Fosil Dongguan dökümhanesi 3 aydır kapandı Avrupa salgını Çin'in moda endüstrisini nasıl etkileyecek?
Bir endüstrinin tüm endüstriyel zinciri, birden çok tasarım, üretim, pazarlama, satış ve tüketim halkasını içerir, ancak birbirleriyle kenetlenerek ve birbirleriyle koordinasyon kurarak tüm bağlantı korunabilir. Salgın döngüsü göz önüne alındığında, geri çekilme tüketimi pragmatik tüketime yol açacak.Fabrikanın bir bölümü, uluslararası markaların "duraklatma düğmesi" etkilenmeye başlayacak. 24 Mart'ta saat perakendecilerinin arkadaşları arasında bir Dongguan dökümhane duyurusu dolaştı. Kaynak, Amerikan saat markası Fossilin Çin'deki dökümhanesiydi. Duyuruya göre Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en önemli müşteri olan Fossil markası sipariş vermeyi bıraktı ve aynı zamanda orijinal siparişleri iptal etti veya askıya alarak fabrikanın normal şekilde çalışmamasına neden olarak büyük bir iş krizine neden oldu ve her an kapanma riskiyle karşı karşıya kaldı.
Dökümhanelerin ikilemi
3 aylık askıya alma duyurusunu yayınlayan şirket Dongguan Precision Watch Co., Ltd.'dir (bundan sonra Dongguan Precision olarak anılacaktır). Şu anda, Dongguan hassasiyetine ek olarak, ilgili işleme tesislerinin kapatıldığına dair hiçbir haber bildirilmedi. Ancak saat endüstrisi söz konusu olduğunda, Dongguan hassasiyeti örneğinin bir uyarı etkisi var.
"Salgının etkisi kesin. Sonuçta, Avrupa ve Amerikan markaları şu anda üretimi durduruyor ve mağazaları kapatıyor. Ancak, uzun yıllardır faaliyet gösteren bir fason fabrika olarak, tek bir müşteriye sahip olmak imkansızdır ve önemli bir müşterinin kaybolması ve iflasın eşiğinde olması olası değildir," dedi moda uzmanı Zhang Peiying Dongguan Precision'ın duyurusunu analiz edin. Beijing Business Daily'den bir muhabire, marka üretimi geçici olarak durdursa bile, ilgili ödeme, ilk ödeme ve önceki siparişin son ödemesinin işleme fabrikasına aşamalar halinde verileceğini söyledi.
"Ancak mevcut durum söz konusu olduğunda, fabrikayı kapatmak gerçekten de kaybı en aza indirmenin bir yoludur." Zhang Peiying, inşaat başladığında, işçilik maliyetleri ve tedarik zinciri tedarikinin arttığını ve risklerin hala kontrol edilemez, ayrıca kapalı terminaller ve depolar olduğunu söyledi. Fabrikayı kapatmak için son çare.
China Watch Association'ın verilerine göre Dongguan'ın bulunduğu Guangdong Pearl River Deltası, Çinli saat OEM'lerinin yoğunlaşmış bölgelerinden biridir.Batı saat markaları için saat üreten çok sayıda küçük ve orta ölçekli OEM vardır. Dongguan hassasiyeti bunlardan sadece biridir.
Beijing Business Daily'den bir muhabir, örnek olarak kuvars saatlerin en çok montaj hattı üretimini ve üretimini aldı.Tianyancha, Dongguan, Guangdong'da kuvars saat işinde yer alan 200 şirketi ve sadece kayış arayan 965 şirketi araştırdı ve konumlandırdı. "Hassas saat endüstrisi, Dongguan'ın saat üretim fabrikalarındaki küçük ve orta ölçekli fabrikaların zorluklarının sadece bir mikro kozmosu. Yabancı salgınlar artıyor. Birçok şirket orijinal siparişlerini iptal etti ve hatta ilgili gümrük politikaları nedeniyle normal şekilde dolaşıma sokulamayan ürünler üretti. Fabrikanın yükü. Bir saat perakendecisi karşılaştırmalı olarak söyledi.
Daha fazla sayıda analist, yabancı salgının gelecekte yavaşlayacağına, dış ticaret emirlerinin tekrar geri dönmesi durumunda, yerli dış ticaret şirketlerinin o zamana kadar bunu sindiremeyebileceğine inanıyor. "Dış ticaret şirketlerinin üretim işçilerini sıfır gelirle üç ay içinde tutmaları gerektiğinden, çok az fabrika ayakta kalabilecek sermayeye sahip olabilir. Bu, ilgili departmanların dış ticaret şirketlerine daha fazla politika desteği verip veremeyeceğine bağlı."
Beijing Business Daily'den bir muhabir, Ticaret Bakanlığı Araştırma Enstitüsü Uluslararası Pazar Araştırma Enstitüsü müdür yardımcısı Bai Ming ile temasa geçti ve şu anda dış ticaret şirketleri için belirli bir politika olmadığını, ancak ilgili departmanların yakından ilgilendiğini söyledi. Fayda politikası KOBİ'leri destekler. Beijing Commercial Daily'den bir muhabir Dongguan Precision ile temasa geçti, ancak basın zamanı itibariyle şirketin telefonu bağlanamadı.
Tam bağlantı geometriyi nasıl etkiler?
Dongguan hassasiyeti, Dongguan'ın işleme endüstrisinin yalnızca bir mikrokozmosu ise, saat endüstrisi günümüzün son derece koordine edilmiş küresel ekonomisinin ve moda endüstrisinin yalnızca bir mikrokozmosudur.
Netizenlerden gelen geri bildirimlere göre, ayakkabı üretim fabrikalarıyla ünlü olan Fujian ve hazır giyim üretimi ile ünlü Guangzhou, farklı derecelerde etkilendi. Örneğin, netizen Naked_sss: "Ayakkabılar ve giysiler için ünlü bir üretim yeri olan Fujian'ı koordine ediyor ve birçok şirket kapandı ve çalışanları kendi yollarını bulmaya çağırdı.
Bir endüstrinin tüm endüstriyel zinciri, birden çok tasarım, üretim, pazarlama, satış ve tüketim halkasını içerir, ancak birbirleriyle kenetlenerek ve birbirleriyle koordinasyon kurarak tüm bağlantı korunabilir. Dökümhane üzerindeki etki, bağlantılardan yalnızca biridir.
VIP Araştırma Enstitüsü dekanı Zhou Ting, Beijing Business Daily'den bir muhabir ile yaptığı röportajda, yurtdışındaki mevcut genel duruma göre salgının neden olduğu mevcut durumun en az iki ay daha devam edeceğini, yani etkinin en az 2020 yılına kadar devam edeceğini söyledi. Yarım yılda, Çin pazarındaki endüstri ve ilgili endüstriler üzerindeki etkisi göz ardı edilemez.
Zhou Ting, tüketici tarafında, küresel lüks mal endüstrisi terminal perakende satışlarının 2020'de% 20-30 oranında düşeceğini analiz etti. "Salgın, kitlesel tüketicilerin, özellikle de orta sınıf gruplarının tüketim gücünü bir dereceye kadar ciddi şekilde abarttı. Kredi, çocukların eğitimi, maaş kesintileri vb. Bazı orta sınıf gruplarına yük olacak ve tüketim güçleri önemli ölçüde azalacak." Katma, Uzayan salgın, tüketici psikolojisini ve tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını bir ölçüde değiştirdi ve geri çekilme, pragmatik tüketime daha da yol açacaktır .
Pazarlama iletişimi açısından, markalar çevrimiçi olarak hızlandıkça, KOL işlevleri zayıflayabilir. "Lüks markanın kendi içerik operasyonu, lüks markaların en önemli çalışma içeriklerinden biri haline gelecek. Markanın kendi içerik yapısının iyileştirilmesi ve hatta daha sonraki akış para kazanma yeteneklerinin eşzamanlı olarak iyileştirilmesi ile KOL'un rolü azalacak."
Satış açısından bakıldığında, tedarik tarafında çevrimiçi iletişim ve çevrimiçi satışların güçlenmesiyle birlikte, marka perakende personelinin popülaritesi de lüks markaların perakende personelinin kalite modelini yeniden konumlandırmasına neden olacak ve bu da mevcut gereksinimleri artık karşılayamayacak daha fazla perakende personeli ile sonuçlanacaktır. Bazı talepler. Zhou Ting, "Salgından sonra bir yandan lüks sektörde büyük çaplı bir çalışan değişikliği olacak, diğer yandan lüks markaların uygunsuz adayları işe alması zor olacak. İki durum bir arada var" dedi.
Krizi fırsata çevirin
Dünyanın en büyük ikinci ekonomisi olan Çin, yeni taç virüsün bu küresel salgınından uzak duramaz. Bir atılım bulmak için krizin fırsata nasıl dönüştürüleceği, moda endüstrisinin ve işletmelerin karşı karşıya olduğu bir sorun haline geldi.
"Moda endüstrisi söz konusu olduğunda, yerel sanayi zincirinde ve tedarik zincirinde kısa vadeli kayıplar ve performans düşüşleri kaçınılmazdır. Lüks satın alma sahneleri ve kullanım senaryoları değişti. Normal düzeni geri yüklemek için beklenen süre yarım yıldan bir yıldan fazla, ancak bu etki Yıkıcı olmayacak. "Moda uzmanı Zhang Peiying, dedi.
Örnekler verdi, örneğin, fason fabrikalar olağanüstü zamanlarda talebe yönelik ürünleri dönüştürmeye veya üretmeye çalışabilir. "Sözde dönüşüm, bu dönemde markalaşma veya endüstri entegrasyonu vb. Deneyebilen nispeten yetenekli orta ölçekli işletmeleri hedefliyor, bu dönemde daha stratejik planlama ve düşünme; küçük işletmeler için mevcut üretim kapasitesini, teknolojiyi ve Dış ticaretten yurtiçi satışa odaklanırken, geliştirme ve bakım için yerli müşteriler aramak, maske, koruyucu giysi ve diğer ürünleri üretme konusundaki kalite kontrol yeteneği, uygulanabilir bir yol olacaktır. "
Marka söz konusu olduğunda Zhang Peiying, nispeten daha avantajlı olduğunu söyledi. "Markaların yerel tedarik zincirlerini, çevrimiçi özel alan trafiğini ve çevrimiçi ünlülerin canlı yayınlarını kullanması daha da mümkün." Salgının Çin'in çevrimiçi ünlüler ekonomisini programdan bir ila iki yıl önce çıkmaya zorladığını açıkça itiraf etti. Marka grupları, Pazar stratejisini mümkün olan en kısa sürede ayarlayın ve orta ila uzun vadeli bir dijital pazar dönüşümü planlayın.
Zhou Ting de buna katıldı. Sadece bu değil, aynı zamanda yeni taç salgını döneminin, şirketlerin iç becerilerini pekiştirmeleri için en iyi düğüm olduğunu söyledi. "Örneğin, daha fazla pazar araştırması yapmak, ilk elden pazar bilgilerini anlamak ve bunlarda ustalaşmak ve aynı zamanda takım düzeyinde uygun eğitim gibi daha fazla eğitim yapmak, mevcut aşamada farklı işlere sahip tüm şirketler yapabilir."
Beijing Commercial Daily muhabiri Wang Xiaoran Chen Mei / metin Resim kaynağı: Satıcı arkadaş çevresini izleyin , Tmall ekran görüntüsü, Tmall flagship store ekran görüntüsü
-
- Bu ders ilk ve orta okullara eklenecek! 2004 ile 2013 arasında doğan çocuklar daha fazla etkileniyor
