"Mavi pot" ve "taç" arasındaki farkı gerçekten söyleyebilir misin? Danimarka'da kaç tane "Danimarka kurabiyesi" üretiliyor?
Bahar Şenliği satış sezonu yaklaşıyor ve alışveriş merkezinde benzer konumlandırmaya ve ürün ambalajına sahip iki kurabiye markasının "savaşı" sahaya sıçradı.
Yakın zamanda, Pekin Shijingshan Bölge Mahkemesi, Danimarka Blue Can Cookies davasını, haksız bir rekabet anlaşmazlığında Crown Danish Cookies'e dava etti. Davalı You Yijia (Çin'deki Crown Danish Cookies'in genel distribütörü) ilk etapta yanlış propaganda ve yayını durdurdu. Etkiyi ortadan kaldırın ve davacı Danimarkalı Qixin Mavi Tankını 2 milyon yuan ekonomik kayıp ve 40.000 yuan makul dava masrafları için tazmin edin. Sanık temyiz başvurusunda bulundu.
Solda taçlı Danimarka kurabiyeleri, sağda Danimarka mavi kavanozlu kurabiyeler.
Sektör uzmanları, Shijingshan Mahkemesinin kararı icra edilirse ve You Yijia ilk derece kararına karşı temyiz başvurusunda bulunmazsa veya temyizde başarısız olursa, doğrudan etkinin Crown Danish Cookies'in marka imajına ölümcül bir darbe olacağını belirtti.
"Li Gui" ve "Li Kui"
Aslında, Danimarka Mavi Kavanoz Çerezleri ve Kraliyet Danimarka Çerezleri uzun zamandır şikayette bulunuyor ve daha önce de dava açıldı ve mahkemeye çıkarıldı.
Ocak 2016'da Pekin Yüksek Mahkemesi, "You Yijia (Shanghai) Food Trading Co., Ltd. ile Danimarka Qixin Blue Can Co., Ltd. arasındaki Haksız Rekabet Anlaşmazlığına İlişkin İkinci Derece Hukuk Kararı" nın You Yijia (Shanghai) Food Trading Company, Danimarka Qixin Blue Can Co., Ltd. ile haksız rekabete ilişkin bir anlaşmazlık nedeniyle, Pekin Fikri Mülkiyet Mahkemesinin hukuki kararını kabul etmeyi reddetti ve Pekin Yüksek Halk Mahkemesine itiraz etti. İtiraz ikinci derecede reddedildi ve ilk karar onaylandı.
Orijinal kararda, Danimarkalı Qixin Blue Can Co., Ltd., hak ihlalinde bulunduğu iddia edilen ürünlerin Çinli ithalatçısı ve distribütörü olarak Yijia'ya dava açtı ve piyasa işlemlerine ve tanıtımına katılmak için haksız rekabeti kullandı. Spesifik belirtiler aşağıdaki gibidir: 1. İhlal suçlaması Ürün, Qixin Lancan Company'ye benzer ambalaj ve dekorasyon kullanmıştır; 2. Siz Yijia Şirketi, ihlalde bulunduğu iddia edilen ürünleri tanıtmak için yanlış propaganda yöntemleri kullanmıştır.
Blue Can Cookie'nin o zamanki davasının içeriği bu zamandan farklı değildi ve hatta mahkeme kararı talebi bile bu seferki ile tamamen aynıydı.
Blue Can Cookies davasının içeriği mahkeme tarafından tam olarak desteklenmemiş olsa da, mahkemenin açıkladığı davanın gerçeklerine göre: Crown Cookies ürünlerinin "menşe yeri" ve "menşe ülkesi veya bölgesi" Endonezya ve davalı You Yijia Şirketin gazetelerdeki ve e-ticaret web sayfalarındaki Kraliyet Çerezlerinin kökeninin Danimarka'da olduğunu belirten reklamları, yanlış unsurlar içerir, vb. Doğru olup olmadığı açıktır.
Crown Danish Cookies'in kökeni ile ilgili olarak, daha önce farklı medya tarafından araştırılan ve bildirilen bilgilerin biraz çelişkili olması ilgi çekicidir. 2014 yılında "Legal Evening News" de yer alan bir rapora göre, saha araştırmaları Danimarka'nın Crown Danish Cookies için bir ofisi veya fabrikası olmadığını ve yerel Danimarka halkının Crown Danish Cookies markasından haberdar olmadığını ortaya koydu.
Aynı yıl, "Yangtze Evening News", muhabirin Danimarka'daki Crown Danish Cookies'in fabrikası olan Danish Specialty Food Co., Ltd.'yi ziyaret ederek Kraliyet Danimarka Çerezlerinin "Danimarka kökenini" kanıtladığını bildirdi.
"International Finance" muhabiri Danimarka'da yaşayan bir kişiyle temasa geçti ve gazetecilere Crown Danish Cookies'in Danimarka'da kendi fabrikası olduğunu söyledi.
Danimarka kraliyet kurabiyelerinin kökeni hala tartışmalı olsa da, satışları bir zamanlar geriden geldi ve aslında Danimarka'da üretilen ve Danimarka kraliyet ailesi tarafından izin verilen Danimarka mavi teneke kurabiyeleri geride bıraktı. Kantar Tüketici Endeksi 2014-2015 bisküvi satış sıralamasına göre, Crown Danish Cookies, 1.26 milyar yuan satışla 1.32 milyar yuan satışla Danimarka Blue Can Cookies'e liderlik ederek sıralamada üçüncü sırada yer alıyor.
"Bu, yüksek konumlandırma ve düşük fiyattan oluşan temel bir rekabet stratejisini içerir. Aslında, Crown Danish Cookies bu tür rekabetçi taktikleri benimser." Marka pazarlama uzmanı Lu Shengzhen International Finance News muhabirine Crown Danish Cookies 1 Bir yandan Danimarka geçmişini markadan yükseltiyor, bir yandan ürünler daha zengin bir tereyağı aromasıyla yapılıyor, bisküviler daha narin hale getiriliyor ve değiştiriliyor, terminalde taçlı Danimarka kurabiyeleri ve mavi teneke kurabiyeler sergileniyor. Avantajları da var: Tüketiciler yanlışlıkla Danimarka Crown kurabiyelerinin daha özgün, daha samimi ve popüler olduğunu düşünüyor.
Stratejik konumlandırma uzmanı Xu Xiongjun, gazetecilere yaptığı açıklamada, Çin'de birçok benzer durum olduğunu söyledi.Yerel distribütörlerin büyük kanal avantajları var Benzer paketleme ve benzer konumlandırma ile taklit ettikleri marka ile aynı satış hacmine ulaşmak çok kolay. , Hatta yetişiyor.
Bununla birlikte, sektördeki birçok kişi muhabirlere, kararın Crown Danish Cookies'in marka imajı ve satışları üzerinde daha büyük bir etkisi olacağını söyledi. "Crown Danish çerezleri gerçek olmayan veya taklit Danimarkalı mavi kutu çerezleri olarak kabul edilecektir. Bu, Crown Danish çerezlerinin tüm tanıtım platformlarındaki mevcut tanıtımının yasa dışı olmasına neden olacak ve promosyonu durdurmak zorunda kalacaklar. Promosyon platformuna ödenen reklam maliyetlerinin geri ödenmesi zor olacak. Ek olarak, çok sayıda promosyon metni iptal edilecek. "
"Orijinal olmayan bir ürün, tüketicilerden çeşitli distribütörlere zincirleme reaksiyon gösterecek ve bu da satılamaz ürünlerle sonuçlanacaktır." Dedi.
Jingshi Hukuk Bürosundan bir avukat olan Xiong Chao, Crown Danish Cookies'e yapılan temyizin duruşmanın sonucunu değiştirip değiştirmeyeceğine gelince, "International Finance" ten bir muhabirle yaptığı röportajda ikinci denemenin sonuçlarının temelde ilk denemenin sonuçlarıyla aynı olduğunu çünkü Crown Danish çerezlerinin ürün içinde paketlenmiş olduğunu söyledi. Menşe yeri ve üzerinde işaretlenen diğer bilgiler gerçek durumla uyuşmamaktadır ve kasıtlı olarak Danimarka mavi teneke çerezlerini "ittiğinden" şüphelenilmektedir, bu nedenle ikinci inceleme değiştirilemez ve yalnızca tazminat miktarında bazı ayarlamalar olup olmadığı görülebilir.
Pazar kaosu
Aslında, piyasada "Danimarka Çerezleri" adı verilen çok sayıda çerez bulunmaktadır.
Muhabir, e-ticaret Tmall platformuna Danimarka çerezlerini girdi ve Danimarka mavi kavanoz kurabiyeleri, Crown Danish kurabiyeleri, Darun Valley Danimarka kurabiyeleri, Shenzhen-Hong Kong Danimarka kurabiyeleri gibi düzinelerce Danimarkalı çerez markası görüntülendi. , Darton Manor Danimarka aromalı kurabiyeler, Youshang premium Danimarka kurabiyeleri, Baicao aromalı Danimarka aromalı kurabiyeler vb. Danimarka'da üretilen Danimarka mavi teneke kurabiyeler gibi birkaç marka dışında, diğer üretim alanları Danimarka'da değil Çin'de bulunmaktadır. Veya diğer ülkeler ve bölgeler.
Tüketici Bayan Li, gazetecilere şunları söyledi: "Pek çok Danimarka kurabiyesi gerçekten net değil ve menşe yerinin etiketi çok açık değil. Eğer dikkatlice ayırmazsanız, yanlışlıkla bunların Danimarka'da yapıldığını düşünebilirsiniz. garip. "
Bu Danimarka dışı çerez markaları neden kendilerine "Danimarka Çerezleri" adını veriyor?
Lu Shengzhen, "Uluslararası Finans" muhabirine, "Danimarka kurabiyelerin memleketlerinden biridir. Peynir ve tereyağı hem meşhur hem de otantiktir. Ayrıca, Danimarka'nın hassas ve müreffeh ulusal imajı, ürünlerinin markasını yönlendirecektir. Aslında bu, ulusal marka gücünün bir tezahürüdür. Bu arka plan nedeniyle Danimarka kurabiyesi ürünleri tüketiciler tarafından kolaylıkla tanınmaktadır ve bu aynı zamanda birçok kurabiye ürününün bir yolculuk yapması için önemli bir destek. "
Çin gıda endüstrisi araştırmacısı Zhu Danpeng, gazetecilere verdiği demeçte, Danimarka mavili teneke kurabiyelerin Çin'e giren en eski Danimarka markası olduğunu söyledi. Menşe, marka ve tüketici algısında avantajları var. Pek çok kurabiye balık gözlerinde karıştırılıyor ve bu mavi kurabiye çifti Teneke kurabiyelerin tehlikeleri aslında nispeten büyüktür.
"XX Danish Cookies" olarak adlandırılan bu markalar, sahte tanıtım oluşturmak için slogan olarak "geleneksel Danimarka tarifleri" ve "geleneksel Danimarka pişirme tekniklerini" kullanıyor mu?
Xiong Chao, International Finance News'den bir muhabire şunları söyledi: "Hepsi dahil değil, çünkü bazı markalar bunların Danimarka tarifleri ve Danimarka lezzetleri olduğunu söylüyorlar. Kökeninin Danimarka olduğunu söylemediler. Bu Danimarka Kraliyet kurabiyeleri ile aynı değil. Danimarka'nın kökeni, bir tanıtım noktası olarak doğası gereği hala farklıdır. "
Aslında, piyasada tüketicileri yanıltıcı olan çok sayıda Danimarka çerezi vardır ve bu da bir dereceye kadar piyasa denetimi ve yönetim departmanlarının yokluğunu göstermektedir.
Xiong Chao gazetecilere verdiği demeçte, pek çok Danimarka çerezinin tüketicileri gerçekten yanılttığını ve aynı zamanda yönetim sorunlarını yansıttığını söyledi. "İdari yönetim ve reklam denetiminde, bazı yanıltıcı şeyler olmamalıdır. Çünkü neyin yanlış neyin kanunda benzer olduğunu açıklığa kavuşturmak zordur. Hükümler katıdır, ancak kanun yaptırımı buna sahip olmalıdır. Yetkililer, idari yönetime biraz daha çaba sarf edin. Bu kadar benzer veya belirsiz bir başlık varsa, operatörlerden ve üreticilerden buna karşılık gelen kanıtları sunmaları istenmelidir. "
Sektörün içindekiler, Crown Danish Cookies'in Çin'deki distribütörü You Yijia (Shanghai) Food Trading Co., Ltd. aleyhindeki kararın kanunlara ve düzenlemelere, endüstriyel normlara, kurumsal korumaya ve tüketicinin korunmasına dayandığına dikkat çekti. Bir bakış açısıyla, hepsi anlamlıdır.
Muhabir, Crown Danish Cookies'in sahte propagandası ve üretim yeri konusundaki anlaşmazlıkla ilgili olarak You Yijia (Shanghai) Trading Co., Ltd.'den sorumlu ilgili kişiyi aradı. Telefon bağlandıktan sonra, muhabir kimliğini belirledikten sonra sorumlu kişi doğrudan aradı Telefonun bağlantısı kesildi, muhabir sorumlu kişiyi defalarca aradı ancak reddedildi.
