Sony yöneticileri bize şunları söyledi: "Hayranlar, Sonynin eşsiz zenginliğidir."
11 Ekim'de Sony Audio, Pekin'de sonbaharda yeni ürünler için resmi olarak bir medya değişim toplantısı düzenledi. Daha önce Sony tarafından IFA'da piyasaya sürülen birkaç yeni ses ürününü ve özellikle Çin pazarı için akıllı hoparlör ekipmanını tanıttı. Toplantıdan sonra, Sony de Üst düzey Sony personeli ile özel röportajlar yapmak için bazı medya organları düzenledim. Digital Tail adına katıldığım için şanslıydım. Bu yılki Sony Audionun yeni ürünleri için de pek çok sorunuz olduğuna inanıyorum, bu nedenle aşağıdaki röportaj kayıtlarını okuduktan sonra sorularınızı yanıtlayabilirsiniz.
Görüşmenin tamamı uzun sürdü ve esas olarak iki bölüme ayrıldı. İlk yarı, Sony ürün mühendisleriyle, esas olarak ürünün kendisine ve konumlandırma sorunlarına odaklanan bir röportajdı. İkinci yarı, Sony yöneticileriyle, özellikle Sony'nin gelecekteki ürünleri için bir röportajdı. Stratejik yön sorunu ve pazarlama yöntemleri. Görüşmenin ilk yarısına bakalım. Görüşülen kişiler arasında Sony Walkman akustik mühendisi Sato Hiroro, Sonynin gürültü önleyici kulaklık akustik mühendisi Birth Kenichi, Sonynin baş ses ürün tasarımcısı Chiro Chiro ve Sonynin Bluetooth hoparlör akustik mühendisi Guan Yingmu vardı. En başından itibaren sorumlu oldukları projelerin detaylı bir açıklamasını yaptılar.
Sato Hiroro, Sony'nin bu kez Çin pazarına ve Çinli kullanıcılara büyük önem verdiğini söyledi.Her yıl, Sony ses ekibi bazı pazar araştırmaları yapmak, dersler vermek, kullanıcı toplantıları yapmak, hayran değişim toplantıları yapmak ve kullanıcılarla kişisel görüşmeler yapmak için Çin'in çeşitli yerlerine gidecek. Ve bunun gibi birçok kullanıcı sesini de absorbe etti.Örneğin, ZX300A yerel DSD'yi, bağlanabilir terminalleri ve artırıcı itişi destekliyor. Çinli kullanıcıların fikirlerine dayanıyor.
Bu kez h.ear serisi için, Sonynin baş ses ürün tasarımcısı Chiro Mo şu açıklamayı yaptı: "h.ear serisi tasarım konseptinin iki noktası var: birincisi, bir bütün olarak çok tek tip bir rengi benimser. İkinci nokta, bizim Moda ara renkleri benimser.İlk nesil ürünlerin renk ve parlaklığına bakın.Farklı renk ve parlaklık farklı yaşam fonksiyonlarını yansıtır.Yeni nesil ürünlerimizden ikincisi popüler olana çok duyarlıdır. Trend, ara rengi benimsemek. İki zıtlığa baktığımızda temel rengin değişmediğini görebiliyoruz, ancak ara renk yapmak için tonunu ve tonlamasını ayarladık. " Ara renkten sonraki h.ear serisi gerçekten de öncekilerden daha dayanıklı, en azından trend seyahat konumlandırmasına uygun olarak eşleştirmesi daha kolay.
Sonraki ayrıntılı soru ve cevap içeriğidir.
S: Mevcut 1000X'te üç adet gürültü önleyici kulaklık ürünü var.Bu üç ürünün hedef kullanıcılar için alt gruplara ayrılıp ayrılmadığını sormak istiyorum.
C: Öncelikle bu üç ürün arasındaki en büyük fark farklı şekilleridir, kafaya takılan, boyuna takılan ve gürültü azaltıcı çekirdekler olduğundan, ihtiyacınız olan ürünü kendi tercihlerimize göre seçebiliriz.
S: Daha önce piyasaya sürülen ZX100 ile karşılaştırıldığında, ZX300A'nın fiyat ve bellek eşleştirmesinde bazı değişiklikler var. Şu anki 300A, Sony'nin A40 serisine benzer fiyatta olacak ve fark o kadar büyük değil. Sony'nin bu konuda ne düşündüğünü sormak istiyorum. Bu ürünün piyasaya sürülmesine neyin karar verileceğine bağlı olarak.
C: Öncelikle, ZX300A 64G versiyonunda mevcuttur ve 16G versiyonu Çin için özel olarak piyasaya sürülmüştür, çünkü Çin'de çok sayıda meraklı bulunmaktadır. Teorik olarak, ZX300A yükseltilmiş bir sürümdür. 16G'ye sahip olmamızın nedeni esas olarak daha fazla kullanıcıyla ilgilenmemizdir. Çok fazla belleğe ihtiyaç duymazlar. Daha düşük fiyat, ZX300A'yı almalarını kolaylaştırır. Bu, başlattığımız 16G'dir. sebep.
S: ZX300A bu sefer 4.4mm dengeli bir arayüz getiriyor.Sony'nin 4.4mm dengeli arayüzü A serisine getirmeyi düşünüp düşünmediğini sormak istiyorum. Şu anda piyasada birçok arayüz var Sony'nin farklı özellikleri var 4.4mm'de avantajları ve dezavantajları olduğunu düşünüyor musunuz? Başka bir soru daha var, çünkü ZX300A'nın piyasaya sürülmesinden sonra, gelecekte ZX3'ü hala görebilir miyiz?
C: Öncelikle, 4.4mm dengeli arayüzün çok bariz avantajları var.Birincisi, temas direnci daha düşük ve fiziksel gücü daha güçlü. Hareket halindeyken kullanırsak soketi L şeklinde ve gücü daha büyük. Tamam. 4.4'ün ses kalitesinin çok iyi olduğunu biliyoruz, ancak A serisine takılıp takılmayacağı, A serisinin temel işlevinin gürültü azaltma olmasıdır. 4.4 eklenirse, gürültü azaltmayı etkileyecektir. Şahsen benim için 4.4'ü çok küçük bir modele koymak çok ilginç bir girişim, eğer kullanıcılarımızın bu ihtiyacı varsa, dikkate alacağız. ZX300A hakkında konuşmaya devam edin, aynı zamanda ilk kez hayranlar için bir ürün.Sırada ZX3 olacak mı? Aslında, kullanıcıların ihtiyaçlarını tam olarak dinleyeceğiz ve herkesi memnun etmek için elimizden gelenin en iyisini yapacağız.
S: Neden Çin pazarı için bir oyuncu geliştirmelisiniz? Ayrıca, gürültü azaltıcı fasulye ürünü spor kalabalığının bir kısmını koruyan su yalıtımı desteklemiyor.Yeni neslin su geçirmez özellikli gürültü azaltıcı fasulye geliştirmesi mümkün mü?
C: Çinli hayranların çok hevesli olduklarını ve ses kalitesi için çok yüksek gereksinimleri olduğunu düşünüyoruz.Ayrıca herkese geri vermek için bu ürünü yaptık. İkinci soru, gürültü azaltıcı fasulyelerin kablosuz olduğunu da bildiğimiz için, bazı terleme sahneleri gibi sporlar için çok uygun.Ayrıca aktif olarak su geçirmezlik üzerine araştırmalar yapıyoruz ve böyle bir olasılık olmalı.
S: Farklı sahnelerde farklı gürültü azaltma efektleri olacaktır.Farklı sahneleri tanımlarken bu tür gürültü azaltma prensibini açıklayabilir misiniz? Önceki Sony kayıt cihazları daha profesyonel iken çok küçük olan TX800 kayıt cihazını gördük.Önceki kayıt cihazları da dahil olmak üzere zariflikle karşılaştırıldığında, ses nispeten büyük ve o kadar da küçük olmayacak. Felsefe ve orijinal niyet nedir? Sanırım bu iki ürünü düşürmek daha kolay olacak, kutu olacak mı?
C: Gürültü azaltma ilkesiyle ilgili olarak, kulaklıkta insan hareketi tarafından üretilen dalga biçimini tanıyan bir hızlanma sensörü vardır. Örneğin metroya veya tramvaya bindiğimizde çok küçük ve sık titreşimleri olacaktır.Bir kişi yürürken oluşan dalga formu dağlar ve vadiler gibidir ve dalga şekli nispeten büyük olacaktır. Uçaktaki hava basıncının değerlendirilmesiyle ilgili olarak, hava basıncı cihazları ve sensörleri kurduk. Ses kayıt cihazına gelince, bu müşterilerin isteği üzerine yapılan bir üründür.Sony ses kayıt cihazları çok daha ucuz fiyatlara sahiptir.
Daha fazla ihtiyacı nasıl karşılayacağımızı düşünürken müşterilerimizle anketler yaptık, Sonynin ses kalitesi kullanılabilirse kayıt kaleminin daha küçük olacağı için taşımaları daha iyi olacağını söylediler ve biz de bir girişimde bulunduk. Bu ürünün bu pazarı karşılayıp karşılamadığını görmek için. Daha önce bahsettiğiniz soruna gelince, makinenin kendisi bir kemer ya da cebe takılabilen bir aksesuara sahiptir.Aynı zamanda standart olarak içine kaydediciyi koyabileceğiniz küçük bir kutu ile de geliyoruz. Bunun çok popüler bir ürün olması gerektiğini düşünüyorum.
S: Akıllı konuşmacı daha önce Alman fuarında lanse edildi. Bugün, bu konuşmacı ona benziyor, ancak zeka açısından Çince "Ding Dong" akıllı ses asistanını kullanabilir. Başka ne var? Çinli kullanıcılar için özelleştirilmiş mi ve akıllı hoparlörlerin Çin pazarı için avantajları nelerdir?
C: Öncelikle, bu sefer Çin'de satılan S80D ürünü öncelikle Çin için yapılmalıdır.Bu nedenle, çeşitli ev ziyaretlerinden Çinli müşterilerin tizden basa kadar ses kalitesi gereksinimleri olduğunu öğrendik. Çok iyi denge, böyle bir tercih var çünkü Çinli kullanıcılar şarkıcının sesine, özellikle de insan sesine daha çok dikkat ediyor. Çin dışındaki ürünler için, daha çok subwoofer'ın bas güçlendirme üzerindeki işlevini geliştirmeye odaklandık.
En büyük özelliğimiz bas aralığını genişletmektir Yabancı üründe yalnızca bir subwoofer olabilir, ancak yerli üründe bas sesini güçlendirmek için iki diyafram vardır. Çin pazarının özellikleri veya avantajları göz önünde bulundurulduğunda, titreştirilerek ses kalitesini ayarladık ve size çift yönlü bir ses sistemi tanıttık, buna titreşim yoluyla basların güçlendirilmesi de dahildir.Çin'de bunlardan çok eminiz. Akıllı hoparlörün ses kalitesi nispeten iyidir. Bu aynı zamanda Sony'nin peşinde olduğu yüksek kaliteli sese sahip bir ürün ve bu pazarda çok iyi performans gösterebileceğinden de çok eminiz.
S: Gürültü azaltma çekirdekleri hakkında bir soru sormak istiyorum Herkes tüm kablosuz tasarımlarının artık daha popüler olduğunu biliyor ve birçok üretici bunu yapıyor. Sony'den ilk gürültü azaltıcı fasulye ürününü piyasaya sürmesini rica ediyorum.Sony bu ürünün yeterince olgun olduğunu düşünüyor mu? Bazı Ar-Ge süreçlerinde bazı yönlerden tavizler olacak mı?
C: Her şeyden önce, tamamen kablosuz kulaklıklarla ilgili olarak, piyasada bunları yapan birçok üretici olduğunu görüyoruz ve bunlar da nispeten popüler bir kategori ... Tabii ki Sony olarak kendi ürünlerimizi yapmak zorundayız. Tavizleri sordunuz. Aslında araştırma ve tasarım sürecinden de taviz vermedik. Bu ürünün gövdesinde ses kalitesi, kullanım rahatlığı, pil, gürültü azaltma ve diğer performans dahil dengeli bir etki elde etmeyi umuyoruz. Müşteri memnuniyetini çok yüksek kılan niteliklerin tamamıdır.
Sırada röportajın ikinci kısmı var. Görüşülen kişiler arasında Sony Group Audio ve Video Bölümü Başkanı Bay Yoshinoori Matsumoto, Sony (China) Co., Ltd. Başkanı ve Başkanı Bay Takahashi Hiro, Sony (Çin) Tüketici Elektroniği İş Bölümü Başkanı Bay Xie Biao ve Sony (Çin) Tüketici Elektroniği Satış Bölümü Başkan Yardımcısı Bay Hideo Abe.
S: Örneğin, Çin pazarında Linglong (JD ve Xunfei'nin ortak girişimi) gibi bu teknolojilerin tedarikçilerini seçtiğinizde, o zaman bu tedarikçileri nasıl seçtiniz ve referans standartları nelerdi? Diğer yerel tedarikçilerle iletişime geçtiniz mi? Neden Linglong gibi bir şirket seçmelisiniz, diğer tedarikçilerden biraz daha pahalı olabilir. İkinci olarak, lütfen bize Çin pazarındaki bu kadar çok üründen bahsedin, genel performansı nedir?
C: Her şeyden önce, akıllı ürünler için yazılım sağlayıcıları ile ilgili olarak, kendimiz çok açık bir tavırla seçiyoruz ve önceden hangi standartların belirlendiğini söylemedik, ancak seçim yaparken, iyi hizmet kalitesi ve iyi değerlendirmeleri olan bazı satıcıları seçeceğiz. İşbirliği. Sabah Başkanı Takahashi, üçüncü şahıs verilerine göre ürünlerimizin son yıllarda çok hızlı geliştiğini ve birçok ana kategoride pazar liderliğine ulaştığını söyledi. Bugünün yeni ürünlerinin çoğu yalnızca Ekim ayında mevcuttu, ancak önceden sattığımızda stoklarımız tükendi. Bu performans çok iyi ve çok memnunuz.
Örneğin, gürültü azaltma kısmı olan 1000X, herkesin bildiği gibi geçen yılın Ekim ayında çok popüler bir ürün olduğunu Bu sene üç model çıkardık ve satış öncesi tepkisi de çok iyi. ST5000 de Eylül ayında piyasaya sürüldü ve şu anda stoklarımız tükendi, bu beklentilerimizi aştı, desteğiniz için teşekkür ederiz.
S: Akıllı konuşmacılar hakkında sormak istiyorum Çin pazarı ile Avrupa ve Amerika pazarları arasındaki en büyük fark, İnternet devlerinin Avrupa ve Amerika pazarlarında daha fazlasını yapmasıdır.Ancak Çin'de, ikiniz de Shenzhen'de akıllı hoparlörler için çok sayıda ucuz tedarikçi olduğunu biliyorsunuz. , Sony, Çin pazarında akıllı ses ürünlerini piyasaya sürerken nasıl bir strateji kullanacak? İçerik açısından hangi farklılaştırılmış kullanıcı stratejileri de dahil olmak üzere ürünlerimizdeki farklılıklar nelerdir?
C: Her şeyden önce, akıllı ses pazarını tanımalıyız Çin pazarında fiyatlar ve kategoriler genişlemeye devam edecek. Burada akıllı hoparlörler yapmanın en önemli sorunu bir müzik tedarikçisi olmamızdır Ürünlerimiz herkesin müziğin keyfini çıkarmasına ve ses kalitesine dikkat etmesine olanak tanır. Sonynin en güçlüsü, yüksek ses kalitesi ve yüksek kalitedir. Bluetooth akıllı hoparlörlerimizin en büyük amacı, kullanıcılarımızın yüksek kaliteli müziğin keyfini çok kolay bir şekilde çıkarmasını sağlamaktır.
S: Sony, yurt içi gürültü önleyici kulaklık pazarını nasıl görüyor? Gelecekteki Sony'nin ürün yelpazesinde gürültü engelleyen kulaklık hangi konumda olacak?
C: Gürültü azaltma kulaklıklarının şu anki büyümesi çok hızlı.Özel rakamlar yok, ancak geçen yılın birkaç katı olmalı. Birincisi, daha fazla üretici var ve ikincisi, daha fazla kullanıcı zaten gürültü önleyici kulaklıkların faydalarını deneyimledi. Başlangıçta, Amerika Birleşik Devletleri'nde daha fazla gürültü önleyici kulaklık vardı.O zamanlar Çin pazarı konusunda bir değişiklik olmadı, ancak şimdi sıcak bir konu haline geldi. Biraz gürültü azaltıcı kulaklık ve tam kablosuz ve yarı kablosuz kulaklık ekleyin. Şu anda kullanıcı talebi çok hızlı artıyor. Gürültü azaltıcı kulaklık teknolojisi ve kablosuz teknolojinin Çin'deki ilk marka olabileceğini umuyoruz. Teşekkür ederim!
S: Sony Audio gelecekte hangi yönde gelişecek ve hangi ürünlere odaklanacak?
Y: Öncelikle, Sony ses ürünlerimizin gelecek stratejisi yüksek ses kalitesi ve yüksek kalite olarak kalacaktır. Bir bakış açısına göre kulaklık pazarı çok hızlı büyüdüğü için bizim için de en önemli pazarlardan biri. Fısıldayan duvar ve kablosuz ses ile ilgili olarak, gelişme şu anda Avrupa ve Amerika merkezli çok büyük ve pazar ölçeği de çok iyi.Bu, gelecekte de odaklandığımız konulardan biri olacak. Gelecekte, odak noktamız bu üç unsur, kulaklıklar, fısıldayan duvarlar ve kablosuz hoparlörler olacak. Elbette ister Çin ister Japonya olsun, hayranlarımız, kullanıcılarımızın ses kalitesi için çok yüksek gereksinimleri olduğunu da biliyoruz.Walkman gibi çeşitli oyuncuları incelemek için çok çalışmaya devam edeceğiz.
S: Sony'nin özellikle Çin'de çok büyük bir hayran kitlesi var. Walkman'den başlayarak, Di Lieba ile bu imzalamada pek çok hayran var. Çin pazarındaki hayranlarla uygun bir işbirliği olup olmadığını sormak istiyorum. Teşekkür ederim!
C: Bugün uzun bir ses ürün grubu gördünüz, her türlü ürün sona ererse, bunun audiophiles gibi tüketici kitlesi ve kullanım sahnesi olduğunu görmek zor değil. Az önce en önemli üç hedef kullanıcıdan bahsettik: meraklılar, yaşam kalitesine odaklanan kişiler ve genç moda grupları. Farklı ürünlerimiz buna uyuyor, sözcümüz Di Lieba, bunda da bir kimlik etkisi, hayatın tadı ve hobileri çok yakın olacak, bu yüzden onlar için tasarladığımız ürünler de bu grupla uyumlu. Öte yandan, diğer ürünlere bakıyoruz, müzik tutkunları başka bir tür, yüksek ses kalitesi peşinde koşuyorlar ve genç Çinli meraklılar yeni trendlere öncülük ediyor. Sony hayranları, Sonynin benzersiz zenginliğidir. Hayranlar çoğunlukla ürünle sürekli temasın birikiminden gelir. Sony hayranları başka hayranlarla yüklenebilir veya bağımsız olabilir. Bence bir çelişki yok.
S: Sözcü işbirliğinin yolu Sony'nin Çin'de tanıtımını yaptığı ana yol olacak mı?
C: Düşündüğümüz şey, kapsamımızı nasıl genişleteceğimizdir İlk nesli terfi ettirirken, daha önce dokunmadığımız insanlara nasıl ulaşacağımızı düşünüyorduk. Di Ali Gerba'yı ikinci kez seçmemizin sebebi, bu sefer yeni ürünümüzün bayanlara çok uygun olan mini bir kulaklığı var.Bu kulaklığı tanıtmak istiyoruz. Aslında genç kullanıcılarla iletişim kurmaya devam etmeliyiz Şu anda belirli bir plan yok ama dikkate alacağız.
Yapmamız gereken son şey, hayranlarımızı artırmak ve onların hareketli deneyimlerine göre hayranımız olmaktır. Daha fazla müşterimizin ürünlerimizi deneyimlemesine izin vermeliyiz. Bir girişe ihtiyacımız var.Sözcünün konumu markanın girişi. Tanınmış ünlüler ilgi çekmeye ve ürünlerimizi denemelerine izin vermeye geliyorlar.Eğer beğenirler ve hayranımız olurlarsa konuşmacılar sözcü rolünü üstlenirler. Şimdi bu etkinin özellikle ses ürünlerinde nispeten büyük olduğunu düşünüyoruz. Sözcü işbirliği, pazarlama stratejimizin bir parçasıdır.
Konuşmacılar için en önemli şey kimlik etkisidir, hayranları bizim istediğimiz şey olmalı. Ayrıca ünlüler, imajına dikkat etmek için markaları seçerler. Başlangıçta Çin'de yeniden tanıttık. İki veya üç yıl önce, genç kullanıcı tabanını nasıl genişleteceğimizi düşündük. Çok sayıda genci araştırma yapmak için kullandık. Gençlerin dilini ve onların yakınlaşmak istedikleri şeyleri kullandık. mesafe. Örneğin fısıldayan duvar ürünlerine baktığımızda ağırlıklı olarak evde kullanılıyor yani farklı ürünlerin ihtiyaçlarına göre değişiyor.
Aslında çok denedik.Örneğin, son zamanlarda anime karakterleri kullandık. Geçen yıl gençlerle ortak bir dilimiz olduğu için Hatsune ve One Piece'i kullandık.Gençlerin kaliteli ürünlerden yararlanmaları için çeşitli girişimlerde bulunduk.
Yukarıdakiler, Sony Audio'nun şu anda Çin pazarında, ister ZX300A, ister Çin pazarı için özel olarak piyasaya sürülen akıllı hoparlörler olsun, çok büyük bir yatırıma sahip olduğunu temel olarak anlayabileceğimiz bu Sony sonbahar yeni ürün medya değişim toplantısının tüm içeriğidir. Çinli tüketiciler için iyi bir performans. Di Lieba'yı Sony Audio'nun sözcüsü olarak seçmek, tam olarak gençlerin idol kanalları aracılığıyla Sony Audio'nun ürünlerini tanımasına ve anlamasına olanak sağlamak ve böylece hayran kitlesini genişletmek anlamına geliyor. Tıpkı Sony (Çin) Tüketici Elektroniği İş Bölümü Başkanı Bay Xie Biao'nun dediği gibi: Sony hayranları, Sony'nin benzersiz servetidir.
