik platformlarında yüzlerce çalışanı olan Wang Lei, onlarca kişiyle NetEase Cloud Music start-up ekibine liderlik etti ve bir yılda 40 milyondan fazla para kazandı. NetEase markasının cirosu olmayan ancak ağır yatırımı olmayan bu ürünün sadece birkaç yıl içinde 200 milyon kullanıcı grubuna ulaşması Wang Lei ve ekibinin ısrarıdır! NetEase Cloud'u yapan Wang Lei'nin de zor işi. Müzik, QQ Music, Baidu Music, Xiami, Kugou ve diğer devlerin 2013 yılında yepyeni bir kara atı yönettiği müzik pazarında yeni bir hayata imza atmayı başardı ve NetEase Group'a yepyeni bir kara at getirdi.
Ancak Haziran 2016'da NetEase Cloud Music'in ihtişamını bir yandan yaratan Wang Lei istifasını açıkladı ve halefi Ding Bo onun yerini aldı ve NetEase Cloud Music'in NetEase Başkan Yardımcısı unvanını kazandı! Müzikten sonra CEO pozisyonu da ortaya çıktı ve bağımsız finansmana başladı. Bundan önce Wang Lei böyle bir muamele görmemişti.
Wang Lei'nin NetEase Cloud Music'ten ayrılmasının NetEase içindeki bulut müzik ürünleri için gerçek destekle ilgili olup olmadığını tartışamayız. Ancak çekirdek yöneticiler ayrıldıktan sonra ekibin de sancılı bir kafa karışıklığı döneminden geçmesi gerekiyor. NetEase Cloud Music'ten sorumlu kişi Wang Lei olarak görevi devraldığından, yetenekleri ne olursa olsun, yeni yetkili Wang Lei'nin NetEase Cloud Music için daha önce belirlediği geliştirme yönünü tam olarak takip edemiyor. Yeni görevlinin getirdiği yeni yön iniş. Takım çalışması açısından, durumu ayarlayabilmeniz için bir geçiş dönemi gerekir, böylece NetEase Cloud Music emsalleriyle rekabet edebilmek için bir halata dönmeye devam eder ve bu, NetEase Cloud Music'e o sırada büyük bir pazar rekabeti getirdi. basınç.
Öte yandan, takımın koşuşturması ve yöneticinin de koşması gerekir. Halka açık bilgilere göre Ding Bo, müzik endüstrisinde Wang Lei ile aynı zengin deneyime sahip, ancak bazen deneyim her şeyi mükemmel bir şekilde kontrol edebileceği anlamına gelmiyor! NetEase Cloud Music, Wang Lei tarafından kendi müzik algısına dayalı bir insanlaştırmadır. , Kişiselleştirilmiş, yüksek kaliteli ürünler! Başkalarının kendi çalışmalarını başlatması kolaydır, ancak orijinal çalışma temelinde yenilik yapmak daha da zordur!
Wang Leinin ayrılışından sonra, yeni yöneticilerle ekip arasındaki karşılaşma bir günlük iş değildi! Netease Cloud Music CEO'su Zhu Yiwen bir keresinde şöyle dedi: "NetEase Bulut Müzik Kızıldeniz'de bir mucizedir"! Ancak, her adım yanlıştır ve bazen mucizeler kaybolur. Son gökkuşağını görmek her zaman mümkün değildir. Artık NetEase Cloud Music yanlış üç adım attığına göre, telif hakkı sorunu NetEase Cloud Music'in düşüşünün yalnızca ilk adımıdır.Gelecekte daha fazla komplikasyon olacak! Musa Kızıldeniz'i ayırabilir, ancak bu yalnızca anlık bir güçtür, deniz Sonunda kapanacak! Kızıldeniz'deki mucize Kızıldeniz'e de batabilir! NetEase Bulut Müzik gelecekte nereye gidecek? Dikkat etmeye devam edelim!
Yazar: Küçük mütevazı, İnternet gözlemcileri, microblogging @ Little Mo Qian, mikro kanallı iletişim net1996
