Şu anda, Çin "ayakkabı kralları" kuşağı listeden çıkarıldı ve bir zamanlar piyasa değeri 140 milyarın üzerindeydi. Zeng Hao, kadınların geçip gittiği yer olduğunu söyledi. Şimdi kurucular ve CEO'lar
Kaynak: Wall Street bilgisi (mikro mektup kimliği: wallstreetcn), Yazar: Yu Xiang bit. Daha heyecan verici bilgiler için lütfen wallstreetcn.com adresini ziyaret edin veya Wall Street Jianwen APP'yi indirin.
"Onu yüksek bir bina inşa ederken, binasının çöktüğünü görmek." İnternet çağında, bugün sözünü ettiğimiz "Belle" ayakkabı markası gibi bir zamanlar parlak olan ancak şimdi kasvetli olmaya başlayan şirketler için hep böyle hissediyoruz.
Bugün saat 16: 00'da (27 Temmuz), Belle International resmen Hong Kong Borsasından kaldırıldı ve "Shoe King" efsanesi ikinci yarıya girdi.
Eski retoriği hatırlatan "Kadınların geçtiği her yerde Belle olmalı" Belle sermaye piyasasının kökenine geri döndü ve bu da insanların içini çekiyor.
1
"Shoe King" 140 milyar piyasa değerini aştı
Çin ayakkabı pazarında Belle International'ın gereksiz ayakkabı kralı olduğu söylenebilir. Çin'de kadın ayakkabısı satışında 12 yıl üst üste birinci sırada yer aldı.
Belle, daha önce bir ayakkabı ürünü dökümhanesi olan 1991 yılında kuruldu. 1990'ların ortalarından beri kendi markasını ve perakende ağını kurmuş olup, Belle Belle, Staccato, Teenmix, Tata, Joy and Peace, Millies gibi 13 markaya sahiptir.
Belle, 2007'de 67 milyar Hong Kong dolarına varan piyasa değeriyle halka açıldı. Listenin ardından, büyümeyi hızlandırmak için sermaye yardımıyla Belle, büyük alışveriş merkezlerine girdi. Çevrimdışı kapsamda, tüketicilerin bir zamanlar büyük mağazalarda gördüğü ayakkabı tezgahlarının yarısından fazlası Belle'nin markalarına aitti.
China Apparel.com'un verilerine göre, 2009'daki mali kriz nedeniyle mağaza açılışlarındaki yavaşlama dışında Belle, 2007'den 2013'e her yıl 1.000'den fazla yeni mağaza açtı. En abartılan yeni mağaza sayısı 2008'de 3241 oldu. nokta.
2010 yılında Belle, orta ve üst düzey kadın ayakkabı pazarının% 46'sını oluştururken, ikinci sırada yer alan Hongguo International yalnızca% 6,5'i oluşturdu. Aradaki fark çok açık. 2011 yılında Belle'nin geliri 28,9 milyara, net karı 4,2 milyara ulaştı.
Belle International'ın 2013'teki en görkemli yılında, Belle'nin piyasa değeri 140 milyar HK doları aştı ve Çin'in en büyük ayakkabı perakendecisi oldu.
2
Dükkan açmada refah, dükkan açmada düşüş
Jargonun dediği gibi, "Kanala sahip olan dünyayı alır." Ancak Belle International'ın mağaza sayısını agresif bir şekilde artırması, gelecekte tek mağaza üretiminin düşmesi için de zemin hazırladı.
Son yıllarda, perakende sektöründeki satışlar kasvetli olmuştur ve geçmişte ayakkabı kralı performans düşüşünü neredeyse hiç durduramaz. 2012'den bu yana, şirketin net kar büyümesi% 2'ye düştü Çılgın mağaza modeli de 2014'te yavaşladı, ancak yine de 876 yeni perakende satış noktası eklendi.
2015 yılında Belle International'ın net karı ilk kez keskin bir şekilde düştü ve bu, dokuz yıl önce listelenmesinden bu yana ilk kar düşüşü oldu. FY2015'te Belle International'ın aynı mağazadaki ayakkabı satışları% 10'dan fazla düştü ve ayakkabı işinin satış ölçeği bir önceki yıla göre% 8,5 düştü.Ayrıca bu yıl, mağaza sayısını her zaman vurgulayan Belle International, ayakkabı perakende satışlarını 366 adet azalttı. (Çin toprakları).
Şirket daha sonra aktif olarak dönüşmesine rağmen, mağazaları kapatma ve düşen performans eğilimini değiştiremedi. Bu yılın Mayıs ayında Belle, listeden çıkarmadan önce son yıllık raporunu yayınladı. 28 Şubat 2017 itibarıyla Belle Group'un geliri 41.707 milyar yuan ve net karı ise yıllık% 18.1 düşüşle 2.403 milyar yuan oldu. Ayakkabı ticaretinin satış ölçeği bir önceki yıla göre% 10 düştü ve Ana Kara'daki ayakkabı perakende satış noktalarının sayısı 700 azaldı.
Bir yılda satış noktası sayısı 700 azaldı, bu da günde iki satış noktasını kapatmaya eşdeğer.
3
Kurucular ve CEO'lar on milyarlarca doları nakde çevirip
Belle International, Nisan ayı sonu gibi erken bir tarihte bir özelleştirme bildirimi aldığını duyurdu.Teklif eden tarafından planlanan özelleştirme fiyatı hisse başına 6,3 Hong Kong doları ve şirketin toplam değerlemesi 53,1 milyar Hong Kong doları idi.
Piyasa değerinin zirvesindeki 150 milyar Hong Kong doları ile karşılaştırıldığında, piyasa değeri 10 yıl önce listelemenin ilk günündeki 67 milyar Hong Kong dolarına kıyasla neredeyse üçte iki oranında küçüldü.
Belle'nin kurucusu ve başkanı Deng Yao ve CEO'su Sheng Baijiao, teklif veren olarak özelleştirmeye katılmadı. Şu anda ikisi, kontrol ettikleri tüzel kişilik şirketler aracılığıyla hisselerin% 25.74'ünü elinde tutuyor. Her ikisi de özelleştirme teklifini destekliyor ve hisselerini satıyor. Bunun anlamı, Deng Yao ve Sheng Baijiao, on milyarlarca doları tamamen çekecek ve nakde çevirecek.
Özelleştirmenin tamamlanmasının ardından, Hillhouse Capital hisselerin% 56.81'ine ve CDH Investment hisselerin% 12.06'sına sahip olacak. Yuwu ve Shenglinin önerdiği yönetim dahil, kalan% 31.13 hisseye sahip olacaklar.
4
Dönüşümün başarısızlığından o mu sorumlu?
E-ticaretin henüz gelişmediği ve cadde mağazalarında ve büyük mağazalarda yalnızca iki tüketim senaryosunun bulunduğu Çin'de, Bellenin dağıtım modeli yenilmez çünkü tüketiciler yalnızca bu seçenekleri kabul edebilir ve son söz Belle'de.
Son yıllarda e-ticaretin hızla yükselmesi ve tüketim senaryolarının değişmesiyle Belle'nin önceki avantajları artık yok. fakat Belle'nin tepkisi yanıt vermiyorsa, e-ticaretin tüketim sahnesini bulmamak açıkça haksızlık olur.
Belle, e-ticarete şiddetle müdahale eden eski bir yerli perakende markasıdır. Belle, 2009 yılında kendi e-ticaret platformu Taoxiu.com'u yarattı. 2010 yılında Taoxiu'nun satışları 10 milyon yuan'a ulaştı. Belle, 2011 yılında Yougou.com'u kurdu ve Taoxiu.com'un kaynaklarını Yougou.com ile birleştirdi.
Ancak, bu iki e-ticaret platformunun hiçbiri başarılı olamadı. Devasa çevrimdışı terminal, Belle'yi e-ticaret işinde tereddüt etti.Uzun bir süredir Belle'nin e-ticaret platformu sadece mevsimlik ödemeleri temizlemek için kullanılıyordu.
16 Mayıs'taki basın toplantısında Belle'nin CEO'su Sheng Baijiao, Belle'nin geçmişte başarılı bir şekilde dönüşemediğini söyledi. Hala bilgisayarı nasıl açacağımı bilmiyorum, WeChat bile , Piyasa değişiklikleri hakkında iyi bir tahmin yapmadı ve daha karmaşık piyasa koşullarıyla başa çıkma becerisinden yoksundu, bu da böyle bir duruma yol açtı. "Bir dönüşüm yolu bulamadım, asıl sorumluluk bana ait."
Sheng Baijiao, 65 yaşında olduğunu açıkça ifade etti ve şirkete yetenek ve değerler açısından büyük bir katkı yapmasının zor olduğunu söyledi. Bu özelleştirme başarılı olursa, iki veya üç yıl daha çalışacağım, öncekiyle bir sonrakini birbirine bağlamada rol oynayacağım ve şirketin sorunsuz bir şekilde geçiş yapmasına yardımcı olacağım.Özelleştirme başarısız olursa, şirket kısa vadeli endişelenmek yerine gelecekte uzun vadeli kalkınmaya da odaklanacak. İlgilenin ve artık üç aylık aynı mağaza performans verilerini yayınlamıyor. "Geçtiğimiz iki yılda, her performans toplantısı rahatsız oldu. Tam da açıklayamadığım bir sorumluluk duygusundan dolayı."
5
Yoksa mevcut durum yüzünden mi?
Sadece Bellenin ayakkabı firmalarındaki performans düşüşü değil, başka bir yerel "ayakkabı kralı" Daphne de performanstaki düşüşün batağına düştü. Daphne'nin 2016 yıllık raporuna göre, Daphnenin uluslararası geliri bir önceki yıla göre% 22.04, net karı ise% 116 düştü. Grup, yıl boyunca 819.1 milyon HK $ 'lık büyük bir zarar gördü.
Yalnızca Belle, Daphne ve performans düşüşü yaşayan diğer şirketler ise, kendilerinden daha fazla neden bulmak gerekebilir. Ve şimdi, Performanstaki düşüş neredeyse tüm endüstride.
Veriler, Red Dragonfly'ın işletme gelirinin 2015 ve 2016'da sırasıyla% 5,15 ve% 3,19, net kârının ise sırasıyla% 8,43 ve% 7,03 düştüğünü gösteriyor. Aokang International ve Cumartesi günleri işletme geliri sırasıyla% 2,07 ve% 9,61 düştü; net kar sırasıyla% 21,79 ve% 7,52 düştü.
Sektörün genel arz fazlası, sorunlarının önemli bir nedenidir:
Veri görüntüleme, 2011'den 2014'e kadar, kadın ayakkabılarının çevrimdışı satışları% 52 arttı, ancak pazar talebi yalnızca% 13 arttı. Arzdaki muazzam artış, talep artışından çok daha fazla Pazar üzerinde büyük bir etkisi var.
Görüşler de var Belle'nin temsil ettiği giyim ve ayakkabı endüstrisi, aslında Çin'in ekonomik ortamının bir küçük evreni:
1991'den 2011'e kadar geçen 20 yılda, Çin ekonomisinin dünyanın dikkatini çeken hızdaki yükselişinden ve Çin'in kişi başına düşen gelirinin sürekli iyileşmesinden yararlanan Belle'nin performansı doğal olarak yükseldi.
2011'den beri Çinin ekonomik yavaşlaması tartışılmaz bir gerçektir - bu yavaşlama ekonomik döngüden etkilenmez, ekonomik kalkınma yasaları tarafından yavaşlatılmıştır Bu yavaşlama süreci uzun vadeli ve tersine çevirmek zordur.
6
A paylaşımına dönmek "en iyi seçim" midir?
Hong Kong borsasından çıkarıldıktan sonra Belle'nin bir sonraki adımı nerede?
Pazar genellikle Belle'nin A hisse listesinin yüksek olasılıklı bir olay olacağını tahmin ediyor.
Beijing News'e göre, yerli giyim endüstrisi pazarlama uzmanı Cheng Weixiong, Bellenin Hong Kongdan çıkarılmasının şirketin kendisi için kötü bir şey olmayabileceğini söyledi. "Şimdi anakara sermaye piyasası tamamen gelişti. Hong Kong borsasında değeri düşük olan hisse senetleri A-hisselerine geri döner ve öncekinden daha yüksek bir değerleme alır. "
Cheng Weixiong, "Özelleştirme konsorsiyumu aptal değil. Nihai amaç kar etmek olmalı." Dedi.
Belle'nin özelleştirilmesine katılan konsorsiyum, Belle'nin değeri hakkında kendi araştırmasına ve yargısına sahip olmalıdır.
Herhangi bir sektör veya şirketin iniş çıkışları vardır. Şirketin mağazalarını kapatır kapatmaz ve listeden çıkar çıkmaz öleceği sonucuna varılamaz.
Bununla birlikte, Cheng Weixiong ayrıca şunu da belirtti: Belle'nin bir sonraki hedefi A-hisse pazarı ise, önce bir dizi dönüşüm gerçekleştirmelidir. , "Örneğin, ürün grubu ayarlaması, geçmişte çok geleneksel olan bazı ürün gruplarını kaldırın ve daha şık ve gündelik bir yola dönüştürün. Diğer bir örnek, bazı pazarlama ve paketleme yöntemlerini güncellemektir."
Lütfen yeniden yazdırmak için yanıtlayın Yetkilendirme Görünümü talimatları
Yeni Medya Direktörü Wei Yuxiang
Wall Street'in resmi WeChat hesabı (ID: wallstreetcn)
Bu makale gibi, Jianwenjun'u iletmek ve desteklemek için hoş geldiniz
