TV'niz çok küçük!
Akıllı telefon ekranlarının gelişimine benzer şekilde, TV'lerin ekran boyutları da son yıllarda 43 inçten 55 inç'e, 65, 75'e kadar "geniş ekran, yüksek çözünürlüklü" bir trend haline geliyor. Daha büyük ekran boyutlarına sahip TV'ler ana akım tüketici pazarı tarafından kademeli olarak tanınmakta ve aynı zamanda giderek daha sıradan tüketici grupları tarafından da aranmaktadır.
Bununla birlikte, havza olarak 80 inç kabul etmek ve yukarı doğru gitmek, daha büyük bir ekran boyutuna sahip olmak çoğu aile için nispeten lüks ve niş bir taleptir. Bu tür dev ekran TV, yüksek kullanım eşiği ve ürün fiyatı nedeniyle her zaman bir "zorba oyuncak" gibi var olmuştur. Ve şimdi Redmi bu durumu kırmaya hazır görünüyor.
01 Var olmayan "altın boyut"
Uzun bir süredir, televizyon endüstrisi, TV izleme mesafesi ve ekran boyutu arasında geniş çapta dolaşan bir "altın formül" e sahiptir. Ancak gerçeklik bize, bu altın formülle hesaplanan TV'nin "optimum boyutunun" doğru olmayabileceğini söylüyor. Açıktır ki, son otuz yılda, TV ekranı boyutundaki büyüme oranı, kişi başına düşen konut alanı büyüme oranının çok ötesine geçti.
"En iyi ekran boyutu" teorisi tahrif edildiğinde, insanların aslında TV boyutu için tek bir talebi vardı: büyük olmak iyidir.
Bu tür tüketici talebi iyi anlaşılmıştır ve daha geniş bir sergileme alanının getirdiği avantajlar benzersizdir. 98 inçlik ekranın konsepti nedir? Örnek olarak Redmi Smart TV MAX 98'i (bundan sonra Redmi MAX olarak anılacaktır) alın Ön panel boyutu şaşırtıcı bir 2190 mm * 1255 mm'ye ulaştı, bu da 4 ortak 43 inç TV ekranını birbirine eklemeye eşdeğer. Aşağı indikten sonra bu ekranda masa tenisi oynayabilirsiniz.
Görüntüleri bu seviyedeki dev bir ekranda görüntülemek görsel algı ve görüntünün daldırılmasında iyileşme sağlayabilir. Bu büyüklükteki gösterim alanı, sıradan ailelerin sinematik görsel-işitsel deneyimin keyfini çıkarması için yeterlidir.
Bundan önce, tüketici pazarında bu büyük ekranı elde etmek için genel çözüm muhtemelen projeksiyon ekipmanı kullanmaktı. Bir bakıma, bu aynı zamanda tüketici elektroniği alanı için ekran boyutu ile cihaz hacmi arasındaki çelişkiyi çözmek için bir uzlaşmacı çözümdür.
Ancak aslında herkes, projeksiyon ekipmanının daha geniş bir görüntü elde edebilmesine rağmen, kurulum ve görüntüleme ortamı için belirli gereksinimleri olduğunu anlıyor. En önemli şey, TV ekranı panelleriyle karşılaştırıldığında tüketici sınıfı projeksiyonun mutlak görüntü kalitesinde her zaman doğal bir dezavantaja sahip olmasıdır.
Akıllı TV'lerin teknolojik yinelemesi, özellikle ekran paneli teknolojisinin hızlı gelişimi, büyük boyutlu TV ekipmanlarının sıradan evlere girmesi için bir ön koşul yarattı. Akıllı TV'lerin yüksek tanımlı ve akıllı hale getirilmesine ek olarak, entegrasyon yönünde de bariz bir eğilim var. Elektronik teknolojisindeki gelişmeler, son derece entegre çözümleri akıllı TV endüstrisinin ana akımı haline getirmiştir. TV'nin performansı sadece güçlenmekle kalmıyor, aynı zamanda dahili bileşenlerin sayısı ve hacmi de öncekine kıyasla büyük ölçüde basitleştirildi.
Ekran paneli teknolojisinde bir atılımla birlikte. Mevcut ana LCD ekranlar, önceki CRT TV'lere kıyasla ekran bileşenlerinin kalınlığında ve hacminde bir büyüklük sırasından daha fazla küçüldü. En son OLED teknolojisi, arka ışık modülünün ortadan kaldırılması nedeniyle TV ekranının kalınlığını daha da azaltmıştır.
Teknolojik ilerlemenin avantajı, TV ekranlarının görüntü boyutundaki artışın, mutlak cihazın boyutunda önemli bir artış sağlamamış olmasıdır. Yerden ödün vermeden, TV'nin ekran boyutu birkaç kez artırıldı ve 100 inçlik ekran da sıradan ev ortamına girebilir.
02Dev ekran televizyonlar neden bu kadar pahalı?
Ancak, maliyeti ne olursa olsun sadece talepten bahseden her davranış bir holiganlıktır.
Kullanıcıların dev ekran TV'lere yönelik bariz katı talepleri olsa da, mevcut dev ekran TV pazarı ile karşılaştırıldığında, ekran boyutu belirli bir aşamaya ulaştığında, ödemeniz gereken maliyetin geometrik olarak artacağını göreceksiniz. Özellikle 100 inç TV pazarında ürün fiyatları on binlerce ile yüzbinler arasında değişmektedir.
Bunun arkasındaki ana sebep, büyük boyutlu ekran panellerinin maliyetidir. Büyük boyutlu ekran panelleri, daha yüksek işlem doğruluğu ve maliyeti ve daha düşük verim oranları gerektirir. Yerli panel devi BOE'nin 8.5 nesil üretim hattını örnek alırsak cam alt tabaka ebadı 2200mm × 2500mm'dir. Ekran işleme sürecinde, kenarlar ve diğer alanlar kusurlara ve ölü piksellere aşırı derecede eğilimlidir. Bir elek alt tabakasının kesme boyutu ne kadar küçükse, birim ekran panelinin verim oranı o kadar yüksek olur.
Örneğin, Redmi MAX gibi 98 inçlik bir ekran panelini işlemek için, bir cam parçası genellikle yalnızca bir veya en fazla iki dev ekranı kesebilir. Bu, bir kusur oluştuğunda tüm cam alt tabakanın hurdaya çıkarıldığı anlamına gelir. Doğal olarak bu, büyük boyutlu ekran panellerinin düşük verimi ve yüksek maliyeti ile sonuçlanmıştır.
İkinci olarak, küçük ekran TV'lerle karşılaştırıldığında, büyük ekran TV'ler depolama, lojistik, satış öncesi ve satış sonrası için daha yüksek maliyetler gerektirir. Redmi MAX'ın satıştan önce ölçmek için bir kişiye gelmesi gerekiyor.Kullanıcı topluluğunun merdivenleri ve asansör boşluğu yeterli değilse, pencereleri kaldırıp kaldırarak takılması gerekiyor. Siparişten teslimata kadar tüm kurulum döngüsü yaklaşık 30 gündür Bu süre zarfında daha fazla insan gücü ve malzeme maliyetinin karşılanması gerekir.
Açıkçası, Redmi MAX 19999 yuan'ın fiyatı gerçekten bir kasap. Biliyorsunuz, bu fiyat aynı boyuttaki TV'nin şu anki ortalama satış fiyatının neredeyse beşte biri. Dev ekranın yanı sıra 4K çözünürlüğe,% 85 NTSC renk gamına, MEMC hareket telafisine ve 190'dan fazla bölümlü dinamik arka ışığa sahip amiral gemisi bir TV olduğunu da unutmayın.
Dev ekran TV'lerin akıllı TV endüstrisine yaygınlaşması şüphesiz Redmi'nin iletmek istediği güzel vizyondur. İster daha önce piyasaya sürülen ilk yeni 70 inç TV, ister bu sefer Redmi MAX'in tümü "dev ekran TV" kategorisine dahil olsun, Redmi'nin büyük ekran TV'lere yönelik artan tüketici talebini göz önünde bulundurduğu açıktır.
Ürün stratejisinde bu kadar "radikal" olmaya cesaret eden Redmi de kendinden emin ve arkasında Xiaomi TV'nin refakatçisi olmadan yapamaz.
Aoweiyun.com ve Zhongyikang'ın verilerine göre, 2019 yılında Xiaomi TV'nin sevkiyat ve satış hacmi, 10,46 milyon adetlik toplam sevkiyat hacmi ile Çin'de ilk sırada yer aldı ve yıllık 10 milyonu aşan sevkiyat hacmi ile ilk Çin pazarı oldu. TV markası. Xiaomi TV'nin 2019'daki toplam satış hacmi% 19,25 oldu. Çin pazarında satılan her 5 TV'den biri Xiaomi TV'dir.
Belirli TV satışlarında, Xiaomi TV'lerin beş ana boyutu, 32 inç, 43 inç, 50 inç, 65 inç ve 70 inç dahil olmak üzere piyasadaki en büyük satışlardır. TV boyutuna göre kategorize edilirse, 65 inçlik Xiaomi TV'lerin çevrimiçi satışları% 33, 70 inç çevrimiçi satışlar% 41 ve 75 inç çevrimiçi satışlar% 25'tir.
65 inç üzeri büyük ekran TV pazarında Xiaomi TV'nin mutlak pazar avantajları ve marka çekiciliğine sahip olduğu açıkça görülüyor. Bu sonucun, geçen yıl Çin TV endüstrisinin toplam satış hacmindeki yıllık% 2,62'lik düşüş temelinde elde edildiğini belirtmek gerekir.
03 Xiaomi'nin iş modelinin doğuştan avantajları
Xiaomi'nin benzersiz iş modeli, Redmi'nin dev ekran pazarına girmesi için önemli bir garantidir.
Geleneksel TV üreticileriyle karşılaştırıldığında, Xiaomi'nin "İnternet + donanım + yeni perakende" modeli, envanter yönetimi, kanal oluşturma ve pazarlama yatırımında kendine özgü avantajlara sahiptir. Arkasındaki güçlü kaynak entegrasyonu ve marka yönetimi yetenekleri, pazarlama, kanallar, depolama, bakım, araştırma ve geliştirme ve personel yönetimi maliyetlerini büyük ölçüde azaltmıştır.
Xiaomi markasının güçlü çekiciliğinin çoğu zaman her yeni ürün kategorisinin "patlama" kabiliyetine sahip olmasını sağlayabileceği göz ardı edilemez. Bu yetenek aslında toplam maliyeti seyreltmeye elverişlidir.
Yüz inçlik dev bir ekranın fiyatının şu anda yüksek olmasının nedeni, esas olarak pazar talebinin küçük olması ve çıktının düşük olmasıdır. Karşılık gelen endüstriyel zincirin yukarı ve aşağı destek maliyetlerinin daha yüksek olduğu öncülüne göre, ölçek ne kadar küçükse, birim ürüne tahsis edilen toplam maliyet o kadar yüksek ve fiyat o kadar pahalıdır. Açık bir veri, ilgili kurumların istatistiklerine göre, Ocak ayında Çin pazarında sadece 82 adet 98 inç TV satıldı.
Dev ekran TV pazarına girdikten sonra Redmi ve Xiaomi TV, devasa sevkiyatlarını bir ölçek efekti oluşturmak ve dev ekran TV'ler için eşiği düşürmek için kullandı. Aynı zamanda, Xiaomi'nin girişi aynı zamanda tüm sektördeki yukarı ve aşağı üreticiler ve kaynakları dev ekran pazarına doğru daha da eğilmeye yönlendirecek ve bu da daha fazla bağlantı etkisine neden olacaktır. Bundan önce, Xiaomi'nin bir "endüstri gümüş sazan" rolü birçok kez kanıtlanmıştır.
Yani dev ekran TV'de, TV segmenti hala niş bir pazar. Hem Xiaomi hem de Redmi, tüm sektörün gelişimini yönlendirmek için yeterli güce ve avantajlara sahiptir. Bu tüketiciler için kesinlikle iyi bir şey çünkü eşik düştükten sonra daha düşük fiyatlarla daha iyi ürünler satın alabiliyoruz.
LCD TV'ler yeni ortaya çıktığında, 40 inç LCD TV'ler birçok insanın ulaşamayacağı yüksek kaliteli tüketici ürünleriydi. Bugünkü dev ekran TV'ler gibi, fiyatları da on binlerce yuan'a mal oldu. Ancak on yıldan biraz daha uzun bir süre sonra, sıradan kullanıcılar yalnızca birkaç yüz yuan karşılığında 40 inç LCD TV satın alabilirler. Bu elbette teknolojik ilerlemenin bir sonucudur, ancak Xiaomi gibi yükselen markaların TV endüstrisine getirdiği yıkıcı değişikliklerden de ayrılamaz.
Aynısı dev ekran TV'ler için de geçerli.Üst düzey ürünlerin popülerleştirilmesi, Xiaomi ve Redmi'nin en iyi uyguladığı stratejidir. Redmi MAX'ın ortaya çıkışı, şüphesiz TV endüstrisinde büyük bir ekran popülerleşme fırtınası getirecektir. İnanıyorum ki dev ekran televizyonların halka yakın bir fiyata binlerce haneye satılmasının uzun sürmeyeceğine inanıyorum.
