Sahne pazarlamasına yönelik çabalar, Shuijingfang likör hediyeleri için bir pazar şablonu oluşturur
Metin / Lin Zhiyin
Kristal berraklığındaki şarap şişesinin üzerinde altın ejderha canlandı ve renkli anka kuşu nefes verdi. Bu, Deyun Topluluğu'nun genç sınıfı Guo Qilin'in babasına ve usta-Jingtai Koleksiyonu'na verdiği babalar günü hediyesi.Ürün, gerçeğe yakın ejderha ve anka totemlerini sunarak "Hayırlı hayvanlar hayırlı ve hayırlıdır" kutsamalarını aktarıyor. Bu şarap çifti, Babalar Günü sırasında pazarda hızla popüler oldu. Tabii ki, bunun arkasında Sichuan Shuijingfang Co., Ltd.'nin ("Shuijingfang", SH.600799 olarak anılacaktır) dikkatli çalışması yatmaktadır.
Shuijingfang, Çin'de tanınmış bir üst düzey likör markasıdır. Jingtai Koleksiyonunun lansmanı, Shuijingfang'ın likör hediye pazarı yetiştiriciliğinin yeni bir testidir.
İyileşen Likör Hediye Pazarı
"Bir şişe şarabım var ve onu uzaktaki birine vermek istiyorum. Umarım çocuğun bu akrabayı düşünmeye devam etmesi ve bu hayat akrabasını anlatması." Eski zamanlardan beri şarap Çin sosyal kültüründe çok önemli bir yere sahip. Binlerce yıldır, kaliteli şarap jölesi, insanların akrabalarını ve arkadaşlarını ziyaret etmeleri, kutsamaları ifade etmeleri, nezaket alışverişinde bulunmaları ve duygularıyla iletişim kurmaları için genellikle en iyi taşıyıcılardan biri haline geldi. Bu nedenle, bu aynı zamanda hediyelerin, likörün ana tüketim senaryolarından biri haline gelmesine de yol açtı. Bayram.
İstatistikler, Çin likör hediyelik pazarının tüm likör endüstrisinin işlerinin üçte birini desteklediğini gösteriyor. Büyük hediye pazarı, şarap şirketlerini görmezden gelemiyor. Aksine, içki hediye pazarını düzenleyen Shuijingfang gibi ünlü şarap şirketleri de dahil olmak üzere çeşitli şarap şirketleri için uzun vadeli bir rekabet haline geldi.
San Gong tüketim politikası ile sınırlandırılmış, likör endüstrisinin 2012'den 2015'e kadar üç yıl boyunca derinlemesine ayarlanması, bir zamanlar o zamanki likör hediye pazarını etkilemişti. O zamanlar, likör hediye piyasası kapsamlı bir gelişme içindeydi ve endüstri körü körüne fiyatlar belirledi. kazanmak. Bugün, likör endüstrisinin yeniden canlanması ve tüketim artışıyla birlikte, likör hediye piyasası da bir iyileşme sürecinden geçiyor. Benzer şekilde, içki hediye pazarı da sivil alkolizasyona doğru ilerliyor. Likör hediye pazarı, yalnızca ürünün fiyatına odaklanmaktan, ürün ambalaj tasarımı, koleksiyon değeri ve yaratıcı hayal gücü gibi ürünün değer çağrışımına daha fazla dikkat etmeye doğru değişti.
Hurun Report, bu yılın Mart ayında, özellikle yüksek gelirli bireyler için "Çin'in Alkol Tüketim Davranışı Üzerine 2019 Beyaz Kitap" ı yayınladı.Araştırmasına göre, son yıllarda Çin'deki yüksek net değerli bireylerin tüketim gücü kademeli olarak toparlandı. Yüksek kaliteli şarap, giderek daha önemli bir hediye seçeneği haline geliyor. Yüksek kaliteli likör ve şarap, elektronik ürünleri, saatleri, sigaraları vb. Geride bırakarak, yüksek net değere sahip erkekler için en iyi hediyeler haline geldi. Aynı zamanda, yüksek net değere sahip kişiler, şarap seçiminde alkolün sosyal, marka ve koleksiyon değerine daha fazla önem vermektedir.
Resim verileri: "Çin'in Alkol Tüketim Davranışı Üzerine 2019 Beyaz Kitap"
Hediye pazarı için bir model oluşturmak için hediye ürünleri
Likör hediye pazarı ümit verici görünüyor, ancak herhangi bir şarap şirketinin yer alması kolay değil. Birçok şarap şirketi de likör hediyelik eşya pazarını araştırıyor.
600 yılı aşkın geçmişi ile Sichuan şarabının "altı altın çiçeğinden" biri olan Shuijingfang, benzersiz şişe tasarımı ve yaratıcı estetiği ile diğer ünlü şarap markalarıyla her zaman "sıradışı" olmuştur. Ve Shuijingfang aynı zamanda likör hediye pazarının geliştirme potansiyelini tam olarak kullanıyor. Shuijingfang'ın keşif yöntemi, likör endüstrisinde referans için bir model haline geliyor.
Geçtiğimiz Babalar Günü'nde, hızla popüler olan Jingtai Koleksiyonu, Shuijingfang tarafından likör hediye pazarı için özel olarak yaratılmış bir üründür. Bu kez Shuijingfang, yaratıcı estetiği tekrar uç noktalara taşımakla kalmadı, aynı zamanda ürün hayırlı hediyeler çağrışımının yaratılmasına da daha fazla dikkat etti.
Qin Hanedanlığı'nın son yılında Kong Yun "Kong Congzi · Ji Wen" de "İmparator Bude barış getirecek, sonra lin, anka kuşu, kaplumbağa ve ejderha önce zengin olacak" diye yazmıştı. Ejderha gücü ve statüyü simgeliyor ve ejderha tanrısıdır. İlki dokuzuncu beş tanrıdır; anka kuşu asaleti temsil eder, kuşların kralıdır ve olağanüstü bir mizaca sahiptir. Ejderhanın ve anka kuşunun hayırlılığı, hayırlı ve hayırlı anlamına gelen mutlu bir olayı ifade eder. Shuijingfang Jingtai Koleksiyonu, ejderha, anka kuşu ve uğurlu canavar totemlerini yaratıcı tema olarak kullanır ve "hayırlı canavarlar müreffeh ve hayırlıdır" ifadesinin güzel anlamını sunar.
Ejderha ve anka kuşu desenlerinin çiziminde, canavarların çevik tarafının nasıl sunulacağı konusunda Shuijingfang, binlerce yıldır aktarılan somut olmayan miras tekniklerinden - Shu brokar ve vernikten - ilham alıyor ve modern bir yorum yapıyor. Dört bulut brokarın annesi Shu brokar, narin ve narin desenleri ve çeşitli renkleriyle ünlüdür. Ve yedi bin yıllık geçmişi olan cila da güzeldir. Jingtai Koleksiyonu'ndaki uğurlu ejderha desenleri ve altın anka totemleri bu kez canlı, Shu brokar ve verniklerin zarif sanatsal estetiğinden yararlanıyor ve tasarımcı tarafından özenle tasvir edilerek ürünün süper yüksek değerini yaratıyor.
Shuijingfang · Jingtai Koleksiyonu (Ejderha)
Shuijingfang · Jingtai Koleksiyonu (Phoenix)
Jingtai Koleksiyonunun çağrışımından, ürünün görünümüne ve şarabın hazırlanmasına kadar, Shuijingfang'ın ürün yaratmadaki ustalığını ve adanmışlığını görebilirsiniz. Shuijingfang ayrıca tüketicilerin seçkin konuklara, ortaklara ve aile üyelerine değerli nimetler sunmalarına yardımcı olmak için enfes efsanevi canavarları kullanmayı umuyor. Bu şarabın içme, hediye verme, toplama gibi birçok değeri olduğu söylenebilir. Tüketiciler için, perakende fiyatı yalnızca 1398 yuan olan her 1 litrelik şişe, çok uygun maliyetli bir hediye ve toplama ürünüdür.
Ve tam bu yılki Babalar Günü'nde, Babalar Günü hediyelerini seçmeyi düşünen genç bir Deyun sınıf ustası olan Guo Qilin, Jingtai Hazineleri ile buluştu ve maç yapıldı. Guo Qilin'in büyümesi ve şöhretine her zaman babasının öğretisi ve ustasının uygulaması eşlik etti. Ayrıca birkaç kez kamuoyunda iki ihtiyara minnettarlığını dile getirdi. Guo Qilin bu kez Jingtai Hazinelerini babasına ve efendisine sundu ve ürünlerin hayırlı anlamıyla iki büyüküne derin minnettarlığını ve kutsamalarını ifade etmek istedi. Shuijingfang ayrıca Jingtai Hazinesi'nin ilk sahne tabanlı pazarlama perdesini açma fırsatını yakaladı ve Jingtai Hazineleri'nde bulunan kutsamaları daha fazla tüketiciye aktarmak için bir grup "Avustralya Canavarları Müreffeh ve Şanslı ve İkizleri Kutlamak" için Guo Qilin ile işbirliği yaptı.
Guo Qilin, Shuijingfang · Jingtai Koleksiyonu'nda "Uğurlu Canavarlar Müreffeh ve İkili Olmak İçin Şanslı" adlı gişe rekorları kıran bir filmde yer aldı
Temel tek ürünler üzerindeki değer madenciliği, bir yandan temel tek ürünlerin canlılığını koruyabilir ve markanın yaşlanmasını önleyebilir; diğer yandan, daha fazla tüketici ihtiyacını karşılayabilir ve artan pazarlar açabilir. Aslında, içki endüstrisinin çeşitlendirilmiş tüketim ihtiyaçları karşısında Shuijingfang, daha fazla tüketicinin penetrasyonunu gerçekleştirmek amacıyla daha yoğun ürünler üretmektedir.
Geçtiğimiz 2018'de, Shuijingfangın işletme geliri ve borsada işlem gören hissedarlara atfedilen net kar tarihi bir zirveye ulaştı. Bunların arasında faaliyet geliri 2.819 milyar yuan'a ve net kar 575 milyon yuan'a ulaştı. Shuijingfang'ın parlak performansının ardında, aynı zamanda şirketin ürün değerini yeniden kazımasından da ayrılamaz.
Shuijingfang'ın vizyonu, Çin'deki en güvenilir ve en hızlı büyüyen yüksek kaliteli likör markası olmaktır. Şirket de bu vizyona doğru ilerliyor.
