Alibaba Pictures'ın mali raporunun yorumu: Kayıplar devam etse de, büyük eğlence segmentinin ardından büyüme ivmesi açıklandı
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Yeni Kültür İşletmesi, Yazar | Beş Yıl, Editör | Amy Wang
"Ben, zarar eden bir şirketin temsilcisi Fan Luyuan'ım. Bu sektörde yeni bir şirket olarak kabul ediyorum." 28 Mayıs 2019'da düzenlenen 7. İnternet Görsel-İşitsel CEO Konferansı'nda Alibaba Group'un ortağı ve Alibaba Entertainment Başkanı Fan Luyuan Konuşmadan önce mizahi bir tanıtım yaptım.
Alinin eğlence sektörünün çifte yumrukları ndan biri olan Ali Pictures, sözler biter bitmez, 31 Mart 2019'da sona eren 12 aylık mali sonuçlarını (denetlenmemiş) açıkladı. Açıklamadan bir gün sonra Ali Pictures hisse başına% 1.9'luk hafif bir düşüşle hisse başına 1.55 yuan'dan kapadı. Piyasa açısından Ali Pictures'ın mali raporunun performansı, film ve televizyonun soğuk kışında tatmin edici değildi.
"Kayıpları azaltmak" anahtar kelime haline geldi. Raporlama döneminde, Alibaba Pictures'ın geliri, geçen yılın aynı dönemindeki 2,775 milyardan% 9 artışla 3,034 milyar yuan (aşağıda aynı RMB) oldu; işletme zararları geçen yılın aynı dönemindeki 1,16 milyar iken, 663 milyon azalarak 497 milyona geriledi; net Zarar, önceki dönemdeki 1.245 milyar yuan'dan, raporlama döneminde 254 milyon yuan'a geriledi, yıllık% 80'lik bir düşüşle 1 milyar yuan keskin bir düşüş yaşandı.
Net zarar hala devam etse de, daralma terimi hala Ali Pictures'ın genel iş yeteneklerinin yükseliş eğilimini oluşturuyor. Raporlama döneminde, şirketin İnternet reklamcılığı iş segmenti, geçen yılın aynı dönemine göre% 13 artışla 2.464 milyar yuan gelir elde etti ve kârlılığa ulaştı.
Raporlama döneminde Alibaba Pictures, 2018 yaz ve Milli Gün dosyaları ile 2019 Bahar Festivali gişe şampiyonu filmlerini kapsayan film ve televizyon çalışmalarına yapılan yatırıma, toplamda yaklaşık 20 milyar gişe ve üstün performansla katıldı. Popüler filmlerin üç ana prime-time ustasının olmayışı da biraz üzücü. "Jincheng Ortak Üretim Planı" nın yayınlanmasının ardından, Huayi projesine katılma hakkı karşılığında 700 milyon nakit ödünç alınan ve Bona Pictures, Amblin ve diğer Çinli ve yabancı yapım şirketlerine yapılan yatırımın ardından Alibaba Pictures'ın kaliteli bir içeriğe sahip olduğu görülebiliyor. Arzu etmek.
Çevrimdışı sürpriz: Pazarlama maliyetlerini düşürmek için 3.500 sinema birikiyor
İnternet reklamcılığı, sinema filmlerinin tüm kasa pazarlaması için kademeli olarak standart haline geldiğinde, bu iş bölümü, Alibaba Pictures'ın üç ana işletmesi için de en önemli gelir kaynağı haline geldi.
Şu anda, Ali Pictures'ın İnternet reklamcılığı ve dağıtım bölümü temel olarak iki bölümden oluşmaktadır: İnternet bilet işi ve İnternet reklamcılığı ve dağıtımı. Bunların arasında, bilet işi Tao Piao Piao ve Fenghuang Yunzhi'yi içerir ve tanıtım işi Beacon, film tanıtımı ve içerik katılımını kapsar.
Mali rapora göre, raporlama döneminde Alibaba Picturesın İnternet reklamcılığı segmenti geliri geçen yılın aynı dönemindeki 2,178 milyara göre% 13 artışla 2,464 milyar oldu. Toplam gelir oranında, 2019 mali raporundaki İnternet reklamcılığı işi, geçen yılın aynı dönemindeki% 78.48'den biraz daha yüksek olan% 81.18'i oluşturdu. Açıktır ki, bu iş segmentinin Alibaba Pictures'daki gelir pozisyonu daha istikrarlı.
Raporlama döneminde, biletleme ve diğer hizmetler 1,168 milyar gelir yaratarak toplam gelirin neredeyse yarısını oluşturdu ve büyük ölçüde pazar payındaki artış nedeniyle yıllık% 15'lik bir artış oldu. Elbette, raporlama döneminde bu göstergenin brüt kar marjı geçen yılın aynı dönemine göre% 78.45'ten% 82.77 daha yüksekti. Fiyat limiti ve bilet sübvansiyonlarının kademeli olarak ortadan kalkması, brüt kardaki artışı teşvik eden olumlu faktörlerden biridir. Aynı zamanda bu, pazar payını daha da kıt hale getirmek için etkili araçlar da sağlar. Taoticket online bilet satın alımının bilet dışı tazminat yoluyla pazar payının nasıl artırılacağı Alibaba Pictures için bir soru haline geldi.
Yunzhi sistemi açısından, geçen yılın aynı dönemindeki brüt kar marjına kıyasla raporlama dönemindeki gelir, neredeyse aynı olan% 99'un üzerinde kaldı. Gelir açısından bakıldığında, 2019 finansal raporlama dönemi, esas olarak online bilet alımlarındaki düşüş nedeniyle yıllık bazda% 4 azaldı. Bilet değişiminin kademeli olarak iptal edilmesi ve ortalama bilet fiyatlarının yükselmesi, online bilet alımlarındaki düşüşün ana nedenleri olabilir.
İçerik tanıtımı ve yatırım katılımı açısından, tanıtım ve dağıtım yeteneklerinin artırılmasıyla bu gelir geçen yılın aynı dönemine göre% 17 arttı. Bunun aksine brüt kar marjı geçen yılın aynı dönemindeki% 87,38'den raporlama döneminde% 64,58'e geriledi.
Doğasına göre sınıflandırılan harcamalar arasında, pazarlama ve tanıtım giderlerinin geçen yılın aynı dönemindeki 3.208 milyar yuan'a kıyasla% 50 düşüşle 1.579 milyar yuan olduğunu belirtmek gerekir. Çevrimdışı geliri artırmak için Alibaba Pictures, 3.500 tiyatro ve diğer eylemlerle işbirliği kurdu ve bu da tanıtım maliyetlerinin kontrolünde önemli ilerleme kaydetti. Bu nedenle, brüt kârın yıldan yıla düşüş olması durumunda, içerik duyurusu ve yatırım işi net kârı geçen yılın aynı dönemine göre azalmayabilir.
Prodüksiyon tiyatrosu projelerinin genel kalitesi arttı, ancak kısa vadeli karlılık hala zor
İçerik üretimi işi, Ali Pictures'ın interneti çözmesi için her zaman temel bir hedef olmuştur.
Ali raporlama döneminde ortaklaşa bir dizi gişe ve ağızdan ağza başyapıt üretti ve üretilen / ortak üretilen filmlerin gişesi 20 milyara yaklaştı. Bu başarının, geleneksel film ve televizyon yapım şirketleri tarafından aşılması açık bir şekilde zor. Bunların arasında, altı yerli film, 2019 Bahar Festivali gişe şampiyonu "Wandering Earth", 2018 yaz dosyası ve Ulusal Gün gişe şampiyonu "Ben bir tıp tanrısı değilim" ve "Wushuang" dahil olmak üzere 1 milyarı aşan tek çipli kapsamlı kümülatif gişeye (hizmet ücretleri dahil) sahiptir. Bekle.
Alibaba Pictures, yerli filmlerin yanı sıra "Green Book" ve "Mission Impossible 6" gibi popüler ithal filmlerin ortak yapımında yer aldı. Bu Çinli ve yabancı işler mükemmel gişe sonuçlarına sahip olsalar da, ortak yapımcı olarak yatırıma katılmaları nedeniyle sınırlı pazar getirilerine sahipler. Çin'deki üç ana zaman diliminde başyapıtların eksikliği, bir bütün olarak Ali Pictures ve içerik prodüksiyon işi için tarif edilemez bir acıdır.
Raporlama döneminde, iş geliri geçen yılın aynı dönemindeki 556 milyona kıyasla% 17 düşüşle 459 milyon oldu. Geçen yılın aynı dönemindeki 5.761 milyon karla karşılaştırıldığında, işletme bu yılın raporlama döneminde 221 milyon kaybetti. Raporlama döneminde içerik stratejisinin uyum dönemi nedeniyle, bu zararlar bir yandan tarihi projeleri sindirirken, diğer yandan yeni mali yıl için proje rezervlerine hazırlanmıştır. Alibaba Pictures, raporlama döneminde içerik üretim işinde kayıp yaşasa da, yüksek kaliteli içeriğe sahip başyapıt arayışı her zaman yolda olmuştur.
Alibaba Pictures, 9 Kasım 2018'de "Jincheng Ortak Yapım Planı" nı yayınladı ve önümüzdeki beş yıl ve dört ana dönemde 20 yüksek kaliteli ortak yapım filmi başlatacağını duyurdu. Alibaba Pictures, ana yatırımcı, ana kontrol veya ana duyuru olarak mükemmel içerik oluşturmayı teşvik edecek. Bunlar arasında 2019'da Bahar Festivali'nde vizyona giren ve 124 milyon gişe hasılatı kazanan "Little Pig Peppa New Year", Lu Yang'ın yönettiği "Assassination of Novelist", Andy Lau ve Liu Qingyun'un oynadığı "The Bomb Disposer 2" ve 22 Mayıs'taki lansman yer alıyor. Xu Anhua'nın yönettiği "İlk Tütsü" vb.
23 Ocak 2019'da Huayi Brothers, şirketin Alibaba Pictures ile stratejik bir işbirliği çerçeve anlaşması imzaladığını duyuran bir duyuru yayınladı. Alibaba Pictures, Huayi Brothers'a 5 yıllık kredi süresi ile 700 milyon yuan kredi sağladı. Aynı zamanda Huayi Group, 5 yıl içinde 10 adet sinema filminin ana kontrolünü tamamlayıp üretim kapasitesini serbest bırakma sözü verdi. İşbirliği süresince Alibaba Pictures, öncelikli yatırım haklarına sahip olacak.Aynı temel iş koşulları altında Alibaba Pictures, Huayi Group ile öncelikli olarak işbirliği yapmak için ortak bir taraf olarak da kullanılabilir. Eğlence endüstrisindeki genel fon eksikliği nedeniyle, filmleri birlikte yayınlamanın faiz maliyeti, filmleri finanse etmekten çok daha azdır, böylece her iki taraf da ihtiyaç duyduklarını elde edebilir.
Aynı zamanda, raporlama döneminde Alibaba Pictures'ın en büyük üç yabancı yatırım hedefi, ana tema gişe rekorları kıran filmlerde iyi olan Bona Pictures, niş edebi filmlerde iyi olan Hehe (Shanghai) Pictures ve Spiegelberg'in kurucusu oldu. Amblin. Bu Çinli ve yabancı film şirketlerinin tümü, film ve televizyon endüstrisi zincirinin yukarı akış içerik üretimi veya dağıtımı alanında yer alıyor.
Alibaba Pictures'ın yüksek kaliteli eserlerin yaratılmasına katılma tutkusu açıktır. Sürekli deneme ve deneyim birikiminde, içerik üretim işinin mevcut eksiklikleri, gelecekte Ali Pictures için en büyük büyüme depresyonu haline gelebilir. Alibaba Pictures'ın Aşil topuğunun, şirketin genel performans artışını destekleyen yeni bir kıtaya dönüşmesi bekleniyor.
Fikri mülkiyet yetkilendirmesi ve geliştirmesi yüksek bir büyüme oranına sahiptir, ancak oranları düşüktür
Türev ürünlerin ve film ve televizyon eğlence yatırım hizmetlerinin yetkili geliştirilmesine odaklanan kapsamlı geliştirme işi, Alibaba Pictures'ın önemli stratejik sektörlerinden biridir. Bu iş düşük bir oran oluştursa da, en hızlı büyüme oranına sahiptir ve hafife alınmamalıdır. İşletme, geçmişin aynı dönemine göre% 174 artışla 111 milyon yuan gelir elde etti ve işletme geliri ilk kez üç haneli bir artış elde etti.
Şu anda, Ali Pictures'ın türev lisanslama platformu olan Aliyu, başarılı bir şekilde bir IP ticaret platformu oluşturdu. IP çeşitlendirmesinin gerçekleştirilmesini kolaylaştırmak için IP telif hakkı sahipleri ve kullanıcıları için iletişim kanalları sağlayın. Öte yandan, türevlerin geliştirilmesinde kategori seçimi ve fiyat konumlandırması için daha fazla hizmet çözümü sunmaktadır. Şu anda Aliyu, 100.000'den fazla hayranla Travel Frog gibi 200'den fazla IP'yi birbirine bağladı.
Hepimizin bildiği gibi, korsanlığın yaygınlaşması ve fikri mülkiyet haklarına ilişkin zayıf farkındalık gibi olumsuz faktörlere bağlı olarak, fikri mülkiyet türevlerine yönelik beklentiler çok geniş olmasına rağmen, kısa vadede sınırlı büyüme alanına sahiptirler. Ek olarak, gerçek türevlerin yüksek fiyatları da çoğu yerli izleyicinin harcama gücü için bir testtir.
Pazarın henüz olgunlaşmadığı bir zamanda, Alibaba Pictures'ın türev iş düzeni, daha çok deneyim biriktirmeye ve IP depolamaya odaklanıyor. Doğru zaman geldiğinde, entegre geliştirme işinin gelecekteki likiditesi küçümsenemez. Ali'nin oynadığı bu hamleyi şimdi zaman testini beklemek gerekiyor.
Kısa bir süre önce, Alibaba'nın, bu yılın ikinci yarısında bir listeleme başvurusu göndermek amacıyla, Hong Kong'da bir liste kaydı ile 20 milyar ABD doları artırarak Çin'de ikinci bir listelemeyi düşündüğü bildirildi. Bu bağlamda, Hong Kong Borsası CEO'su Li Xiaojia, Ali'nin listeye Hong Kong'a dönmesini memnuniyetle karşıladığını söyledi. Haber doğru çıkarsa, insanların yine Hong Kong borsasında listelenen bir yan kuruluş olan Ali Pictures'tan daha fazla beklentisi var mı? "Alibaba Pictures filmlerle başladı, ama bu sadece filmlerle değil." Fan Luyuan'ın cevabı belki daha uygun olamazdı.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
