Duyguların ardındaki oyun işi, Apple yeni iPod touch'ını kime satacak?
Görüntü kaynağı @Visual China
Makale Wang Xinxi
Birkaç gün önce, Apple'ın resmi web sitesi, sektörde hararetli tartışmaları tetikleyen beklenmedik bir ürün olan iPod touch'ı güncelledi.
Yeni iPod Touch'ın görünümü değişmedi ve hala HOME düğmesini Touch ID olmadan koruyor. Çoklu dokunmatik IPS'yi destekler, A10 yonga, 4 inç 1136 x 640 ekran, 32GB / 128GB / 256GB depolama ile yapılandırılmıştır. Fiyat 1599 yuan'dan başlıyor.
İPod'un geçmişine bakıyoruz. Daha 2007'de, ilk iPhone çıktığında, aslında iPod'un ölüm çanını çaldı, ama o dönemde hala birçok insanın hayalini kurduğu müzik çalardı. 2008'de iPod, En önemlisi, iPod satışları bu yıl en yüksek 54,8 milyon adede ulaştı.
Akıllı telefonların henüz yaygınlaşmadığı dönemde, iPod Touch'ın belirli bir rekabet gücü var, iletişim işlevi olmayan bir iPhone'a eşdeğer, satış noktası iOS'un sorunsuz deneyimi.Öğrenciler ve diğer tüketici grupları için düşük bir maliyet sağlayabilir. İOS uygulama ekosistemini deneme fırsatı.
2009'dan beri iPod satışları her geçen yıl azalmaktadır. O zamandan beri iPhone, Appleın temel ürünü olarak iPod'un yerini almıştır. İPhoneun günümüze sunulmasından on bir yıl sonra, iPodun geçmişteki halosu kaybolmuş ve unutulan Apple ürününe girmiştir. Sütun.
Geçmişte iPod serisi, Apple Music'in tanıtımı için bir donanım portalı olarak bulunuyordu. Jobs'un "cebinize 1000 şarkı koyun" ifadesi, daha sonra özel tasarımına ve o zamanki 10 saatlik uzun pil ömrüne uyuyordu. Popüler, dijital müziğin geleneksel CD'lerin yerini aldığını ve Apple'ın iTunes mağazasının gelirini artırdığını duyurdu ve Apple, müzik pazarında da önemli bir etki yarattı.
Ancak akıllı telefon çağının refahı ile iPod kademeli olarak azaldı. Bir zamanlar Apple'ın kârının çoğunu işgal eden iPod, 2014'te% 1'in altına düştü. Apple, 2017'de iPod nano ve iPod shuffle oynatıcıları satmayı bıraktı ve yalnızca iPod Touch ürünlerini elinde tuttu.
Apple'ın duyguları ve dikkatli düşünme
Bugün Apple, iPod touch ürün serisini neden güncelliyor? Bazı kullanıcılar, bu ürün için makul bir kullanım senaryosu bulmanın bizim için zor olduğunu söylüyor. Apple'ın arkasındaki dikkatli düşünceler nelerdir?
Yazılım ve hizmet ekosistemlerini sürmek için her zaman donanıma güvenen Apple için iPod Touch'ın, iOS ekosisteminde iPad'den daha düşük eşik değerine sahip bir donanım cihazı olduğunu biliyoruz.Apple'ın mevcut ürün yelpazesinde en ucuzu. , En taşınabilir olanı, donanımlı bir iOS sistemi veya iPhone'un daha ince ve daha hafif bir WiFi sürümünü satın almak için bin yuan'dan fazla harcadığınızı neredeyse anlayabilirsiniz.
Bir yandan iPod, karmaşıklıktan sadeliğe dönen bazı akıllı telefon kullanıcılarının zihniyetine uyabilir. Akıllı telefonların işlevleri gittikçe daha karmaşık hale geliyor ve insanların zamanı giderek daha fazla parçalı hale geliyor. Daha geniş bir tam ekranla uzlaşmak için akıllı telefonlar vücut yapısını ayarlamaya devam ediyor, telefon kalınlaşıyor, iPhone XSmax 200 gr'ı geçti ve iPod touch yalnızca 88 gr ağırlığındaydı.
İPod'un avantajı, insanların işlerini ve eğlencelerini, yeterince basit ve yeterince hafif olmasıdır. Karmaşıklıktan sadeliğe dönen ve işi yaşam ve eğlenceden ayıran bazı kullanıcıların zihniyetine hitap ediyor. Ek olarak, çalışma sahnelerinde WiFi mevcuttur ve iPod touch bir yedekleme makinesi olarak da kullanılabilir.
İkincisi, envanteri temizlemek. A10 işlemciyi kullanıyor.A10 işlemcili mevcut iPhone 7 hala 3599 yuan civarında satışta ancak iPhone 7'nin fiyatı kolay değil.IPod touch'ın A10 envanterini çıkarmasının nedeni geçerli.
Üçüncüsü, iPod, Apple'ın servis aboneliği donanım portalına eşdeğerdir.
Appleın geçmiş yazılım ve donanım sürüm kurallarına bakılırsa, Yeni hizmet işi kaçınılmaz olarak ilgili yeni donanım ürün portalı ile tanıtılacaktır. 2001 yılında Apple iTunes'u piyasaya sürdü ve ardından ilk nesil iPod'u piyasaya sürdü. Apple'ın Apple Music hizmetinin 2015 yılında piyasaya sürülmesinden sonra bu hizmetle donatılmış iPod Touch 6 piyasaya sürüldü.
Apple, bu yılki yeni iPod touch'ın piyasaya sürülmesinden önce, Apple News +, Apple TV + ve Apple Arcade gibi bir dizi hizmet sunmuştu. Açıktır ki, iPad ve iPhone'a ek olarak, Apple bu hizmet işletmelerinin hayal gücünü desteklemek için yeni donanım portallarına ihtiyaç duyuyor. Boşluk ve artış. Bu nedenle, Apple'ın yeni iPod Touch'ı, Apple'ın yazılım hizmetleri serisi için yeni bir taşıyıcı görevi görmeye eşdeğerdir - Apple'ın hizmet aboneliği için donanım portalı.
İPhone satışlarının düşmesiyle birlikte uygulama ve hizmet geliri, iPhone dışında Apple'ın en karlı işi haline geldi. Bu nedenle, artan alanına dokunması gerekiyor, ancak bu fikir çok temkinli bir düşünce.
Appleın Apple Music, Apple News +, Apple TV + ve Apple Arcadein iPod touch'a ihtiyacı olduğu için. Bu, Appleın ilgi alanlarına dayalıdır. Kullanıcıların gerçekten buna ihtiyaç duyup duymadığını dikkate almaz. Satın almaya değer mi?
Çoğu kullanıcının gözünde, internete erişmek için arama yapamayan veya veri kullanamayan bir iOS ürünüdür iPhone tüm işlevlerini tam olarak yerine getirebildiği zaman, tatsızdır ve onu bir kenara atmak yazık olur.
Elde taşınan oyunların yeniden tanımlanması, Apple'ın hedef kullanıcısı kim?
Elbette, Apple'ın iPod touch'ı yeniden canlandırma tutkusu ve hedefleri var. Satın alabileceğiniz en ucuz iOS cihazıdır. Çin pazarı açısından bakıldığında, ilk tip hedef kullanıcıları, aslında Android kampına ait olan ancak iOS sistemini deneyimlemek isteyen kullanıcılardır.
iPod touch, iOS12 sistemiyle donatılmıştır - Apple ürünleri, kullanıcılar için ekranlar ve kameralar gibi donanımlarda değil, sistemde her zaman çekici olmuştur. iPod touch bir atlama taşı görevi görür. Kullanıcılar iOS sisteminin deneyimine güvendiklerinde İPhone, iPad ve diğer Apple ürünlerini satın almayı düşünecek.
İkincisi, gelecekte yeni ortaya çıkan kullanıcı gruplarını, özellikle 00'lar sonrası ve diğer öğrenci pazarı gruplarını hedeflemek.Yeni iPod touch'ın ana uygulamaları oyunlar ve müziktir. Bunlar genç kullanıcılar, özellikle oyunlar için iki pazar.
Aslında, 2006'dan önce, kart oyunları ve klonlar "Breakout", "Brick", Pac-Man, Tetris ve diğer yerleşik oyunlar gibi klasik iPod oyunları ortaya çıkmıştı, ancak bu basit gündelik oyun çekici değil Büyük, çoğu geleneksel elde taşınır oyun iPod arabirimi için uygun değildir.
Açıkçası, yeni iPod touch, cihazın oyun kategorisindeki çekiciliğini yeniden inşa etmek istiyor. Öne çıkan özelliği, geleceği temsil eden AR oyunları ile donatılmış olması.A10 füzyon çipi iPhone 7 / 7P'de kullanılmış ve hala sorunsuz bir şekilde kullanılabilir. Kralın ihtişamı ve tavuk yemek gibi büyük ölçekli ağır oyunlar için rekabet etmeye yetecek kadar.
Resmi web sitesi açıklamasına göre: A10 Fusion çip, yeni iPod touch için önceki neslin iki katı performans ve üç kat daha fazla grafik işlem gücü sağlarken, multimedya eğlencesi veya AR uygulamalarından bağımsız olarak mükemmel pil ömrü sağlamaya devam ediyor. Sorunsuz çalıştırın.
O yıl AR oyunu "Pokemon Go" nun popüler hale gelmesinden bu yana, Cook, AR konusundaki iyimserliğini bir kereden fazla dile getirdi.Bu pazarda pek çok yatırım var.Apple, geçen yıl Hong Kong'da çok oyunculu AR oyunu "SwiftShot" markası için başvuruda bulundu.
Apple tarafından geçen yıl piyasaya sürülen ARKit 2 platformu zaten çok kişili AR paylaşım deneyimini destekliyor. Cook'un AR kompleksinin de bu ürüne yerleştirildiği söylenebilir.
Apple resmi web sitesinde şöyle yazdı: "Artık, iPod touch aracılığıyla şok edici ve gerçekçi artırılmış gerçeklik deneyimini hissedebilirsiniz. Uçsuz bucaksız evreni elinizde sıkıca tutabilir, sokaktaki parkta istilacı sanal canavarları görebilir ve ayrıca Masanızda arkadaşlarınızla bir robot savaşı yapın. "
Apple'ın iPod touch'ı ana oyun konsepti haline getirmesinin nedeni veya iPhone serisinin iletişim katmanındaki Intel temel bandının eksiklikleri nedeniyle iPod touch'ın iletişim işlevini kaldırması, iPod touch nispeten iyi bir oyun performansı deneyimi elde edebilir.
Bu, 1.6K fiyatına, iPod touch'ta AR oyunlarını oynayabileceğiniz ve genç öğrenciler ve oyun severler için çekici olan yeterince iyi bir deneyime sahip olabileceğiniz anlamına gelir.
Dolayısıyla bu cihazı canlandırma, iOS sistem deneyiminin eşiğini düşürme ve AR oyunlarına odaklanma niyeti ortadadır. Bir yandan, gelişmekte olan kullanıcı pazarını geliştirmek, diğer yandan AR oyun pazarının suyu test etmesine giden yolu açmaktır.
Başka bir deyişle, Apple'ın yakında çıkacak olan Apple Arcade oyun aboneliği hizmeti, bu cihazın piyasaya sürülmesini teşvik etmenin anahtarıdır. Çünkü diğer akışlı oyunların aksine, Apple Arcade'deki oyunlar internete bağlanmadan herhangi bir zamanda indirilebilir ve çalıştırılabilir ve birden çok oynatıcıya bağlanabilir, bu da iPod touch'ın ürün özelliklerine ve elde taşınır cihaz olarak konumlandırılmasına uymaktadır.
Dolayısıyla bu açıdan bakıldığında Apple'ın, iOS oyunları oynamak isteyen ve sınırlı bir satın alma bütçesine sahip olan kullanıcılara iPod touch satın almak için ilk tercihi verme niyetinde olduğu anlaşılabilir. İPod Touch, gelecekte Apple tarafından bir avuç içi oyun cihazı olarak da yeniden konumlandırılabilir.
Bu yılın Ocak ayının başlarında, ABD Patent ve Ticari Marka Bürosu tarafından kamuya açık bir duyuru yapıldı. Apple, iPod Touch'ın ticari markasını "oyun oynamak için el cihazı" ve "avuç içi oyun konsolu" olarak değiştirmek için başvuruda bulundu - yani iPod Touch, "Uluslararası Sınıflandırma 28" e aittir. "Video oyunları oynayabilen avuç içi oyun konsolu" altında.
Nintendonun el cihazlarındaki pazar payına ve kârına odaklanıyor olabilir. Apple App Store oyun sektörü her yıl on milyarlarca gelir ürettiği için, iPod Touch AR oyun deneyimini öne çıkarırsa, bu sektörün gelirini bir kez daha artırabilir.
Apple, ARKit geliştirme platformundan AR programlarının uygulanmasını ilgili donanımın geliştirilmesine genişletmek için nispeten eksiksiz bir sistem oluşturdu. Cookun AR sevgisi kalbinden gelse de, ARKit platformu tarafından hayal gücünü ve potansiyelini desteklemek için geliştirilen çok az AR uygulaması var.
Geçen yıl, Amerikan araştırma enstitüsü Apptopia, geçen yılın eylül ayından bu yana ARKit platformu tarafından geliştirilen yaklaşık 300 AR uygulaması olduğunu ve ardından geometrik olarak düştüğünü gösteren bir ARKit geliştirici istatistikleri raporu yayınladı. Yıl sonunda bir toparlanma olmasına rağmen, veriler gösterdi AR geliştiricilerinin coşkusu yeterli değil.
Apple, gelecekte ARKit oyunlarında açıkça daha derin bir düzene sahip olacak ve iPod touch'ın stratejik rolü de ortada. Belirli bir satış miktarı getirebilirse, AR geliştiricilerinin iPod touch'ın iyi bir yeni olacağını fark etmesine de izin verecek. fırsat. iPod touch, Apple'ın ağır sıklet AR oyunları için suları test etmesi için yeni bir platform olacak ve tüketicilerin ve geliştiricilerin AR için coşkusunu yönlendirmede öncü olacak.
Bu özelliklerden yola çıkarak, ana grup, cihazın potansiyel alıcılarından biri de olabilir - bu, çocuklar için uygun taşınabilir bir multimedya oyunu ve eğlence terminalidir.
İleride Apple'ın daha fazla ARKit uygulaması veya oyunuyla, iPod Touch bir avuç içi ürün olarak da kullanılabilir.Gelecekte, oyunları optimize etmek için iPod touch için oyun denetleyicileri ve diğer destekleyici donanım aygıtları geliştirebilir. Gelecekte genç kullanıcı grupları için belirli bir cazibe oluşturan deneyim.
Bu nedenle Appleın yeni kararının tamamen yanlış olduğu söylenemez ancak Çin pazarına uygulanabilir olup olmadığını söylemek zor. İPod touch'ın dirilişi yalnızca Apple'ın nostaljisine dayanan bir ürün değil, aynı zamanda Apple'ın yazılım hizmeti ekolojik stratejisi kapsamında oyun pazarını hedefleyen dönüşümsel bir çalışmadır. İPod Touch, Apple'ın rüyasında hala yeni avuç içi oyun konsolu olmak için gitmenin bir yolunu bulsa da, Apple'ın AR oyun pazarındaki gelecekteki düzeni ve keşfi için zemin hazırladı.
[Titanium Media'nın yazarı: TMT'nin kıdemli yorumcusu Wang Xinxi'nin tanıtımı, bu makale izin alınmadan yeniden basılamaz, WeChat herkese açık hesabım: redianweiping]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
