2019 Basketbol Dünya Kupası: yüzlerce reklamverenin seçimi
2016 Rio Olimpiyatları, 2018 Futbol Dünya Kupası ve Pyeongchang Kış Olimpiyatları ile karşılaştırıldığında, 2019, sektör tarafından bir spor "küçük yılı" olarak selamlanıyor. Öyleyse, sözde "küçük yılda", spor pazarlaması sade olmaktan memnun olabilir mi? Spor etkinliklerine sponsor olurken markalar sponsorluk haklarını en üst düzeye çıkarmak için hangi önlemleri almalıdır?
11 Nisan'da "Başarılı Pazarlama" ve Tencent Sports ortaklaşa "Yüz Reklamverenin Seçimi" 2019 FIBA Pazarlama Değeri Potansiyeli Raporu'nu yayınladı (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır). Ankete birden çok sektörden pazarlama liderleri katıldı. "Rapor", kurumsal pazarlamayla ilgili karar vericilerin spor pazarlamasına ilişkin düşüncelerini ve görüşlerini anlamak ve paylaşmak için araştırıyor.Aynı zamanda, spor endüstrisi gelişimi, etkinlik kaynakları ve spor pazarlaması oynanışı boyutlarından 2019'da spor pazarlama fırsatlarının nasıl değerlendirileceğini açıklıyor.
Spor pazarlamasının değeri belirgindir ve reklamverenlerin bütçeleri artar
2019 hükümet çalışma raporu, sporun gelişmesi için yeni gereklilikler ortaya koyuyor ve sporu insanlar, toplum ve ülke ile yakından bütünleştiriyor. Aynı zamanda kitlesel tüketim yapısının dönüşümü ve İnternet, AR, VR gibi teknolojilerin gelişmesiyle birlikte tüm halkın kültüre ve spora katılma hevesi yükseliyor. "Rapor", politika, toplum, ekonomi ve teknolojinin çok sayıda elverişli ortamında, spor endüstrisinin toplam ölçeğinin 2020'de 3 trilyonu aşmasının beklendiğini gösteriyor.
Spor endüstrisinin hızlı gelişimi bağlamında, spor pazarlamasının değeri giderek daha belirgin hale geldi. "Sınır tanımayan bir dil" olarak spor pazarlaması, genellikle markaların uluslararası pazara açılmasının da önemli bir yoludur. Örneğin, Uluslararası Olimpiyat Komitesi ile 88 yıldır işbirliği yapan Coca-Cola ve FIFA sponsorluk koltukları elde etmek için 50 milyon ABD doları harcayan Mengniu, hepsi spor pazarlamasını burada kullanmayı umuyor. Küresel ölçekte marka imajı oluşturun.
2025 yılına kadar Çin'in spor sponsorluk pazarının ölçeğinin 100 milyar yuan'ın üzerine çıkacağı tahmin ediliyor ve bu da önümüzdeki birkaç yıl içinde daha fazla reklamverenin spor pazarlamasını seçeceğini gösteriyor. Bu aynı zamanda "Rapor" da da doğrulandı. Veriler, 2019'da markaların% 53,6'sının bütçelerini spor pazarlamasına yatıracağını ve ankete katılanların yaklaşık% 40'ının spor pazarlamasının marka pazarlamasının düzenli bir parçası olacağına inandığını gösteriyor.
Reklamverenlerin% 83,5'inin ilk tercihi olan 2019 FIBA "altın kaynak" oluyor
Daha fazla şirket, reklam yatırımını satışlarla doğrudan ilişkilendirmeye başladıkça, reklamverenlerin pazarlama yöntemlerini seçme kriterleri, marka imajı oluşturma, hedef kitle oranı, müşteri edinme maliyeti vb. Gibi pazarlama sonuçlarına doğru gittikçe daha fazla yöneliyor. Bekle. Dünyanın en iyi basketbol turnuvalarından biri olan Basketbol Dünya Kupası geniş bir izleyici kitlesine sahiptir.Spor pazarlama ajansı Wasserman Media Group, bu turnuvanın tek başına toplam 860 milyon izleyiciyi çekmesinin beklendiğini ve güçlü kitle kapsamının marka pazarlaması için bir temel oluşturabileceğini tahmin ediyor. Garanti, bu tam olarak markanın en değer verdiği basketbol Dünya Kupası pazarlama değeridir. "Rapor", markaların% 83,5'inin Basketbol Dünya Kupası'nın 2019'daki en önemli spor pazarlama kaynağı olduğuna inandığını ve Basketbol Dünya Kupası'nın "hikaye anlatımı" ile markaların ilk tercihi haline geldiğini gösteriyor.
Bu yılki Basketbol Dünya Kupası doğru zaman ve mekandan yararlanıyor. 2008 Olimpiyatları'ndan sonra ve 2022 Kış Olimpiyatları'ndan önce Çin'de düzenlenen en yüksek etkinlik olmakla kalmayacak, aynı zamanda Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen dahil sekiz şehri kapsayacak. Kullanıcıların katılımını en üst düzeye çıkarın. Aynı zamanda, Mart ayı ortasında yapılan Dünya Basketbol Kupası kura töreninde FIBA, Kobe Yao Ming'in yanı sıra Yang Chaoyue'yi 2019 FIBA Basketbol Dünya Kupası resmi elçi yardımcısı olarak Çin takımına imza atmaya davet etti. Konu bir zamanlar sıcak aramaydı, maç öncesi basketbol Dünya Kupası'nı popüler hale getirdi ve genç kullanıcıların büyük ilgisini çekti.
Bu nedenle, genç tüketici gruplarını etkilemek isteyen markalar için Basketbol Dünya Kupası en iyi seçimdir. Bir yandan basketbolun gençler arasında çok yüksek bir penetrasyon oranına sahip olması, markaların genç tüketici gruplarına girmesine yardımcı olurken, diğer yandan spor etkinliklerine dayalı oyun daha çeşitlidir ve markalar hedef kullanıcılarla derinlemesine iletişim kurabilir ve maruz kalmayı artırabilir.
Daha da önemlisi, Basketbol Dünya Kupası'nın sunduğu sportmenlik markaya daha olumlu bir imaj kazandıracak. "Rapor", reklamverenlerin% 85,5'inin spor pazarlamasının markaların olumlu bir imaj oluşturmasına ve marka itibarını artırmasına yardımcı olabileceğine inandığını gösteriyor. Şu anda, şirketlerin% 11,6'sı bu yıl basketbol Dünya Kupası pazarlamasına aktif olarak katılmayı planlıyor ve pazarlama kombinasyonları yoluyla oyuna girmek için birden fazla kaynağı birleştirme eğiliminde.
Entegre spor pazarlaması, markaların spor varlıkları oluşturmasına yardımcı olur
Fırsatlar önümüzdeyken, zorluklar ve zorluklar da var. Kullanıcı katalizörlerinin zaman parçalanmasının nasıl çözüleceği, spor etkinliklerinden daha taze bir deneyim elde etmek isteyen kullanıcıların ihtiyaçlarını nasıl karşılayacağı ve kullanıcılarla derinlemesine iletişim ve duygusal bağ kurma birçok markanın karşılaştığı ortak sorunlardır. "Rapor", markaların% 40,2'sinin spor pazarlama platformlarıyla işbirliği yaparak tek elden pazarlama hizmetleri almayı umduğunu ve reklamverenlerin% 41,2'sinin IP'yi keşfetmek için daha etkili araçlara sahip olmayı umduğunu gösteriyor. Esasen, reklamverenler, kendi marka pazarlama varlıklarını oluşturmak için sahnenin genişlemesi ve içeriğin derinleştirilmesi yoluyla tüketicilerle derin bir bağlantı kurmak isterler.
Geçmişte, saf medya dağıtım yöntemi daha çok kısa vadeli maruz kalmaya odaklandı ve markanın sürekli yatırım motivasyonu yoktu. Gerçek spor pazarlaması, yukarı yönlü genişlemeden spor temel varlıklarına, spor komisyonculuğuna, spor sponsorluğuna ve aşağı akış reklamcılığına kadar uzun vadeli operasyon ve yatırım olmalıdır. Marka pazarlama varlıklarını ancak tam ve derinlemesine katılımla oluşturmak mümkün olabilir.
İnternet finans markası Gunny Fortune ve FIBA'nın imzalanması, en iyi spor yarışmalarının farklılaştırılmış pazarlamasına sponsor olarak yetkili etkinliklerin onayını almayı ve marka etkisini genişletmeyi amaçlıyor. İşlem Tencent Sports'un yardımıyla tamamlandı.Tencent Sports'un yardımıyla etkinliğin temel varlıklarına ulaştı ve telif hakkı ve program içeriği, sosyal platformlar, çevrimdışı etkinlikler ve diğer kaynaklar aracılığıyla sponsorluk haklarının etkinleştirilmesine yardımcı oldu. Sack Fortune'un marka etkisinin aşması bekleniyor beklenen.
Büyük olayların az olduğu ve patlayıcıların öngörülemez olduğu bu çağda, akılcı değerlendirme ve pazarlama yöntemlerinin seçimi markalar için özellikle önemlidir.FIBA Basketbol Dünya Kupası gibi altın kaynaklarla karşı karşıya kalan markaların, tüketimi işgal etmek için "planlaması" ve bu fırsatı kullanması gerekiyor. Akıl".
