Huya'nın mali raporunun ardında: Canlı oyun akışı yurtdışına girerek oyun şirketlerinin yurtdışına çıkmasına gerçekten yardımcı oluyor mu?
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Fengmang Think Tank, Yazar Zhiyue
Huya'nın 2019 Q1 kazanç performansı güçlü bir şekilde büyüdü. Huyanın birinci çeyrek geliri, 2018 yılının aynı dönemindeki 843,6 milyon RMBye kıyasla% 93,4 artışla 1,631,5 milyar RMBye ulaştı; Huyaya atfedilebilen net kar, 2018in birinci çeyreğinde yıllık% 102,1 artışla 63,5 milyon RMBye ulaştı. Bu, Huyanın art arda altıncı çeyreğidir Karlılık sağlayın. Huyanın 1.6315 milyar yuan olan 1. çeyrek geliri arasında, canlı yayından elde edilen gelir 1.5525 milyar yuan idi ve bu Huyanın gelirinin mutlak ana gücüdür. Reklamdan ve diğerlerinden elde edilen gelir, yıllık% 55.5 artışla 79 milyon yuan oldu.
Kullanıcı verileri açısından, Huya'nın 2019 yılının ilk çeyreğinde ortalama MAU'su 123,8 milyon, ortalama mobil MAU sırasıyla% 33,3 ve% 29,8 artışla 53,9 milyon, ödeme yapan kullanıcı sayısı ise% 57,4 artışla 5,4 milyon oldu. Finansal raporlar ve kullanıcı verileri açısından bakıldığında, Huya'nın 2019'daki 1. çeyrek büyüme trendi iyi.
Para kazanmadan statü düşürülür ve yerel canlı yayın endüstrisi zirveye ulaşır mı?
Öte yandan her zaman "Çin'in 1 Numaralı Oyun Canlı Yayın Platformu" unvanını alan Douyu Live, halen halka arz yolunda ve uzun ömürlüdür. İzahname 22 Nisan'da sunuldu ve internette Douyu'nun 23 Mayıs'ta Amerika Birleşik Devletleri'ndeki kaydını tamamlayacağına dair söylentiler var. Şimdi bir söylentiden başka bir şey değil gibi görünüyor.
Douyu'nun prospektüs verilerine bakıldığında, trafik verileri açısından Huya'dan gerçekten daha iyi: Douyu'nun ortalama aylık aktif kullanıcı sayısı 2018'in dördüncü çeyreğinde 153,5 milyona ulaştı, Duan Huya ise aylık ortalama aktif kullanıcı sayısının 1,16 olduğunu açıkladı. Milyar. Bununla birlikte, gelir ve kar açısından Huya, Douyu'dan daha iyi. Huya 2018'de zaten tam olarak kârlıydı. Douyu, 2016'dan 2018'e sırasıyla 782,9 milyon RMB, 612,9 milyon RMB ve 876,3 milyon RMB net zarara sahipti.
Maçın canlı yayın platformunu çevreleyen kara bulutlar kaybolmadı. Kısa vadeli kar sorunlarına ek olarak, son birkaç yılda, büyük platformlardaki çok sayıda önde gelen oyun bağlantı noktası, çeşitli olumsuz olaylar nedeniyle gözden kayboldu ve bu bağlantıların arkasındaki platform kaynaklarının kaybı apaçık ortada. İzahname, Douyu'nun en büyük çapalarının 2018'deki gelirin% 50,3'ünü oluşturduğunu ve bu verilerin her geçen yıl arttığını gösteriyor.Bu nedenle, büyük çapa rekabeti son iki yılda Huya, Douyu, Panda ve diğer platformlar tarafından gerçekleştirilen ortak bir drama oldu. Sözleşme maliyeti. Bununla birlikte, 2019'un başında, Tencent Games'in canlı yayın davranışının standartlaştırılmasına ilişkin duyurusu, çapaların sözleşme ihlalini düzenledi ve arkasındaki patronun sesi, çapaların maliyetini azaltabilir.
Canlı akış platformları için büyük bir risk, kaliteli içeriğin sürdürülebilirliğidir Canlı yayın, çapa ve oyundan oluşur. Bir yandan, mevcut ağ ortamında, büyük çapa bir zamanlar platformun bir saatli bombası haline geldi. "Akan canlı yayın kardeşi", düşmüş baş çapaların bir hicividir. Onlar
Öte yandan, Tencent'in son canlı yayın telif hakkı davaları (davayı YY canlı yayın davası kazandı, karpuz canlı yayın davası koruma tedbiri için başvurdu) ayrıca temelde canlı yayın telif hakkının oyun şirketine ait olduğunu ve çapa ve canlı yayın platformunun oyunu özgürce yayınlayamayacağını belirledi. Douyu ve Huya, Tencent'in yatırım bölgesine ait olsalar da, ikincisinin ana akım oyunları "profesyonel oğulları" engellemeyecek, ancak gelecekte oyun şirketlerinin savaşması için araçlar haline geleceklerini garanti etmek zor.
Ancak canlı yayın platformları için bunlar sadece belirsizliklerdir. Daha pratik bir değerlendirme, yerel canlı yayın pazarının karşı karşıya olduğu darboğazdır: kullanıcı süresi savaşında, canlı yayın biçimi, kısa videolar ve diğer biçimlerle çok sayıda paylaşım kaybederek ikinci hatta düşüyor. CNNIC tarafından yayınlanan istatistikler, 2018'de canlı web yayını kullanıcı sayısının 397 milyon olduğunu, 2017 sonuna göre 25,33 milyon azaldığını ve kullanıcı kullanım oranının% 6,8 düştüğünü gösteriyor.
Douyu ve Huya Yuehuo şu anki 100 milyonu aşan sayıya ulaştığında, yerel kullanıcıların ölçeğini büyük ölçekte büyütmek zor oldu. 5G'ye iniş umudu, canlı yayın endüstrisine bir sonraki büyüme dalgasını getirebilir, ancak kullanıcı ölçeği açısından, canlı yayın platformlarının Çin'de daha fazla genel büyüme görmesi zor.
Bu nedenle, canlı yayın platformunun bu aşamada yapması gereken, mevcut trafiği sindirmek ve daha fazla para kazanma yöntemini istikrarlı bir şekilde işletmek; diğer yandan daha karmaşık yurtdışı pazarlar için rekabet etmek için yurtdışına çıkmaktır.
Oyun şirketleri ve canlı yayın platformları birbirini tamamlamak için denize açılıyor
Huya CEO'su Dong Rongjie, 2018 finansal rapor konferans görüşmesinde, denizaşırı kullanıcıların büyüme oranı konusunda iyimser olduğunu söyledi: "Şirketimizin genel MAU'su şu anda bu yıl 140 ila 150 milyona ulaşma şansı olması gerektiğini tahmin ediyor ve ardından denizaşırı kullanıcıların büyüme oranını düşünüyoruz. Yurtiçinden daha hızlı olmalı. "
Huya, Güneydoğu Asya'da Nimo TV'yi başlattı. Sensor Tower tarafından yayınlanan Ocak 2019 verilerinden, Nimo TV'nin performansı kabul edilebilir. Çinin kısa video / canlı yayın uygulamaları, indirme hacmi ve gelir açısından Çin ana karası dışında App Store ve Google Play'de 12. sırada yer alıyor. NimoTV 12. sırada yer alıyor. Genel olarak, listedeki 20 uygulamanın toplam denizaşırı indirme sayısı, geçen yılın aynı dönemine göre% 167 artışla Ocak ayında 164 milyona ulaştı. Bunların arasında, indirmelerin% 55'i Hindistan pazarından geldi, Amerika Birleşik Devletleri ve Endonezya sırasıyla% 5,3 ve% 5'i oluşturdu.
İster kısa video ister canlı video ürünleri olsun, yurtdışı yerleşim planının şekillenmeye başladığını ve ana pazarların Hindistan, Endonezya ve Amerika Birleşik Devletleri olduğunu görmek zor değil. Nimo TV piyasaya sürüldüğünde, ana baskı pazarı geçen yılın ikinci yarısında Latin Amerika'ya çevrildi.
Yurt içi konum istikrarlı olduğunda ve büyüme alanı yetersiz olduğunda, denizaşırı gitmek, kullanıcı ölçeğini genişletmenin ve yeni bölgeler açmanın açık bir yoludur. Ancak Huya ve Douyu gibi yerel oyun videosu canlı yayın liderleri için denizaşırı pazar başka bir rekabet seviyesi anlamına da geliyor: Facebook, YouTube'un YouTube Canlı ve Amazon'un büyük canlı yayın platformu Twitch, güçlü rakipler. Vietnam'ı örnek alırsak, CAMIA tarafından Ağustos 2018'de yayınlanan raporda, "Vietnam'ın canlı yayın pazarı doygunluğa girmiş gibi görünüyor ve genel durum nispeten sakin / istikrarlı."
Yani 2018 yılında oyuna giren Huya NimoTV, uluslararası canlı yayın pazarındaki son tren olarak kabul edilebilir. ABD Tüketici Haberleri ve İş Dünyası Kanalı (CNBC) ile yapılan bir röportajda Dong Rongjie, birinci çeyrek mali raporunun yayınlanmasının ardından yurtdışına çıkmanın geleceği ile ilgili beklentilerini dile getirdi: Huya geçen yıl yurt dışına çıkmaya başladı ve genel süre bir yıldan az. Huya, Güneydoğu Asya'daki varlığını sağlamlaştırmaya ve güçlendirmeye devam etmeyi umuyor. , Latin Amerika ve diğer pazarlar. Gelecekte, koşullar olgunlaştığında, doğru zamanda Huya, ABD pazarına girmeyi ciddi şekilde düşünecektir. Ayrıca Çinli oyun üreticilerinin denize açılma dalgasıyla birlikte Huya, bu fırsatı Çinli oyun şirketleri ile ortak gelişme için denize açmaya devam edecek.
Dong Rongjie'nin sözleri, en azından Huya'nın denizaşırı pazarlara yönelik temkinli ve girişimci psikolojisini ifade ediyor. Dikkat edilmesi gereken nokta, daha önce yurtdışına çıkan birçok Çin İnternet hizmetinin kök salmamasıdır. Bunun yerine, ek işletim maliyetleri şirketin performansını düşürecektir.Panda TV'nin kapatılmasından sonra, yerel canlı yayın endüstrisi, ön cepheyi körü körüne genişleten bir dizi değişiklik yaşadı. riskli. Nimo TV Endonezya ve Latin Amerika'da iyi performans gösterdiğinden, Huya bir sonraki aşamada başarısını genişletmek için ABD pazarına girmeyi düşünecek.
Ancak [Fengmang Think Tank], bir sonraki cümlenin kilit nokta olduğuna inanıyor: "Ortak geliştirme için Çinli oyun şirketleriyle denize açılmaya devam edin."
Tencentin oyun canlı yayın telif hakkı davası, oyun şirketinin konuşma hakkını gösterse de, başka bir bakış açısıyla, bu, canlı yayın biçiminin bastırılması yerine Tencentin rakiplere yönelik kesin saldırısıdır - Huya, Douyu Zaten Tencent'in yatırım yaptığı canlı yayın devleri. Canlı yayın platformunun değeri sadece kendi geliri değil, aynı zamanda oyun duyuruları için de en önemli kanallardan biri haline geldi.Çıpaların pilotları yeni oyunlar sürüyor ve olgun çapa grupları oyunun popülerliğinin sürdürülmesinde güçlü bir yayılma etkisine sahip.
Bu nedenle, canlı yayın platformunun denizaşırı gitmesinin arkasındaki bir başka mantık, Tencent ve NetEase gibi yerli şirketlerin "yurtdışına çıkması" olabilir. Sensor Tower tarafından yayınlanan Çin'in mobil oyun gelirlerinin Nisan TOP30 listesinde, Tencent'in "PUBG Mobile"% 32'si sırasıyla ABD, Japonya ve Türkiye'den olmak üzere 64 milyon ABD dolarının üzerinde gelirle 4 ay üst üste şampiyonluğu kazandı. % 11 ve% 9 katkıda bulunun.
Bu açıdan bakıldığında yurt dışına giriş sürecinde oyun şirketleri ve canlı yayın platformları birbirini tamamlar ve tamamlar.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
